現代包裝設計中的傳統設計元素應用

（齊齊哈爾大學 美術與藝術設計學院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

0 引言

現代包裝設計中倡導具有本民族特色的傳統視覺元素的使用，是當今社會發展的文化趨勢和消費需求。許多中國傳統設計風格的包裝設計作品，在國內外設計大賽中屢獲殊榮。這也標志著我國傳統風格的包裝設計已經嶄露頭角，并日趨穩健成熟。但同時，包裝市場上也出現了很多生搬硬套的現象，不但對商品內涵進行了錯誤傳達，而且造成了消費者的心理厭倦和視覺疲勞。

根據傳統視覺元素與現代包裝設計的關系進行綜合研究，從中國傳統視覺元素的幾種特質的包裝設計風格等方面，探討如何準確地將傳統視覺元素應用在現代包裝設計當中。

1 中國傳統文字及其在包裝設計中的應用

漢字的美主要在于兩點：第一，它自身搭配相輔相成的筆畫、結構，疏密得當的點畫及很穩的重心；第二，位置妥當的筆畫結構、恰當的主次關系、錯落有致的爭讓程度、分明的向背關系。因此漢字的特質在中國現代包裝設計中是其他文字無法比擬的，它是直觀地表現中華民族審美情趣和展現商品內涵的重要渠道和手段。

1.1 漢字的特質

1.1.1 象形性

漢字的出現最早來自象形文字，它經過了漫長歷史的演變和積累，形成了一種以線條為基礎、準確概括了事物具體特征的字體，因此它始終保持著很強的象征因素。“六書”作為造字系統就涵蓋了這方面內容，其中“象形”就是指把要表達物體的外形特征，用文字的線條或筆畫具體地勾畫出來。如“馬”字就是一匹飛揚著馬鬃的駿馬，“月”字就像一輪彎彎的明月，“魚”字就像是一條有頭有尾的小魚。從字體和筆畫方面來看，如鳥蟲篆、柳葉篆，蠶頭、燕尾、垂露、垂針等字體，都具有象形性的特征[1]。

1.1.2 裝飾性

經過了千年的演變之后的漢字，從甲骨文、金文到篆書、隸書，再到東漢、魏、晉時期，草書、楷書、行書，進而也形成了如黑體、宋體這種現代標準字體。它們字塊的布局、錯落有致的筆畫，都有種特殊的韻律和美感。從藝術的構成來看，形成了粗細、長短、直曲、疏密形式之間的組合排列與對比，構成了獨特的藝術審美和規律。

1.1.3 象征性

在時間的積累中漢字已經成為了人類社會活動中的固定的標志，如“喜”字在今天象征著結婚，“壽”字代表過壽辰，“奠”字表示祭奠、有喪事。

許多節日類包裝設計也都運用了漢字象征性的特性。于是這類包裝設計中常會出現變化了的字，這種變化使文字具有強烈的趣味性和形象感。它是把其中一部分筆畫，用圖案形式的筆畫形象結合重組，但基本筆畫、框架是不變的[2]。

1.2 中國書法與設計元素

不可否認，中國書法塑造了整個中華民族的思想品格和精神，經過文字藝術的幾個世紀的變遷，書法也形成了各具特色的線條藝術，書法主要有以下幾個特點。

1.2.1 線條的變化與組合

書法的藝術表現形式主要是以線條本身的變化和線條之間的組合的方式來表現文字內涵的，主要通過在宣紙上用不同硬度的毛筆形成粗細、濃淡、剛柔、虛實等線條，創造出墨色的美感，形成有趣的暈化，從而產生出無窮的韻味。書法內在神韻的體現，還要注意每個字的大小、疏密、正斜等之間的組合變化，再從整體上考慮它們的錯落和節奏。

1.2.2 具象與抽象的統一

書法有著具象性特征，卻以點、線、畫的抽象藝術語言作為表現的方法，以具象形式與抽象手法的統一來表達作者的個性和氣質。

1.2.3 象征性與情感性的統一

書法有著濃厚的抒情作用，適合表達主觀的意念、理想和情趣，創建了一個充滿靈性的精神空間。書法藝術又象征了書法家的品性、人格，它能成為書法家表達個性和審美情趣的載體，凝聚著書法家的精神力量。

現代包裝設計中的文字應該是在繼承傳統書法藝術元素情趣的基礎上的再創造，而不能簡單地生搬硬套。

2 中國傳統圖形及其在包裝設計中的應用

傳統圖形是文化傳播的載體，承擔著傳遞信息、溝通情感的作用。它體現著一個民族或一個部落的文化觀念。為了追求古樸的氣息，人們常用傳統圖形來作為底、邊、角紋飾，具有強烈的裝飾感。它還反映人與自然社會的某種關系，承載著特殊的寓意。

2.1 中國傳統圖形的形式美感

姿態萬千的中國傳統圖形在每個時期都產生出了各具特色的圖案，在展現民族特色上有著潛移默化的影響，如淳樸的原始彩陶紋（見圖1）；具有生命律動的渦紋、魚紋；商周時期青銅器具上的饕餮紋圖、警臀紋；戰國時期織錦和漆器上巧妙的云氣紋、蟠璃紋……都是充滿了獨特美感的典型傳統圖形紋樣。利用這些傳統圖案極為強烈直觀的裝飾感使包裝擁有自然古樸的氣息。

2.2 中國傳統圖案的深刻寓意

人們為了寄托樂觀的情感，追求美好的理想，總是將美好的傳統圖形與人們的情感結合在一起。如常被采用的福、祿、壽、喜、麒麟、龍、鳳、嫦娥奔月、天女散花等傳統圖案，特別是明清時期的美好的圖案，表示多子用“榴開百子”，表示美好用“鳳穿牡丹”，表示學業有成用“鯉魚龍門”……吉祥圖案大部分反映了對于美好愿望的追求，具有深刻的象征寓意，有深厚的生活和群眾基礎。把這些具有美好寓意的圖案抽象重組再運用到現代包裝設計中，必然深受消費者的喜愛。

3 中國傳統色彩元素及其在包裝設計中的應用

中國的傳統色彩有著很強的裝飾性和象征意義，幾千年來各個民族幾乎都以黑、白、青（藍）、赤(紅)、黃五色為主要色彩，古代以五色為正色，再加上幾個中間色進行表現。由此可見，“五色” 體系在輝煌的中華民族文化中占據著重要地位，它引導著現代包裝設計的用色。

3.1 傳統色彩的象征意義和文化內涵

傳統色彩的象征使人產生聯想，在表現商品形象時有著強烈又敏感的影響力。如，紅色具有非常強烈的視覺沖擊力，伴隨著中國歷史文明的成長形成了“中國紅”概念。現代包裝設計中常將紅色的喜慶象征延伸出更豐富的含義，也代表了快樂和激情，象征著積極一面。黃色在中國古代是象征高貴的顏色，它在東方宗教中則代表著神圣、虔誠。黃色在現代被人們看作代表輝煌、純凈和光明的色彩。在食品包裝中，黃色的應用是最常見的。黃、紅兩色的搭配能產生一種強烈但不輕浮的視覺效果，這種搭配非常出色，同時又能體現民族特色和文化底蘊。

3.2 傳統用色的范圍

傳統色彩并不是對于每種類型的包裝都適用，不能見到傳統色彩就照搬照抄地用在現代包裝中，還要仔細考慮傳統色彩的適用范圍。不同傾向的色彩要用來表現不同種類商品的包裝。如食品包裝表現美味甜蜜多用橙、粉紅等暖色，能勾起人的食欲；文化用品要表現嚴謹、科學的多數應用灰、藍等顏色；在醫藥品包裝中表示消炎、止痛、鎮定的一般應用綠、藍、灰等顏色。

總之，將傳統“五色”作為信息變遷的載體，提高了商品的文化價值，展現了中國特色。但在包裝的用色上，不能只盲目地注重應用傳統色彩，還應考慮消費者的心理和商品要傳達的含義。

4 結語

在包裝設計應用中將多種傳統視覺元素進行有機的結合，以表達情感和展現中國偉大的傳統文化為設計前提，結合有關的時間、空間、地域、歷史等背景，綜合考慮商品的特質和購買者的心理感受等因素，選用具有代表性和深刻的象征意義的中國傳統視覺元素來表達觀念和情感；在設計定位上應該具有代表性，選擇有深度和廣度的元素；在設計方法上可以選取傳統設計的精華部分將其應用到現代包裝設計中，使現代包裝更具民族個性，也使中國傳統文化內涵得到了更充分的體現。