對視覺傳達(dá)設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)研究

摘要：對于設(shè)計行業(yè)的發(fā)展來說，視覺傳達(dá)的可視化表現(xiàn)面貌與情感理念的傳播影響作為檢驗設(shè)計表現(xiàn)的具體因素，設(shè)計師歷經(jīng)了萬千嘗試，可以說不同的內(nèi)容設(shè)計和視覺情感表現(xiàn)方式往往會使得設(shè)計視覺傳達(dá)中產(chǎn)生不同的審美效果。尤其對于廣告設(shè)計專業(yè)的發(fā)展來說，情感表現(xiàn)作為一種新的美學(xué)視覺理念，給予了廣告設(shè)計更多全新的、與眾不同的、迎合時代發(fā)展潮流的面貌。可以說，不同的視覺設(shè)計效果往往會使得視覺傳達(dá)產(chǎn)生不同的內(nèi)容表現(xiàn)和情感體驗。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;情感理念;內(nèi)容表現(xiàn);審美效果

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0177-01

引言：創(chuàng)意時代的到來對于各行各業(yè)提出了新的要求和發(fā)展，尤其對于設(shè)計行業(yè)的發(fā)展來說，新內(nèi)容、新創(chuàng)意既為廣告設(shè)計中視覺傳達(dá)的視覺藝術(shù)面貌發(fā)展帶來了更多前沿性的技術(shù)和訊息傳播，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，創(chuàng)新視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容、主題，并提升視覺美學(xué)效果，從而不僅可以更精準(zhǔn)的傳達(dá)出廣告設(shè)計者的意圖，提升視覺面貌表現(xiàn)，而且還可表現(xiàn)出視覺傳達(dá)的情感價值和理念，傳達(dá)出視覺設(shè)計背后的內(nèi)容與意義，并在潛移默化中影響到更多的受眾群體。

1情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體應(yīng)用表現(xiàn)

1.1增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計的視覺呈現(xiàn)面貌，傳達(dá)出多重審美意義。在人們進(jìn)行視覺接受的過程中，首先映入眼簾的便是審美事物的“圖形”與“底框”，“圖形”指的是接受審美評判的整體視覺面貌呈現(xiàn)，而“底框”則指的是構(gòu)成視覺整體呈現(xiàn)的背景或是修飾性的一些“邊邊框框”。當(dāng)人們對于某件視覺沖擊的事物進(jìn)行欣賞和品味時，“圖形”與“底框”的概念就凸顯出來，給予人們視覺神經(jīng)沖擊性強(qiáng)且具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力、讓人能一眼便看重的主體的部分則可以看作是事物的“圖形”，“圖形”構(gòu)成是視覺呈現(xiàn)主體，也是受眾者欣賞的主體;相反來說，在事物的視覺呈現(xiàn)中，起到修飾性的“底”，幫助“圖形”進(jìn)行視覺的傳達(dá)的輔助表達(dá)部分則被稱為“底框”，可以說，“圖形”與“底框”在視覺傳達(dá)的過程中，相輔相成，并形成審美事物的整體。

但是，由于人們的意識行為、審美水平等總是存在多樣性，對于事物的鑒賞可能會采取不同的角度，捕捉不同的重點，接收到不一樣的情感理念。因此，在事物的視覺接受中，“圖形”與“底框”便構(gòu)成了一對矛盾體，整體的視覺呈現(xiàn)意義變得模糊，這樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富了事物的視覺呈現(xiàn)面貌，也促使著視覺傳達(dá)設(shè)計會根據(jù)設(shè)計者的情感意圖進(jìn)行取舍性的情感理念傳達(dá)，多樣的設(shè)計傳達(dá)形式給予了視覺呈現(xiàn)面貌更多的可能性，賦予了事物表現(xiàn)更多的審美意義，并形成巨大的審美快感。

1.2視覺表現(xiàn)虛實相生，傳達(dá)出多樣的藝術(shù)文化氣息。在進(jìn)行視覺設(shè)計的欣賞時，在受眾者的視覺接受中，“虛”與“實”表現(xiàn)出來的最大的特征就是人們視覺的選擇性，也就是說，受眾在對一件事物進(jìn)行欣賞觀看時，總是會選擇性的觀看自己想要看到的事物面貌，比如：孩子們在人群中總是能夠第一眼看到自己的父母，女孩們在逛街的時候總是能夠清楚的捕捉到鏡子的存在。因為主觀意識的牽引，人們的視覺選擇總會趨向于自己所偏愛的。一般來說，這種具有視覺選擇性的事物可以稱之為“實”，反之，被忽視掉或者視覺選擇性相對弱的事物澤被稱之“虛”，“虛”與“實”的界定是非常主觀的，可能在這個人眼中被認(rèn)為是“虛”的事物，恰好是別人眼中具有強(qiáng)烈視覺選擇性的“實”的存在，這種模糊的“虛實”界定，給予了藝術(shù)更大的表現(xiàn)性，豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)涵。而恰恰是這種虛實相生，給予藝術(shù)設(shè)計豐富的情感傳達(dá)，需要設(shè)計者與受眾者雙重的思考和情感感悟。

1.3采用異形同構(gòu)和異質(zhì)同形的表現(xiàn)方式強(qiáng)化視覺設(shè)計的情感理念。異形同構(gòu)主要指的是針對于不同形狀的事物進(jìn)行組合、重構(gòu)，通過相關(guān)后期軟件的加工、重組，使得新生成的事物具有其原本缺少的意味，并具備新的視覺表現(xiàn)和內(nèi)涵。異形同構(gòu)生成的新事物在現(xiàn)實世界中并未存在，但因為在重構(gòu)的過程中，某些形狀、內(nèi)涵具有千絲萬縷的關(guān)系，也就使得新事物具有新的審美趣味，并不斷豐富著視覺呈現(xiàn)。

異質(zhì)同形則指的是將具有同樣形狀的事物進(jìn)行紋理、材質(zhì)，或者原料等表象元素的再加工，使得原本相同的事物因為視覺外部裝飾的不同而產(chǎn)生新的意味和美學(xué)表現(xiàn)。可以說，這種形式使得事物的外部視覺表現(xiàn)具備多樣化的意義，因為事物的視覺呈現(xiàn)形式具有多樣化的表現(xiàn)方式，也就說明事物的視覺傳達(dá)總是具有多樣性的主觀意味，視覺傳達(dá)的模糊性得以增強(qiáng)。

當(dāng)在設(shè)計中，視覺表現(xiàn)采用異形同構(gòu)和異質(zhì)同形的表現(xiàn)方式時，無論是重構(gòu)視覺整體面貌還是對于視覺表象進(jìn)行不同紋理、材質(zhì)等的修飾或改變，都會產(chǎn)生別樣的“情感價值”，因為無論是整體形狀的組合還是局部材質(zhì)的變化，在不同受眾者的眼中總是會形成不同的審美意味，從而在視覺傳達(dá)的過程中，能夠加深審美趣味性的表達(dá)，使得受眾者在視覺欣賞的過程中，審美產(chǎn)生共鳴，感受別樣的情感氛圍，從而豐富自身的精神世界。

2結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)的情感理念表現(xiàn)以藝術(shù)的多元性為主要出發(fā)點，注重挖掘視覺設(shè)計背后的核心內(nèi)容、視覺表現(xiàn)、藝術(shù)價值等內(nèi)容，使得設(shè)計能夠迎合受眾者的審美趣味。當(dāng)然，隨著時代以及信息傳播的不斷變化，視覺表現(xiàn)面貌以及傳達(dá)方式都在不停產(chǎn)生著變化，因此也就使得“情感性”概念面臨時代變化挑戰(zhàn)，需要設(shè)計者做出應(yīng)對措施。唯有結(jié)合時代潮流與當(dāng)今藝術(shù)表現(xiàn)手段，才能形成傳播影響力，才可傳達(dá)出藝術(shù)設(shè)計背后的情感價值觀。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：朱智龍，1987年生，福建漳州人，畢業(yè)于廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院，現(xiàn)就職于漳州理工職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院，研究方向：平面設(shè)計、書法.