論智慧包裝全面推進高質量發展提升人民幸福感

陳達強 周蔚 黃丹

摘要：本文結合我市產業基礎厚實、教育資源豐富、營商環境優良、政治環境清朗的優勢，提出加強校地共建、產學研融合及我校包裝設計龍頭作用，以智慧包裝為點，以點帶面，帶動株洲地區經濟建設、生態建設、文化建設、政治建設四方面均衡發展，為株洲各項社會事業增添新動力、開創共同富裕新局面，進而實現促就株洲人民美好幸福生活的夙愿。

關鍵詞：智慧包裝；校地共建；產學研融合；均衡發展；幸福生活

中圖分類號：TB48；C912.6 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0066-05

基金項目：2021年度株洲市社科研究課題（ZZSK2021118）；2020年湖南省教育廳教學改革研究項目（HNJG-2020-1321）；2021年度湖南省教育廳新文科研究與改革實踐項目（湘教通〔2021〕94號）；2020年度湖南省教育廳省級線下一流本科課程（湘教通[2020]322號文件）；2020年湖南省教育廳課程思政建設研究項目（HNKCSZ-2020-0865）；2021年度湖南省社科成果評審委員會課題（XSP21YBC395）；2020年度湖南省社科成果課題（XSP20YBC218）

On Smart Packaging to Comprehensively Promote HighQuality Development and Enhance Peoples Happiness

——Take Zhuzhou As An Example

CHEN Da-qiang， ZHOU Wei， HUANG Dan（School of packaging design art， Hunan University of technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Combined with the advantages of our citys solid industrial foundation， rich educational resources， excellent business environment and clear political environment， this paper puts forward to strengthen the joint construction of schools and places， the integration of industry， university and research and the leading role of our schools packaging design， take intelligent packaging as the point， point to area， and drive the balanced development of economic construction， ecological construction， cultural construction and political construction in Zhuzhou， add new impetus to various social undertakings in Zhuzhou， create a new situation of common prosperity， and then realize the long cherished wish of promoting a better and happy life for the people of Zhuzhou.

Key words： smart packaging； Joint construction of school and land； Industry university research integration； balanced development； happy life

近年來，我國經濟獲得高速發展，人民生活水平大幅提升，消費升級趨勢顯著，特別是互聯網對我們生活及周邊所有業務形態影響深遠，銷售模式的多樣化（如電商、微商、直播帶貨等）、社會業態的多元化（如美團外賣、滴滴打車、鄉村旅游等）、產品與用戶高品質需求的衍生（如注重品牌、健康安全、消費體驗、售后服務等），無一不顯露出日益膨脹的線上需求，傳統包裝應用的被動性，越來越難以滿足多元化業態的需求，變被動為主動是當務之急，亦是大勢所趨。（圖1）

1 國內外相關研究現狀

1.1 國內研究現狀

改革開放以后，我國對包裝設計應用研究一直局限于產品銷售包裝，包裝應用主要針對實體銷售的商品為主，很少介入到推動地方建設的層面，所以相關研究少之又少，相近研究歸納如下。

1.1.1 包裝經濟科學問題研究

能收集到的資料與本課題研究聯系甚微。如論文《包裝在商品經濟中的地位和作用》、《藝術包裝對經濟價值的導向性研究》主要就包裝選材的經濟原則、商品包裝與營銷訴求、包裝經濟管理、包裝商品的經濟效果及評價等方面進行論述；王歡芳、賓厚、何燕子合著，2018年10月出版的《循環經濟視角下的中國包裝產業發展新戰略研究》一書，綜合運用循環經濟、協同共生等理論與方法，其研究內容偏向于中國包裝產業發展及生態環境學方面的知識。

1.1.2 包裝地域文化方面研究

例如《美與時代·城市版》期刊2015年第10期發表的論文《地域文化對現代包裝設計的影響研究》、湖南師范大學2014年發表的論文《湖湘傳統圖形在特產包裝中的應用研究》，兩者均是從專業的視角，側重將地域文化融入包裝設計的造型、圖案、文字、選材等要素進行設計，注重設計手段、設計方法對地域性特色文化進行傳揚。雖與本課題定位不同，但也可提供一定參考。

1.1.3 包裝環境污染問題研究

隨著包裝污染問題的突顯，近年來相關研究較多，例如《中國包裝》雜志2013年第10期發表的論文《設計有和諧社會意識的現代包裝》、《美術大觀》期刊2017年發表的論文《基于和諧社會語境下的包裝設計價值觀》，主要涉及到綠色包裝、環保材料、包裝與環境與人的關系，論述核心是產品包裝與地域性環境以及地域消費群體之間的和諧共生關系，理論層面居多而實踐應用談及較少。

1.2 國外研究現狀

由于各個國家國情不同，與本文大部分研究內容呈平行關系，僅智能包裝與本文中的研究內容存在些許交叉。20世紀50年代，國外率先提出智能結構，發展過程中人們意識到智能結構離不開材料支持；20世紀80年代，又提出了智能材料的概念；隨著智能結構、智能材料的應用范圍拓展到包裝，就出現了“智能包裝”?，F今，國外智能包裝研究主要集中以下三個方面：一是將智能材料應用于食品藥品安全防護；二是將RFID無線射頻技術系統感知應用于商品及貨物管控；三是將AR技術用以增強現實體驗感的個性化營銷?？梢姡瑖庠谥悄馨b材料及技術研究方面逐漸成熟，可以適度參考[1]。

綜上所述，國內研究相對本課題而言，研究范圍僅限于設計層面的理論和方法，存在思路單一、廣而不深的問題，沒有涉及從宏觀角度把包裝應用研究上升到推動地方建設的高度。

國外提出的智能包裝，僅是智慧包裝創新應用的形式之一，不能混為一談。需要強調的是：本文所提出的智慧包裝并非概念上的包裝品種[1]，而是包裝實踐應用的一種創新手段。“智慧”具有“聰明的做出判斷”的意思，是以主動發掘潛在需求為目標、以提供正確的包裝方案為目的，以期從宏觀層面探索包裝對接地方經濟、服務地方建設新思路，構建設計服務于生產生活并創造最大經濟價值的實踐應用理論及應用體系[2]。目前國內相關包裝學術研究較少，這恰恰體現了研究的意義和價值。

2 研究思路和主要觀點

2.1 基本思路

本文立足湖南“一帶一部”區位優勢，基于株洲市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標，結合我市產業基礎厚實、教育資源豐富、營商環境優良、政治環境清朗，作為長株潭核心增長極的重要組成部分，整合多種資源，發揮校地共建、產學研合作及我校包裝設計龍頭作用，以智慧包裝為株洲各項社會事業增添新動力、開創共同富裕新局面，研究思路如下（圖2）。

2.1.1 發揮智慧包裝經濟推動作用

我市作為京廣鐵路樞紐，具承東啟西、連接南北的交通優勢，借助政府橋梁作用，依托株洲本地經濟業態，如蘆淞商圈的服裝鞋帽和日用小百貨、下屬縣鎮鄉村的名優土特產品、革命史跡地紅色旅游和清水塘工業遺址工業旅游、對接東西南北的物流集散中心……[3]，將智慧包裝運用到服裝鞋帽（定制包裝）、小商品（減量包裝）、農副產品（生態包裝）、旅游周邊產品（交互包裝）、貨物運輸（RFID智能包裝）等載體上，發揮智慧包裝經濟推動作用[4]。

2.1.2 發揮智慧包裝環境治理作用

2014年，經過14年的努力，株洲成功拿下“全國文明城市”這塊金字招牌，可源源不斷的生活垃圾、包裝垃圾依舊是環境治理的一大難題，人居環境治理如何深化，如何升華？從智慧包裝解決方案出發，在包裝中應優先考慮可溶性、可降解、可再生和低碳、環?？裳h利用的無公害材料[5]；從建設節約型社會這個層面，則需考慮產品包裝輕量化、減量化、共享化和二次利用化的結構與功能等[6]。以政府為先導，結合我校綠色包裝、減量包裝、循環利用包裝等研究成果，從源頭疏導，大力在零售、外賣、快遞等行業推廣應用，充分發揮智慧包裝環境治理作用。

2.1.3 發揮智慧包裝文化傳承作用

株洲古稱建寧，有著悠久歷史和光榮革命傳統，可謂革命史跡地眾多（如攸縣東沖兵工廠、攸縣烈士公園、李立三故居、左權將軍紀念碑等）、歷史文化底蘊深厚（如大溪文化遺址、龍山文化遺址）、旅游資源豐富（如炎帝陵、桃源洞、大京風景區、云陽山森林公園等）[7]；株洲還有獨具一格的美食特產與豐富的物產（如攸縣香干米粉、醴陵陶瓷煙花、炎陵黃桃奈李等）。株洲的美食特產需要包裝，而株洲本土文化需要大力宣傳，這兩者之間是否可以找到契合點？因此，借助土、特、名、優產品包裝裝潢設計對外宣傳株洲地區紅色文化、歷史文化和民俗文化，既彰顯了產品地域特點，又進一步體現了智慧包裝在文化傳承方面的作用。

2.1.4 發揮智慧包裝政治宣傳作用

株洲地區科技進步、經濟繁榮和社會發展，一定程度取決于全民素質，思想政治教育是一種完善人格的綜合教育實踐，是社會良性發展的必要前提，也是一項需要常抓不懈的艱巨任務。株洲優秀企業眾多，如“唐人神”集團、“千金”藥業、“太子奶”集團等，是否可以嘗試在產品包裝上運用AR智能技術來實現愛國主義教育、思政教育的目的？比起單調的書本、乏味的展板，AR智能包裝則能通過虛擬場景的現實體驗，大大提升用戶的學習興趣，而人機實時交互方式也能讓枯燥的學習內容變得生動、有趣起來。思政元素移植于包裝，可謂是智慧包裝又一創新應用體現。

2.2 主要觀點

什么是幸福？有人說幸福是政通人和、均衡和諧的外部環境，物質與精神上的自足狀態；有人說幸福是人類基于自身滿足感與安全感而主觀產生的一系列欣喜與愉悅的情緒；黨的十九大報告中，習近平總書記強調，要使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續。這“三感”是人民向往幸福生活的整體性展示，有了獲得、追求幸福，需要安全為保障。

本文依據株洲地區發展現狀所呈現的問題，提出校地合作、產學研融合，以智慧包裝為點，以點帶面，帶動株洲地區經濟建設、生態建設、文化建設、政治建設四方面均衡發展。經濟建設的好，生活水平提高了，人民才有獲得感；生態建設的好，人居環境改善了，人民才有安全感，才能安居樂業；文化建設的好，才能增進世人對株洲的好感度，株洲人民才有自豪感，才能引以為豪；政治建設的好，才能維護社會和平穩定，株洲人民才有歸屬感，所謂“政通”才能“人和”；“四感歸一”歸根結底都是為了株洲人民“幸福感”的獲得。所以，獲得感、安全感、自豪感、歸屬感、幸福感是結合株洲發展建設實際情況，對習近平總書記所強調的“三感”加以拓展、重構的結果。（圖3）

3 研究方法和創新之處

3.1 研究方法

3.1.1 實地調研法

考察株洲本地優勢特色業態，走訪相關從業人員，了解銷售狀況、顧客需求及企業和商戶的需要，獲取第一手資料信息，并對這些資料進行篩選和分析，了解現實需求和潛在需要。

3.1.2 實例探索法

結合株洲本地服裝商圈、名優特產、貨物集運、文化旅游等業態，探索智慧包裝服務地方社會經濟建設的新路子，加強“產、學、研”合作，有針對性、目的性的拓寬智慧包裝應用范圍。

3.1.3 科研轉化法

在上述兩種研究方法的基礎上，圍繞株洲地方產業發展需求，借助政府橋梁作用，與企業和商戶建立對接，提供各種適用的智慧包裝技術和可轉化為現實生產力的智慧包裝研究成果，改造傳統產業中存在的問題包裝、不良包裝。

3.2 創新之處

3.2.1 學術思想

與眾多學者的學術研究僅停留在理論層面有所不同，本文既有設計應用研究，又有設計實踐轉化，是以主動發掘潛在市場需求為目標、以提供正確的包裝方案為目的，提出從宏觀層面探索包裝對接地方經濟、服務地方建設新思路，旨在構建設計服務于生產生活并創造最大經濟價值的實踐應用理論及應用體系。這是學術思想所在，也是與眾不同的創新點和特色。

3.2.2 推廣價值

1）先進性和創新性。智慧包裝與株洲本地業態、地域文化、環境治理、思政教育融合，所拓展成的新業務、新模式、新業態等創新應用體系，能為株洲企業帶來新競爭優勢，能為株洲地區均衡發展注入新活力，整體提升株洲人民素養、生活品質和增添幸福感。

2）可預見的經濟效益和社會效益。包裝在現代營銷中的重要作用有目共睹，我校以往的橫向課題、研究項目所產生的經濟效益和社會效益也毋庸置疑，本文研究重點均是以民生福祉為核心，以創造經濟價值和社會效益為宗旨，以推動株洲地區建設均衡發展為目的。

3）可復制性和示范推廣性。利用校地共建、產學研合作，將高?？蒲袃瀯莺驼Y源優勢互補，將高校研究成果應用于居民生活、生產實踐、轉化為現實生產力，對株洲地方建設將產生深遠的影響，而本文研究在以上方面具有行業代表性、模式代表性。

4 結語

我國包裝科學研究事業與包裝行業經過四十年的發展取得了較大成績，美中不足的是，在校地合作內涵建設方面，包裝經濟問題的研究較少涉及各級領導決策和地方經濟發展的需要。作為包裝設計教育工作者，結合專業所長，以株洲地區經濟建設、生態建設、文化建設和政治建設四方面為切入點，就物質文明和精神文明相協調、人與自然和諧共生、傳承和創新等方面[8]，提出以智慧包裝促就株洲人民美好幸福生活，目的在于推動株洲地區高質量發展、高效能治理、高品質生活，切實解決民生所需。

參考文獻：

[1] 朱和平.智能包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2021.

[2] 毛艷紅.陶氏智慧包裝解決方案引領美好現代生活[J].綠色包裝，2017.

[3] 《株洲輝煌六十年》編纂委員會.株洲輝煌六十年[M].北京：方志出版社，2011.

[4] 黃丹，陳達強.“一帶一路”背景下的株洲地域產品包裝和諧設計.[J].湖南包裝，2013（10）：42-44.

[5] 劉文良.綠色與安全：生態包裝設計論[M].南京：江蘇鳳凰美術出版社，2018.

[6] 柯勝海.網購產品包裝的可回收性設計研究[J].包裝學報，2016.

[7] 佘意明.株洲文明史略[M].長沙：岳麓書社，2014.

[8] 陳達強.設計有和諧社會意識的現代包裝[J].中國包裝，2013（10）：42-44.