淺析圖案元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

張婷

摘?要：中國的傳統(tǒng)圖案元素有著深厚的文化底蘊和審美價值，可以體現(xiàn)出中國的文化魅力以及意境的美感，是一種寶貴的財富，值得被不斷的繼承發(fā)揚。在當(dāng)代的視覺傳達設(shè)計中可以適量使用一些圖案元素，同時又可以體現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的繼承，這就是一種設(shè)計的美感。本文主要是淺析圖案元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，進而促進視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新以及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖案元素?視覺傳達設(shè)計?應(yīng)用

一、圖案元素的分類

圖案元素是我們?nèi)嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶，有傳統(tǒng)的圖案元素，也有現(xiàn)代的圖案元素，其中也有關(guān)于人物類的圖案元素，還有的是動植物的圖案元素以及文字類的圖案元素，多種多樣的圖案元素構(gòu)成了不一樣的視覺享受，有些圖案元素就是對于生活的現(xiàn)實反映，而有一些圖案元素就是一種想象，是一種超前的設(shè)計，但是不管怎樣的圖案元素，都會有其內(nèi)在的表現(xiàn)意義。

首先，從時間上來看，圖案元素可以分為傳統(tǒng)的圖案元素、現(xiàn)代的圖案元素以及超前的圖案元素，傳統(tǒng)的圖案元素在設(shè)計中的使用是比較普遍的，是我們中華民族智慧的結(jié)晶，多以織繡或者是瓷器以及傳統(tǒng)樂器、物品為載體，是中華民族傳統(tǒng)文化的一種繼承式展現(xiàn)，可以從中感受到古代人們的社會習(xí)俗以及宗教信仰，具有獨特的文化內(nèi)涵;現(xiàn)代的圖案元素就是一種先進的圖案表現(xiàn)，是符合現(xiàn)代的發(fā)展潮流的，現(xiàn)代的元素可以結(jié)合中西方的流行，然后在此基礎(chǔ)上有一個融合;超前的圖案元素指的就是設(shè)計者對未來的大膽構(gòu)想，超越時間空間的限制，創(chuàng)造出的虛無的畫面元素，給人的是一種想象感。

其次，就是按照元素內(nèi)容的劃分，有關(guān)于人物的圖案元素，也有動植物的以及文字類的圖案元素。人物的圖案元素，就是圖案包括的主要是神話傳說、民間故事以及各種教派的人物形象，將各種歷史人物應(yīng)用到圖案中，他們之間不是單獨存在的個體，而是通過一定的生活場景和神話故事展現(xiàn)出來的人物圖案。動植物的圖案元素主要就是對于動物和植物的描繪，十二生肖就是典型的動物圖案，在設(shè)計中也經(jīng)常會使用到的元素，還有各種姿態(tài)的圖案，比如龍、鳳、鴛鴦等的圖案元素，這些元素會展現(xiàn)在各個領(lǐng)域中，動植物的圖案還會被賦予一定的寓意，其中有人們對于美好生活的希望，也有對于邪惡事物的厭惡，都可以借動植物的形象表現(xiàn)出來。還有文字類的圖案元素，文字類的圖案就是直觀表現(xiàn)出來的情感，其中的好與壞都可以借助文字抒發(fā)，文字就是一種圖案，文字可以表達出很多的情感，這就是文字類的圖案元素。

二、視覺傳達設(shè)計的概念

視覺傳達設(shè)計指的就是以文化符號為載體的平面設(shè)計，它是通過視覺形象來傳達出文化信息以及表達情感的，視覺傳達設(shè)計在很多的領(lǐng)域都有涉及，一個優(yōu)秀的設(shè)計師想要設(shè)計出優(yōu)秀的作品，就需要滿足大眾的審美需要，了解多方面的知識。視覺傳達設(shè)計伴隨著社會的發(fā)展也在不斷進步，尤其是在今天的信息化時代，視覺傳達設(shè)計更是不能缺少的，它通過視覺媒介來表現(xiàn)并傳達給觀眾一些設(shè)計理念，是藝術(shù)與科技的一種結(jié)合，即具有實用性，同時也符合時代的發(fā)展潮流，視覺傳達設(shè)計的使用十分普遍，是一種視覺呈現(xiàn)的設(shè)計，現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計需要不斷進步，滿足消費大眾的需求。

三、圖案元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

圖案元素作為一種設(shè)計的元素，在設(shè)計中會經(jīng)常被用到，作為一種表現(xiàn)方式去展示出設(shè)計的獨特魅力，這是視覺傳達設(shè)計中很常見的一種手法。圖案元素的應(yīng)用，可以讓視覺傳達設(shè)計展現(xiàn)出不同的美感，在視覺上呈現(xiàn)出來，有著很強的審美價值。

（一）氣韻美

氣韻是審美標(biāo)準(zhǔn)之一，氣韻的典型特征就是突出生命的活力及其自然的形成的韻味美，大多數(shù)的傳統(tǒng)圖案元素就可以體現(xiàn)出獨特的氣韻之美，利用獨特的元素在設(shè)計中，比如在視覺傳達設(shè)計中，云氣紋是一種可以體現(xiàn)設(shè)計中的氣韻美的元素存在，可以有一種視覺上的感染力，讓受眾也能感受到其表現(xiàn)的強烈美感。氣韻美是視覺傳達設(shè)計中的審美需要，眾多的設(shè)計作品都需要體現(xiàn)出設(shè)計作品的氣韻美。

（二）意境美

意境就是設(shè)計中的另一個審美標(biāo)準(zhǔn)，主要就是借助圖案元素的特定場景或者是一些特別元素來構(gòu)造出一種特殊的意境，然后展現(xiàn)出天人合一、情景交融的意境美感，意境美主要是受到受眾的心理因素影響，消費者需要具有豐富的想象力，在圖案元素的基礎(chǔ)上展開想象，借用寓意美好的圖案，充分顯示出自然美與造型美的統(tǒng)一，自行在頭腦中構(gòu)造出一幅畫面，然后去細(xì)細(xì)感受，讓設(shè)計作品具有一種意境美。

四、結(jié)語

圖案元素作為視覺傳達設(shè)計的一種構(gòu)成要素，具有深厚的審美文化價值，在當(dāng)代的視覺傳達設(shè)計中需要不斷去完善新的技術(shù)，并且結(jié)合新的發(fā)展潮流，利用好圖案元素，在視覺傳達設(shè)計中加以應(yīng)用，來使設(shè)計作品即能表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力，又能代表時代的審美需要，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代圖案元素相結(jié)合，同時可以做到與時俱進，進一步促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展進步。

參考文獻

[1]賈靖.視覺傳達設(shè)計中中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用研究[J].科技傳播，2018（17）：185—186.

[2]朱誠靜.中國傳統(tǒng)視覺元素在動畫造型設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].智庫時代，2018（31）：164—165.