互聯網背景下文旅融合發展路徑

韋 瑾

桂林理工大學南寧分校，廣西南寧 530001

引言

位于四川省廣漢市的三星堆遺址歷來是旅游愛好者的打卡之地，它最早被發現于1929年，該遺址是迄今西南地區發現文化內涵最豐富的古城。受當時科學技術的限制，1934年，考古學家在對遺址僅一次發掘之后，就停止了相關工作。2021年3月，三星堆遺址發掘工作有了重大發現，與此同時，該消息一瞬間登上網絡平臺的熱搜，成為各大平臺爭相報道的主題。其中，《川觀新聞》創作的《三星堆文化開口唱歌》通過互聯網還原文物動感，成為轉載率較高的短視頻。由此可見，互聯網技術的發展推動了文化與旅游的產業融合。

一 創作主體更加多元，融合的過程中更加注重創新性

傳統的文化產業的發展，主要依托于現有歷史遺跡以及地域文化的固有資源，新資源的發現和創作形式并未引起重視。而互聯網平臺的發展為文化旅游愛好者提供了展示的平臺，不但滿足了傳統文化的發展傳承，也推動了全新旅游資源的發掘和創作主體的多元。

互聯網平臺成為文化創作的主體。近年來，互聯網技術發展迅速，與之而來的就是內容形式的多元化。騰訊、愛奇藝、優酷等多家網絡平臺開始注重于文化的創新與探索[1]。2020年11月18日，首檔聚焦敦煌原創全景式人文探索類節目《登場了！敦煌》開始在平臺播出，流傳至今的敦煌文化躍然于互聯網熒幕，讓沉寂的文化變得更加生動，讓單一的旅游之地煥發生機。

全新旅游資源得以挖掘，豐富文化的發展。文化和旅游兩個產業融匯貫通，成為旅游資源的核心則必須兼備文化價值。我國地域廣闊，南北文化差異較大，尚存在很多還未挖掘的資源。此時，在互聯網科技的發展之下，很多旅游愛好者通過捕捉旅行途中的美，并嘗試戶外探險，將更具文化特色的旅游資源記錄下來，通過互聯網平臺予以傳播擴散，引發關注，帶動當地旅游產業的發展。

二 旅游文化產業整體業態更具互聯網特性

原創文化是近年來旅游產業發展的主題。所謂原創，是將原本固有的資源進行創新拓展，在互聯網技術的推動下賦予全新的營銷性。這種創作的方式主要集中于以下兩種：一種是借助互聯網傳播矩陣，擴大旅游資源效應，深度挖掘其核心文化；另一種則是通過“跨界”合作，加強與各公司之間的合作，適應年青化旅游群體的需求，賦予時代感[2]。

獨家定制相應的展示，給予更多曝光機會。將傳統旅游資源與原創文化融合發展的過程中，最具代表性的當屬故宮。沉寂600年的故宮文化，在單院長的細心雕琢中煥發出活力。《上新了，故宮》欄目的播出，是將文化與旅游產業相融合的經典嘗試。

打造旅游文化“IP”，延伸市場營銷價值。2019年，以《我在故宮過大年》為主題的大型活動成為網絡的熱點。對故宮夜景的好奇讓原本充裕的門票變得一票難求。故宮由此成為一個成功的文化“IP”。其后，推出的故宮冰棍、皇宮格格、宮廷風格人物攝影都被賦予了市場營銷功能。此外，與食品、文化、彩妝等品牌方的跨界合作，更將故宮的文創推向高潮。

三 “互聯網+”為實現“智慧旅游”奠定基礎，成為其核心發展戰略

智慧旅游是當今旅游產業的重點發展策略，代替傳統枯燥的講解，智慧旅游集住宿、餐飲、交通融為一體，在實現一站式的服務體驗的同時也為文化的繁榮提供了便利，為旅游產業的內容的拓展提供了創作方向[3]。

互聯網技術的發展使文化與旅游緊密結合，給予科技體驗感。傳統的旅游缺乏指導性，人們往往只是在達到城市，通過人為傳達才能知道當地的旅游資源。在互聯網技術的推動下，大數據被逐步應用于生活。飛豬、攜程、去哪兒網等多種APP的研發，讓信息變得更為透明。在景區游玩的過程中，可租借電子導游講解儀，根據個人需求，聆聽景區講解。整個過程更加多元化，豐富游客體驗感。

互聯網技術的發展，使文化旅游產業的管理更為智能。在之前的旅游管理中，往往依托于人工的票務管理，在驗票與購票的過程中，人員成本較高且旅游資源的宣傳也僅僅需要借助外部力量給予宣傳。互聯網技術發展之后，各旅游單位紛紛結合當地的優勢，拓展演繹資源、完善購票機制、搭建景區自身的宣傳陣地。

信息化更加公開透明，提升了社會監督力。互聯網技術的發展使得信息更加公開透明，游客們可通過各平臺的點評，實現對景區的評價，從而對旅游起到公開監督的作用；而在文化旅游內部管理中，互聯網科技，可以實現數據共享，提升辦公效率，完善工作人員從業資格登記，從而推動該產業健康有序的發展。

四 互聯網的發展有利于政府引導文化旅游行業發展方向，提供相應支持

任何行業的發展都需要符合國家的發展規劃，遵守行業規范標準。文化和旅游產業的融合，就需要對傳統的管理機制進行更新完善，同時實現兩者的協調和統一，從而規范市場運營機制，引導其健康發展[4]。此外，國家也需結合政策，在孵化新業態的過程中，給予轉向資金支持，繁榮文化產業的發展。

健全法律法規，規范行業機制。互聯網是一把雙刃劍，它可以推動文化旅游行業的發展，為其搭建全新的融合載體，也為新文化的衍生創造更為多元化的平臺。與此同時，也應注意到，互聯網下，文化和旅游的發展環境相對輕松，在市場運營的過程中，還是會引發一些矛盾。這就需要國家在此方面健全相應的法律法規，加強互聯網的監管，在鼓勵創新的基礎上，加強對傳統文化的歷史的尊重和傳承。

實現信息開放共享，強化安全認知意識。隨著文化旅游產業的智慧化發展，個人信息公開化更為頻繁。在充分利用大數據便利性的同時要強化企業以及個人的信息安全意識，提升互聯網監管力度和防病毒能力，此外要凈化市場環境，尤其規范互聯網平臺的營業資質。除此之外，新文化是原創者智慧的結晶，在開放輕松的創作環境下，更要注重知識產權的維護，維護個人的合法權益。

互聯網技術的發展為文化和旅游產業提供充分的融合載體。文化是旅游發展的基礎，更是旅游的價值所在。2021年，河南衛視元宵晚會“河南博物館院校奇妙夜”深受網友喜歡。將唐俑姐姐的舞姿和神態與博物館文物深度結合，并在互聯網科技的合成下，與現實表演融為一體，讓人眼前一亮。這種將文化旅游資源與科學相結合的新形式，讓傳統文化大放異彩[5]。

五 互聯網發展之下，對文化旅游產業的“復合人才”需求加大

采用人才引進機制，促進文化繁榮。互聯網為文化和旅游的融合提供了相對寬松的發展平臺，也激發了文化旅游愛好者的創作激情。因而，要強化對創新型人才的引進機制，打破原有的文化體制，豐富擴充文化創作團隊，為文化旅游的發展注入新鮮血液和活力，滿足產業融合新業態的發展需求。

各高校要順應時代需求，強化“復合型”人才的培育。隨著文化旅游產業發展更具智慧性。傳統的教育體系也正在發生著改變，傳統的教學科目主要側重于對傳統文化的傳承，欠缺創新機會和意識，且在旅游專業的教學中，又常常忽視實踐的重要性。

六 結語

互聯網技術的進步推動了社會各個行業的發展。文化和旅游產業的融合，則滿足了人們對品質生活的高要求。數字化管理的實現、文創營銷模式的誕生以及信息化平臺的整合發展均為產業的一體化提供了便利[6]。隨著新業態的繁榮，市場運營機制、行業法律法規以及“復合型”人才培育體系都將得到完善，相信在新技術、新內容、新形勢的擴充之下，文化旅游產業還將創造出更多驚喜，讓優秀的歷史文化在新時代中大放異彩。