互聯網背景下中國動畫產業發展創新研究

王森華

摘要：近年來，隨著互聯網相關產業的發展，許多傳統產業和業態都受到了新興媒體的沖擊，動漫產業就是其中之一。國內動漫產業借助互聯網的優勢取得了快速成長，但是因為特殊的產業背景和媒介免費等，國內的網絡動漫產業在發展和商業化上顯現出了一些問題。本文通過簡析"互聯網+"背景下的國內動漫產業發展現狀、問題及原因，探索如何運用"互聯網+"的優勢促進國內動漫產業的發展，希望能夠促進中國網絡動漫的發展。

關鍵詞：互聯網+;中國動畫;文化與美學;創新發展

引言：

隨著互聯網時代的不斷發展，中國動畫產業也有了新的表現方法和傳播方法，彌補了中國傳統動畫的不足，探索社會發展的新時代發展道路。本文以此為背景，深入分析互聯網時代動畫的文化特征和審美內涵，為中國動畫的發展和創新提供思路和方法。中國動畫產業創作已不再盲目依賴國外的創造性思想和思維，而是引進中國的民族因素，并得到科學技術的支持。這已經成為中國的國動畫產業用來表達民族的思想、精神和情感的載體。這一實踐證明，只有堅持中國動畫內涵的審美意義和文化價值導向，中國動畫產業才能獲得可持續發展的力量。以下結合動畫片說明互聯網時代動畫片的美學內涵和文化特征。

一、互聯網時代動畫產業的美學意義

在互聯網絡的背景下，科技創新為電影放映提供了多維度的展示途徑，拓展了電影放映美學的意義。從廣義上講，動畫美學不僅包含外顯的視覺效果，還包含動畫本身的本質、文化價值取向、意識力。視覺的美就能抓住觀眾的眼睛，調動觀眾的心理書桌，激發他們的審美期待和觀看熱情。心靈的美，思想的美，感情的美能帶給觀眾美麗和韻律。將其制作成影像的表面，在人和事物、戀愛的部分尋找身體中人類生活狀況、心理狀況的沉靜和沉浮，改變當時光的影子，然后引導到觀的感情。

一部優質電影應該具有形式和內容的審美意義。在互聯網時代，數字文字技術新媒體是國動畫產業制作領域的深度整合，為國產動畫產業“美”現在的制作，產生深陰影的聲音，就如《大魚海棠》。在數碼技術新媒體、網絡新風貌和文化意識的時代，動畫制作可以說是一個當代觀眾和新媒體的寫真。

動畫借助新媒體的數字技術，將中國傳統美學的藝術觀念生動生動地表達出來。幽都山和鬼歸墟是這部電影的兩個核心場面。幽都山是九尾所在的陰暗的地方。名字來源于《山海經》。雖然片中都是黑色，但并非純粹的黑色，而是把云山做成音像，營造出憂郁的氣氛。另外，歸墟是一切的目的地，具有神秘又神圣的感覺。制作方到長白山收集風俗和影像資料，并在電影中以東方色彩將夢幻般的現實表現為現實和虛擬兩方面。他是科技與文化交融的代表人物。電影中也運用了很多中國傳統文化的元素，如祥云等。

二、互聯網時代動畫的文化特征

以中國文化和中國元素為核心的國家象征。在《大魚海棠》，椿會仰望天空，思量中國傳統建筑土樓。電影中中國的文化內涵并不局限于這些“眼見”，更重要的是中國因素所反映出的深厚文化內涵。電影開頭，在成人儀式上端著湯的人在腦海里描繪著八卦中的“坎卦”，用水象征邪惡和麻煩的情況。椿在一年里，越于海天門，人與人之間往來，海天門有天地相接的韻致，陰陽相同。電影中的“海天之門”是意味著離世之人會幻化成海底深處的魚，與水的形象有著密切的聯系。

當前的動畫制作領域，有些動畫影片很可能憑借簡單眼花繚亂的技術，創造出規模大、力度大、視覺效果短時間內就能吸引觀眾。但如果動畫片的質量和性質相同，則觀眾對美國的評價將會下降。優秀的表演和高質量的國動畫產業，光的‘生命’不夠，更重要的是‘靈魂’。國動畫產業中的人、事、故事、音樂、臺灣語都是它的“靈魂”，借助動畫界的幫助，表達出動畫作者所要表達的人生觀、價值觀、世界觀。這樣的視角將成為思考的主流，根據國民的審美判斷，給國民帶來情緒上的共鳴。

三、文化底蘊孕育民族情感

民族的發展和繁榮不是沒有文化知識的含蓄支持，文化在經濟發展中起著主導作用。中國是世界四大古代文明之一，有著幾千年的歷史。國內動漫電影的主題大部分來源于中國的傳統文化，也承擔著中國動漫產業的文化復興使命。動漫產業本身就是一種文化的補充或詮釋，需要成為國內動漫文化的一部分。近年來，體現中國傳統藝術性的國動畫產業大受歡迎。另一方面，中國人對國產動畫片很有感情。很多以童話為主題的動畫，是我們這一代大部分的童年記憶，也承載著我們的時間和記憶。另外，國動畫產業的許多素材也是從生命中派生的，藝術也是從生命中派生的。最近在國內大受歡迎的動畫片《大圣歸來》，素材的選定和制作都受到了中國風的影響，雖然宣傳費不怎么高，但卻意外獲得了好評。好的設計和專業的生產團隊也是非常重要的。《大魚海棠》建立了一個孤立的世界，其民俗文化大部分體現了東方美學。故事內容大部分出自古代書籍《山海經》和《搜身傳》，對女媧補天的故事進行了完善和改良，在電影中進行了自己的解釋。

四、動畫產業生態系統

互聯網文化產業以互聯網平臺為基礎，從技術運用、商業模式和產業組織形式等層面，利用包括移動互聯網、云計算、大數據在內的信息通信技術對文化領域進行全方位的滲透和融合，使文化產業在轉型與重組中實現文化生產力的自我激活與釋放，進而構建新的文化產業生態系統。

五、結束語

近年來中國動畫產業的漸次崛起，體現了中國美學追求、中國民主文化遺產和創新意識的覺醒。還和動畫片膠片領域，融合進程的進程前根據新媒體數字沃德技術、虛擬現實技術及其他技術合同，其藝術的技術特點，為了尋找更加深一點，商業和文化的平衡是動畫片制作的基本方向。

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