數字媒體藝術在現代廣告設計的應用探究

【摘要】由于信息科技的飛速發展，人類已經可以利用數字媒介技術瀏覽多樣化的資訊，同時計算機技術的迅猛發展，也促進著現代廣告設計的革新的腳步，而創新也往往會讓數字媒介藝術和現代廣告設計都面對著全新的發展機會和挑戰，本篇內容通過介紹數字媒介藝術的基本特點及其概念，通過闡述數字媒體藝術在現代廣告設計中的運用方法及其特征，以及通過剖析數字媒介藝術在現代廣告設計中的運用形式，從而提出相應的應用建議以及策略。

【關鍵詞】數字媒體藝術;現代廣告設計;應用

引言：隨著時代的不斷進步，互聯網技術和信息技術發展迅猛，數字媒體技術影響了人們的衣食住行以及日常生活的許多方面。由于數字媒體的快速發展，產生了許多新的數字媒體形式，如微信、瀏覽器、隨著數字媒體的迅速發展，也形成了不少新興的新型的數字媒體形態，如微信、網頁、短視頻平臺等信息獲得渠道的高效率、準確性和多元化，對中國傳統媒體藝術的發展之道路也產生了重要的影響。因此，本文通過探討數字媒介藝術在現代廣告設計中的運用，希望可以對數碼媒介藝術在該方面的運用起到一定的參考意義。

一、數字媒體藝術的概念

數字媒體藝術，在一般情形下指利用計算機技術，制造并設計出滿足現代藝術的審美要求和美學概念的藝術也因此，數字媒體技術是技術不斷發展的背景下，產生的一種新的藝術形式。 它將數碼科技和傳統藝術概念實現了巧妙的融合，并不同于其他藝術形式。在藝術素養的引領下，小說藝術家們通過運用各種各樣的新興媒體手段，采用語音、畫面甚至其他更加新穎的形態表現藝術，進而凸顯了傳統藝術的表達方式的獨特魅力，進一步提升了受眾對藝術的直觀體驗。而數字媒體藝術也在一定程度下大大降低了受眾對藝術的欣賞門檻， 從而可以更好地滿足受眾對藝術的審美要求和心理寄托之需要，從而也極大豐富了人們接受信息的途徑。

二、數字媒體藝術的特征

1、數字媒體藝術的虛擬性。

數字媒介藝術的實質就是利用數碼媒介的藝術形式，展現創作者心中的藝術世界。而數碼媒介藝術的實質就是對客觀事實世界所展開的一個較為虛擬化的心理表達方式，創作者們既可以通過對現實生活的以及眼前所見事件的思索，進而利用數字媒體等技術手段進行數字化的心理表達，同時我們又可以通過把創作者在潛意識中所幻想出的現實事件，再運用數碼媒介等藝術手段對事件加以實物化的心理刻畫，并在由此創作出一個完美的心靈表達世界。不過，關于在數碼媒介中所創作的心靈展示效果，人們一般都是以數碼媒介技術的方方面面為層次加以評價的。日常生活中的許多影片或電視節目里，都往往會發現了很多人們在現實生活中一般不能夠被看到的事情，從而表現創作者的主要藝術觀點。比如，在美國經典科幻電影《復仇者聯盟》里的角色們，用自身的力量去頑強抗爭于邪惡勢力，從而保護了星球的安全。影片里所出現的大反派和超級英雄，很顯而易見，他們都是地球上不存在的事情，而且完全是處在人們的幻想狀態中的人物。但是，創作者們利用了數字媒體技術手段，對如超級英雄這種角色及其他們所在的背景做出了生動而又虛擬的描摹，這樣人們就創造出了種種各具特色、形象完整而鮮明的虛擬創造世界，其藝術特色更加使人折服。由此可見，利用數字媒體藝術的這種虛構功能，能夠使其無法被真實世界的影響所影響，這種虛擬性僅存于創作者的想象當中，只要是創作者的想象之中所能夠達到的境地，通過數字媒體技術，這種想象就能夠完美地被呈現出來。

2、數字媒體藝術的融合性。

數字媒體藝術相比于傳統的媒介藝術，兩者最突出的區別就是雙方對各自藝術載體的差異。傳統的媒介藝術表現載體相對簡單，所以，創作者的藝術表達空間也往往極為受限，同時創作者在創作過程中所表現的藝術方法及其創作內容也具有相當的局限。相反，數字媒介藝術其自身也存在著相當的融合性，其融合性主要體現為數字媒介藝術作品可以更加自如地與各種藝術表現形式互相交融。

三、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

1、真實性原則

在現代廣告設計中，商品真實性也是應當遵循的準則之一。而現代廣告設計的主要目的，正是為了突出商品的真實性。所以在使用數字媒體宣傳時，要以商品的客觀事實為基準，并堅持信息內容必須和商品服務相符的原則，用真摯的情感感染觀眾，以實現商業宣傳的目的。而一旦商品服務不具備其實際的狀況，則受眾人群就會覺得遭到了欺詐，會對商品服務缺乏信任，從而產生了負面效應。

2、創新性原則

創新可以為廣告提供發展的動力。廣告設計者只有不斷創新，讓受眾感受到新鮮感，才有助于產品的推廣。不斷創新能夠給廣告創意設計者帶來發展的力量，而廣告創意設計者也唯有利用其創新思維，使受眾體驗到新鮮感，才能有利于對產品更好地進行宣傳。設計師們可以利用獨特的表達方式和內涵，增強讀者對產品設計的關注度。隨著新媒介科技的發展，剛好又給他們創造了多元化的創意途徑和表達形式，從而展現出個性化廣告設計的獨特魅力。

3、規范性原則

設計者在設計廣告是要遵循規范性原則。一方面，要注重廣告的內容、質量，另一方面要體現藝術性。在設計產品時，要篩選出符合設計原則的內容。無論圖標還是文字，多要在標準化的體系內。設計者要遵循規范性原則，篩選廣告內容，讓產品具有獨特的設計效果。

4、情感性原則

將數字媒體運用于現代廣告設計，更容易引起受眾的興趣，讓受眾切身感受到產品的設計想法與理念，從而增加受眾購買產品的欲望。設計者應遵循情感性原則，讓廣告設計能夠滿足消費者多樣化的情感需求。

在計算機網絡技術飛速發展的現在，各種新興的數字媒體廣告形態逐漸產生，被稱為網絡廣告。而目前各大網絡的廣告宣傳內容都融入了音頻、圖像、flash動畫等。網絡廣告想要進一步增加其表現力，就需要借助這種復合型媒介。而數字媒體技術則為網絡廣告奠定了數字基石，同時也大大提高了網絡廣告的信息傳遞效果。例如QQ農場中就融合了許多可愛的廣告形態，其中都不乏有數字媒體藝術的體現。

結束語：總體看來，本文對于數字媒體藝術和現代廣告結合做了探索。主要就數字媒體藝術的特征、優點等作了闡述。應盡快推薦數字媒體藝術與廣告設計的結合，提高現代廣告設計的質量和效率，從而推動廣告設計行業的發展。

參考文獻：

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[3]郭志鴻.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（18）：259-261.

作者簡介：劉曉寧，（出生年月-1988-03），性別女，民族漢，籍貫內蒙古，單位嘉興技師學院，職稱中技講師，學歷大學本科，研究方向藝術設計。