甘孜藏族自治州旅游短視頻宣傳途徑與策略

王思怡

四川民族學院，四川康定 626001

引言

甘孜藏族自治州是全國第二大藏區的重要組成部分，也是全國旅游資源最富集、歷史文化最厚重、農牧資源最獨特、生態地位最重要的地區之一。根據2020年9月發布的《甘孜州文化旅游業發展情況》，全州已查明旅游資源111個，其中5級資源21個、4級資源74個、3級資源16個，集中了四川省50%尚未開發的世界級旅游資源，在國家10大精品旅游帶布局中4條交匯于甘孜藏族自治州。截至2021年1月14日，甘孜藏族自治州共有A級景區81個，位居四川省第二，是2016年甘孜藏族自治州A級景區總數的13.5倍。隨著“三環一帶兩濕地”的發展布局，以及雅康高速全面貫通和格薩爾機場的通航，全域旅游呈現“井噴式”發展。2019年，全年預計接待游客3300萬人次，實現旅游收入363億元，同比分別增長47.49%和62.76%。目前，甘孜藏族自治州道孚縣亞拉雪山景區、色達縣瓦須部落文化旅游景區、理塘縣藏巴拉花海景區、巴塘縣措普溝景區、稻城縣桑堆河谷紅草濕地景區5個景區也擬升4A級。

旅游業是甘孜藏族自治州經濟社會發展和脫貧攻堅的重要支撐，已成為推動甘孜藏族自治州經濟增長的新引擎，對經濟社會發展的作用和貢獻更凸顯。

一 甘孜藏族自治州旅游短視頻的發展現狀

短視頻成為近幾年來移動互聯網最大的風口，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數突破4億次。

在甘孜藏族自治州與旅游相關的短視頻賬號基本都是以個人號為主，例如：迷藏卓瑪（粉絲數205.3萬）、阿布（粉絲數170.7萬）等，但是個人號基本都不是以旅游為主，而是以個人宣傳和特產推廣為主。

在抖音搜索關于“甘孜旅游”“甘孜藏族自治州”，首先檢索出的是“行甘孜”的相關內容。

截至2021年1月22日，“行甘孜”抖音粉絲數131萬，上傳347條視頻，累計獲贊1411.5萬。“行甘孜”在旅行區藍V排行月榜第二，在甘孜本地藍V排行月榜第一。

二 新媒體環境下“行甘孜”的宣傳策略

“行甘孜”最初是甘孜州廣播電視臺原創的一檔宣傳全州文化旅游的專題欄目，2015年打通了與成都電視臺的合作通道，實現了“行甘孜”在成都電視臺的落地。2017年為了提升欄目影響力，也為了擴大甘孜旅游的品牌效應，“行甘孜”欄目組借助全域旅游大力發展這一良好的契機，進行全面整體改版，采用全新概念，將吃住行娛購捆綁制作，以交通工具選擇路線為切入點，細分路線參考、出行提醒、美食攻略、住宿信息、娛樂購物、戶外常識、節慶活動、咨詢、基礎設施建設等的最新情況，來滿足用戶的不同需求[1]。之后隨著短視頻持續升溫，開通抖音賬號，開啟了“行甘孜”的短視頻之路。

“行甘孜”能達到較好的傳播效果，有三點原因：一是相對專業的制作團隊，電視臺的背景使“行甘孜”有很好的各方資源，從電視欄目轉型到新媒體，從策劃、出境主播到拍攝取材到都有扎實的基礎；二是有良好的地域基礎，由于地處甘孜藏族自治州，獨特的地域風貌更吸引旅游愛好者；三是團隊對抖音平臺算法內容分發機制有一定了解，視頻發布時間較為固定，平均兩三天一更，有時甚至一天一更，更新的內容較為統一，同時也會在評論區與粉絲積極互動。

三 “行甘孜”為甘孜藏族自治州旅游宣傳發展提供的思路

（一）環境

無論在哪個時代，我們都說“抓住時機很重要”，其實“時機”就是一個時間環境，除此之外，身處互聯網時代的我們還要重視網絡環境。生產者只有抓住合適的環境，以此為基礎來進行推送，才能吸引用戶。

1 網絡環境

一是要時刻關注社會熱點話題或網絡熱詞，從中尋找有利于宣傳的場景，例如：“丁真事件”發生后，“行甘孜”也緊跟熱度，截至1月22日，共做了16期與丁真相關的視頻；2020年5月28日因越野車碾壓鈣化灘導致雅哈埡口景區關閉，“行甘孜”即時制作視頻并呼吁游客文明旅游。

二是要結合自身專業領域，關注旅游愛好者關心的話題，由此來尋找宣傳的機會，例如：在#八美石林#話題里“行甘孜”拍攝了磨石公園來吸引該話題的關注者，“行甘孜”也會在每一個視頻加上#大美甘孜#的話題，目前該話題已經有6.8億的播放量[2]。

三是要保持對互聯網環境的檢測，生產者要預測輿論發展，提前做好準備。

2 時間環境

一是針對粉絲畫像進行分析，根據粉絲的愛好以及他（她）們關心的話題，在特定的時間發布相關的信息，例如：“行甘孜”的粉絲熱詞之一是“嗩吶”，團隊就去到甘孜各景區拍攝吹嗩吶的視頻并同時宣傳甘孜美景，起到一石二鳥的作用。

二是對節假日進行提前策劃，由于大眾會為出行旅游查詢攻略，團隊提前策劃拍攝景區在交通、服務等方面的相關信息，為游客提供便利就顯得尤為重要[3]。例如：在2020年七夕當天拍攝的粉色天空，吸引了67.5萬點贊量，同時，“行甘孜”利用抖音的合集功能，將大美甘孜攻略整合在一起，方便用戶查看。

（二）社群

新媒體環境下，我們應該更加關注人際傳播和社群的重要性，每個人既可以是受傳者，又可以是傳播者，人與人構成的關系網組成了互聯網的大網。社群本身是具有一定共性的，如果能抓住其特點進行策劃、組織、推送，那么就能起到更好的連鎖反應。

一是找準目標受眾，可以通過抖音后臺的粉絲畫像，了解粉絲特性，以此來策劃內容，決定內容偏向；還可以建立粉絲群，與粉絲持續互動，貼近粉絲，同時也能更好地掌握話語權。

二是建立良好的社群文化，無論是在評論區的互動還是開展線下社群活動，都是為了增加粉絲黏性。當粉絲數每達到一個基數，就可以做一次粉絲福利活動，如“行甘孜”就曾推出在評論區抽粉絲去到木雅圣地坐直升機看貢嘎雪山的活動[4]。同時還要時刻關注粉絲的問題，及時解答也能增加粉絲好感度。

（三）內容

隨著短視頻時代的發展，批量生產的一大批網紅開始涌現，但想要長久更好地發展，依舊是要“內容為王”。

一是專業性的內容，這是根據短視頻產品的自身定位而確定的。對于“行甘孜”來說，首先是與旅游相關的內容，無論是攻略介紹還是景區近況，都應該發揮地域優勢，及時了解情況并發布信息；其次，要做擁有地域特色的內容，甘孜藏族自治州除了風景，還有豐富的地域文化，這些對于外地乃至部分本地游客都有著神秘的色彩，在拍攝獨特風光的同時，附加一些文化傳播的內容也顯得格外重要。

二是做社群需要的內容，建立社群的目的之一就是了解這個社群的關注點，解答他們的疑惑，在此基礎上，增加粉絲黏性，從內容上抓住用戶[5]。

三是做更有創意的廣告內容，隨著粉絲數量不斷上漲，也會接到廣告商的合作邀請。但無論是做軟廣還是做硬廣，只有更貼近自己粉絲的愛好，甚至是迎合普遍大眾的喜好，才能提高粉絲的接受度，達到雙方都滿意的目的。

例如：“行甘孜”制作的理想汽車與山野星空相結合的視頻，同時在部分視頻里，也出現了美景與理想汽車的航拍畫面[6]。

四 結語

在甘孜藏族自治州，旅游短視頻的發展是潛力巨大的，除了甘孜藏族自治州的地域風光，還可以結合特色的少數民族風俗文化，創作者不僅要抓住網絡環境和時間環境，注意維護社群，固定且有特色的內容生產，同時還可以做更多子賬號，形成全媒體矩陣，進一步推動甘孜藏族自治州旅游業的全面發展。