康明寧

甘肅省臨洮縣上營鄉文化旅游服務中心，甘肅定西 730517

引言

越來越多的人將鄉村看作是一種能夠寄托情感的商品。在情感的牽引之下，鄉村旅游活動逐漸發展起來，旅游建設大規模興起，以滿足快節奏時代人們對于精神世界的追求。如今，鄉村旅游已經成為了最火熱的活動之一。我國社會主義新農村的基本要求是“生產發展、文明禮貌、村容整潔、生活富裕、管理民主”。旅游開發對于現代社會發展、改善生活水平、建設整潔村容村貌、建設文明鄉村、建設精神城市起著關鍵的作用。本文將論述“鄉土情結”在鄉村旅游開發中的應用。

一 “鄉土情結”驅動下的鄉村旅游市場

隨著科學技術的發展，快節奏的城市生活給人們帶來了極大的精神壓力。因此，鄉村成為了他們的避難所，在這之中可以感受自然、感受土地、感受田園生活的安逸，減輕精神上的負擔。中國人的土地情結，自出生時刻便受到環境的影響，根植于中國孩子的內心，他們與土地有著“生命之源”式的關聯。人類用了很長的時間從田野走到了城市，在城市之中滿足了人們的物質生活，卻缺乏精神世界的滿足。人們在這種環境之下，開始渴望遠離喧囂、擁擠、車水馬龍的居住環境，回歸原始的精神家園[1]。因此，參加鄉村旅游項目成為了后現代社會中的一種釋放精神壓力的方式。這種現象表明，人類擁有一種本能，即在經歷逃離自然的過程之后，渴望進入一種“返璞歸真”的狀態。

在“鄉土情結”的驅動之下，旅游市場開始蓬勃發展。占據市場的人群主要分為兩種，一種是工薪階層，一種是學生階層。工薪階層本身具有一定的經濟實力，每天的工作使他們亟需滿足空洞的精神世界。學生階層大多數是有家長或學校組織的采風活動，讓出生于城市之中的學生們能夠感受自然生活，感受與城市生活的不同之處。人化自然本身處于一種和諧的狀態，安靜的環境、清新的空氣、自然地景色共同組成了田園的美麗，久經城市喧囂的市民在這之中可以得到心靈上的慰藉。因此，“鄉土情結”是鄉村旅游市場大的驅動力。

二 “鄉土情結”應用于鄉村旅游開發思想

旅游的基本出發點和整個過程都是以獲取精神享受為指向的，是一種綜合性的審美活動，是從精神活動出發，并非單一的經濟活動。人們厭倦了大城市的車水馬龍，選擇暫避田野，是一種高于城市生活追求的狀態。在這樣的背景之下，旅游的發展亟需提上日程。因此，也需要在對于景區游建設方面做出要求，首先，吸引游客的基礎設施建設要完善，水平高的衛生標準和服務條件能夠吸引眾多的回頭客。鄉村審美不同于城市中的審美，建筑要符合自然，帶有大自然的氣息[2]。其次，要注重對于自然氣息的塑造，在主題上，要確立具有差異與特色的主題風格；在地格上，能夠體現含有地方特色的風俗習慣以及相匹配的建筑風格；在氛圍上，能夠倡導與本土居民和諧、友好、淳樸和真實的態度，使其真正的融入到自然生活之中。

部分旅游只滿足于形式的要求，缺少真正的內涵。我國除了擁有豐富的自然資源之外，吸引游客最多的地方則是與生俱來的淳樸和神秘。主要包括民俗文化、文化遺跡以及各行各業的行業文化。在明確文化特性的基礎之上，將文化和旅游相結合，挖掘文化之中蘊含的豐富內涵，才能夠保持經久不衰。

三 “鄉土情結”應用于鄉村旅游景觀規劃

在景觀規劃的過程之中，首先要注意營造鄉村意向。所謂意向，即在長期的發展過程之中在人們腦海里所形成的“共同的心理圖像”，具體表現為鄉村景觀意象以及文化意象，是一種重要的資源，是突出主題的重要載體，同時也是歷史發展的背景。鄉村景觀主要是由聚落形態、環境以及建筑所組成，通過肉眼可見的實物給人們留下的初步印象；文化則是指由傳統文化意象和內涵意象，通過物化的景觀所營造出來的一種氛圍[3]。意象所反映出來的是鄉村與城市之間巨大的差異，能夠吸引旅客的地方。因此，在規劃之中，必須以這種意象制造整體的氛圍，與主題相契合。不僅如此，還需要通過多種手段維護和強化這種氛圍，增強其感染力和魅力。

在景觀規劃時要遵守地域性原則，地域性本身是一個地區所特有的個性。鄉村景觀的諸多元素都是與地域密切相關的。根據地域的不同，元素有所差異。在地域特色上，還可以通過就地取材的形式做成建筑，例如：浙江的建筑以木材和鵝卵石為主。在景觀規劃中，必不可少的便是對于自然空間的布局和規劃，根據所在地區的自然環境特征，充分利用周圍的自然條件，對不同類型的景觀進行合理的布局，建立多樣性的鄉村生境系統。在人文生態空間規劃方面，根據文化、藝術、社會等因素，保留歷史的特色，融入新思想，將文化內涵和地域特色相結合共同完善景觀規劃。

四 “鄉土情結”應用于鄉村旅游產品開發

旅游產品的開發主要分為三大類：一是觀光旅游產品，部分大城市的市民在出行時的目的是為了領略自然風光。由于地理位置都是出于自然之中，景色豐富，與自然處于一種微妙的平衡，同時伴隨著濃厚的自然氣息，能夠吸引眾多游客，他們在這之中可以領略到鄉村的自然美景，貼近自然，感受自然地安逸與寧靜；二是通過建設農家樂和采摘園等場所，在這之中所提供的體驗式產品。在觀光過程中，可以自主采摘水果、蔬菜等農副產品，還可以參與種菜、栽花、鋤草、釣魚、灌溉農田等鄉村活動[4]。通過這種體驗式活動，單純的體力活動，滿足于城市人們的精神需求；三是教育類產品，在學生進行采風、郊游的同時，將歷史文化和民族特色融入教育之中，把大自然作為最好的課堂，幫助學生認識自然、走進自然，是一種新型的教育方式。

產品的設計應當尊重消費者的宗教信仰以及文化傳統、風俗習慣等，在這之中突出“自然”特色，與“鄉土情結”緊密的連接起來，注重可持續發展。設計師應當把產品開發建立在不違背大自然規律的基礎之上，合理的估算生態環境的承受范圍，正確的處理人與自然地和諧關系，綠水青山，便是金山銀山。在打造場景的過程中，各參與主體由于目的不同，行為和喜好也存在差異，在設計過程中，要符合消費者的個性化需求。

五 “鄉土情結”應用于鄉村旅游商品開發

在商品設計中，要保持地域的“原汁原味”基礎之上加以開拓創新，將現代元素與傳統特色相結合。民間藝術維持著商品的生命，是商品生存和發展的根本。在制作工藝上要維持地域的本來樣貌，對傳統工藝加以保護，進行新元素的融合，這樣的商品才能夠激發游客的購買欲[5]。商品是經濟和文化的重要載體，在商品中賦予一定的文化內涵能夠使商品的價值上升一個層次，而消費者也會覺得購買的有價值[6]。因此，在對商品的設計中要增加文化底蘊，契合主題，展現商品的獨特魅力。在商品制作完成之后，還要運用新時代的經營理念與進行開發，只有這樣才能夠保證鄉村旅游發展的經久不衰。

六 結語

在“鄉土情結”的驅動之下，鄉村旅游從經營理念、產品思想、商品設計等多個方面上都有了新的改變。城市人群對于回歸田野、回歸自然的向往，是這個行業發展的主要動機。將文化與商品、文化與建筑、文化與產品、文化與思想、文化與市場相結合，既發展了鄉村經濟，又充實了城市人群的精神世界。綠水青山，便是金山銀山，在尊重自然、保護自然的基礎之上，合理的進行鄉村旅游開發，以滿足旅游者深層次的需要，從而推動我國旅游事業的繁榮發展。