媒體融合形勢下加強國有企業宣傳的思考

葉疆博

摘要：現階段，隨著我國社會的不斷發展，科技的不斷進步，我國各個領域均得到了很好的發展。在傳統媒體與新媒體加速融合的大環境下，國有企業宣傳工作應緊跟時代步伐，密切追蹤新技術，以先進技術為支撐，以內容建設為根本，運用互聯網思維，推動內容、渠道、平臺等方面深度融合，全力打造立體多樣、融合發展的現代傳播體系，傳播正能量，服務生產經營。

關鍵詞：媒體融合;國有企業宣傳;思考

引言

新的傳播環境下，新聞宣傳工作的轉型創新，實現媒體融合發展，已成為國有企業一項亟待研討的現實課題。中央宣傳部、中央文明辦、文化部、國家新聞出版廣電總局印發《關于加強基層宣傳思想文化工作的意見》指出，要創新工作方式方法，運用分眾化、對象化的方式，通過抓項目、辦實事的做法，利用互聯網、手機和移動客戶端等平臺，采用貼近性、接地氣的話語，不斷增強工作效果。因此，國有企業如何有效地將現有的傳播渠道和新媒體融合起來，搭建綜合性宣傳平臺，講好國企故事，傳播國企好聲音，已然是新傳播環境下的逼迫需求。

1媒體融合形勢下信息傳播的特點

以網絡傳播為主要渠道的新媒體傳播的興盛是促成媒體融合的關鍵因素，而新媒體傳播的核心特點可以歸納為：交互性（互動性）、超文本型（多媒體）、即時性、數字化、信息量大等特點。新媒體傳播是利用新的技術支撐體系下出現的媒體介質進行傳播，新媒體傳播從傳播方式、傳播行為、接受方式各個方面都發生了革命性的變化。從現時情況來看，媒體融合大形勢下的新媒體傳播主要呈現如下幾個方向：（一）傳播方式發生改變，從原來的單向到如今的雙向。按照一般來說，以電視、報紙等這些傳統媒體的傳播方式一直以來都是單向，集中表現在，缺少互動性。正是源于這種靜態的傳播方式，媒體與受眾間，不具互動性。然而，隨著互聯網的興起，傳統的方式被徹底的改變，互動性增強。（二）傳播行為發生改變，從原來的大眾性到如今的個性化?，F在流行一種說法“人人都是記者”，互聯網讓每一個個體都有了表達權，他們可以發表自己看到了事件，可以表達自己的觀點，傳播自己想傳播的信息。（三）接受方式發生改變，從原定時定點到如今的隨時隨地?；ヂ摼W使我們的世界發生了革命性的變化，以前傳統媒體的方式，受著傳播方式的局限，要固定一種載體，固定的個時間段才能接收資訊，但如今一切都變得移動化。隨著5G時代的到來，這種特性將進一步發現變化。

2媒體融合形勢下加強國有企業宣傳的思考

2.1培養一支“不拘一格”的宣傳人才隊伍

人才是第一資源，媒體融合時代，傳播內容、方式始終在創新，這些創新歸根結底都是人才的創新。用傳統思維來做新媒體很容易陷入宣傳困境。如今，微博、微信、抖音、今日頭條等新媒體平臺異軍突起，這些平臺的背后就是一批批具有新知識、新技術、新思維，并且深度掌握受眾偏好的專業人才。在新媒體時代，要想做好國有企業宣傳工作，必須旗幟鮮明地培養專業人才。國企宣傳人才隊伍建設既要突出專業深度，又要強調知識廣度，還要具有創新思維。以中國中鐵上海局宣傳工作為例，宣傳人才隊伍既要能夠通過簡報、網站、微信甚至抖音能及時報道現場施工生產重大節點新聞，又要在重要的節假日來臨之際，以圖、文、視頻、H5等多種形式綜合反映職工工作生活的專題類報道，還要配合各類主題活動多元化宣傳。總之，在媒體融合的大形勢下，傳播好國企聲音，講述好國企故事，人才的培養是基礎。

2.2著力打造“內容+”的融媒體宣傳工作機制

對于宣傳思想工作而言，內容始終是處于本質和核心地位。國有企業要通過融媒體建設，將黨和國家的重大理論方針政策、企業文化、核心價值觀、企業發展大事等內容傳播到企業的每一級組織、每一名員工，有些內容還要傳播到利益相關方。因此，無論技術多么先進、形式多么豐富，國有企業媒體宣傳必須堅持圍繞內容來整合、應用宣傳媒體，打造“內容+”的融媒體宣傳覆蓋機制。為此，中交三公局緊緊抓住標志性品牌項目和重點難點工程，宣傳報道項目亮點與特色，如聚焦蒙內鐵路、黑山項目等重點工程在環保理念、降本增效、安全生產、管理創新、履行社會責任等方面的典型事跡，拓展了社會影響力，樹立了企業大品牌。

2.3加強載體建設，創新方式方法

作為中國特色社會主義建設中的重要力量，國有企業在做好國有資本保值增值的同時，需要加強對企業員工的思想建設，引導員工提升自身的思想水平，以此便可以充分調動員工的工作積極性，還可以使得員工的創造性得到激發。根據大量資料顯示，一個良好的企業文化氛圍可以提升員工的精神格調，使其形成自覺升華思想的無形氛圍。但是在建設企業文化之前，需要進行一定的輿論宣傳，保障企業的安全、高效以及和諧發展。目前，不少國有企業信息化平臺已初具規模，包括ERP、OA等管理平臺以及SP3D、Fluent、Aspen等生產平臺，基本實現了設計、采購、財務管理、項目實施等環節的全方位覆蓋。在此基礎上，不少企業相繼開通了微信公眾號、微信企業號，實現了與相應管理平臺的互通，以網絡為載體的三媒體高度融合，形成了宣傳資源共享的數字化全媒體模式。員工可通過多種方式便捷輕松靈活地獲取國家政策法規、企業決策精神、營銷共享信息和公司動態等重要資訊，通過公司網絡平臺實現了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。

2.4不斷推進新媒體技術的創新與應用

在企業融媒體建設中，新興媒體的作用是至關重要的。新興媒體不但讓融媒體在技術上成為可能，而且是融媒體引起受眾興趣、強化受眾記憶的關鍵所在。當前，國有企業在新媒體建設上還處于初始階段，技術開發、功能使用以及與傳統媒體互融等都不是很充分。因此，推進新媒體應用創新，提高新媒體應用水平，關鍵在于技術，如兩微一端（微博、微信與客戶端）等終端開發技術，大數據、云計算等數據處理技術，內容策劃和美工編輯等設計技術。要通過推動新媒體技術創新與應用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業的宣傳工作格局，不斷提升國有企業宣傳思想工作的科學化水平，促進國有企業現代化治理體系與治理能力的健康可持續發展。

3.5對內宣傳與對外宣傳融合

企業在內部加強宣傳工作建設的同 時，需要及時將企業的正能量通過大眾媒 體對外進行宣傳報道。對外宣傳方面，廣 州一建重視加強與廣大媒體和其他社會資 源的聯系。一是建立了媒體資源庫，涵蓋 多家主流和行業媒體，為公司推進“走出 去”戰略進行媒體資源儲備。二是積極引 導各大媒體報道我司正面信息，打造公司 品牌形象。

結束語

宣傳也是生產力，宣傳是企業無形資產。新技術新傳播手段的出現，為國有企業的宣傳工作帶來了新的載體，擴寬了新的思路，國有企業要適應新形勢，打造新武器，并以此為契機，取長補短，開辟宣傳思想工作的新陣地。只有這樣，才能使企業宣傳工作與時俱進，時刻與社會變化同步，與技術發展同步。

參考文獻

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