新媒體時代政務短視頻影響力建構路徑
——以“公安政務抖音榜”為樣本

劉琴琴

(武漢大學 政治與公共管理學院 湖北 武漢：430072)

1 問題的提出

截至2020年12月，我國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%[1]。2018年被譽為政務短視頻的發展元年，短視頻與政務宣傳相結合，迅速成為繼“兩微一端”后新媒體轉型升級的新平臺。政務短視頻的核心功能在于信息公開和宣傳推廣，而非政務服務[2]。自2018年3月以來，中央及地方各級黨政機構先后入駐短視頻平臺開設政務號，開展輿論宣傳和引導工作。政務短視頻平臺眾多，抖音則是其中最為值得關注的應用平臺。截至2020年12月，各級政府共開通政務抖音號26098個[3]，涉及政法、公共服務、旅游文化、公共信息等各個方面。

政務短視頻平臺則以個性化創作、視聽結合為特色，貼合網民進行立體生動的宣傳，在塑造黨政機構公信力、執法人員正面形象方面發揮著獨特作用[4]。然而，從目前來看，政務短視頻在“野蠻生長”過程中也暴露出定位不清晰、同質化現象、泛娛樂化、隱私安全問題等諸多問題[5]，嚴重削減了政務短視頻的傳播，其亟需由“野蠻生長”向深耕內容轉變[6]。在短視頻平臺的海量信息中，政務號以何種方式突出“重圍”吸引公眾的注意力并提升政府權威和公信力是始終需要關注的問題。本文將以政務抖音號為例，以中國警察網聯合抖音發布的“公安政務抖音榜”為分析對象，分層級選取頭部政務號進行深入分析，探究其傳播策略及特點，分析其脫穎而出的緣由，總結現實經驗，反思不足，意在推動政務短視頻健康發展，為政務短視頻提升影響力添磚加瓦。……