黨報頭版如何“破圈”升級

王文齊

【摘? ? 要】《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》印發，吹響了主流媒體融合發展向“深度”推進的號角。進入媒體融合時代，黨報頭版也在探索前進中呈現出新的趨勢和變化。筆者以2020年以來河南日報一版改進創新實踐為例，探究新形勢下黨報頭版創新的編輯策略。

【關鍵詞】黨報頭版;創新;影響力;引導力

一、當前黨報頭版面臨的機遇與挑戰

新媒體異軍突起，紙媒受到沖擊。近些年的媒體融合實踐表明，黨報頭版與新媒體相互滲透、相互作用，在新形勢下機遇與挑戰并存。

就機遇而言，一是拓展傳播空間，賦予版面流量。版面在網絡可通過圖片、PDF、文圖分解等多種形式呈現。每日電子版一上線，就有網絡媒體抓取轉載。特別是對地方黨報來說，傳播范圍大大拓寬。二是增強權威性和公信力。網絡信息浩如煙海、泥沙俱下，難免魚龍混雜，而黨報作為優質內容生產者，頭版內容更是優中選優，相較網絡媒體而言，更為權威、準確、深度。三是提升交互性。紙媒時代，讀者對于版面的反饋形式單一且延時，而借助互聯網，報紙版面實現了與讀者的即時多渠道互動。

就挑戰來說，一是時效性滯后。融媒體時代下，今天的新聞等明天報紙刊登已是舊聞。二是同質化問題突出。新媒體新聞即時發布，使得報紙見報內容重復率高，這就對報紙對同一事件的呈現提出了更高的要求。三是“悅”讀劣勢凸顯。作為平面媒體，新聞版面空間受限，加上一版指令性任務重，領導活動及會議報道多、工作報道多，版面編排難有新意，信息量及閱讀舒適度弱于新媒體。四是出版風險增大。新環境下，文稿電子輸入的技術性差錯、復制粘貼不嚴謹、網絡內容的知識性差錯以及網絡對于報紙差錯的集中大規模傳播，均加劇了報紙的出版風險。特別是一版一出錯多是重大差錯，更易引發二次輿情。

近年來，隨著中央八項規定出臺和媒體融合推進，黨報一版創新呈現出新趨勢新變化。刊發的內容、題材和表現形式都豐富起來，更加注重短、新、活的新聞，照片等視覺元素也被大量使用。然而，應對新形勢下的新聞輿論工作，就黨報頭版所肩負的職責使命而言，其導向的正確性和堅定性毋庸置疑，但在輿論引導力和影響力上還有較大差距，依然存在傳播不夠廣泛等問題。頭版是整份報紙的龍頭，在一定程度上集中反映了一份報紙的質量和水平，因此，改進和創新頭版勢在必行。

二、新形勢下黨報頭版創新的編輯策略

很多業內人士認為，黨報一版內容規定動作多，施展空間不大，說起創新，更是寸步難行。但應看到，對指令任務的報道缺乏對受眾的吸引力，關鍵在于報道及呈現方式的落伍，是不新、不活、不實、不深所致。其實，頭版是黨報優勢資源的集中地、擁有得天獨厚的傳播條件，黨報頭版的創新更易出彩、大有可為。

（一）挖掘時政報道，把“重要的”做成“需要的”

領導活動、工作會議、重要文件等歷來是黨報頭版報道的重中之重，是特色和優勢，但囿于版面呈現單一等因素，這類稿件宣傳效果欠佳。河南日報主要從以下方面著手，將時政類新聞做成讀者需要的信息。

1.大事大處理

河南日報一貫倡導大事大處理原則。2020年以來，河南日報牢牢抓住全國抗疫表彰大會、紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年、深圳經濟特區建立40周年慶祝大會等重大活動，重點處理、出新出彩。尤其是2020年9月9日見報的全國抗疫表彰大會特刊，一改常規，采用豎通形式，讓1—4版“站”起來，與習近平總書記強調的“精神上站得住、站得穩”相契合，既寓意一個個站起來挺向前的戰“疫”身影，又展現中國以負責任大國形象昂首站立全球戰“疫”前線，同時，蘊含偉大戰“疫”立起中華民族偉大復興征程上新的精神豐碑，久經考驗的中華民族在歷史洪流中屹立不倒、不可動搖的深意。當日版面可謂成功“破圈”，不僅收到來自業內及政界學界讀者的好評，更在網絡平臺廣為傳播。

2.重點信息“拎”出來

時政稿件本身自帶“流量”，應對其深度挖掘，將讀者關注的重要信息，如政策、成績成就等，以提要形式表達。如對中央經濟工作會議的編排，2020年總結、嚴峻形勢下做好經濟工作的規律性認識以及2021年重點任務得到了突出展示，重點信息讓讀者一目了然。

3.落地配合“組”起來

把時政報道相關的落地稿、配合稿、言論、圖片、圖表等進行打包整合，互為補充，突出版面主題，放大信息量，有效增強版面的強勢和深度。2020年5月4日的河南日報頭版將習近平總書記寄語新時代青年的稿件與省委書記王國生青年節的活動報道、關注大別山青年創業群體的走基層稿件及青年節相關評論等打包刊發，并以總書記當日金句“青春由磨礪而出彩 人生因奮斗而升華”統領整個版面，升華主題，有章法有規模有看點。

4.重要節點“美”起來

遇到重要領導活動、節日等，河南日報創新一版設計，打通報頭，并配合主題作視覺呈現。2020年9月4日的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利75周年版面，創新版式，圍繞主題設計報頭元素，漸變底紋一鋪而下，大氣精巧，凸顯滄桑感和厚重感。2020年11月5日的版面，將習近平在第三屆中國國際進口博覽會開幕式上發表主旨演講這一新聞突出處理，創新報頭設計，兩個環形曲線寓意國內國際雙循環，進博會球形logo連接兩線，寓意進博會作為聯通國際國內市場的重要窗口和重要紐帶，有力服務以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。包括服貿會、總書記發表新年賀詞、春節團拜會、河南省抗擊新冠肺炎疫情表彰大會等，均讓報頭“美”起來。

（二）軟化主題報道，讓“有意義”變得“有意思”

重大主題報道、成就性報道等是黨報一版“常客”，但常以大綜述呈現，機械生硬，不能有效到達讀者。針對此問題，河南日報在積極推動采編人員“走轉改”的同時，注重在一版、在重要位置刊發鮮、活、軟稿件，確保數量夠多，篇幅夠大，位置夠顯要，視覺呈現夠豐富。

著重刊發啟示性稿件。2020年12月14日—18日，河南日報頭版重要位置連續推出特別報道《52個——攻克最后堡壘》，以總編輯帶隊走基層的形式，分赴洛陽、平頂山、新鄉、三門峽、南陽5個省轄市，聚焦河南最后一批脫貧摘帽的52個貧困村，展示這些村莊采取的措施、已取得的成果和未來打算，具有典型啟示意義。報道迅速激起社會反響，點贊、留言不斷。

著重刊發故事性稿件。脫貧攻堅臨近正式“交卷”之際，河南日報推出全媒體報道“百名記者進百村”，2020年6月1日起一版見報，展現基層決戰現實場景，著眼當今百村百貌，報道了每個村落獨具特色的精準脫貧之路，在一個個故事中娓娓道來全省上下是如何齊心協力打贏脫貧攻堅這場硬仗的。該系列報道既營造了版面看點，又成為了網絡轉載熱點。

（三）強化新聞功能，把“邊緣的”變成“中心的”

不卑不亢搶熱點。社會熱點，讀者關注，容易被廣泛感知，傳播性強。但不少熱點具有一定敏感性，不宜把握。由此，一些黨報主動放棄話語權，久而久之，公信力受到傷害，讀者疏離感加劇。引導輿論導向是黨報義務，讓事件回歸真實、受眾回歸理性更是黨報社會責任。尤其對事關全局、影響重大的熱點問題更要主動及時發聲。新冠肺炎疫情發現初期，公眾出現焦慮甚至恐慌情緒。河南日報迅速行動，2020年1月22日即在一版推出“今豫言”文章《落實“四早”科學防控肺炎疫情》，次日推出本報評論員文章《面對疫情每個人都是一道“長城”》，有效回應社會關切。2020年4月，一些國家出臺糧食出口禁令，糧食危機論卷土重來，過度囤糧現象出現。河南日報第一時間策劃，在一版推出探訪中原糧倉上下篇。需要坐著電梯上“糧垛”的中原糧倉智能化監管、儲存豐實，有力消解了民眾糧食安全之憂，展現黨報使命擔當。貼近熱點，讓越多越多一版稿件涌現在集團每周網絡傳播Top10。

不拘一格選頭條。在保證政治性導向性正確的前提下，河南日報提倡硬新聞上頭題，只要符合48字方針，新聞價值重大，不論其形式是消息、通訊、評論還是圖片、圖表等。河南糧食總產量首次跨越1350億斤臺階、鄭州機場貨運規模步入全國六強，2020年12月14日的頭題將這兩條關注度高、振奮人心的消息打包，運用色塊、圖表、底圖等元素將兩篇稿件有機整合，廣被轉載。2021年1月2日的版面，將一張“你好，2021 擁抱第一縷陽光”通欄圖以頭題位置橫跨版面，與版心圖“再見，2020 閱盡平凡的偉大”相呼應。一迎一別之間，意蘊躍然紙上。通欄照片中還將總書記新年賀詞中“惟愿山河錦繡、國泰民安！惟愿和順致祥、幸福美滿！”提煉刊發，與倒頭題“何言”文章標題“奮勇爭先更出彩”呼應，一個是美好的祝福，一個是奮進的誓言。有讀者分享道：“2021的美好明天，仿佛就從這張報紙展開。”去年以來，《黃河鯤鵬誕生記》《金山變“金山”——小秦嶺生態治理的觀察與思考》《矗立在百年梨園的豐碑》《太極拳成功申遺》《最可愛的人歡迎回家 三支河南省支援湖北醫療隊返鄭》《這個七夕，看醫護伉儷的別樣浪漫》《追跡夏代，解讀中華文明密碼——2020 年夏代探索新成果》等一大批有高度、有看點、有溫度、有故事的精品佳作涌現在河南日報頭版頭條。

（四）匠心打造視覺呈現，內容與形式并駕齊驅

讀圖時代，視覺呈現的重要性不言而喻。在一定程度上，頭版的顏值與讀者對整份報紙的期待值呈正比。改變黨報一版長期以來不茍言笑的“冷面孔”，優化視覺設計、注重精品呈現是關鍵。但需注意的是，視覺呈現切忌為了美化而美化。在“寸土寸金”的一版，每一個存在均需有深意，只有深挖題材、精心裝扮，讓內容與形式并駕齊驅，立意與技巧才能相得益彰。秉持這樣的原則，河南日報頭版在做好標題、分欄、留白等方面創新的同時，堅持盡可能用圖片、圖表、漫畫、圖標等來詮釋、豐富新聞。

1.信息圖表化

圖表既能增強版面的可讀性和美觀度，又適合網絡進行二次傳播。在河南日報頭版，熱點新聞、深度報道、甚至是時政報道均可成為圖表化表達的主體。2021年1月28日針對春運啟動這一新聞，編輯將稿件拆分，撈干貨、理邏輯，從鐵路、機場、公路三大塊圖示化處理。重點信息清晰，還解決了版面缺乏視覺中心、圖片較少的缺陷。

2.圖片海報化

選好主圖，淬煉文字，精心設計，而后渾然一體，如同海報般直觀醒目。2020年12月9日對珠峰新高程公布新聞的處理，選用了一張測量隊員極寒中工作的圖片，利用藍天區點明標題“你好 世界新高度 8848.86米”，圖片雖小卻極富沖擊力，版面張力大為延展。

3.導讀多元化

導讀是頭版信息量的調節器。規定動作過多或是重要策劃在其他版時，導讀可有效增強可讀性。此外，導讀還能提升版面美觀度、展示報紙立場價值等。河南日報處理導讀十分靈活，標題、圖片、海報、稿件、圖表、提要、二維碼等，只要滿足相關性原則，均可作為導讀，甚至可將各版要點提煉加工，整合導讀形成新看點。2020年9月5日的版面，把其他版有關網安周、金雞百花獎、農洽會等當時將在河南舉行的盛會預告消息集納，簡列時間地點，以《豫約金秋盛會》統領，豐富版面信息量;2020年10月13日，因為各版好稿多，一版將導讀區做大，文圖并茂，提煉重點稿件有效信息，并以“新地標”“新機遇”“新變化”理清導讀稿件內在邏輯，自成一體。

在已有的實踐中，我們注意到，無論采取圖表、圖片、漫畫、導讀等何種元素，它們之間的邊界已消融，綜合利用各種可視資源進行最佳組合呈現才是最優選擇。

參考文獻：

[1]劉雅鳴.河南日報報業集團：讓思想擁有流量 把“重要的”做成“需要的”.中國記協網，2020-6-30. http：//www.zgjx.cn/2020-06/30/c_139178358.htm.

[2]陳力丹.從歷史到現在：黨報頭條的內容演變[J].新聞記者，2011（07）.

（作者單位：河南日報報業集團）

責編：周蕾