融媒體時代：傳統媒體的創新發展分析

潘虹

摘 要：在信息技術廣泛應用的今天，隨著互聯網技術的發展，各媒體技術應運而生，所以媒體時代的變化越來越快。隨著互聯網技術的日益革新，傳統媒體的時代漸漸由融媒體時代接替而來。融媒體是將多方媒介技術優異互補，摒劣揚優，將各項可利用的資源力量進行整合和兼融，而形成的一個對外的共同體。融媒體時代的接替到來，使得傳統媒體的發展也變得不像之前毫無挑剔之處了。面對融媒體時代的更替，傳統媒體必然要推陳出新，與時俱進。以下就是針對融媒體時代傳統媒體的創新發展淺析。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;創新發展

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0054-02

在融媒體時代，為迎合更加適合大眾，更加符合時代理念，更加與時俱進的要求，傳統媒體的創新和發展是當下諸多媒體人所必須面對的問題。融媒體在多個媒介的融合下，呈現出來巨大的優勢。將新時代的融合理念在傳統媒體中適當應用，推動在融媒體時代傳統媒體的更進一步發展。在傳統媒體的基礎之上，增添更多能與時代相融合的內容，是傳統媒體創新的關鍵所在。傳統媒體的創新和發展是促進媒體發展的一大助力，也為促進社會經濟發展提供更大的動力。

一、融媒體時代的新理念及其意義

說起傳統媒體，作為生活在互聯網下的當代人來說是不陌生的。因為幾乎每一天都離不開傳統媒體的存在。隨著互聯網技術的日益革新，傳統媒體的時代漸漸由融媒體時代接替而來[1]。當談及融媒體時代這個名詞時，多數人是并不理解這一概念的，但每天都會毫不自知的沉浸在融媒體時代帶來的信息網絡中。融媒體并非零零散散而存在的，它是將多方媒介技術優異互補，將各項可利用的資源力量進行整合和兼融，而形成的一個對外的共同體。具有更先進的理念和更多樣化的媒體形式，相較于傳統媒體，融媒體時代的到來給人們帶來了更多的便易之處，同時更是對于互聯網技術的充分利用。融媒體時代的到來讓融媒體得到更多注視的情況下，并不意味著傳統媒體就要在時代的更替下而被摒棄。相反來看，在這個媒體時代越變越快的今天，融媒體正是在傳統媒體的基礎之上再加以繼承和創新，摒劣揚優。融媒體的發展理念是符合當下人們的內心看法以及國家發展思想的先進理念，在盡情發揮媒體優勢的同時，也帶動各個領域合作共贏的經濟發展。

二、融媒體時代傳統媒體的發展現狀

面對融媒體時代的到來，傳統媒體在以往的優越性愈發顯現不出來了，與此同時，伴隨著些許問題就迎之而來了。首先，站在融媒體時代角度來看，傳統媒體的形式就過于單一化了。融媒體將多方媒體技術形成一個共同體，在形式上就比傳統媒體更加具有多樣性。傳統媒體利用一方技術和一方力量自然就具有單一性了。其次，在內容上來看，傳統媒體的信息來源主靠單項的信息渠道，而在融媒體時代，多方媒介的融合，不僅拓展了信息的獲知渠道，也在多方的多樣性思想中更加富有創意性。內容也更加的充實，而傳統媒體與之相較內容上就缺乏了一些新意，不能在信息量繁多的當今時代做到脫穎而出[2]。另外，從傳統媒體的宣傳力度來看，憑借單一的媒介進行宣傳，在多媒介融合的融媒體時代是具有一定落后性的。宣傳力度較弱，宣傳的范圍也較為狹小。隨著互聯網技術的高速發展，融媒體時代的接替到來，傳統媒體的發展也不如往前的無可非議了。面對融媒體時代的更替，傳統媒體必然要推陳出新，與時俱進。

三、融媒體時代傳統媒體創新的策略

融媒體時代的來到，對于傳統媒體的創新發展的前行，起到推動作用。融媒體的先進性要求傳統媒體在自身固有的優勢上再進行一定的創新。以新時代的新理念為引導，改革創新，將新時代的先進理念在傳統媒體中適當應用，從而推動在融媒體時代傳統媒體的更進一步發展。傳統媒體的創新不可一蹴而就，需要一步一步地進行。

（一）引進融合意識創新傳統媒體

在任何一方面想要進行創新，首先需要更新的是思想意識。所以在傳統媒體創新中的第一點就是要將融媒體的融合意識適當性的引進。傳統媒體是采用單一的媒體形式，融媒體則持有融合的理念，將各媒介進行整合，在此基礎上進行一系列的融合，將多方媒體優勢共用，形成一個面向于公眾的共同體形式。進入融媒體時代，意味著單一的媒體時代大勢已去[3]。傳統媒體中也通過這種思想模式的引導，形成多方媒介進行合作，不僅是形式上的多樣化，對于眾媒介的交流合作，帶動了諸多領域的共同發展。針對互聯網先進技術的充分結合，實現互聯網技術運用的最大化。反之而言，這也是對于互聯網技術的另一繼承和發展，也是進一步的提高。先進的理念，再加上媒體人們所具備的專業素養，兩者相結合可以在某一角度上推動傳統媒體的創新發展，成為融媒體時代的又一有利形式。

（二）增強內容質感創新傳統媒體

傳統媒體由于單一的媒體技術，對于所向大眾顯現出來的內容具有一定的局限性。在一定程度上不能完全滿足大眾所期待的民生百態。因為單項力量有限，內容所涉及的方面也并沒有融媒體的豐富和廣泛。要使文章對于公眾來講具有可看的吸引性，在內容方面的質感度需要做出進一步的提升?？梢越梃b融媒體中，將各個可用資源的整合與兼融，在獲取新消息渠道方面就自然變得更加廣泛。融媒體技術擴大了資料庫和信息獲知渠道，信息的獲知量增多了，能夠向大眾展現的新聞層面就更加豐富。不拘泥于幾個更受眾的方面，在于小眾所欣賞的方面也可以輕易收集資料，信息含量也就增多了。大眾在這種媒體的展現之下，對于多方面的人生百態、世間百狀有所熟知，自然就對此媒體有了接著了解的興趣[4]。這對于傳統媒體的發展有很大的推動作用。與此同時，各個媒介的相對融合，不但可以促進良好關系方便更好的溝通，而且促使經濟發展更加實現了合作共贏的狀態。

（三）增加宣傳亮點創新傳統媒體

在互聯網技術高速發展下，人們通過各個媒介都可以獲知各色各樣的信息。信息泛濫下就對媒體的宣傳水平有了進一步更加嚴苛的要求。在諸多媒體人的專業素養下，一個不能忽略的部分就是宣傳的技術。傳統媒體所做出來的宣傳效果并不能達到十分理想的效果。一點是媒體單一有限，不能達到廣泛性的效果。另一點就是宣傳百無異樣、如出一轍，在眾多信息媒介中，不能給人眼前一亮，吸引人眼球的效果。融媒體將多方媒體進行融合，這就很好地實現了多種宣傳形式，多方宣傳效果。不同的媒介有不同的受眾群體，這樣一來，可受眾的數量就會增加很多倍，這就實現了對于不同受眾體的分類宣傳。不同媒介有其特性的宣傳，有的宣傳模式是專業性較高的，有的宣傳模式是娛樂性較強的，還有的宣傳模式是生活化較為重的等等，這就在單一化的形式上增添了多樣化的宣傳優勢。不同媒介有著不同的亮點可以增加，這就比普遍性的傳統媒體更加吸引人[5]。如果在傳統媒體的技術下，融合多媒介的宣傳效果，這是對于傳統媒體很重要的一個創新。因為再好的專業素養也需要被人看見，只有讓更多人知道，才能提升媒體時代的發展。對于傳統媒體進行亮點宣傳，讓傳統媒體在普遍繁多的信息中，成為大眾的眼前一亮。

（四）主題與時俱進創新傳統媒體

在信息時代的今天，隨著互聯網技術的發展，各媒體技術應運而生，所以媒體時代的變化越來越快。有人為此擔慮，會想到是不是新的媒體時代的出現就意味著傳統媒體的摒棄。跟不上時代發展的步伐，會不會就成為了時代遺留下來的落后者。其實不然，就像是所處在融媒體時代的大眾并沒有在了解傳統媒體之時而錯失融媒體的使用。因為，融媒體并不是無中生有的，它是更加先進的一種，通過各個媒介的融合而展現在大眾面前的共同體，是以傳統媒體為基礎，貫通融合各種媒體，將可以運用的資源進行相應的整合。與此同時，引入自身所創新的部分，這就是傳統媒體所不具備的與時俱進。社會發展之快，每天的信息都在更新，將與時俱進的主題融入在媒介中是作為一個專業的媒介最應該具備的特點。將與時代不脫節的新主題加進傳統媒體中，更新觀念的同時，符合人們先進的意識，符合國家最新的發展理念，將人民、社會、國家通過創新的傳統媒體聯系在一起，形成一個統一體，從而促進傳統媒體創新發展的同時，帶動國家經濟的發展。

四、融媒體時代傳統媒體創新發展的必要性

融媒體時代的到來意味著單一媒體時代正在被更替，傳統媒體的單一性已經不能滿足現代媒體的發展了，所以傳統媒體的創新是必然的。擁有融合意識，實現多方媒介的合作，多方資源的通融，方能實現多方領域的共贏狀態。人間百態、社會萬千，為了向大眾展現更加豐富的內容，更先進的理念，更有質感的層次，更加準確的信息，需要創新傳統媒體，利用各個媒介來進行充實，以此達到理想的媒體效果[6]。在互聯網技術高速發展的當下，人們對于信息的獲知呈現出愈發加快，愈發增多的狀態，繼續保持以往的傳統媒體形式是滿足不了大眾日益增長的信息渴求，需要在諸多媒體共同科技手段的努力下，幫助大眾獲知與時俱進的，符合大眾認知和國家發展理念的新內容。各式各樣的原因都表明了，在融媒體時代到來的今天，傳統媒體的創新和發展是十分有必要的。

五、結語

傳統媒體的創新是在融媒體時代不可避免要進行的創新，突破傳統媒體以往所不能符合社會發展性的內容，讓媒介更多的交流合作，進行整合兼融，打破傳統媒體一直以來單一的局限性，將融合媒介延伸到更多的方面，擴大信息的覆蓋面，在有限的空間內讓大眾獲得更多的認知。這樣可以更好地將大眾與國家相統一起來，為新媒體產業做出新貢獻，為新媒體技術發展增添新動力。實現真正意義上的合作共贏，暢望新媒體時代更好的發展前景，提升國家信息技術發展的競爭力。

參考文獻：

[1]崔淑芬.解讀融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展[J].視界觀，2019（8）：153.

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[3]曹繼東.融媒體時代的傳統報業轉型發展路徑探析[J].出版廣角，2017（9）：22-24.

[4]高杉.融媒體時代媒體融合的發展途徑分析[J].中國文藝家，2019（6）：282-282.

[5]孟濤.融媒體時代下如何培養新聞編輯的創新意識[J].傳媒論壇，2019，2（2）：48-49.

[6]林燕冰.融媒體時代傳統媒體轉型路徑分析[J].記者觀察：中，2019（2）：9-9.