淺談淮劇文化創意產品的設計與應用策略

（鹽城工學院,江蘇鹽城 224000）

隨著信息時代的到來，人們生活節奏不斷加快，娛樂方式多元化，使得傳統的戲曲淮劇面臨巨大的生存危機。在這種社會語境下，更應當注重挖掘淮劇的內核，保護其獨特的品格，在保留文化價值的基礎上，尋找發展淮劇的有效途徑和方法。縱觀文化創意產品的設計趨勢，人文科技的結合已經成為一種必然的趨勢，基于淮劇的文化創意產品作為一種藝術人文的衍生品，成為對淮劇的文化內涵、人文品格和美學特質進行重新的整合和解讀的新形式。

一、淮劇文化創意產品

淮劇文化創意產品通過提煉淮劇文化中的符號語言、人文精神、文化元素進行解構與重塑，將其精髓融入產品設計中，增進產品的文化價值，符合現代人的審美需求，幫助人們用一種更加輕松的、有趣的、生活的方式去解讀淮劇文化的內涵，在獲得經濟效益的同時，傳遞一種積極向上的生活態度，達到傳播淮劇文化的效果。

（一）淮劇文化創意產品的本質

淮劇起源于鹽阜地區及江淮一帶，承載著鹽淮地區極為豐富的歷史、文學、宗教、民俗等地域文化。淮劇文化創意產品是鹽淮地域文化的強有力載體，以鹽淮地域文化為基石，展現城市文化的特征與內涵。將鹽淮獨有的地域文化符號，深深地烙進淮劇文化創意產品設計中，為消費者更好地了解地區文化知識和地區歷史背景創造良好的組織條件，從而更好地傳遞城市文化、淮劇文化。

2008年，淮劇正式列入國家級非物質文化遺產保護名錄。淮劇文化創意產品作為非遺文創產品，與普通產品的區別就在于淮劇文化，淮劇文化是淮劇文創產品的價值體現，也是向消費者展示的重點內容。淮劇文化創意產品是大眾生活與淮劇之間的橋梁，讓更多人參與到傳播淮劇文化的事業中來，打造具有民族特色的淮劇文化創意品牌，有助于淮劇文化的傳承和發揚。

（二）淮劇文化創意產品研發與應用的現狀

經過對鹽淮地區相關的淮劇文化創意產品的考察調研，發現與市面上銷售的文化創意產品同質化現象嚴重。在市面上所售的淮劇元素的文化創意產品，只是對平面圖案進行簡單的印制，大多數產品都是盲目跟風，產品選材粗糙，做工較為粗糙，生產工藝簡陋，包裝廉價，質量低劣，忽視了產品的實用價值。這樣的淮劇文化創意產品無法理解創新概念的意義所在，沒有深度地挖掘背后的故事，其根本在于文化創意產品開發定位就出現了偏差，對淮劇文化沒有進行過深入研究，更沒有探索不同的材料、工藝、技術在文創產品中的運用，導致出現了淮劇文化創意產品無精品的尷尬境地。

隨著互聯網的飛速發展，多元化的銷售模式代替了傳統的線下銷售模式。大部分淮劇文化創意產品在營銷過程中，主要依賴線下實體銷售這一種模式，甚至誤認為文化創意產品只能在景區進行宣傳和售賣。營銷方式的滯后也進一步影響了文化創意產品的品牌效應的形成。

二、以淮劇文化為載體的文化創意產品的設計策略

隨著我國各項支持政策的出臺與市場的不斷升級變化，國內文化創意產業迎來了迅猛發展，模式也趨于完善與多元化。打造淮劇文化創意產品，必然要結合新興科技手段，不斷提高產品的科技含量和創意水平，推進產品多維度開發，扶持擁有自主知識產權的品牌企業，進行具有淮劇文化特色的高新技術文化創意產品的研發。

（一）設計理念

以淮劇文化為載體的文化創意產品，是對淮劇文化的展現，對淮劇藝術價值和審美價值的挖掘，需要從尊重人們的生活方式與生活習慣的方面出發進行文創產品的研發，重視產品的用戶體驗，讓產品充滿使用樂趣。

1.注重產品的融合創新

文化創意產品作為跨界融合的成果整體出現了較為嚴重的同質化現象。在進行淮劇文化創意產品設計時，尋找設計靈感的突破口，在創新思維的演繹下，嘗試不同的材料、不同的工藝，提煉和升華淮劇文化的藝術元素與符號，打破陳規，凝聚成新的風格，創新出讓人耳目一新的產品形態。

2.關注產品的用戶需求

文化創意產品設計，其本質是產品，是商品，只有被需求，才會有用戶，而目前文創產品暴露出最大問題在于，設計師忽視從用戶思維的角度出發，漠視需求，進行無效設計。在淮劇文創產品的設計中，要注重創新，注重淮劇文化與藝術價值的挖掘固然重要，但還應關注產品的用戶需求，在實用性、功能性中尋求突破。

3.提升產品的品牌價值

文化創意產品的創意設計是為商品本身服務，商品的靈魂則是品牌價值。商品經濟的當下，只有樹立良好的品牌形象，形成良好的口碑效應，才能激發消費者的購買力，提高產品銷售。提升淮劇文化創意產品的品牌價值，才能贏得消費者對產品的興趣和信任，間接促進淮劇文化傳承和發展。

（二）設計模式

在設計淮劇文化創意產品時，要充分把握產品的設計定位，把握消費需求，對淮劇文化創意產品進行創新設計，運用獨特的表現手法，通過現代創意對淮劇文化進行新的闡釋和解讀，使產品具有使用價值的同時又具有淮劇文化元素，展現文化創意產品的教育功能和獨具收藏的審美價值。

1.提取文化符號

文化符號是文創產品設計中的核心，它并不單純是文創產品的裝飾。淮劇起源于長江以北、淮河以南、運河以東的蘇北平原——里下河地區的鄉村田頭。昔日的里下河地區，因地處海邊，經常遭遇海嘯，海水倒灌，土地堿化，幾乎年年都有洪澇災害。使得淮劇雖由民間小調孕育而來，富有濃郁的鄉土氣息，又充斥著鹽淮人悲天憫人的性格，對待生命和世界的深沉無奈。經典劇目，大都表現的是傳統道德，即忠于國家、孝順父母、親敬配偶、慈愛子女、友善鄰里、行俠仗義等，體現出淮劇俗中見雅的文化格調。對淮劇文化進行深度剖析，提取出淮劇特有的文化符號，從而將淮劇文化的元素轉化為具象的設計素材。

2.文化與設計的重構

在文創產品的設計過程中，設計師要充分了解該文化的根源與內涵，借以聯想與想象實現的元素與元素之間連接，找到相同的、不同的與相關的、不相關的結合點，這樣才能抓住核心的內容與合適的載體對產品進行設計，從而保證產品內涵的體現足夠的精確。淮劇文化創意產品設計的來源素材連接著過去與現在，傳統文化的元素被注入了新的思想、被賦予了結合當代的新的定義，理應通過合理的方式對其進行設計表現。

3.設計與生活的嫁接

淮劇文化創意產品是淮劇藝術的跨界嘗試，打破了戲曲本身的限制，改變了傳播方式，激發了淮劇的活力，提升了淮劇的市場價值。淮劇文化創意產品是用現代視角對淮劇文化的創意解讀所形成的實用產品，將淮劇文化融入現代生活，使其成為生活的一部分，達到物質美與精神美的統一。

三、淮劇文化創意產品的應用發展策略

淮劇文化創意產品的發展首先要進行品牌構建，進入市場，打響知名度。從而，組建更加完善的企業團隊，進一步研發產品，精準的市場定位，確保產品的創意與多樣化。銷售地區以淮安、鹽城為主要地區，逐步向周邊城市拓展，形成核心文化、完成品牌升級，將“淮劇文化的傳播和踐行者”的定位深入消費者內心。

（一）產品定位年輕化

年輕人是淮劇文化創意產品的消費主體，對創新、有趣的文化創意產品或活動體驗更感興趣，對文化創意產品的需求更加多元化。在重新定義淮劇文化，設計淮劇文化創意產品時，應根據市場需要，將用戶需求放在首位，把產品與設計進行年輕化處理。當淮劇文化創意產品延伸到日常生活中時，年輕消費者能夠有興趣挖掘產品的背后故事，達到文化傳承的作用。

（二）淮劇文化時尚化

淮劇文化創意產品開發的主要目的是對淮劇文化的傳承與發展。目前，淮劇文化的斷層現象，主要由于年輕觀眾的缺失。產品設計時，從年輕消費者的視角出發，將淮劇文化與潮流文化進行創新融合，形成一種全新的年輕文化，一種年輕符號，帶動淮劇“破圈”，即吸引了年輕人的眼球，也為年輕用戶走近淮劇打開一扇窗。

（三）產品設計風格差異化

目前，現有市面上的大部分淮劇文化創意產品呈現出同質化嚴重、淮劇特色不突出、設計創新感不強等問題。文化創意產品的消費核心是消費者基于文化認同的消費，淮劇文化創意產品只有突出淮劇文化特有的文化符號，體現淮劇文化的價值所在，結合鹽淮特有的地域文化，跳脫出旅游紀念品的固有思維，才能贏得年輕消費者的青睞。

（四）營銷傳播渠道多元化

5G時代是數字媒體的時代，為淮劇文化創意產品的傳播方式提供了更多元的選擇。互聯網線上平臺信息傳播的及時性和良好互動性，可以幫助提升淮劇文化創意產品和淮劇文化的傳播能力和速度。淮劇文化創意產品除了線上的營銷渠道外，線下的營銷方式同樣需要多邊化，IP聯名、節日效應、話題造勢、體驗活動等，可以進一步塑造淮劇文創產品的影響力，深化消費者對文化創意產品的品牌意識。例如，可以通過體驗活動的方式，把富有淮劇內涵文創產品搬進文創書店、文創產業園，讓淮劇文化貼近人們的生活，讓人們在休閑娛樂時就可以輕松感受淮劇的魅力，進行有趣的文化體驗。淮劇文化創意產品想要達到營銷的目的，需要有效地將淮劇文化融入年輕人的生活，線上線下有機結合，多平臺、多渠道地進行傳播。

四、結語

在這個飛速發展的時代，人們忽視了對非物質文化遺產的傳承與保護，想要重回現代人的視野，提升非物質文化遺產的商業價值無疑是最有效的發展路徑。淮劇作為非物質文化遺產，與文化創意產品相互結合，從產品的創意方面以及設計方面提高文化創意產品的魅力，充分把握現代公眾的接受特點和心理特征，采用大眾喜聞樂見、易于接受的方式，對淮劇文化進行現代化闡釋和創造性轉換，推出既有歷史感、民族特色，又具時代性、娛樂性，廣受大眾歡迎的文化創意產品。借用創意產品的外殼，使淮劇文化體現其時代價值，煥發出別樣的生機，得到更好地保護和發揚。