文化治理下的紀念館館文化傳播研究

劉鵬杰

摘要：以文化治理思想為導向審視紀念館館文化傳播的本質：以文化為維系社會關系的紐帶，將傳播視作一種交互性、建構性的社會文化交流活動，通過開發紀念館館文化傳播功能、媒介途徑、新領域等以紀念館館文化塑造文化共同體、打造文化交互平臺、激發社會組織及個體傳播文化的自覺性與能動性，進而增強紀念館館文化傳播感染力與影響力?；谖幕卫硪曈蛱骄考o念館館文化傳播路徑。

關鍵詞：文化治理;紀念館;館文化;傳播

文化治理以現代治理理念為核心，注重治理主體的多元性、治理的自覺性及社會關系與秩序的維護。在文化治理視域下，紀念館不再是文化空間及社會屬性的保存地點，而是公眾平等享有文化環境及文化公共服務、主動進行文化交流的場所。因此，紀念館的文化定位、館文化傳播渠道與方式等都發生了全方位的調整，不僅需要治理與營造平等、和諧、健康、向上的文化交互與建構環境，還需要通過契合時代、符合公眾信息獲取途徑的多樣化傳播方式激發公眾文化自覺性，使其成為紀念館館文化傳播的主體，進而使紀念館館文化傳播實現“春風化雨，潤物無聲”的效果。

一、重塑紀念館文化定位

文化治理視域下，紀念館不僅僅是為紀念有卓越貢獻的人物及重大事件的紀念地，而是公眾汲取事件精神、接受思想熏陶與心靈啟迪、交互并建構文化的廣袤空間。為此，應重塑紀念館文化定位，將紀念館由永久性文化機構、宣傳教育場所轉變為容納多元文化、凝聚文化力量的共同體[1]。一方面延伸紀念館館文化的傳播范圍，使公眾在館內與館外均可受到偉人思想、事件精神的感召，借助線下與線上活動的融合開展使深處紀念館文化輻射范圍內的公眾隨時隨地受到文化的浸潤，以此增強紀念館作為文化交互與建構場所在社會治理中的效果;另一方面，將紀念館文化傳播視作人們學習、思想交流的渠道及載體，消除文化傳播中的“消費色彩”，紀念館不再是文化的管制者，而是公共文化服務的中介者，以館內資源的共建共享帶給公眾精神層面的享受與體驗。

二、構建網格化治理組織

相對于文化管制來說，文化治理思想倡導多元主體的參與及協同行動。在文化治理視域下，紀念館館文化傳播不再是紀念館或文化管理相關部門的“專權”，而是社會組織、企業、個人平等享有的文化權。因此社會組織、企業及個人都將成為紀念館館文化的創建者、傳播者、交流者。基于此，應成立網格化治理組織有效合作、互動治理以解決紀念館這一“文化共同體”所面臨的發展與傳播問題。如企業與紀念館互動合作推進文化的交流與廣泛傳播，借助紀念館文化傳播的基本功能促進企業文化、行業文化的協同發展;再如賦予公眾紀念館文化的闡釋與建構權，使其以主人翁身份參與到紀念館館文化傳播中，即使在公眾離開紀念館后，其文化因素及底蘊對公眾的影響依然不會消散，而是內化為人們內心的民族情愫、堅毅精神，外化為人們的道德行為，以此發揮紀念館館文化在維系社會關系、維護社會穩定方面的治理作用。

三、實現文化傳播分眾化

紀念館是中國特色社會主義文化的載體，也為人們紀念、祭奠偉大人物、重大歷史事件提供依托，具有極強的歷史記憶價值、文化價值。文化治理視域下，紀念館不再是文化的傳遞主體、單純的歷史記憶空間，而是對外開放、實施宣傳教育、促進文化交互的重要場所，為此，應根據公眾在精神、文化上的個性化需求采取分眾化文化傳播策略[2]。其一要在紀念館現有文化資源基礎上增添時代性、生活性元素，既需要體現人物思想與事件精神，又需要為人們的心理與行為提供指導，使其在與紀念館館文化交互中明確自身的理想信念、堅守初心、砥礪前行;其二要以創新為驅動針對不同群體設置不同的陳列空間，如針對學生群體凸出人物生平事跡的陳列，使其以“看故事”的形式獲得精神的感召。

四、激發個體文化自覺性

文化治理中，個體是最根本、最廣泛的治理力量。在多元文化沖擊、快餐式文化層出不窮的環境下，不良思潮、負面及非理性信息大肆傳播，對個體治理成效、個體文化自覺性造成極為不利的影響。為使紀念館館文化共同體更為穩定，需激發個體文化自覺性。其一，紀念館與學校、圖書館、基層文化館等合作，使民族精神、民族思想滲透至人們生活的方方面面，使人們時刻以道德為準繩約束自身行為;其二，借助新媒體平臺擴大紀念館館文化傳播覆蓋面，加強對紀念館功能、活動、陳列項目等的宣傳與介紹，以重大節日、紀念日等為契機開展網絡祭奠、紀念活動，使人們的情感有依托、精神有寄托，以活動架起人們追思對國家及民族有貢獻人物、追憶中華民族發展歷史的橋梁，進而使人們時刻獲得知識文化與精神慰藉，以此增強人們對紀念館館文化的認同感，在文化熏陶下進行自我規訓、正確選擇道德行為。

結束語

文化治理理念為紀念館館文化的傳播開辟了新視域、新空間與新思路。紀念館需秉承文化交互與建構的思想與社會組織、企業、個體構建網格化治理組織，鑄牢文化共同體，并通過分眾化文化傳播、激發個體文化自覺性切實提升紀念館館文化傳播影響力與感染力，以此發揮紀念館館文化在維系社會關系、維持社會秩序、喚醒公眾文化及行為自覺性上的治理作用。

參考文獻：

[1]王文昊.烈士陵園紅色文化的新傳播途徑探索——以遼沈戰役紀念館為例[J].傳媒論壇，2021，4（08）：129-130+133.

[2]曹瑞穎，邱玥，方江菲.新媒體環境下西安紅色文化的短視頻傳播——以西安事變紀念館為例[J].傳播與版權，2021（03）：70-72.

河北省石家莊市西柏坡紀念館 050400