我中國消費者化妝品消費及行業現狀分析

胡若柯　王瓔熳　李方軻　佟欣媛

摘要：近年來，隨著我國經濟持續增長，我國消費者對化妝品的消費需求逐步增強，同時，我國彩妝行業也正在蓬勃發展。本文主要簡單介紹了我國化妝品消費現狀。

關鍵詞：化妝品;消費;現狀

一、市場規模不斷增大

據圖1所示，我國的化妝品零售規模已經從2015年的2049億元增長到了2019年的3400億元，增幅達到65.9%。其中2015-2017年的復合增長率約為7.01%，2018-2019年的復合增長率約為9%，從2018年開始市場規模增長加速。這說明近年來我國化妝品規模正在蓬勃發展中。

二、境內外消費并駕齊驅

隨著網絡技術的更迭發展，跨境電商逐漸成為境外消費的主力。2019年，中國跨境電商消費者通過跨境電商購物的次數已達人均15次。在購物品類上，消費者最常購買的是化妝品（84%）、服飾鞋靴（82%）和電子產品（74%）。值得一提的是，目前男性與女性選擇購買化妝品的比例正逐步接近，在購買化妝品方面爆發出巨大的潛力。據國家統計局數據，全年社會消費品零售總額411649億元，比上年增長8.0%。在所有零售額增長類別中，化妝品類增長12.6%，為所有類別中增長最高。由于國內消費稅頗高，越來越多消費者青睞于出境旅游購物，購買化妝品幾乎是每位出境旅游的中國人不可或缺的。因此，隨著居民收入不斷提高，可支配收入愈多，境外消費持續增長，即境外化妝品消費顯著增加，且在境外化妝品購買方面，中國人在日本、韓國購物化妝品的比例最高。在國內，各大商場化妝品專柜同樣人群絡繹不絕。專柜的好處是可以試用、方便退換，且很多專柜以免費做面部清潔和修眉吸引顧客。如今的化妝品產業，正是處于境內外消費并駕齊驅的形勢。

三、線上消費成為主力

隨著各大電商平臺的興起，各大化妝品品牌開始入住天貓、全球購、京東商城等開啟旗艦店，越來越多品牌在線促銷力度大，這使得眾多消費者更加青睞線上購買化妝品，即如圖2所示，除了電商平臺占比58.2%外，各大品牌官網也開始抓住時機打廣告吸引廣大消費者。近年逐漸興起的網紅經濟也帶動了線上化妝品的消費。李佳琦、薇婭等具有影響力的大v網紅，通過自己的直播間推銷自己用過的良心化妝品，其兩人一夜之間的化妝品帶貨零售額就可以達到60億元。除此之外，還有上文提到的近年 來興起的跨境電商奮起直追，2019年已經占到了線上化妝品購買渠道的29.3%。

四、人均消費不足

2011年我國超越日本成為全球第二大市場，2017年美國、中國、日本、巴西、德國化妝品市場規模占全球市場前五，分別為18.5%、11.5%、7.8%、6.9%、4%。當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場，且我國的化妝品行業電商滲透率已經遠高于世界平均水平的15.9%而達到了31.4%。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。然而， 雖然我國人口基數龐大，但化妝品滲透率較低，據Euromonitor統計顯示，2017年我國人均化妝品消費約38.5美元，遠低于歐美發達國家的人均消費220美元以上，未來仍有提升空間，從品類看，彩妝差距最大，人均消費僅為歐美人均的9%。因此我國化妝品產業需提高人均消費。

參考文獻：

[1]國家統計局.http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/

202002/t20200228_1728913.html.

[2]前瞻產業研究所.https：//bg.qianzhan.com/trends/detail/506/190619-56586ae9.html.

[3]梁彥會.我國化妝品境外消費現狀與促進消費回流建議研究.研究報告.2020.3.