主流重塑：央視頻慢直播媒介治理的情感動(dòng)員與共治*

吳詩晨 胡遠(yuǎn)珍

(湖北大學(xué)，湖北 武漢 430062)

在我國的國家治理體系中，媒介是有著雙重屬性的。它具有黨和政府喉舌的組織屬性，遵循黨管媒體的原則。媒介必須宣傳黨和國家各種方針、政策，傳遞政府主張、舉措，塑造主流價(jià)值觀；同時(shí)又具有公共性和公益性，代表社會(huì)公眾表達(dá)利益訴求、維護(hù)公共利益、服務(wù)大眾、協(xié)調(diào)多元意見的有序表達(dá)、促進(jìn)社會(huì)共識(shí)的達(dá)成。因此，媒介在參與政府治理、社會(huì)治理過程中，承擔(dān)著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)的中心要素角色，也是各個(gè)社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)點(diǎn)，具有中介化的治理主體作用。

近年來，隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介參與政府治理、社會(huì)治理的手段也變得更加多元。2020年初，是國內(nèi)新冠肺炎疫情暴發(fā)最嚴(yán)重的一段時(shí)期，人們談疫色變、謠言四起，武漢被污名化，政府公信力下降。央視頻作為我國重要的主流媒體，也是新時(shí)代政府進(jìn)行社會(huì)治理的主要媒介資源，及時(shí)推出了針對(duì)武漢火神山和雷神山醫(yī)院建設(shè)過程的慢直播節(jié)目。此節(jié)目一經(jīng)播放，就成為“爆款”，在國內(nèi)外引起了廣泛的反響，達(dá)到了良好的傳播效果，在社會(huì)治理和重塑主流價(jià)值觀方面取得了不俗的成績。本文從媒介治理的視角出發(fā)，主要從三個(gè)方面分析央視頻此次慢直播節(jié)目達(dá)到的治理效果。

一、媒介作為治理主體與治理方式

1.治理與媒介治理的概念內(nèi)涵

關(guān)于治理，它指的是一個(gè)有序的過程。通過治理，執(zhí)政者匯聚各方意見和利益，在此基礎(chǔ)上，制定并執(zhí)行公共政策，監(jiān)督并評(píng)估執(zhí)政舉措，以提升執(zhí)政的正當(dāng)和有效程度[1]。……