我國紀錄片國際傳播現狀及效果提升策略研究

朱珮瑤

(北京工商大學，北京 100048)

一、引言

紀錄片作為媒介的一種表現形式，具有跨文化和跨時空的傳播屬性，同時兼具教育性、娛樂性和藝術性，起著記錄社會現實、傳承民族文化、對外交流的作用，能使觀眾在短時間內對一國政治、經濟、文化和人物有最基本的、直觀的認識和評價。我國第一部紀錄片《英雄的信陽人民》拍攝于1958年6月，當時人們比較關心政治矛盾問題，所以紀錄片多以政治題材為主。改革開放后，進入了市場經濟體制下宏大地理文化題材紀錄片時期，《絲綢之路》《話說長江》等關于自然文化的題材紀錄片開始出現在熒幕上。90年代，我國進入信息化時代，紀錄片開始走日常平民化路線，以訴求百姓個人生活面貌為主。進入21世紀，新媒體成為大眾獲取信息的主要途徑，美食、民俗主題也開始登上我國紀錄片舞臺，并贏得廣泛好評。到了2018年，“5G+4K+AI”新技術的加入，豐富了紀實片形式與播放渠道，使紀錄片在塑造國家形象的4D維度中發揮了全效功能。

目前，我國學界對于紀錄片的研究，從整體上可以分為我國紀錄片發展歷程及原因研究、優秀紀錄片的敘事角度與策略分析以及與國外紀錄片對比研究等三類。下文中，筆者在整理歸納我國紀錄片發展歷程的相關文獻和研究成果的基礎上，對效果提升策略進行探討。

二、中國紀錄片對國外受眾影響的訪談分析

因疫情影響，筆者采用線上采訪的方式，對10位外國友人從對中國紀錄片的認知、態度、影響行為三個層面進行了訪談。受訪者來自不同國家，年齡在15至40歲之間，有學生、教師和互聯網社會工作者，其中男性6人，女性4人。訪談問題共10道(認知層面問題4道，態度和行為層面各3道)，有些問題依據訪談情況適量縮減。本次訪談結果雖然因樣本不夠全面以及線上訪問條件有限有一定局限性，但仍能總結得出中國紀錄片的現狀。

1.對“中國紀錄片”的認知層面分析

本環節設置了“個人的基本信息”“是否看過中國影視劇”“是否看過中國紀錄片”“使用什么軟件看中國紀錄片”等四個問題。

10位訪談者中均表示看過中國影視作品，包括老電影、電視劇及搞笑短片，只有6位訪談者表示看過中國紀錄片并有一些了解，其中2位受訪者是因為在中國工作，通過愛奇藝、優酷等平臺觀看過紀錄片片段，而其他受訪者是通過當地YouTube等網站或者大型國際電視臺，如：SBS、BBS、Netflix等觀看。這說明，隨著中國綜合國力在世界舞臺地位不斷強大，外國人對中國文化的了解開始逐漸廣泛，觀看紀錄片的渠道變得多樣化，但平臺的地區使用權限問題仍是紀錄片跨文化傳播中的一道門檻，不少外國人因為平臺使用不便而放棄了對中國文化的深入了解。

從《2020紀錄片研究報告》中可知，近年來，我國進入國際傳播渠道的紀錄片題材多以中國文化為深義，講述中國故事為主流，節日、文物、科技、美食是講述的關鍵詞，這種題材多樣化、主旋律的國際化表達成為我國紀錄片新亮點，如：《佳節》《中國的寶藏》等，《神奇的中國》《華彩中國》《絲綢之路》是我國自制節目國際傳播重要輸出通道?？梢?，我國紀錄片開始不斷強化國際傳播，在打造外國人眼中的中國形象認知層面，從中國文化角度下了很大功夫，效果也有顯著提升。

2.對“中國紀錄片”的態度層面分析

本環節針對看過中國紀錄片的六位受訪者而設計，共三個問題，分別是“你喜歡看哪部中國紀錄片，對哪些片段印象深刻”“你多久觀看一次中國的紀錄片”“你聽說過紀錄片《舌尖上的中國》嗎”。

受訪者基本說不出紀錄片的名字和細節，只能形容大概的內容場景，題材是京劇、中國歷史、野生動物、中國美食方面；受訪者觀看中國紀錄片的頻率基本沒有規律，一般只看過1至2部，其中3人表示他們有觀看本土紀錄片的習慣；關于類型，提及中國美食題材的受訪者比例居多，因此，筆者設計了“聽說過《舌尖上的中國》嗎”這個問題進行適當提醒，五位受訪者都表示聽說過并有了解?？梢钥闯?，中國美食文化作為紀錄片的主題元素非常受外國觀眾的歡迎，但中國紀錄片整體的可記憶點較少，看過的外國觀眾只有零碎的場景主題記憶點，不能明確說出名字和印象深刻的內容，這也是中國紀錄片這些年來停留在“引進來”卻難以突破“走出去”的現狀問題。

中午時分，艾莉的計劃順利得逞。女人去游泳池里游泳，房間里只剩下艾莉和秦川。艾莉瞟秦川一眼，秦川心領神會，走過來，擁抱艾莉。他的動作很輕，艾莉卻感覺到滾燙并且尖銳的金屬制品劃過她的腰畔。艾莉用下巴指指魚一般游動的女人，無力地說，她能看見。秦川喘息著，輕咬著她的下巴。你忘記了你是充氣娃娃。他的嘴唇往下滑動著，說。

從相關文獻總結來看，中國紀錄片不斷探索“走出去”路徑，已形成以中外合制為模式的傳播思路，但這只是第一步，想要外國受眾尤其國外本土受眾真正對中國紀錄片以及中國形象態度上改變，中國紀錄片還需要打造品牌節目，逐步建立自己的國際平臺，如：中國國際電視臺(CCTN)，還需要優質的自制節目來塑造中國形象。

3.對“中國紀錄片”的行為層面分析

這一個環節，筆者根據前兩個問題的回答情況靈活提問，大致分為三個問題：“你愿意將中國紀錄片分享給你的家人朋友嗎”“你愿意主動探索中國(美食、歷史)文化嗎”“你認為中國紀錄片想要在國際舞臺上獲得更多人關注、喜愛，需要在哪些方面調整改進”。

首先，第一個問題得到肯定認可，受訪者均表示他們會將認為好看的、有趣有意義的中國紀錄片與家人朋友分享。其次，他們對中國文化都很感興趣，有的是因為身邊有中國朋友帶動了他們對中國文化感興趣，有的則是受家人影響。最后，受訪者認為，現有紀錄片宣傳的文化有些過于枯燥，沒有文化語言基礎很難看懂。所以應從兩個方面加以改造：一是擴大紀錄片的國際合作方向，二是內容更新。如：中國紀錄片可以和當地平臺合作，也可以與覆蓋全球的視頻流媒體服務商合作，這樣就可以跨越文化、語言上的區隔，受眾也可以更方便直接的觀看中國紀錄片。紀錄片在內容選擇上需要一些“接地氣”的元素，如：可以輕易從谷歌上搜到的內容，最好是當地人了解的，這樣可以引發對比和共鳴。

總之，我國紀錄片發展趨勢從整體來看向好，新媒體平臺的加入讓用戶市場價值潛力巨大，但出海作品與國際聯合制作內容需要增加和提升，紀錄片的題材也需要深度的挖掘，讓傳播元素更加簡單接地氣。

三、中國紀錄片未來發展的應對策略

由于社會背景、語言、歷史的文化區隔，我國紀錄片在國際傳播過程中的傳播效果會大打折扣，而《舌尖上的中國》系列之所以在國際傳播中大獲成功，很大的原因是節目組在選材時注重小人物、小切口、小素材，其傳達的價值觀為世界人民所接受。所以，中國紀錄片的未來發展急需調整紀錄片的內容、語境與語言角度，讓國外受眾更主動的探索中國文化。

從內容上，中國紀錄片應選取受眾更感興趣的內容進行深度挖掘。如：七集紀錄片《極地》，圍繞著生活在極地中的藏民展開，每個人的故事都像是一幅西藏絕美的畫卷，片中記錄的風景畫面雖然美麗，但人間生活卻艱難的真實——物資緊缺的村民通過采鹽謀生，取鹽路上要應對惡劣的自然環境——隨時刮起的風暴、晝伏夜出的野獸，還要隨時保持對鹽湖女神的敬畏，一袋鹽可以換取三袋青稞，夠一家人過冬，一趟充滿艱辛的取鹽之路，更像是一場人生的修行和一次對信仰的朝圣。這種真實自然的紀錄片更能引起受眾共鳴和敬畏。

從語境、語言上，紀錄片要盡量選取通俗易懂的民間對話形式，不要用晦澀的文言文和難以翻譯的名詞，要避免只有中英文字幕，盡量與各國合作，翻譯成多國語言，中文本身就是一種歷史悠久，含義深刻的特殊語言，將中文翻譯的更加國際化，才是紀錄片走上國際舞臺最堅實的基礎。

2.打破區域限制，模仿TIKTOK發展海外平臺

隨著智能媒體時代的到來，全世界的信息量翻倍增長，受眾時間碎片化，電視媒介一度受挫，但反觀近三年來抖音在海外的發展，據Sensor Tower發布的最新數據顯示，2020年上半年，字節跳動旗下TIKTOK下載量在海外位居榜首，抖音海外版TIKTOK下載量遙遙領先。所以打造一個類似TIKTOK的紀錄片海外發展平臺，或者將紀錄片融入TIKTOK中是有效打破區域限制的最好解決方法。另外，隨著觀眾觸媒習慣的改變，紀錄片的時長也需要調整，參考抖音短視頻的特點，將紀錄片縮短化分集播放，也是紀錄片更新發展的可行之路。

3.探索新型國際合作模式，打造內容IP

中國紀錄片一直沒有找到突破口的原因是，缺少自己的內容IP形象，過分依靠海外平臺發展。2019年，騰訊進行了多樣化的市場探索，這是一個新型國際合作模式的良好開端，如：《昆明：看見紅嘴鷗的城市公園》在NHK電視臺播出，《風味原產地·潮汕》《風味原產地·云南》登陸Netflix歐美區，這是國外主流視頻播放平臺對中國紀錄片最大規模的一次采購。作為騰訊紀錄片美食IP打造的重點，風味系列IP集聚《風味人間》《風味原產地》《風味實驗室》內容產業鏈條，而《早餐中國》《宵夜江湖》等其他亞類型也在不斷孵化，以工業化方式建構內容國際品牌IP。當然，這只是一個小的突破，要想真正“走出去”，中國紀錄片還需要各平臺合力攜手，長期探索。

四、結語

本文只是以個人觀點和采訪結果相結合，對中國紀錄片的發展現狀與策略進行初步探討。中國紀錄片的發展不在一朝一夕，它還有很長的路要走，不論如何，我們要堅定以全球視野來挖掘中國傳統，繼續弘揚中國文化，提升受眾素質，將中國真實實踐與世界共同觀念建立“橋梁”，用紀錄片幫助世界更好地了解中國國情文化，理解中國目標，從而實現“中國價值”與“世界意義”的雙向互動。