拓展新賽道 包裝業破“內卷”

2021年已至尾聲，盤點這一年的熱詞，“內卷”必定上榜——職場內卷、教育內卷、互聯網內卷、娛樂圈內卷……似乎萬物皆“內卷”。看看我們的包裝業，“內卷”不僅表現在上游通脹下游萎縮，而且企業的競爭已經到了白熱化程度。中小企業還在為了生存苦苦掙扎，勝達、合興、裕同、奧瑞金等頭部大戶已是營收破百億。面對存量博弈與低價相殺，包裝業只有拓展新賽道，才能殺出重圍，重獲生機。

近些年，食品飲料、家用電器、日用化妝品、煙酒保健品、消費電子產品等下游行業的穩定發展，為包裝業提供了廣闊的市場。隨著網絡的普及和疫情的影響，人們的消費方式越來越多轉向線上，電商包裝、外賣包裝、農產品包裝等成為新的增長點。聚焦細分市場，新涌現的“種子選手”實力不俗，值得我們更多關注。

作為年輕一代的“快樂水”，奶茶的發展勢頭絕對強勁，喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶、蜜雪冰城等奶茶門店遍布大街小巷。數據顯示，2020年我國現制茶消費群體達到2.5億人，每年現制茶人均消費量為6.2杯，預計到2025年，該市場將達3400億元。這些茶飲品牌通過創意吸睛的包裝，讓年輕人心甘情愿為“噸噸噸”買單，同時也為包裝業開拓了新式茶飲市場。

新品牌的不斷走紅，少不了在營銷上下功夫。90后、00后對國貨的青睞與日俱增，“國潮風”洶涌而來。在這方面，國產化妝品、護膚品似乎走在了前列。包裝顏值高、設計感強、性價比高，再加上直播大咖們大肆種草，“限量版”“聯名款”不停推新，花西子、百雀羚、完美日記等國貨美妝品牌迅速崛起，甚至趕超國際大牌，成了年輕消費者的首選。而相比奶茶，化妝品包裝的美觀度、精致度更高，直接影響年輕消費者的購買決策權。

由此可見，消費市場的革新對包裝業來說是商機是機遇，企業應及時調整步伐，滿足更多個性化包裝的功能需求，針對細分市場進行轉型升級，拓展新的利潤空間。包裝企業要以自動化為基礎，以市場需求為導向，逐步實現智能化升級，打破“內卷”，攜手推進行業良性發展與產業升級。