關于齊齊哈爾地域特色文化保護與開發的新探索

關鍵詞：文創+;互聯網+;文化資源;保護與開發

中圖分類號：F592文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）06 — 0127 — 03

引言

隨著經濟文化全球化與經濟文化一體化的不斷加劇，文化對經濟的驅動作用日趨增強。作為另一種形式的生產力，文化資源既是文化產業發展的基礎，也是衡量國家和地區綜合實力的重要指征。因此，如何開展文化資源的保護與開發，提高自身軟實力，成為各地文化產業發展的主要路徑。

一、“文化資源”的概念界定

文化資源是指人類在生存發展過程中所創造或繼承的兼具文化特征、人文與傳統價值的，滿足人類文化需求、為文化產業提供基礎的自然資源或社會資源。借用國際上公認的、較流行的分類體系，文化資源應包括物質文化遺產、非物質文化遺產、自然遺產和智能文化資源，其中物質文化遺產與“歷史文化資源”相對應，非物質文化遺產與“民俗文化資源”相對應，智能文化資源即現實文化資源。

二、齊齊哈爾市地域特色文化

歷史文化資源厚遠凝重。齊齊哈爾市擁有距今七千余年、被譽為“北方半坡”的以滕家崗遺址為代表的昂昂溪新石器文化;從1691年開始的以滿文化為主的駐防八旗特色文化;揭開全國武裝抗日序幕的江橋抗戰遺址;解放以來形成的特色老工業基地文化等。

民俗文化、宗教文化資源獨具特色。齊齊哈爾擁有漢、滿、達斡爾、柯爾克孜等35個民族，各民族文化異彩紛呈。以達斡爾族為例，其特有的傳統婚俗、罕伯岱民歌、魯日格勒舞、曲藝說唱烏欽被歸入國際級非物質文化遺產，達斡爾族的庫木勒節、抹黑節、薩滿舞、刺繡、體育競技被歸入省級非物質文化遺產。以清真寺、普恩寺故址等為代表的宗教文化符號清晰，頗具研究價值。

自然生態文化資源得天獨厚。齊齊哈爾擁有世界最大的蘆葦濕地、國家 4A 級旅游景區——扎龍國家級珍貴水禽自然保護區，這里保留著中國同緯度最完整、最原始、最開闊的濕地生態系統，在世界現存15種鶴類中，扎龍有6種。哈拉海濕地自然保護區內的濕地生態系統，其原始自然性和完整性在世界范圍內也極為罕見。齊齊哈爾四季分明，空氣質量優良，境內江河均未受污染。近幾年空氣優良天數始終保持在330天以上。齊齊哈爾也是全國第一個獲得“國家級生態原產地產品保護示范區”的地級市，綠色產品種類豐富，綠色食品產業和綠色農業旅游發展潛力巨大。

現代文化與傳統文化結合下的冰雪文化潛力巨大。齊齊哈爾市境內各水域全年有約接近半年的結冰期，冰層厚度可達 1m，便于開展冰雕、雪雕、滑冰、滑雪等冬季文體活動，冰雪旅游資源得天獨厚。與各少數民族所特有的馬拉雪橇、冬捕等北方漁獵文化相結合，可多層次呈現出現代文化與傳統文化的不同側面。與此同時，頗具東北特色的農村群眾文化正蓬勃發展，并已形成了新農村文化。

三、齊齊哈爾市地域特色文化保護與開發所存在的主要問題

（一）對文化資源的開發利用手段較單一，利用水平不高，利用效率偏低，宣傳力度不夠。齊齊哈爾雖然擁有自己豐富多彩的地域文化資源，但對非物質文化遺產、少數民族民俗文化等文化資源的宣傳力度遠遠不夠。因為缺乏推介平臺，絕大多數市民對齊市的具體非遺項目缺乏了解。在網絡信息化宣傳方面，雖然建立了以齊齊哈爾市群眾藝術館命名的微信公眾號，但因內容缺乏特色，難以吸引大量公眾關注。少數民族民俗文化的宣展，未能在政府層面上、在市域范圍內有計劃地、系統性地搭建推廣展示平臺。

（二）對現有文化資源的社會價值和經濟價值的發掘缺乏深度，未能充分展現其高品質價值。齊市各文化資源的開發基本上處于“單打獨斗”狀態，各文化資源間缺乏整合。齊市“鶴”文化中的祥瑞文化、長壽文化內涵遠未得到發掘，以“鶴”文化弘揚中華傳統文化的社會價值沒能最大限度實現，以“鶴”文化為主題的創意產品在種類、品質、人才資金投入、市場轉化率、產品產業化等經濟價值方面，發展空間巨大。

（三）文化產品類型單一，質量與創新度不高，無法滿足多層次文化消費需求，資源優勢沒能充分轉化為產業優勢。以齊齊哈爾市的“鶴”文化為例，相關文化產品同質化現象嚴重，文化產品僅限于“鶴”的原型仿制，產品風格缺乏特色，缺乏創意產品設計，“鶴”文化產品品類開發程度有限，與齊市特有的少數民族文化、非遺項目結合力度不夠，“鶴”文化產品產業化程度不高。

（四）文化資源保護和開發未能與區域經濟發展統籌規劃;物質文化和非物質文化資源的保護與傳承面臨挑戰。文化資源的保護與開發歸根結底是文化資源存在價值與使用價值的協調問題。以齊市的非物質文化遺產為例，如何避免僅限于書面的“申報”和“歸檔”，加強經濟價值、社會價值的轉化，通過“開發性保護”使其“活下來”，“活起來”，任務艱巨。

四、齊齊哈爾市地域特色文化保護與開發的對策與建議

（一）依托文化創意標識，塑造特色城市形象。齊齊哈爾市應以城市特色文化為底蘊，通過創建自己獨具特色的文化創意標識，塑造自己具有高度辨識度、特色鮮明的城市形象。以英國曼徹斯特為例，在城市的大街小巷，到處充滿著形態各異、五顏六色、活靈活現的蜜蜂形象，大到廣場的雕塑，小到路邊的垃圾桶。為了增強其實用性，人們還極具創意的把城市地形圖和導游圖印制在了“小蜜蜂”的身上，使其兼具了裝飾性和實用性的功能。作為國家曾經的重要工業基地，齊齊哈爾市可以以齒輪、螺絲釘等工業化元素為依托，打造工業文化系列城市標志物或主題景區。以扎龍濕地特有的珍惜鳥類為主題，打造生態文化系列城市或景區標志物。例如可以在景區建造以丹頂鶴為靈感的地標建筑、園藝景觀;設立以珍惜鳥類為原型的形態各異的旅游導向指示牌、垃圾桶等。以冰雪文化為主題，充分運用創意冰雪文化產品，打造彩色冰雪主題燈飾或者特色廣場景觀區，提亮色彩較單一的齊市冬季城市色彩與風情。需要注意的是，所有產品應注重藝術性、創意性、系統性，經得起時間的沉淀和專業的推敲，避免低端化和粗制濫造。

（二）以“文創+”為思想指導，促進文化資源產業化，發揮文化品牌優勢，提高文化產品品質，實現文化產業的質量型發展轉型。文化產品內涵是決定文化產業核心競爭力的關鍵因素。當今，人們物質生活水平提高和消費需求升級的社會現實決定了人們對文化產品需求的多樣化、品質化和高端化。以日前火爆全網的河南衛視《洛神水賦》為例，該舞蹈正是以悠遠深厚的敦煌文化為支撐，創意性地利用水下環境，結合科技和運鏡，以水隨舞動、曼妙飄逸驚艷了世人。目前，齊齊哈爾市的文化資源產業化尚處于初級階段，因此，齊齊哈爾市應依托優質文化資源，立足于高端、高品質的特色文化品牌創立，著眼于建立基于品牌的系統、完善的產業體系，在創造文化產業經濟價值的同時，突出強調文化產業的社會價值。例如，可以衍生出文創+旅游、文創+商品、文創+內容產品、文創+演藝、文創+商業空間、文創+服務等形式。

（三）打造齊市自己的非遺文化一條街，構建從保護傳承、理論研究到宣傳普及、產品開發的非物質文化遺產保護體系。齊齊哈爾市現有國家、省、市、縣級非物質文化遺產項目200余項，其中國家級非遺項目6項，省級非遺項目45項，市級非遺項目166項，完全有條件以這些非物質文化遺產為依托，打造特色文化品牌，推動文化產品產業化。也就是說，應將非遺文化的保護開發與普通百姓的日常生活緊密融合，打造寄于現實生活的非遺文化產業和文化品牌，為非物質文化遺產的傳承與發展賦予永久的生命力和活力。值得注意的是，上述非遺技藝并非是齊齊哈爾市獨有的，因此如何結合齊市的地域特色文化，突出非遺文化產品的地域性、民族化和特色化就顯得尤為重要。以四川成都寬窄巷子、哈爾濱的中央大街為借鑒，蛋雕技藝、瑪瑙雕刻技藝、崔氏剪紙、刺繡等非遺產品可以同齊市特有的鶴文化、少數民族特色文化、當今流行時尚文化相結合，展現地域特色。

（四）將非物質文化與地域特色文化、流行文化創意結合起來，實現非物質文化遺產的當代轉化。齊齊哈爾別稱“鶴城”，因此完全可以以“鶴”為主題，將仙鶴所代表的長壽文化、祥瑞文化與非物質文化工藝、當下流行的時尚文化相結合，為古老的文化賦予時代氣息，注入活力和生命力，打造獨具特色的創意文化產品。例如，結合現代年輕人喜歡標新立異、特立獨行的特點，可以將飄逸靈動的“鶴”元素加入到時尚服飾中。如果將“鶴”元素與非文化遺產中的刺繡工藝相結合，體現在流行時尚服飾中，將會深受年輕人的喜愛。又如，當前漢服在年輕人中，尤其是年輕女性中深受歡迎。它是由衣裳、首服、配飾等構成的整體衣冠體系，完全可以在充分發揮紡織、蠟染、刺繡等非物質文化遺產工藝和技藝的同時，結合齊市特有的“鶴”元素，打造自己的漢服特色品牌。另外，將象征祥瑞、長壽的“鶴”元素與非遺目錄中的制瓷、秸稈扎制技藝、瑪瑙雕刻、絹紙烙畫等技藝結合，打造出與百姓生活息息相關的茶藝茶具類、生活餐具類、時尚配飾類、室內裝潢裝飾類、玩具玩偶類、學習文具類、節日節慶類等文化產品。作為一種特殊的文化資源形式，非遺的保護只有在充分發揮其社會價值的基礎上，才能保證其存在價值。動態和活態保護才是非遺保護的最佳形式。

（五）與時俱進，逐步健全現代文化基礎設施，不斷完善現代公共文化服務體系，努力提高公眾參與度。在一座現代化都市中，文化政策是思想指導，現代文化基礎設施是必要條件，文化藝術氣息是內在靈魂。以國內外大中型城市為例，博物館、科技館、文化館、文化站、劇場、圖書館等基礎設施都成為了各城市展示、宣傳自身特色地域文化，提高、培養公眾文化素養，開展、舉行文化普及與教育的平臺和窗口，借此實現文化資源的社會價值。公眾參與度主要從文化生產與文化消費兩個層面影響著文化資源的保護與開發。公眾參與度才是文化資源保護與開發得以鮮活起來的生力軍。以博物館為例，可以通過對館內的“明星藏品” 的大力發掘，以地域流行文化元素為基礎，開發出系列文創產品，把文創產品銷售作為博物館的重要收入來源。實際上，國內外有許多博物館都采用了這種辦法。以英國的大英博物館為例，其以上世紀七十年代發行的流行歌曲《小黃鴨》中小黃鴨為基礎形象，結合館藏文物，開發出古羅馬戰士、維京海盜等萌萌版，深受大眾喜愛。類似的還有故宮貓祥瑞系列。齊市可以將仙鶴、各少數民族祈福神獸等傳統元素與非遺工藝相結合，推出時下流行的精品盲盒系列、手辦系列等，找到古典與現代間的完美平衡點。

（六）充分利用齊市土地資源優勢，借助互聯網，打造“網紅”網紅自然生態新名片。隨著互聯網以及融媒體等平臺的不斷壯大與發展，網紅以及網紅經濟已經成為了人們生活中不可缺少的一部分。齊齊哈爾擁有豐富的耕地、林地和草原資源，可以通過大面積種植，利用油菜、向日葵等作物的開花季，還可以推廣迎春花、連翹、杜鵑、榆葉梅等花卉的種植面積，以花團錦簇、暗香綿延、一望無際的似錦花海為齊市的自然生態景觀錦上添花。另外，還可以嘗試種植粉黛亂子草等適于北方種植的夢幻網紅植物，打造齊市的自然生態新名片，塑造齊市自己的網紅打卡地。作為首批“一帶一路國際健康旅游目的地”之一，齊齊哈爾可以利用自身的自然生態遺產優勢，結合中醫藥康養、中醫藥健康旅游模式，把自身打造成網紅養生養老養壽基地，還可以依托自身土地資源優勢，建立遺址公園、森林公園、現代農業園，歷史文化農業園等。

（七）運用互聯網+多媒體，互聯網+新媒體等手段，建立智能化多語種網絡推介平臺。互聯網、新媒體幫助人們打破了地域、時間和空間限制。多媒體則開辟了不基于視聽等單一感官的、不拘泥于文字、圖片等傳統形式的多感官、多模態途徑和手段。利用上述傳播方式和途徑，凸顯齊市自身特色文化，建立內容全面、分類詳盡、便捷快速的智能化多語種網絡推介平臺，建立完善的電子商務體系和網絡社交體系，將有利于擴大齊市國內國際知名度，為齊市特色文化產業發展創造新機遇。此外，建立數字化博物館、數字化文化館等，以高科技信息化技術為手段，打破時空局限，以獨特文化魅力吸引廣大網絡受眾，也是齊齊哈爾市有待大力探索的領域與空間。

結語

不可能所有地區的文化資源都是唯一的。我們不能保證齊市文化資源的唯一性，但是我們可以努力實現齊市文化資源的特色性。文化創意則是突出地區文化資源特色性，開發文化資源經濟價值，優化文化資源生態價值，完善文化資源社會價值的最根本途徑。隨著網絡信息技術的發展，互聯網已經成為人們生活不可缺少的必要組成部分。因其成本低、速度快，效率高、范圍廣的特點，互聯網可以應用于從特色鮮明的文化資源外宣推介、動漫產業和廣播影視業的媒體融合到館藏文物和非遺項目宣展、文創產品的網絡營銷等方面。因此，大力發展“文創+”和“互聯網+” 視域下的文化產業是齊齊哈爾市文化資源保護與開發的必然發展方向。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕董芳.“一帶一路”背景下齊齊哈爾國際文化旅游城市創建研究〔J〕.理論觀察，2020，（08）.

〔2〕張飛燕.“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展〔J〕.遺產與保護研究，2016，（02）.

〔責任編輯：楊 赫〕