提升黨刊理論宣傳吸引力創(chuàng)新路徑

范立強(qiáng)

【摘 要】一直以來，黨刊理論宣傳往往“不夠活”“不夠?qū)崱保嬖谠捳Z生硬、脫離實(shí)際、觀點(diǎn)雷同等短板，對(duì)讀者缺乏吸引力，難以“飛入尋常百姓家”。如何讓黨刊理論宣傳言之有理、言之有物、言之有情？文章從樹立正確理論導(dǎo)向，增強(qiáng)理論宣傳現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，創(chuàng)新理論宣傳方式，強(qiáng)化理論觀點(diǎn)輸出等角度進(jìn)行論述，主張黨刊理論宣傳要高舉馬克思主義旗幟，積極創(chuàng)新話語方式，回應(yīng)民生關(guān)切，加強(qiáng)觀點(diǎn)輸出，解答實(shí)踐難題，更好地打通理論宣傳“最后一公里”。

【關(guān)鍵詞】理論宣傳;正確導(dǎo)向;民生關(guān)切;創(chuàng)新;說理方式

理論宣傳是讓黨的理論深入群眾的重要途徑。“理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步，理論宣傳就應(yīng)深入一步。”理論學(xué)深學(xué)透了，干部群眾頭腦就會(huì)更加清醒，認(rèn)識(shí)問題就會(huì)更加深入。因此，“理論當(dāng)家”始終是我們黨做好宣傳思想工作的重要法寶，增強(qiáng)理論宣傳吸引力始終是我們黨做好宣傳思想工作的有力武器。

作為黨的事業(yè)的重要組成部分，黨刊是黨和人民的喉舌，是重要的思想理論陣地。高揚(yáng)黨的理論旗幟，打通理論宣傳“最后一公里”，是黨刊的使命所系、職責(zé)所在。進(jìn)入新時(shí)代，黨刊積極創(chuàng)新理論宣傳方式，轉(zhuǎn)變理論闡釋話語體系，加大理論宣傳的力度，推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果“飛入尋常百姓家”，讓黨的路線、方針、政策和重大決策部署深入人心。在中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐中，黨刊理論宣傳吸引力不斷增強(qiáng)，發(fā)揮著凝聚人心、提振精氣神的作用。但不可否認(rèn)的是，黨刊理論宣傳仍普遍存在一些短板，如理論宣傳話語生硬，空洞說教多;思想觀點(diǎn)輸出不足，解惑釋疑力度不夠;理論宣傳手段單一落后，理論傳播效率不高;等等。

當(dāng)今時(shí)代，傳播技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播呈現(xiàn)出無邊界、即時(shí)性特點(diǎn)，輿論生態(tài)深刻改變。“傳媒競(jìng)爭(zhēng)正在從消息制勝的時(shí)代向觀點(diǎn)制勝的時(shí)代轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點(diǎn)成為輿論競(jìng)爭(zhēng)的‘關(guān)鍵一招’。”[1]如何更好適應(yīng)新形勢(shì)要求，發(fā)揮黨刊理論宣傳優(yōu)勢(shì)，推出有深度、有熱度、有溫度的理論文章，輸出正確觀點(diǎn)，提供可靠“答案”，廓清群眾思想迷霧、解答實(shí)踐困惑，增強(qiáng)理論引導(dǎo)力，成為黨刊理論宣傳必須解決好的課題。

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，校準(zhǔn)理論宣傳的價(jià)值向度

社會(huì)思潮越是活躍，輿論形勢(shì)越是復(fù)雜，就越需要樹立正確的理論宣傳導(dǎo)向。黨刊理論宣傳政治性、政策性強(qiáng)，從來都不是單純的業(yè)務(wù)工作。做好黨刊理論宣傳工作，提高黨刊理論宣傳水平，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義，在大是大非問題上要敢于亮劍發(fā)聲，不回避、不失語，增強(qiáng)理論宣傳引導(dǎo)力。

（一）高舉馬克思主義旗幟，闡釋好理論創(chuàng)新成果

習(xí)近平總書記深刻指出：“對(duì)馬克思主義的信仰，對(duì)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義的信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗(yàn)的精神支柱。形象地說，理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的‘鈣’，沒有理想信念，理想信念不堅(jiān)定，精神上就會(huì)缺‘鈣’，就會(huì)得‘軟骨病’。”[2]提高黨刊理論宣傳水平，必須堅(jiān)持正確的理論導(dǎo)向，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位，旗幟鮮明、擲地有聲地宣傳好、闡釋好馬克思主義理論成果，確保全黨同志不缺精神之“鈣”。

黨的十八大以來，各級(jí)黨刊高舉馬克思主義旗幟，牢牢把握正確的理論導(dǎo)向，圍繞重大理論成果、重大理論問題，組織權(quán)威專家學(xué)者撰寫系列重頭理論文章，積極為紀(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國(guó)成立70周年、慶祝建黨100周年等重大歷史事件營(yíng)造良好的思想理論氛圍。如《當(dāng)代廣西》雜志自2021年第3期開始，開設(shè)《探尋百年建黨路》理論專欄，推出系列理論闡釋文章，解讀中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命、優(yōu)良作風(fēng)，論述人民至上理念、改革創(chuàng)新精神等深刻內(nèi)涵，以更好地傳承紅色基因、賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，推進(jìn)黨的建設(shè)。

中央對(duì)重大理論宣傳多有統(tǒng)一的部署和安排，各級(jí)黨刊要與中央的宣傳口徑一致，一些重大觀點(diǎn)、重要表述、重點(diǎn)評(píng)價(jià)應(yīng)準(zhǔn)確“對(duì)表”，在此基礎(chǔ)上，各級(jí)黨刊也應(yīng)鼓勵(lì)專家學(xué)者進(jìn)行深入思考，給理論研究者闡述、思考、探討留下“空間”。與此同時(shí)，地方黨刊還應(yīng)根據(jù)媒體自身特色和受眾定位，積極設(shè)置理論議題，以更有貼近性的方式解讀黨的理論。

（二）敢于亮劍發(fā)聲，廓清思想迷霧

理論宣傳責(zé)任重大，容不得半點(diǎn)差錯(cuò)，必須慎之又慎。做好黨刊理論宣傳工作，要有陣地意識(shí)，加強(qiáng)陣地管理，不給錯(cuò)誤思想提供傳播和滲透渠道。但不出差錯(cuò)不能成為回避斗爭(zhēng)的借口。特別是在關(guān)系黨和人民的切身利益、涉及重大原則問題上，黨刊理論宣傳必須增強(qiáng)斗爭(zhēng)主動(dòng)性，敢于發(fā)聲，敢于亮劍。

近年來，《求是》雜志在理論宣傳中，密切關(guān)注意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域動(dòng)向，針對(duì)新自由主義、歷史虛無主義等錯(cuò)誤觀點(diǎn)以及敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)政治、司法、新聞出版制度等的無端攻擊，旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)，對(duì)錯(cuò)誤思想和言論予以堅(jiān)決駁斥，明辨了是非，以高質(zhì)量的理論宣傳引領(lǐng)理論導(dǎo)向。

理論宣傳如同在鋼絲上舞蹈，稍有差錯(cuò)便會(huì)出問題。因此，一些媒體會(huì)不自覺地對(duì)敏感話題采取回避態(tài)度。但敏感話題往往是問題癥結(jié)所在、主要矛盾所在，往往是理論觸及本質(zhì)、解惑釋疑的關(guān)鍵。黨刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量理論宣傳，必須敢于觸碰敏感話題、理論難點(diǎn)，輸出正確觀點(diǎn)、有效釋疑解惑，把一些敏感、難點(diǎn)問題從根本上搞清楚、弄明白，對(duì)理論導(dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)。碰觸敏感話題，不能逞匹夫之勇，要掌握好介入點(diǎn)、把握好節(jié)奏，順勢(shì)而為，既針鋒相對(duì)、據(jù)理力爭(zhēng)，又講究策略、有理有利有節(jié)，爭(zhēng)取最佳斗爭(zhēng)效果。

（三）引導(dǎo)權(quán)威發(fā)聲，除“噪音”釋疑惑

理論報(bào)刊如同橋梁，連接著受眾和理論研究者。理論宣傳工作做得怎么樣？需要理論專家多發(fā)聲、傳得開。新媒體時(shí)代，人人可以發(fā)聲，眾聲喧嘩，泥沙俱下，一些別有用心或理論素養(yǎng)不高者頻繁發(fā)聲，容易導(dǎo)致群眾形成錯(cuò)誤思想觀念。黨刊提高理論宣傳水平，必須集聚一批高水平理論作者，積極引導(dǎo)理論權(quán)威作文發(fā)聲，宣傳闡釋好黨的創(chuàng)新理論成果，筑牢意識(shí)形態(tài)“防火墻”，把人民的目光吸引過來，把人民的共同意志凝聚起來，使科學(xué)理論成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、社會(huì)的“黏合劑”。

引導(dǎo)理論權(quán)威發(fā)聲，不僅要給他們提供版面和平臺(tái)，對(duì)各種“噪音”“雜音”進(jìn)行批駁，驅(qū)散錯(cuò)誤思想迷霧。同時(shí)，還要鼓勵(lì)理論專家用黨的創(chuàng)新理論之“箭”，射向改革發(fā)展中存在的具體矛盾和問題，為群眾普遍關(guān)心的問題提供答案，解開群眾思想上的疙瘩。此外，各級(jí)黨刊還應(yīng)用好新媒體平臺(tái)，吸引理論專家到各類黨刊平臺(tái)發(fā)聲，推動(dòng)理論“大專家”到新媒體平臺(tái)上寫“小文章”，用通俗、清新、生動(dòng)的語言傳播黨的創(chuàng)新理論和主張。

二、直面實(shí)踐難題，提升理論宣傳的現(xiàn)實(shí)溫度

毛澤東主席曾說過：“真正的理論在世界上只有一種，就是從客觀實(shí)際抽出來又在客觀實(shí)際中得到了證明的理論，沒有任何別的東西可以稱得起我們所講的理論。”理論來源于生活實(shí)際、來源于群眾實(shí)踐，并在群眾實(shí)踐活動(dòng)中得到檢驗(yàn)和進(jìn)一步發(fā)展。理論宣傳“不是在真空中進(jìn)行的”，只有緊密聯(lián)系群眾生活，緊密聯(lián)系改革發(fā)展實(shí)踐，回應(yīng)民生關(guān)切，才能與時(shí)代同頻共振，把“書齋里的學(xué)問”轉(zhuǎn)化為實(shí)踐里的智慧和真理。黨刊理論宣傳要想入腦入心，必須關(guān)注群眾所思、所盼，直面現(xiàn)實(shí)問題和社會(huì)關(guān)切，釋明群眾困惑，解答實(shí)踐難題。

（一）聚焦民生關(guān)切，增強(qiáng)理論宣傳的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

問題意識(shí)是理論文章、理論宣傳的“魂”。長(zhǎng)期以來，理論宣傳存在的一個(gè)“痛點(diǎn)”是內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，這導(dǎo)致“聽者不愛、說者無奈”。在人們的印象中，理論文章往往是一堆空洞的文字，這很大程度上是因?yàn)檫@些理論文章沒有針對(duì)具體問題發(fā)聲，沒有“魂”。很顯然，遠(yuǎn)離問題的理論必然為人們所遠(yuǎn)離，而言之有物的理論能給人現(xiàn)實(shí)啟迪，幫助人們澄清模糊認(rèn)識(shí)，定會(huì)受到讀者青睞。

當(dāng)前，我國(guó)改革發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，新變化、新情況、新問題層出不窮，黨刊理論宣傳要不斷強(qiáng)化問題意識(shí)，對(duì)人們普遍關(guān)心的房?jī)r(jià)、物價(jià)、就業(yè)、教育、醫(yī)療等問題，多發(fā)現(xiàn)實(shí)之聲、多作有物之文，用有思想、有筋骨、有溫度的內(nèi)容回應(yīng)群眾關(guān)切。與此同時(shí)，黨刊理論宣傳還應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，從理論高度分析背后深刻原因，指明解決問題的方向、途徑和方法，幫助人們?cè)诶碚搶W(xué)習(xí)中正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、科學(xué)解決問題。

（二）緊密聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)理論宣傳的實(shí)踐價(jià)值

理論宣傳不是純粹的話語演繹，因?yàn)椤翱陬^上承認(rèn)這個(gè)思想是一回事，實(shí)際上把這個(gè)思想分別運(yùn)用于每一個(gè)研究領(lǐng)域，又是一回事”[3]。理論源于生活又高于生活，以抽象的形式體現(xiàn)出來的理論，只有回到實(shí)踐中才能最終發(fā)揮作用，馬克思主義及中國(guó)化馬克思主義理論都需在實(shí)踐中進(jìn)行檢驗(yàn)。因此，理論必須走向?qū)嵺`、靠近實(shí)踐。中國(guó)革命、建設(shè)、改革的事實(shí)證明，“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾”。反之，理論如果脫離了實(shí)際，就會(huì)成為僵化的教條，就會(huì)失去活力與生命力。而理論宣傳如果脫離社會(huì)實(shí)踐，只是從書本中來到書本中去，就會(huì)成為空頭說教，不會(huì)讓人信服。

理論要掌握群眾，理論宣傳就不能脫離改革發(fā)展實(shí)際。黨刊的理論宣傳，不是象牙塔里的學(xué)術(shù)研究，而要力求推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，要有實(shí)踐意義和價(jià)值。故黨刊理論宣傳不能只是“坐而論道”，應(yīng)注重與各地發(fā)展實(shí)踐相結(jié)合，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，用理論武器破解發(fā)展難題。

（三）心懷真情激情，增強(qiáng)理論宣傳的感染力

馬克思曾說過，哲學(xué)是“理性的激情”和“激情的理性”。同樣，理論宣傳既要有善動(dòng)腦子的理性，也要有甩開膀子的激情。對(duì)理論宣傳來說，情感是不可或缺的原料。理論宣傳要想深入群眾內(nèi)心，喚起激動(dòng)人心的力量，理論工作者必有“心”有“情”。只有發(fā)乎于心、動(dòng)之以情，方能情真意切。做好黨刊理論宣傳，必須常帶激情和真情，以蘊(yùn)含豐富情感的話語去表達(dá)深刻思想，實(shí)現(xiàn)情理結(jié)合、情景交融。因此，理論宣傳要正確處理生活話語與政治話語、學(xué)術(shù)話語的關(guān)系，要善于從群眾生活中選取合適素材，用飽含情感的話語去闡釋理論，找到受眾易于接受的理論宣傳表述方式，達(dá)到言有物、語有情。

三、適應(yīng)形勢(shì)要求，增強(qiáng)理論宣傳創(chuàng)新力度

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深入發(fā)展，海量信息撲面而來，受眾的注意力越來越容易分散，社會(huì)進(jìn)入淺閱讀時(shí)代，人們習(xí)慣于用手機(jī)閱讀，習(xí)慣于輕松閱讀、零散閱讀。但理論閱讀本來就是一種深閱讀，是一件需要“磨腦子”“燒腦子”的事，要想推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“落地生根”“飛入尋常百姓家”，黨刊理論宣傳必須創(chuàng)新話語方式，轉(zhuǎn)變理論闡釋方式，豐富理論傳播方式，以便更好地打通理論宣傳“最后一公里”。

（一）構(gòu)建新話語，讓“高冷”理論更有“煙火氣”

“理論宣傳本質(zhì)上是一種思想表達(dá)與接受的互動(dòng)過程，最忌諱直接的吶喊和生硬的灌輸。”[4]但在許多受眾眼里，理論宣傳往往是冰冷僵硬、空洞乏味的，習(xí)慣于端著架子喊口號(hào)，習(xí)慣于高高在上地進(jìn)行說教，結(jié)果常常說得越多，理論就離群眾越遠(yuǎn)。要使理論吸引人說服人，必須改變理論宣傳言說方式，將理論話語與情感話語、學(xué)術(shù)話語與通俗話語靈活結(jié)合起來，說理又陳情，寓情于理，這樣才能既深入理論的內(nèi)在，又不拒人于千里之外，將“理性的激情”和“激情的理性”統(tǒng)一起來，使理論變得更接地氣、更有“煙火氣”。

理論很厚重，但言說要輕巧。一些黨刊理論宣傳大話連篇、行文雷同，形成了一套固化的詞組，如“非常重視”“切實(shí)加強(qiáng)”“加大力度”“著力打造”“發(fā)揮……的優(yōu)勢(shì)”“挖掘……的潛力”等，充斥著文件語言，散發(fā)出濃濃官僚味，說理生搬硬套、敘述枯燥乏味，讀者往往不愿看也看不下。黨刊理論宣傳要讓人愿看、看得下去，必須創(chuàng)新話語方式，倡導(dǎo)清新、質(zhì)樸、生動(dòng)的文風(fēng)，少些高高在上的說教，少些艱深晦澀的包裝，多用表達(dá)通俗、要言不煩的“大白話”，在淺顯生動(dòng)、簡(jiǎn)單明了的論述中，將深刻的理論和思想娓娓道來，讓受眾明白接納。

（二）采用新方式，讓呆板理論多點(diǎn)故事味道

理論宣傳是體現(xiàn)黨媒輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力的重要手段。但是，傳統(tǒng)的報(bào)刊理論宣傳形式單一，多以純文字方式呈現(xiàn)內(nèi)容，多單獨(dú)成篇，較少理論宣傳背景交代或新聞鏈接。為更好適應(yīng)讀者口味，近年來，《浙江日?qǐng)?bào)》大膽探索，創(chuàng)新理論宣傳形式，力推“理論+新聞”組合，將某一重點(diǎn)主題做成專題版面——有理論文章，也有調(diào)查式通訊，還有思想性評(píng)論、記者手記和相關(guān)鏈接[5]，把故事和理論緊密結(jié)合起來，使理論更生動(dòng)、更鮮活，增強(qiáng)了理論宣傳的可讀性和豐富性。如2019年，《浙江日?qǐng)?bào)》策劃了《思想的力量——慶祝新中國(guó)70華誕全媒體采訪行》專欄，組織專家學(xué)者、記者評(píng)論員深入事件發(fā)生地調(diào)研采訪，采集鮮活的理論素材，回顧黨的指導(dǎo)思想形成和發(fā)展的脈絡(luò)，結(jié)合浙江元素，進(jìn)行“理論+新聞”組合式報(bào)道。[6]這樣圍繞一個(gè)主題，記者和評(píng)論員撰寫通訊和記者手記，理論專家撰寫理論文章和思想評(píng)論，就讓抽象的理論變得更具體更可觸摸，深刻的思想觀點(diǎn)變得更生動(dòng)更通俗易懂。

黨刊理論宣傳也可以借鑒“理論+新聞”的形式，通過理論文章、通訊、思想評(píng)論、記者手記、圖片、圖表等多種形式組合，以富有視覺沖擊力的圖片吸引讀者，以簡(jiǎn)短而精彩的專家點(diǎn)評(píng)滿足讀者碎片化閱讀偏好，以故事性的新聞通訊滿足讀者故事閱讀需求，并激起讀者閱讀理論文章的興趣。這樣不僅使理論宣傳的內(nèi)容“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，還使理論變得更鮮活、更具體、更接地氣，同時(shí)還能滿足各類讀者的閱讀偏好，擴(kuò)大理論宣傳的受眾面。

（三）用好“全渠道”，讓小眾理論“出圈”“破界”

隨著社交媒體的快速發(fā)展，短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等成為信息傳播的重要形式，尤其是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，為人們個(gè)性化表達(dá)提供了有效途徑，信息也變得愈加碎片化、娛樂化、商業(yè)化，這些都極大改變了人們的思想觀念和生活方式。但黨刊理論宣傳的手段依然較為單一，多采用刊網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式，有些黨刊甚至連網(wǎng)站都沒搭建起來，仍靠紙刊獨(dú)撐，致使理論宣傳分層化、分眾化不夠，極大地影響了黨的創(chuàng)新理論傳播。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，是我們黨著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署，各級(jí)黨刊必須搶抓機(jī)遇，用好新媒體新技術(shù)，拓展新渠道新平臺(tái)，推動(dòng)理論思想有效傳播、深度抵達(dá)，擴(kuò)大理論宣傳影響力。

提升黨刊理論宣傳質(zhì)量，要深入研究理論傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，明確各種宣傳方式的優(yōu)勢(shì)和短板，促進(jìn)新舊媒體融合，打通線上線下，既發(fā)揮新媒體傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，又重視傳統(tǒng)傳播渠道的影響力，形成多層次、立體化的理論宣傳格局，多用短視頻、音頻、圖片等方式進(jìn)行理論宣傳，使理論宣傳更具滲透力、吸引力、親和力。與此同時(shí)，多渠道、多形式進(jìn)行理論宣傳，并非簡(jiǎn)單地把理論著作、文章原樣“搬”到網(wǎng)上、手機(jī)上，而需運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維特別是移動(dòng)思維，結(jié)合全媒體傳播規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃和編輯，有些需要根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行“翻譯”“轉(zhuǎn)化”，有些需要擬定新的標(biāo)題來吸引注意力，有些需要把長(zhǎng)篇幅“碎片化”，有些則需要加工成短視頻、音頻等使之更加鮮活生動(dòng)，只有這樣才能使理論宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容與傳播形式、渠道高度契合，達(dá)到最佳傳播效果，實(shí)現(xiàn)“出圈”“破界”。

四、強(qiáng)化觀點(diǎn)輸出，增加理論宣傳的思想深度

當(dāng)前，傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正由消息制勝向觀點(diǎn)制勝轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點(diǎn)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的大殺器。“理論當(dāng)家”越來越成為宣傳工作的重要法寶。因此，理論宣傳要突出思想內(nèi)核，強(qiáng)化觀點(diǎn)、思想輸出，掌握理論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

（一）思想觀點(diǎn)要深刻

馬克思說：“理論只要說服人，就能掌握群眾，而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”理論能否抓住事物的內(nèi)在本質(zhì)，是否有說服力，最關(guān)鍵的是看其是否有深刻的思想、創(chuàng)造性觀點(diǎn)、新鮮獨(dú)到的見解。有新觀點(diǎn)新見解，理論就有吸引力，就能激發(fā)受眾學(xué)習(xí)熱情，給理論學(xué)習(xí)者以啟發(fā)。因此，理論宣傳必須加強(qiáng)觀點(diǎn)輸出，不發(fā)陳詞濫調(diào)，少喊空洞口號(hào)，多提供一些切合實(shí)際、啟人深思的見解。

鮮明的觀點(diǎn)是理論文章的靈魂。理論宣傳如果不能鮮明地指出支持什么、反對(duì)什么，就會(huì)讓人一頭霧水、頭腦發(fā)昏。黨刊理論宣傳要深入人心，需從實(shí)際出發(fā)分析問題，“抓住事物的根本”，生產(chǎn)出令人信服的觀點(diǎn)，釋明群眾疑惑，解答實(shí)踐難題。

（二）說理方式要深入

有價(jià)值的理論往往具有強(qiáng)大的說服力，因?yàn)樗鼈儾粌H科學(xué)，而且邏輯嚴(yán)密。《共產(chǎn)黨宣言》《矛盾論》《實(shí)踐論》無一不是邏輯強(qiáng)大、說理透徹的理論典范。理論要徹底說服人，就不能把觀點(diǎn)強(qiáng)加給讀者，更不能把空洞的口號(hào)強(qiáng)行灌輸?shù)阶x者頭腦中，而應(yīng)通過深入說理、嚴(yán)密推導(dǎo)征服讀者，使讀者在不知不覺中接受觀點(diǎn)。

一些黨刊在理論宣傳時(shí)，往往只注重輸出思想和觀點(diǎn)，卻不太重視論證過程和說理方式，導(dǎo)致很多理論文章常采用“觀點(diǎn)+事例”或“觀點(diǎn)+具體做法”的結(jié)構(gòu)模式，而中間缺少必要的說理和論證過程，致使理論文章不像理論文章， 而像經(jīng)驗(yàn)總結(jié)或工作報(bào)告，通篇都在講要怎么樣怎么樣，要如何如何，讀起來不僅枯燥，而且完全不能說服讀者。黨刊理論宣傳要增強(qiáng)說服力，就必須摒棄強(qiáng)詞奪理的論述方式，用擺事實(shí)、講道理的方式，用嚴(yán)密的論證過程，一環(huán)扣一環(huán)、一層接一層地把論點(diǎn)送到受眾心坎上，讓讀者在共鳴中“抓住事物的根本”，心悅誠(chéng)服地接受理論觀點(diǎn)和見解。

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