淺析傳統圖形在標志設計中的應用

王婧

【摘要】傳統文化在標志設計中有著深遠的意義，本文從傳統圖形的“形、意、勢”方面入手，分析傳統元素在現代標志設計中的體現。

【關鍵詞】傳統圖形、標志設計、應用

將傳統圖形藝術結合到現代標志的設計中，是設計師設計出具有主張性、時代性和國際性的關鍵。這樣的一種結合，并非指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，是認真地去認識和了解傳統圖形，并在此基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為我們在設計進行中的一個新的創意點和啟示點。在標志設計中，取其"形”、延其“意”、傳其“神”，把傳統文化的具象美、意象美、抽象美逐步融入到現在標志設計之中。

1.標志設計中傳統圖案“形”的運用

一般圖形所表現的物象外形與結構就是圖案的“形”。中國傳統圖案是植根于中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，它們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的實形的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，結構多遵循對稱、均勻的骨架。如由兩個黑白魚形紋組成的中國最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”;由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形等。

在標志設計中，首都精神文明的標志可以說是一個將傳統圖案與現代構成表現技巧結合在一起的很好的范例。首都精神文明標志的基本元素為“天壇祈年殿”和“心”形。“天壇祈年殿”象征著首都，“ 心”形則體現了首都的精神文明。設計師李林運用現代構成中“圖底轉換”的手法將二者完美的結合在一起，并在標志的頂部進行了形式美的處理，使“心”形凹處與“天壇祈年殿”頂部結合得自然而流暢，這樣不僅使得標志的內涵得到了充分而又直觀的體現，也使得標志帶來了一種全新的視覺表現效果。

2.標志設計中傳統圖案“ 意”的運用

從古至今，世世代代，人們之所以反反復復地描摹這同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有多么美好的價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統圖形后面，往往蘊藏這更多更深的象征意義。具有美好寓意的圖形也是我國傳統圖形藝術的重要組成部分。

將意象的傳統圖形與現代標志設計融合，形的掌握固然重要，但其寓意也是關鍵。在進行設計時，要從傳統圖形的“形”中深入到其精神領域“意”上，再結合現代的設計手法，融會貫通，來找到傳統圖形與現代標志設計的契合點。如韓美林先生設計的中國國際航空公司標志。該標識的主體圖形是一只騰 飛的鳳凰（如圖1），這個圖案來源與一個出土青銅器的神鳥造型。這種鳥有個魅力的傳說，據說它無論飛到哪里，都能給那里帶來吉祥與幸福。自古以來，鳳凰一直都是中華文化中美麗 的祥瑞之鳥，是華夏文明的象征之一。該標志采用白底色和紅字形，傳達出了中國文化中喜慶、熱烈的氣氛。鳳凰的造型昂首翹尾，生機勃勃，婀娜多姿，不僅讓鳳凰的造型惟妙惟肖，也使整個品牌形象獲得了新的生命力和現代審美價值。

在設計的時候，運用這些傳統圖像并不僅僅是簡單的照抄照空公司標志搬，而是在傳統圖案的基礎上進行深層次的與現代設計相結合的創作，在這樣的基礎上做出來的設計才能更具有時代性、國際性，也能體現出我們民族的個性。

3.標志設計中傳統圖案“勢”的運用

“勢”通常是指圖形所蘊含的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛，“勢”相較于“形”和“意”更能表達出圖形的精神。說到傳統圖案的“勢”，我想不管是誰都會想到我們中國的國粹書法。書法是漢字的書寫藝術。書法在我國具有三千多年的歷史，其美感來源于大自然，來源于生活，來源于社會實踐，與其他事物有著密切的互為表里聯系。書法藝術書體紛呈，風格各異，篆書雄健渾厚，端莊凝重;隸書方折端正，拙樸高古，精致典雅：而楷書穩健端莊：草書簡練連貫，行筆飛動圓轉;行書縱情揮灑，姿勢疏朗。結構僅僅是書法運筆的依據，書法筆韻的形成主要還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢”。

相對于“形”和“意”來說，在現代的標志設計中要把握并融合圖形的“勢”是個難點。我們在設計時，要擺脫圖形的表面形象，深入到內部精神來思考，這樣在了解了它的內部精髓之后，在設計中才能夠融會貫通，是標志設計能夠更好的與傳統文化相融合，打造出具有本土民族特色的國際化標志。

北京奧運會的標志“中國印.舞動的北京”（如圖2），這個標志堪稱現代標志設計經典之作。整個標志由中國印章和書法組成，日章和書法都是我們中國傳統藝術形式，將印有歡快舞動運動員的印章和蒼勁的書法“北京2008”完美的融合在起，我們的民族特色被很好地體現出來，產生了強烈的“勢”覺效果。Bejing 2008這樣的組合再加上下面的奧運五環，我們的“中國印.舞動的北京”標志登上了國際舞臺，我們的民族文化也產生了世界效應，整個標志也具有了帶有我們濃重民族色彩的國際性。

結論

中國傳統圖形有著獨特的東方藝術魅力，對現代藝術有著深遠的影響，當代很多成功企業標志設計靈感都來源于傳統圖形，把中國傳統文化的內涵文化廣泛使用。

參考文獻：

蘇金成，標志設計紅的中國傳統文化[J]，藝術百家，2015

柒耀琦，中國傳統圖運用[M]，南寧：廣西美術出版社，2012