“互聯網+”視域下博物館文創產品設計策略研究

趙艷東 馬璁瓏 張雯

摘要：通過對各大博物館線上熱銷文創產品的設計理念、創意來源、創作方法進行分析，研究基于博物館文創產品的設計策略。結合天津博物館館藏文物與地域文化特色，在挖掘藏品文化內涵的同時運用復制型、手繪插畫型、創意型、萌趣型設計策略進行文創產品設計，將文物的藝術內涵融入現代生活，緊貼大眾追求藝術性、趣味性和實用性的心理特點，提高文創產品的品牌價值。

關鍵詞：互聯網+；文創產品；設計策略；天津博物館

中圖分類號：TB472；TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0112-08

基金項目：天津市藝術科學規劃項目（D20026）

Research on the Strategy of Museums Creative Design in the Context of Internet Plus

——Taking Tianjin Museum as an Example

ZHAO Yan-dong， MA Cong-long， ZHANG Wen（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410， China）

Abstract： By analyzing the design concept， creative sources and creative methods of online popular cultural and creative products in major museums， this paper studies the design strategy of cultural and creative products based on museums. Combined with the cultural relics and regional cultural characteristics of Tianjin Museum， while excavating the cultural connotation of the collection， the design strategies of reproduction， hand-painted illustration， creativity and fun are used to design cultural and creative products， integrate the artistic connotation of cultural relics into modern life， stick to the psychological characteristics of the public in pursuit of artistry， interest and practicability， and improve the brand value of cultural and creative products.

Key words： internet +； cultural and creative products； design strategy； Tianjin Museum

目前，各地博物館大力開發文創產品，以世界知名大英博物館和我國故宮博物院為代表的博物館相繼入駐天貓旗艦店，而且通過一系列創意設計和創新產品，引領了博物館文創產品的發展潮流[1-2]。天津博物館雖然也開設了線上文創商店，但線上銷量不溫不火，與銷售火爆的網紅博物館相比，還存在著巨大差距。因此，結合天津博物館館藏文物創新文創產品設計成為重要的研究課題。

1 國內外網紅博物館線上熱銷文創產品分析

1.1 大英博物館線上熱銷文創產品分析

大英博物館是歷史最悠久、規模最大的世界四大博物館之一。以大英博物館天貓旗艦店銷量第一的創意文件夾為例，其設計來源是將館藏文物與現代辦公文件夾相結合，如羅馬時期擲鐵餅者青銅雕像、亞歷山大大帝雕像、英國藍鳥瓷板畫、日本江戶時代拉闔門漆板畫等等，見圖1。

通過將文物復制加工作為文件夾封皮，不僅僅是將文物作為平面裝飾品，更重要的是讓歷史文物融入現代生活，向大眾傳播文物所承載的歷史與文化價值，潛移默化引導人們關于藝術與文化之美的思索，并從新的時代視角激發創新。

1.2 故宮博物院線上熱銷文創產品分析

“故宮·小確幸——畫筆下的宮城角落”是故宮博物院文創旗艦店銷量第一的文創產品，見圖2。設計師用畫筆手繪記錄每天在故宮看到的美麗風景，而且以此為設計素材開發出“故宮·小確幸”的文創產品。

通過“故宮·小確幸”筆記本的熱銷可以看出，手繪插畫對于文創產品的重要性。信息化時代，人們對返璞歸真的心理訴求日漸強烈，手繪插畫以其獨特的風格與表現形式，在當代插畫藝術中得到迅猛發展。隨著科技與手繪藝術的不斷融合，在手繪插畫方面有專長的年輕人更了解當代年輕人的心理意識與精神追求，從而設計出反映國潮文化、具有中式風格的文創產品[3]。

1.3 中國國家博物館線上熱銷文創產品分析

中國國家博物館天貓旗艦店的上線開創了“互聯網+博物館文創”的新時代[4]。“龍形金步搖創意夜光書簽”是中國國家博物館旗艦店銷量第一的文創產品，其創意設計來源于清代“鍍金點翠鳥架步搖”頭飾。通過將中國傳統文化元素龍頭形與傳統頭飾步搖進行創意組合，而且融合夜光材料，使書簽具有夜光視覺效果，見圖3。

通過分析不難看出，設計師將館藏文物所蘊含的文化元素與現代新工藝、新材料、新技術相融合，從而創作出紋飾雅致、做工精致的創意文創產品，貼合了現代人們的生活需求與審美情趣。

1.4 蘇州博物館線上熱銷文創產品分析

調查發現，“陶冶之珍冷瓷冰箱貼”是蘇州博物館旗艦店銷量第一的文創產品。創作人員以清康熙綠釉瓜棱橄欖尊、豇豆紅釉螭紋太白尊、郎窯紅釉瓶、清雍正灑藍釉石榴尊為設計來源創作了迷你版瓷器四件套，從輪廓造型到細節刻畫，微縮再現了原文物。更重要的是，迷你版瓷器不僅僅是對文物簡單進行微縮復制，而是緊貼現代生活，將瓷器功能拓展為可提高人們生活趣味的迷你花器和3D立體冰箱貼，見圖4。

通過將文物進行微縮再現拓展其功能屬性，將文物的藝術內涵融入現代生活，并貼合大眾追求萌趣的心理特點，大大提高了文創產品的熱點流量和市場賣點。

從以上熱門博物館旗艦店熱銷文創產品不難看出，不同博物館以館藏文物與地域文化特色為設計核心，在深度挖掘藏品文化內涵的同時融入創新設計，從而創作出傳統與現代相融合的特色文創產品，以獨特的趣味性、藝術性和實用性深受大眾喜愛。

2 博物館文創產品設計策略

通過對國內外博物館線上熱銷文創產品分析，博物館文創產品設計可從復制型、手繪插畫型、創意型、萌趣型四個方向進行設計，其中四種形式可交叉重合[5]。

2.1 復制型文創產品設計策略

復制型文創產品設計即將館藏文物整體或局部元素結合不同產品類型進行復制加工，從而創作出文創產品。這種設計策略相對簡單，關鍵在于需要結合不同行業、不同工藝進行加工制作，例如印刷、印染及其相關的新材料、新工藝、新技術等。

例如，大英博物館以日本“富岳三十六景”之神奈川沖浪里彩繪木刻版畫為設計來源，出品了一系列復制型文創產品。同樣，故宮博物院以北宋張擇端《清明上河圖》為設計來源，擇取其中富有特色與趣味部分進行復制創作了眼罩、公文包、藝術長巾、手帕、文件夾等文創產品，見圖5。

2.2 手繪插畫型文創產品設計策略

手繪插畫型文創產品設計即對博物館館藏文物的紋理、形態、場景等特征進行提煉，通過手繪和藝術加工處理，設計出符合現代審美和潮流的風格作品，如簡約風格、清新風格、國潮風格等。

例如，故宮文創分別以清紅珊瑚樹盆景、清廣繡鶴鹿同春圖、清杏黃色地松鶴紋織金錦館藏文物為設計原型，將蝠、鹿、鶴三種吉祥動物形象進行全新手繪設計提煉，形成一套完整的福祿壽文化瓷杯系列；蘇州博物館根據插畫師夢雨的《唐伯虎小傳》開發了“唐寅泡”袋泡花茶。通過設計不同形態的唐伯虎卡通插畫形象，或慵懶、或疲憊、或開心、或瀟灑，將中國古代名人與現代職場人的生活狀態緊密結合起來，見圖6。

2.3 創意型文創產品設計策略

創意是創新的源泉，好的創意對于文創產品的創新和其生命力至關重要。以中國國家博物館熱銷的“大觀園紙雕燈”為例，這款文創產品采用激光雕刻技術，通過透光紙片層疊交錯，將現代剪紙藝術與光影效果相結合，細致還原了大觀園的富麗堂皇與精致精巧，唯美呈現了紅樓夢的經典場景，見圖7。

2.4 萌趣型文創產品設計策略

目前，一些呆萌可愛的商品深受年輕消費者的喜愛，例如大英博物館的蓋亞安德森貓多功能擺件、故宮博物院的祥瑞蟠龍麒麟擺件、陜西歷史博物館唐妞Q版手辦擺件等等，見圖8，這些手辦擺件成為各大博物館線上熱銷的文創產品之一。

3 天津博物館文創產品設計實踐

3.1 復制型文創產品設計

根據復制型文創產品設計策略，項目團隊根據天津博物館珍藏清乾隆款琺瑯彩胭脂紫軋花地寶相花紋瓶進行文創設計。首先，對瓶身圖案及色調進行復制提取，見圖9。然后，對圖案元素和色彩特征進行分析，結合圖案元素及色彩華貴艷麗的特點，最終產品定位設計為女性化妝品套裝，見圖10。

3.2 手繪插畫型文創產品設計

根據手繪插畫型文創產品設計策略，項目團隊根據天津博物館鎮館之寶宋代畫家范寬所作的《雪景寒林圖》開發設計了筆墨套裝，其中包括字帖、墨水、毛筆及膠帶。首先，對《雪景寒林圖》山峰輪廓進行手繪描摹，然后再進行上色、燙金效果等特殊工藝處理，見圖11。最后，根據手繪圖進行字帖、墨水、毛筆和產品包裝設計，最終筆墨套裝見圖12。

3.3 創意型文創產品設計

根據創意型文創產品設計策略，項目團隊以抖音熱門LED書簽燈為創作靈感，產品設計以漢代墨玉蒲紋獸面紋璧作為書簽燈上部花紋，下部采用宋代道人觀書紋帶板紋樣，與書簽燈的應用場景相契合，書簽燈創作設計過程和最終呈現效果見圖13。

3.4 萌趣型文創產品設計

作為西周初期的青銅禮器，“太保鼎”是天津博物館三大鎮館之寶之一，憑借精湛的鑄造工藝及獨具一格的造型，有著非凡的歷史與藝術價值[6]。天津博物館以“太保鼎”為創作來源，設計了卡通IP形象“鼎鼎”，見圖14。調查發現，天津博物館還沒有針對“鼎鼎”形象開發文創擺件。結合目前年輕人追求萌趣的消費心理，項目團隊利用三維建模技術對天津博物館IP形象升級設計了三維模型，見圖15。在此基礎上，可利用3D打印等技術制作文創擺件成品，為進一步推廣天津博物館IP文創產品提供了設計策略與技術方案。

4 結語

在國家提出發展內循環經濟形勢下，各大博物館以“互聯網+文創”模式開展線上營銷傳播。天津博物館雖然也開設了線上文創商店，但與線上銷量火爆的網紅博物館相比，還存在著巨大差距。通過對各大博物館線上旗艦店熱銷文創產品的設計理念、創意來源、創作方法進行深入分析，提出復制型、手繪插畫型、創意型、萌趣型的文創產品設計策略，并且進行了文創產品設計。結合天津博物館館藏文物與地域文化特色，在深度挖掘藏品文化內涵的同時運用不同的設計策略進行文創產品設計，將文物的藝術內涵融入現代生活，緊密貼合大眾追求藝術性、趣味性和實用性的心理訴求，提高文創產品的熱點流量及市場賣點，提升天津博物館文創產品品牌價值。

參考文獻：

[1] 魏天剛，郭巧媛.淺析“互聯網+”時代下傳播博物館文創設計的發展[J].明日風尚，2020，（02）：45+47.

[2] 楊杰，王慕然.“互聯網+”時代下傳播博物館文創設計的發展策略[J].包裝世界，2017（5）：10-11.

[3] 張悅.淺析國潮設計思路在博物館文創中的應用[J].大眾文藝，2019，（18）：109-110.

[4] 蘇亞飛.湖北省博物館文創產品包裝設計[J].包裝工程，2019，40（24）：72-76.

[5] 鐘蕾，費雪晶.天津市井文化視域下的文博產品設計研究[J].包裝工程，2020，41（16）：1-9+30.

[6] 趙雨晴，侯力丹，高見.博物館文創產品的設計開發與研究——以天津市博物館為例[J].大眾文藝，2019，（08）：98-99.