提高期刊封面視覺傳達粘性的策略

孫意涵 張軒睿 竇靖涵 車軒

【摘要】期刊封面視覺傳達是指期刊的外部設計部分，包括期刊名稱、出版年份、卷數、封面標題、圖片等諸多元素。它的設計不是簡單的元素疊加，而是設計師吸收各種形式語言的概念，將其融入有形、可感知的體驗，并通過這種藝術形式與觀眾進行精神上或思想上的交流。體現了設計者的個性、品位和發布者的智慧和水平。近年來，隨著新媒體技術的飛速發展，期刊受眾獲取信息的渠道和形式發生了重大變化。借助更多樣化的設計工具類型和功能，期刊封面的表現形式和風格也發生了翻天覆地的變化，視覺設計文化傳播的競爭日趨激烈。

【關鍵詞】期刊封面;視覺傳達設計;傳播

一、新媒體技術讓期刊封面的視覺傳達更加多樣化

新媒體技術的發展帶來了期刊封面視覺符號的巨大變化。受新媒體獨特傳播方式的影響，期刊封面的視覺傳播呈現出前所未有的特殊性。從二維到多維，從靜態到動態，從單向交流到雙向交互，表現形式越來越多樣化和豐富。虛擬空間中期刊封面的視覺重構 傳統期刊封面的視覺傳達是指文字、圖片和顏色在二維空間中的排列和設計。隨著新媒體技術的發展，期刊封面設計不斷向多元化、多維空間擴展，以更新的表現形式和更高效的信息傳遞影響受眾。設計師在數字虛擬平臺上充分發揮想象力和創造力，利用虛擬三維形態、時間和音效等元素，從多維空間設計視角和非線性思維方式進行創造性表達。與傳統期刊封面的線性傳播相比，在新媒體獨特的時空特性下，多維度的期刊封面傳播更具視覺表現力和沖擊力，觀眾也在通過不斷的視覺接受和不斷的完成多維度的封面傳播。期刊封面在多維空間中的延伸表達隨著新媒體技術在期刊視覺傳播中的不斷應用和發展，傳統期刊的傳播媒介逐漸轉向屏幕，動態文本和圖像在期刊中被廣泛使用。電子期刊的封面設計。但是，由于空間的限制，傳統的靜態平面文字和圖形所要傳達的信息往往是有限的，即使是具有強烈視覺沖擊力的色彩和構圖也無法引起觀眾的注意。動感的封面設計為靜態的文字和圖片增加了運動和時間的維度，同時配合音效、色彩等元素的運用，讓觀眾獲得更加精彩豐富的信息和互動、人性在雜志封面的通訊中。一種反應靈敏的多感官體驗，最大限度地吸引人們的注意力。

二、新媒體技術下期刊封面視覺傳播面臨的桎梏

無疑，新媒體技術的蓬勃發展豐富了視覺表現形式，提供了方便快捷的創作工具，促進了期刊封面設計的多元化表現。但科技也是一把雙刃劍，在我們為現代科技帶來的進步和發展而欣喜若狂的同時，意想不到的沖擊和影響也隨之而來。在數字圖像的影響下，觀眾的視覺消費盛行。在新媒體時代，技術數字圖像帶來的視覺轉向正在深刻影響人們的消費習慣。數字化生活環境下，受眾強調信息的視覺傳達帶來的愉悅和愉悅，接收信息的方式逐漸從文字符號轉向圖形圖像，觀看成為社會消費的主流。隨著信息傳播媒介的變革，數字技術在視覺作品中得到廣泛應用，許多元素在新媒體中匯聚。多維度、動態、多感官的信息傳播方式，讓觀眾獲得前所未有的視覺體驗。維蘇影像不斷影響和激發人們的消費欲望，視覺文化消費逐漸流行。在讀圖時代，第一視覺沖擊和第一閱讀欲望對于期刊的封面傳播非常重要。互聯網傳播的全方位、寬領域、多觸角，為期刊封面設計提供了廣闊的空間。如何在封面設計中充分利用新媒體技術，在眾多同臺亮相的期刊中，以更強的視覺沖擊力迅速吸引受眾的注意力，是當前封面期刊視覺傳播面臨的最大挑戰。互聯網技術的發展、智能手機的普及和自媒體平臺的興起，徹底打破了視覺傳播的時空限制，構建了新語境下的審美范式。人們可以通過網絡平臺高效獲取最新流行的形象設計，也可以利用智能化、簡化的軟件工具，根據個人審美發揮創意美化形象，還可以及時分享自己的形象作品方式通過自媒體平臺。從受眾層面來看，互聯網是視覺爆炸的大舞臺。從每件視覺作品的呈現和快速傳播，到與觀眾形成審美互動，潛移默化地影響著大眾的審美體驗。因此，封面期刊的設計者只有從新媒體所傳達的視覺內涵中充分把握受眾的審美心理和體驗需求，才能創作出符合受眾審美、引起受眾共鳴的封面作品。

三、基于受眾的期刊封面視覺傳播策略

提高期刊封面的圖像識別度，觸動受眾的視覺神經在新媒體語境下，豐富多彩的文字、圖片、視頻等不斷顛覆著人們的閱讀習慣。因此，期刊封面的表達首先要有統一清晰的視覺設計和良好的圖像辨識度。讓觀眾從眼花繚亂的閱讀體驗中解放出來，即期刊封面應優先考慮視覺形象效果而不是設計理念。其次，期刊封面的表達不僅僅是簡單的視覺設計，更是一個圖文表達的過程，使期刊內容突出、重點突出、層次分明。拓展期刊設計者的藝術視野，把握受眾審美需求在新媒體高速發展的時代，受眾的審美需求不斷向著廣闊、多元化、動態的方向發展。期刊設計人員的審美能力要保持常新，需要不斷學習探索，更新知識，與時俱進，勇于突破和創新。一方面，期刊設計者在設計整體封面形象時應充分考慮受眾心理，尊重差異化的欣賞習慣和審美情趣，從受眾的角度探索期刊封面的風格。

四、結論

新媒體技術的應用給期刊封面的視覺傳達帶來了機遇和挑戰。在視覺文化消費逐漸普及的背景下，期刊設計師可以利用新媒體技術創新期刊封面的視覺傳達方式，但技術過于依賴受眾需求。純技術流蓋設計會導致軸頸蓋粘度不斷下降。因此，期刊封面設計應進行差異化表達和創新，實現新媒體技術下期刊封面視覺傳達的“因地制宜”。封面設計師要從受眾標準出發，明確期刊定位，在形象識別、審美能力、功能應用等方面與受眾視覺需求建立邏輯“嫁接點”，設計期刊兼具學術性和藝術性的封面。有效促進了期刊封面視覺表達粘性的提高。

參考文獻

[1]李辰， 李旭. 新媒體技術下期刊封面視覺傳達黏性提升策略探究[J]. 出版廣角， 2021（19）：3.

孫意涵 2000.04.04 女 黑龍江省哈爾濱市 大連工業大學視覺傳達設計專業

張軒睿 1999.10.20 男 遼寧省營口市 大連工業大學藝術與科技專業

竇靖涵 1998.04.21 男 遼寧省朝陽市 大連工業大學產品設計專業

車軒 ? 1999.05.10 男 遼寧省鐵嶺市 大連工業大學藝術與科技專業