融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展

李一平

【摘 要】廣播電視傳媒屬于傳統意義上的傳媒，在當下的融媒體背景下，面臨更多挑戰。所以，如果想更好地生存下去，就要進行創新。本文針對新媒體環境下廣播電視媒體面臨的挑戰進行分析，并提出一些行之有效的創新舉措。

【關鍵詞】融媒體? ?廣播電視傳媒? ?創新發展

現階段，在融媒體環境下，作為傳統媒體的電視其收視率在持續下降，與此同時，廣播受眾也大量流失，如果想獲得觀眾或聽眾的喜愛，就務必在內容與形式上進行相應的改變。熱播的《聲臨其境》節目就是一個非常成功的案例，其敢于創新，沖破形式上的束縛，在內容上也進行較大的改變，所以得到了觀眾的青睞。由此可見，廣播電視傳媒如果想在融媒體環境下獲得人們的喜愛，就要做好創新工作。

一、融媒體環境下廣播電視傳媒受到的挑戰

1.在經營模式上

廣播電視媒體在漫長的發展過程中，建立了自己獨特的經營模式，然而這一模式存在的問題在當下的融媒體環境中顯露無遺，使其難以跟上時代發展的步伐。其經營模式比較單一，毫無新意，導致節目的收聽率、收視率下滑。并且廣播電視媒體存在運行成本較高、信息傳播效率不高等問題，需要媒體進行創新發展。

2.在廣告發布上

以前的廣播電視傳媒主要收入來源是廣告。之前，廣告形式比較單一，如今的廣告形式逐漸趨于多樣化，廣告商不再只滿足于在廣播電視上進行廣告發布。當下在廣播電視上做廣告，需要更多的成本，從而造成廣播電視的收益逐漸減少。同時，收入的減少也對廣播電視的長遠發展造成了影響，讓其難以發揮出廣播電視獨有的優勢，在融媒體環境下，難以和新媒體抗衡，因此需要廣播電視行業進行創新發展。

3.在影響力上

在當前的媒體環境下，廣播電視媒體在受眾心中影響力下降。人們更希望在手機上接收信息，手機傳播信息優勢很多，信息傳播速度上更快，沒有空間限制，更為便捷。這就造成廣播電視的受眾變得更少，削弱了其影響力。所以為了吸引更多的受眾，廣播電視媒體務必進行相應的改變。

二、融媒體環境下廣播電視傳媒實施創新的措施

1.對資源技術進行整合

在融媒體環境下，技術顯得尤為重要，廣播電視傳媒如果想實施創新，就應該整合資源技術。廣播電視要以融合為目的，做好資源技術的有效整合，從多個層面實施整合，以實現增強競爭力的目標。比如，廣播電視建立門戶網站，開發手機應用程序，把自己的特色節目發布到上面，不再只是單純在廣播電視上播放。如此一來，不僅能提升節目的收聽率、收視率，還能促進自身門戶網站的發展。

2.秉承精益求精的原則

在融媒體環境下，如果要進行創新，僅靠資源技術的整合遠遠不夠，還應該秉承精益求精的工作原則，精心設計廣播電視的每個節目。具體來說，是做強做大收視率較好的節目，對收視率連續下滑的節目進行改進，或者直接停播。廣播電視媒體可以引進國外優質節目形式。與國內家庭作坊式的制作模式不同，歐美國家的電視節目制作大都已經形成了工業化流水線模式。《荷蘭好聲音》的創造者約翰·德莫爾就有一本“制作寶典”，這份寶典詳細描述了節目創意，還記錄了節目每個環節詳盡的制作方式。中國的真人秀節目現在已經進入發展階段，應該走自己的路，從創意上去尋找適合國內發展的節目。只是盲目地拼大牌和搞噱頭并非創作經典電視節目的王道，要想走出疲態和瓶頸，主動改變是必走的一條路。

3.創新多樣化經營模式

在融媒體環境下，之前的廣播電視在經營方式上顯得更為落后，遭受了很大的打擊，應該及時創新節目的經營方式，實施多樣化的經營。進一步整合技術與資源，完成節目的創新發展。具體而言，就是借助無線網絡將資源進行整合，將新舊媒體有效結合，完成創新發展。

4.主動發展新媒體

現階段，新媒體、自媒體和融媒體的誕生與發展，使廣播電視媒體遭受了很大的沖擊，促使廣播電視傳媒迫切進行創新與發展。想在競爭如此激烈的情況下，保留自己所占的市場份額，使廣播電視傳媒事業得到更好的發展，就務必積極發展新媒體，緊跟時代發展的步伐，不然就會快速走向失敗，這是一個不爭的事實。這樣的案例并不鮮見，一些之前影響力較大的電視臺，就是由于并未重視新媒體，才造成節目收視率直線下降，市場份額也被別的電視臺搶占。不只是廣播電視傳媒業，其他行業也是如此，唯有努力去創新，才能在激烈的市場競爭中占據龍頭地位。

因此，現階段廣播電視媒體怎樣發展新媒體，是值得深入探討的問題。這一問題并沒有標準答案，每個媒體企業都應該依據自身的特點，發揮獨有的優勢，思考適合自己的創新方式。每個傳媒從業者也應加強創新精神及創新意識，不能僅憑經驗進行工作，在碰到問題時，要冷靜思考，進一步對問題進行分析，探究解決問題的方式，用創新思維去完成工作。只有創新意識是遠遠不夠的，還要付諸行動。

三、結語

融媒體時代的不斷進步，對廣播電視的發展帶來很大的挑戰，廣播電視媒體需要盡快適應，同時進行改變。深化關于媒體融合發展的理論闡釋，聚焦廣播電視行業建設全程、全息、全員、全效媒體，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，壯大主流思想輿論陣地，從生產、傳播、服務、管理等方面推進廣播電視媒體融合發展。

積極推動廣播電視和新興媒體在信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段上共融共通，探索廣播電視媒體融合發展的路徑方法、體制機制改革等，從實踐中提煉出具有推廣價值的廣播電視媒體融合發展模式。加快新技術在廣播電視媒體融合發展中的成果轉化和落地應用，豐富廣播電視融合媒體內容生產和產品形態，提升廣播電視融合媒體傳輸分發和用戶服務能力。唯有如此，廣播電視才可以在融媒體環境下更好地生存與發展。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]王茜.融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略[J].科技傳播，2020，12（06）：107-108.