“互聯網+”下的農村電子商務

范雪蓮 萬燕

摘 要：隨著科技進步，互聯網的發展，各界也逐漸開始關注互聯網在農村的發展情況。電子商務在農村的發展既可以讓農村的經濟建設加快，又可以推進互聯網的發展。但是目前農村的電子商務發展進程緩慢，造成發展緩慢的原因主要是由物流設備發展不健全等各方面問題的阻礙。為了使得農村電子商務得到健康的發展，我國政府提出了“互聯網+”的政策來推動農村電子商務的發展。

關鍵詞：農村;電子商務;互聯網+

21世紀以來，互聯網的飛速發展，為經濟建設做出了新的貢獻。社會的各個方面都有了互聯網的身影，互聯網開始飛速地融入人們的生活，同時大眾創業，萬眾創新，在互聯網的支持下也有了進一步增強。電子商務這種新的經濟發展模式和經營方法開始受到人們的廣泛關注，同時電子商務也為我國一些發展陳舊的產業和轉型注入了新的生命力。但是現如今農村電子商務在發展中也面臨著一些巨大的問題，這就需要我們在農村電子商務發展中利用互聯網思維不斷的進行探索。

一、對電子商務的介紹

（一）電子商務的定義

電子商務依靠電子設備和網絡技術在互聯網平臺上進行商品交易，它是一種商務活動的開展的中心依靠信息網絡技術的一種商業模式。隨著互聯網的發展，傳統交易在互聯網下逐漸的電子化、網絡化、信息化。電子商務隨著多年的發展，逐漸成為一種新型的經濟發展模式及商務活動，交易活動，金融活動等活動于一體。

（二）構成電子商務的要素

電子商城利用網絡平臺，又具有物美價廉、商品種類豐富齊全等特點，所以消費群體廣大。這使得電子商務的市場都到了很好發展，電子商務的全部貿易環節都可以通過互聯網來完成，在線上尋找客戶、在線上洽談、在線上下訂單、線上支付和線上收款，在線發貨商品，還有電子報關和電子納稅?？偟膩碚f，電子商務由商流、信息流、資金流和物流這幾個素構成。

二、農村電子商務推動農村經濟發展

“互聯網+”下的農村電子商務發展為廣大農民生產的農產品提供了一個有效的、廣大的銷售和市場推廣平臺。為農業的發展和農村的經濟帶來了巨大的機遇，也為黨和國家落實三農政策，推進城鄉發展一體化，縮小城鄉發展差距做出了貢獻。我國因為是一個農業大國，所以農業人口比重非常的高，廣大農民生產的各種農產品的市場空間是巨大的。電子商務模式沒有傳統市場的銷售在時間和空間上的限制，讓本身具有狹小這個局限性的農村市場有了新的突破，給了農村廣大的農產品可以銷售出去的機會。電商平臺在一定程度上減少了產品銷售的中間環節，在一定程度上幫助廣大的農民提高了收益。電商企業的日益發展，推動了農村市場的開拓和農村資源的開發和利用，為經濟的發展做出了積極作用，讓農村電子商務也逐漸成為農民收入增長的全新源泉和全新動力。各大電商企業開始把農村市場重視起來，把農村市場當作經濟增長的一個重要方向。農村地區的物流基礎設施在政府和企業等的推動下逐漸完善，農村的經濟的創造力和活躍力也被日益挖掘出來。

三、農村電子商務發展現狀

當今農村電子商務發展還不是很成熟，在電子商務剛剛在農村起步這個階段出現了許多需要面臨問題，比如，農民思想觀念落后，不具備基礎的網絡意識，農村不具備電子商務所需要基礎設施，在農村地區缺少電子商務人才等。

（一）農民的落后觀念和網絡意識不完善

傳統交易模因為電子商務的發展而受到了沖擊。但是由于廣大農民對于電子商務并不了解，農民又對具有網絡的線上交易具有排斥心理，大多數的農民仍然依賴傳統交易模式，對于在網上獲取農產品信息或者網上販賣農產品的方式并不了解。在經濟落后的農村地區的農民的文化水平普遍不高，使得農民在認識和掌握網絡技術時具有一定的難度，這也是讓農民網絡意識不夠完善的原因之一。

（二）農村基礎設施薄弱

網絡平臺是農村電子商務的重要依托，查詢農業信息和進行網上交易都需要農民在網絡平臺上進行。但是在經濟發展落后的農村地區，網絡設備和高成本的網絡專線的鋪設是大部分農民都無力提供的。所以農村極低的網絡普及率和匱乏的網絡基礎設施，在一定程度上，讓農產品的無法獲得更大的推廣，讓農村電子商務的應用受到了阻礙。

（三）農村缺乏專業型的電子商務人才

制約農村電子商務發展的主要問題是專業技術人員的不足。產業發展現狀在一定程度上由專業人才的數量和質量決定，而農村地區的信息化發展不足，沒有專業型的電子商務人才。從中國經濟發展的特點看出，農村經濟發展水平總是落后于城市經濟發展水平。農村電子商務處于較為震蕩的開發初期階段，大部分為了謀求穩定工作的年輕人并不會選擇留在農村。在這個階段農村電子商務的順利建設和發展，很是需要專業人士來進行指導和幫助，但是農村的公共服務體系不夠完善，沒有較高的互聯網普及率，基礎設施不足，經濟發展落后，就勢必無法吸引大部分專業型電子商務人才在農村留下。隨著農村地區電子商務的漸漸發展，農村企業在擁有了客戶后，農產品的交易數量一定會提升，但專業人才的不足讓接下來的后續問題沒有人才管理。

四、農村電子商務在“互聯網+”下的發展策略

（一）完善農村地區相關基礎設施

農村地區電子商務的發展面臨基礎設施建設不足這個重要的問題，而這個問題僅僅依靠個人或是某家企業是很難解決的，完善農村地區公共基礎設施的建設需要政府根據農村實際的情況，因地制宜，制定相應的對策。政府可以增加農村地區網絡設施的資金投入，來使農村網絡的普及率得到提升，可以加大力度改善農村地區的交通道路問題，解決農村電子商務物流不便的問題。這些基礎設施的投入，可以使農民的貿易成本得到降低，可以讓農村電子商務的推進更加順利。

例如，在浙江麗水農村電子商務發展過程中，為了全力打造區域電商服務中心，為了讓農村電子商務在浙江麗水順利的建設和發展，政府根據麗水當地的實際情況，積極地完善了農村地區公共基礎建設，積極配合農村電子商務網站系統建設企業的建設和發展，順利讓農村電商企業在麗水發展和成長。在浙江麗水的農村電子商務的建設和發展模式里，政府積極為建設農村電子商務而投入，有效地把政府服務和市場效率相結合，讓農村電商企業發展起來，讓浙江麗水的梧桐工程順利成長。

（二）營造積極的、良好的發展氛圍

政府部門所制定的優惠政策也是促進農村地區電子商務發展的一大手段，優惠政策的制定必須針對性的根據當地農村的自然條件、經濟發展等實際情況來制定。政府可以在進行電子商務建設的時候可以為相關企業和農戶提供一些補貼和一定的政策支持，促進相關企業和農戶合作，促進更多與農業有關的企業深入了解農村。同時，在農村地區對農村電子商務的發展必須宣傳到位，讓廣大的農村地區的人民深入了解什么是電子商務，并且鼓勵廣大的農民積極嘗試以電子商務的方式來銷售自己的農產品。例如，在浙江臨安農村電子商務發展過程中，臨安大力發展自己的優質農產品堅果，臨安更是積極地推動城市、鄉村和企業三方的有益聯合。浙江臨安還以推出七個示范村的方式鼓勵農村各個區域大力發展農村電子商務，更是大力推動了“兩元多點”的形成，讓線下和線上相互配合、相互促進。浙江臨安這種城市、鄉村和企業互相聯合的方式，是浙江臨安電子商務發展良好的重要原因。

（三）加強市場監管

農產品的質量和服務質量是保障電子商務的建設和發展的最關鍵的地方。同時，完善的市場監管體系是在農村地區推進電子商務的建設和發展所不可缺少的。完善的市場監管體系，誠信經營農村企業，可以確保建立農村電子商務在發展的過程中積極的、正面的影響。所以要加強市場的監管，加大宣傳誠信經營的理念，還可以通過宣傳和樹立模范等手段，讓誠信經營深入人心。同時對于一定要嚴厲懲罰存在欺騙消費者行為的經營者，讓農村電子商務市場可以健康的發展。

（四）電子商務人才的培養

當前農村地區緊缺專業型的電子商務人才的問題，可以依靠引進和培養這兩種方式來解決。為了吸引電子商務專業型的人才來到農村、留在農村，政府可以出臺相關的政策和給予一定的補助。政府需要具體分析當地的實際情況和需求，雇傭專業型的電子商務人才，來為農村地區電子商務的實施和發展制定相關發展戰略和措施。為了培養專業型電子商務人才，政府要積極鼓勵和支持各大高校及職業院校所設立的電子商務相關專業，還可以為電子商務這個專業設置相應的獎學金，來吸引更多的學生報考電子商務相關專業。政府可以大力鼓勵和支持相關企業和高校合作，可以讓學生進入農村進行實習，深入了解農村電子商務的發展，可以鼓勵學生畢業后返回鄉村，幫助農村電子商務的發展。還可以對本地的農村商戶進行系統的培訓，發展他們成為專業的電子商務人才。例如，在吉林通榆的農村電子商務發展過程中，為了解決專業型人才缺乏等問題，當地政府和有專業人才的大公司合作，打造了本地的農產品品牌，政府又積極地為本地農產品進行宣傳，擴大了農產品的市場，提升了本地農產品的銷量。政府這種把本地農產品資源委托給有實力可以帶動農村電子商務發展的大公司這種做法，為解決專業型電子商務人才不足的問題提供了新思路。這種方法讓各方價值需求得到滿足的同時，讓農村地區的經濟得到了發展。

結束語：

“互聯網+”下的農村電子商務的發展機遇與挑戰共同存在，雖然農村電子商務的建設和發展因為受到農村本身環境和經濟狀況的制約而面臨一定的阻礙，但是相信隨著政府的大力支持，和社會各界的共同幫助下的農村電子商務一定會飛速發展，農村電子商務的建設和發展所面臨的問題，一定會逐步解決。農村電子商務也會更有力地帶動農村地區經濟的發展，為廣大農戶銷售農產品提供更加直接和廣大的市場。

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