受眾需求影響下的新聞編輯策略研究

方兆東/連云港市廣播電視臺

新聞編輯一定要滿足受眾需求，這是一個不爭的事實?；谶@樣的事實，我們才能探討新聞的編輯策略，這也是一個不爭的事實。探討受眾需求影響下新聞編輯策略及其相關問題，首先應該基于對受眾需求特點的把握。因此，后續的研究，在結構上可以簡單一分為三。一是受眾需求與新聞編輯之間的關系；二是受眾需求的基本特點；三是基于這些特點對新聞編輯策略內涵的說明。

一、受眾需求

受眾需求影響新聞編輯的事實已經受到了許多研究者的關注。對于兩者之間的關系，有研究者這樣總結：媒體與受眾的雙重變革不是簡單的因果關系,二者相互作用,共同造就了當今復雜多變的信息生態。［1］這也就是說，受眾需求既能影響新聞編輯，新聞編輯也能影響到受眾需求。

首先，新聞編輯要盡量滿足受眾需求，才能推動新聞編輯的創新發展，才能在此基礎上，使新聞編輯與媒體市場化的發展保持一致。

其次，新聞編輯在滿足受眾需求的基礎上，要通過自己的引領作用，引導受眾需求向著健康的方向發展。即，滿足的前提下，利用新聞的自身價值，引導受眾需求的構建與發展。

再次，構建一個信息生態環境需要兼顧兩個方面的因素，一是受眾需求，二是新聞編輯。在兩者的相互作用里，實現構建信息生態的文化傳播目的。

二、受眾需求的特點

依據對受眾需求的現狀總結與對其未來發展趨勢的研判，受眾需求的特點，可以從如下幾個方面總結：

首先，專業化的發展。專業的發展是指受眾對新聞的需求越來越專業化，同時，這里的專業化發展也指向受眾自身的專業化。從一個新聞受眾隨時都有可能轉化為一個新聞的制造者或者傳播者。在這個意義上，有研究者說“在新媒體環境下,受眾的角色有所轉變,不僅是信息的接收者,更是信息的傳輸者與創造者,為其自我實現需求提供支持?！保?］在新媒體時代，受眾對各類新聞的需求越來越專業化了。越來越專業化的新聞成了全國民眾最為關注的事情。新聞內容專業化還可以從新聞傳播的角度思考，越來越多的受眾也開始通過自己的智能手機變成了一個專業的新聞傳播者。即，受眾在參與新聞傳播的過程中，他們不再是唯一的新聞閱讀者而是希望擁有專業的知識成為新聞的傳播者。在抖音、快手等平臺上，類似的案例數不勝數。

其次，復雜化的趨勢。從構成的層面上分析，新聞受眾是一個集合體，每一個人需求都與其他人的需求有所差異，而這就是受眾需求的復雜化。從需求的發展角度而言，在不同的時期，不同行業的受眾，其需求也會有所差異。但對于專業管理者而言，他們的需求肯定不止這些。與此同時，復雜化還指向獲取新聞的途徑。自媒體加入新聞的傳播后，新聞獲取的途徑發生了翻天覆地的變化。不同的受眾人群，他們獲取新聞的途徑是一樣的。因此，在編輯新聞的時候，還要思考到新聞的傳播媒介問題。

再次，層次性的構建。受眾需求的層次化構建可以從兩個方面理解：一是受眾需求在其自身的發展中表現出持續性的特點。即使是同類新聞而言，受眾既需要了解事件發生的現狀，更希望知曉其未來的發展走向。二是受眾需求與受眾參差不齊的知識水平密切相關。同樣的新聞，采取不同的傳播途徑及編排方式，其最終的影響效果是完全不一樣的。

最后，彈性化變化的內涵組成。受眾需求具有彈性變化的特點。雖然這種彈性的變化是受新聞事件自身的影響，但這種彈性的變化還是在更大程度上，體現為前者復雜化、層次性構建的延續。

三、新聞編輯策略

依據上述對受眾需求特點的總結，我們可以歸納新聞編輯策略的具體的內涵。

首先，兼顧普遍需求的基礎上，強調專業化。受眾需求有個性化的差異，也有共性化的需要。因此，無論什么樣的新聞都應選滿足受眾的大眾化需求或者是普遍性的需求，然后再彰顯內容上、傳播途徑上的專業化。紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分,是愛國主義精神的集中體現……紅色文化形象傳播具體可以表現為物質形態傳播、非物質形態傳播和文化空間形態傳播……［3］據引文可知，若要使有關紅色新聞的傳播滿足受眾的需求，必須從物質、非物質及文化空間形態傳播三個方面思考——這就是一個非常專業的問題。只有從更專業化的角度編輯這些紅色新聞，才能讓其自身的愛國主義價值得到最大化的體現。

其次，滿足目前需求的基礎上，促進受眾需求的健康發展。受眾需求的復雜化讓新聞編輯者意識到了新聞編輯的重要性——即滿足受眾需求與引導受眾需求的發展同樣重要。新聞傳播途徑的復雜化使新聞編輯著眼于滿足各級各類受眾的需求，但在這樣的滿足之中，更應該思考如何規范和引領受眾需求的發展。自媒體蜂擁而至,多樣化形式的消息通知讓受眾不再只是被動接受信息內容,而是可以主動選擇平臺和新聞內容。［4］引文總結了新聞傳播途徑復雜化的現實，基于這樣的現實，如果一味地只思考如何滿足受眾的需求，那也是不利于新聞事業發展的。因此說，滿足需求與重構需要并重，才是最正確的新聞編輯策略。

再次，在兼顧新聞傳播途徑與需求基礎上，實現多樣化新聞的編排。受眾需求的層次化，傳播途徑的多樣化都需要求我們的新聞編輯也要隨之多樣化。這里的多樣化，一是指新聞內容的多樣化；二是指新聞播出形式的多樣化。利用自媒體平臺傳播的新聞要在兼顧視頻新聞的同時，更要突出新聞內容的專業化。因為能夠利用這種途徑了解新聞的人，多以青年人居多；在以廣播、電視為傳播媒介的新聞編輯中，更應該關注那些焦點性的事件。因為，這些傳統媒體播出的新聞具有風向標的作用，更具權威性。能夠滿足受眾需求的同時，引領并重構受眾的新需求。

最后，新聞的編輯要依據焦點事件發展變化呈現出彈性的稿件選擇。新聞以“新”為特點，當社會焦點事件的發展出現新的變化之時，新聞的編輯應該能與之保持一致。否則，新聞之“新”是很難保證的。為此，持續報道某一重點事件之時，莫忘對其熱點新聞的編排。

總之，新聞的編輯要滿足受眾的需求。但這種滿足應該是基于對受眾需求特點的把握基礎上編排，應該是在滿足中引領受眾需求健康發展的一種新聞編輯策略。