數字媒體對文化傳播的影響思考

鐘 劍 常州廣播電視臺

社會經濟的不斷發展給各行各業帶來了廣闊的發展空間，行業面對的發展機遇更多。在信息化時代，數字媒體技術被廣泛的應用在了各個領域，尤其是在文化領域中的應用，有效地促進了文化的傳播。文章深入分析了數字媒體對文化傳播的影響。

居民生活水平的提高與消費觀念的轉變，在很大程度上為多個行業的發展提供了新的發展方向，尤其是我國文化傳播面臨著新的發展機遇。要想進一步推動文化傳播行業的發展，相關部門就要加強對文化的傳播及宣傳，讓更多的中國文化進入到大眾的視野當中。隨著信息時代的來臨，數字媒體技術被廣泛地應用到多個領域的發展當中，文化傳播行業深受影響。

數字媒體技術的應用對我國文化傳播造成了較大的影響，文化傳播事業的長遠發展，需要依靠數字媒體技術才能獲得更加長遠的發展空間，才能夠獲得更加長久的生命力。數字媒體技術與文化傳播的有效融合，促使中國文化呈現出了一種新的藝術形態，文化傳播與數字媒體技術之間相互影響，以互聯網計算機為媒介，將更多的中國文化呈現在人民群眾的視野中，為中國文化的發展提供了更多的機遇和方向。

數字媒體技術及文化傳播

數字媒體技術

數字媒體技術也是一種藝術形式，其相較于傳統的媒體技術而言，其應用了計算機技術、數字技術以及現代傳媒技術等多種高科技技術，在聽覺、視覺以及觸覺等多個方面進行了改進及優化，通過多種技術的融合促使其形成了一種與現代審美理念更加貼合的、新型的藝術形式。其中涉及到了計算機專業知識、傳媒知識以及藝術表達等多個領域方面的內容。

數字媒體技術在進行文化藝術的傳播過程中，采用計算機技術進行設計和制作，然后再利用網絡信息技術以及媒體技術進行傳播和推廣。與傳統的藝術傳播形式相比，數字媒體技術充分地利用了數字媒體工具，更加豐富并且全面的進行了藝術文化的表達，為文化藝術賦予了更多人性化的特性。

相比較而言，數字媒體技術的創作工具更加獨特，再加上計算機技術以及網絡信息技術的應用為這種文化藝術的創作提供了豐富多樣的創作手法，藝術水平得到了明顯的提升。在進行文化傳播的過程中還能夠實現與受眾之間的互動，充分的展現出了極強的交互功能。數字媒體技術的應用與聲音、圖像、文字等多種語言進行了融合，然后通過數字化處理方式，將文化以多種方式展現了出來，滿足了不同年齡段受眾對文化傳播的需求。只要是能夠通過媒體技術進行傳播的用戶，都可以對文化進行傳播，還能自行修改文化傳播的方式，突出了受眾在文化傳播過程中的主動性，為我國文化的傳播提供了更大的平臺。

文化傳播

在社會經濟高速發展的當代，文化傳播一方面滿足了人們在精神品質方面的追求，另一方面還滿足了居民別樣化的消費方式。比如，大多數城市通過文化整合促進各行各業的發展，比如部分城市在進行旅游文化傳播的過程中，通過當地生態美食、傳統文化、城市之星等特色促進文化的傳播，部分城市在進行紅色文化傳播過程中，通過建立“紅色旅圖”平臺、舉辦一些弘揚中國傳統文化的活動進行紅色文化的傳播，利用各種文化節日提高社會各城市居民對文化的關注度。

城市的發展與文化密切相關，所以就要將文化與城市發展密切聯系起來，在文化發展的同時，促進城市建設的穩步發展。在城市的發展過程中，文化傳播是非常重要的，通過一些有特色的文化節，以此來促進當地社會經濟的發展，在此過程中彰顯出本地文化的特色，讓更多的人能夠了解到當地獨特的文化資源。

數字媒體技術對文化傳播的影響

有效的豐富了文化傳播的方式

數字媒體藝術在很大程度上體現著數字技術和計算機技術的融合優勢，數字媒體技術下的文化傳播不論從視覺設計，還是聽覺設計等多個方面，可使用資源更加充足，文化傳播的表現形式更加豐富。對文化的表達形式說服力更強，工作人員能夠通過文字、圖像和影視短片等多種方式進行文化傳播，從視覺和聽覺上有效地滿足人們在文化傳播美學方面的要求。比如某城市在進行旅游文化的宣傳時，當地旅游企業相關部門針對本企業的文化特點制作了涉及本景區的視頻短片，從細節文化、整體格局等多個方面，將當地文化精彩的展示了出來。

促使受眾的角色更加主動化

在進行文化傳播的過程中，傳統的傳播方式主要以文字為主，傳播載體主要為報紙、雜志等，之后逐漸變成廣播、電視等傳播載體，在采用這個載體進行文化傳播的過程中，受眾都只能被動的接受信息，并不能對所接收的信息進行自主選擇，不能根據自己的需求選擇文化信息。

在多媒體數字技術的應用背景下，這種狀況被進一步改變，更加突出了受眾主體的強烈性特征，能夠根據自身的愛好、需求等進行文化傳播甚至修整改編，尤其是近幾年來比較火熱的微信小視頻、抖音APP以及快手APP傳播平臺，受眾能夠根據自己的設計文化進行傳播，其中信息的內容更加豐富，并且真實。比如某城市為了促進當地文化的傳播，建立了文化官方網站、微信公眾號、抖音賬號、快手賬號及微博，讓更多的人民群眾能夠在網絡信息技術的支持下隨時隨地查詢當地文化信息，進一步深入了解當地文化的發展史和文明史，受眾與文化發布人員之間的有效互動能夠更好地推動文化傳播與推廣，有效地拓寬文化的傳播渠道及范圍，并且還促進了當地社會經濟的穩步發展。

有效的增強了傳播的效果

在文化傳播的過程中應用數字媒體技術，在很大程度上豐富了文化傳播的方式，促使文化傳播的形式以及內容也朝著豐富化和多樣化的方向去發展，這樣一來，通過數字媒體技術的有效應用，為人們提供了更加生動并且有趣的文化信息，讓更多的群眾能夠通過網絡信息技術、網絡媒體平臺實現交流，以此滿足人們在文化傳播過程中視覺及聽覺方面的需求，讓更多的人民群眾能夠更加深刻地了解到當地文化的意義及價值。

數字媒體技術下的文化傳播方式有效地利用了高科技技術方面的充足資源，為人民群眾提供了更加優質的文化內容，增強了人們對當地文化知識的了解。數字化媒體技術的應用，主要是以網絡為載體，在文化傳播的過程中能夠無限次的使用網絡資源，同時增強人們對文化傳播的選擇性，在很大程度上打破了文化傳播在空間以及時間方面的限制，極大的擴展了文化信息傳播的地域范圍以及傳播渠道，并且傳播的時間隨之延長。

利用數字化技術設計文化傳播內容，文化的傳承性更加明顯，還在很大程度上提高了當地的人文內涵以及對其他異地人士的吸引力，通過這種多媒體技術平臺，讓當地涉及到文化的風景、山區、景點、人文等物質以一種更加生動、活潑的形態展現在了更多人的視野當中，加深了人們對當地特色文化的感知，同時還提高了當地文化的美感，促進其文化價值的提升。

突破了文化傳播在時空方面的限制

數字媒體技術的應用載體主要是網絡信息技術，也可以認為數字媒體技術是網絡信息技術發展的必然趨勢。所以，數字媒體技術也具備了一定的虛擬性特征，利用當地本身的文化，加入一些修飾性的素材，將其共同整合成了一種更加適合傳播的文化形式。

所以，將當地的文化通過數字化媒體技術進行展現時，也存在著一定的虛擬性特征，但是相比較而言，這種文化傳播的方式有效地突破了時間以及空間方面的限制，文化傳播人員只需要對當地的一些景點、美食、人文等進行視頻或者照片的拍攝，將這些拍攝到的素材結合一些修飾性的素材，將其進行資源整合后，再采用計算機信息技術進行有目的的編輯，然后將其直接輸送到終端設備，實現對當地文化的傳播，人們可以隨時隨地通過網絡信息技術實現對當地文化信息的了解，進一步感知當地文化。

數字媒體技術的應用也在很大程度上為文化傳播提供了極其便利的條件，不但提高了文化傳播的效率，并且還保證了文化傳播的質量。尤其在文化傳播的方式方面，應用一些新的工具以及技術，比如當下比較流行的電子地圖導航功能，幫助人們更加清楚地了解到當地文化，電子地圖導航功能也會根據人們的文化喜好為其推送涉及到的地區地點，一些文化愛好者也可以通過自己的網絡平臺進行當地特色文化的宣傳。

數字媒體技術還將各個地方的特色文化進行了有效的整合，幫助更多的受眾能夠在了解同一種文化內容的同時了解到更多地方的特色文化，從中選擇自己感興趣的文化進行閱讀。比如在進行當地美食文化傳播的過程中，利用數字媒體技術，向受眾介紹了當地的歷史發展情況、飲食文化風俗，幫助受眾了解到了更多的美食文化，同時還對當地的其他文化進行了解。

數字媒體技術下的文化表現形式

在數字媒體技術的背景下，相關工作人員在文化傳播的過程中，影視方式是極其重要的一部分，尤其是數字影視，是當前文化傳播中歡迎度最高的一種傳播方式，也是數字媒體藝術中應用比較廣泛的傳播形式之一。與傳統的文化傳播方式相比較而言，影視傳播的優點就是在為受眾提供當地文化特征的同時，還能夠為觀眾提供一種更加生動，并且形象的文化藝術，以數字化傳播技術為工具，將當地特色文化采用一種更加直觀的方式呈現在了觀眾的面前，更多的觀眾即便是不親臨當地，也能夠迅速的掌握當地特色文化，進一步了解當地的文化歷史、民俗習慣等等。

數字影視技術在文化傳播中的應用，還應用到了視覺設計、聲音創作等多種方式，極大地提高了對當地文化的傳播質量。還有一種傳播方式為數字動畫傳播方式，數字動畫的傳播方式與上述數字影視傳播方式相比較而言，前者注重了虛實結合，需要文化傳播人員具備創新能力以及嫻熟的設計技巧，在充分了解當地特色文化的基礎上，適當的加入一些虛構的動畫，通過這種數字動畫的方式提高當地特色文化傳播內容的感染性和幽默性，使得文化傳播的內容更加深入人心，文化傳播的范圍更廣。數字化傳播采用了一種更加輕松的方式，向更多的觀眾展示出了豐富多樣的特色文化，讓人們在談笑之間不知不覺的掌握了當地的特色文化。

在數字媒體技術的支持下中國文化傳播的全球化發展

在數字媒體技術的支撐下，文化傳播走向全球化的發展，但是由于受到傳統習慣、生活習性、經濟政治生態背景等各方面條件的影響，其他國家對中國傳統文化的認識程度也是不一樣的，所以在選擇、接受中國文化方面依然存在著一定的差異性，與傳統的單向傳播方式相比較而言，數字媒體技術支持下的多媒體傳播不論是在文化傳播的內容方面以及表達形式方面都體現出了一定的創新性，結合科技力量以及文化表達方面的優勢，對文化傳播的內容進行了深入的剖析，增強了傳播文化內容的統一性與適用性，同時還兼顧了不同國家人民受眾群體對中國地方特色文化的接受習慣，在傳播內容的源頭上樹立起了中華文化全球傳播的優勢，同時還建立了網絡與數字內容遴選機制，從多個方面增強了中國文化的影響力。

比如在進行文化傳播的過程中利用數字媒體技術，這種新技術對傳統的傳播方式進行了升級，對文化傳播技術進行了創新，振興了中華傳統文化，進一步拓展了中華文化表達的空間，增強了中華文化的生命力。在科學技術的快速發展下，催生出了數字媒體這種新興的文化傳播行業，將數字媒體傳播技術與互聯網技術進行有效的融合，展現出了一種新的生態特征，由于其中還會涉及到文學、音樂、游戲、動漫、影視、電子競技等多個方面的內容，促使文化傳播的過程中呈現出了視覺化、互動化和分享化的特征，比如近年來應用比較多的視頻處理技術、剪輯技術、機器人、人機交互等技術，有效的拉近了人與文化之間的距離。

總之，數字媒體技術是我國科學技術發展的重要產物，同時也是時代進步的重要體現，在文化傳播的過程中發揮著極其重要的現實作用。數字媒體技術由于其豐富性、多樣性的特征，為我國文化傳播行業帶來了更多的發展空間，有效地滿足了當代人民群眾在精神生活方面的需求。數字媒體技術在保證了文化傳播質量的同時，還有效地推動了文化傳播行業的發展，文化傳播企業相關工作人員要加強對數字媒體技術的利用，在此基礎上積極創新，更好的推進我國文化傳播的穩步發展。