資源-能力框架下樸素式創新演變機制
——以Kilimall為研究案例

唐紅濤，劉文雙，張俊英

(湖南工商大學 經濟與貿易學院，湖南 長沙 410205)

一、 引 言

當前，我國外貿進出口產業結構正處于深度調整期，以互聯網為媒介的經貿活動頻繁，融合互聯網的傳統國際貿易逐步向新貿易業態發展。2018年7月25日，習近平在“金磚國家”工商論壇上指出，中國作為世界最大的發展中國家，要加速推動創新驅動發展戰略，努力為新興市場國家和發展中國家創造更大的發展機遇。2019年11月，《中共中央國務院關于推進貿易高質量發展的指導意見》強調貿易模式和業態創新，以共建“一帶一路”為重點，加快創新驅動，培育競爭優勢。相比于成熟市場，新興市場的跨境電商平臺競爭并不激烈，故人口基數大、輕工業不發達的新興市場成為了跨境企業進軍的“藍海市場”。因此，中國跨境平臺企業憑借創新走出去既是歷史潮流，也是滿足國際消費者日益增長的美好生活需要的時代要求。此外，隨著21世紀全球創新熱點向新興市場轉移，以往以技術為中心、昂貴并排外的發達國家創新模式將不再適應于要素缺乏、體制缺失的新興市場。加之，新興市場的節儉趨勢、顧客購買力強但價格承受低等特點，使得新興市場的土壤已不再適合傳統創新模式的發展，故企業須尋求一種低價格高質量的創新方式[1-3]，以適應時代發展大勢。中國企業借助“全球貨源基地”的制造基礎和高度完備的電商生態環境，尋得參與新興市場創新的契機，并嘗試以“節儉”的方式開發新產品或新服務，致力于為中低收入人群提供包容用戶、價格友好等特征的解決方案。……