新形勢下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作

李荊

[摘 要] 在社會高速發(fā)展的當下，大眾越來越注重精神層面的需求，思想逐漸得到解放。在新形勢下，大眾越來越追求獨立性，注重思想自由，這既對企業(yè)宣傳工作提出了新要求，也加大了工作難度。做好企業(yè)思想宣傳工作至關(guān)重要，不僅影響著企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，而且有助于提升企業(yè)員工的綜合素質(zhì)。隨著社會進步，企業(yè)員工思想觀念不斷更新，企業(yè)只有積極革新宣傳工作內(nèi)容，探索新的宣傳形式，才能增加企業(yè)的凝聚力。文章以新形勢為大背景，以企業(yè)宣傳為切入點，深入闡述做好宣傳思想工作的重要價值，并嘗試從理論引導(dǎo)、抓住主線、創(chuàng)新載體三個方面，提出改善企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀的有效路徑，進而提升企業(yè)的宣傳成效。

[關(guān)鍵詞] 新形勢 企業(yè) 宣傳思想工作 重要意義 有效路徑

中圖分類號：F272 文獻標志碼：A

對于一個國家而言，宣傳工作發(fā)揮著重要作用，是弘揚國家觀念、彰顯社會主旋律的重要方式。就企業(yè)而言，宣傳工作有助于更新員工觀念，更好地凝聚企業(yè)力量，形成核心競爭力，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和升級。企業(yè)員工群體存在很大差異，如何才能統(tǒng)一員工思想、促使員工形成一致信念是企業(yè)在發(fā)展過程中不可回避的重要問題。宣傳思想工作是解決此項難題的重要方式，員工只有在思想層面不斷進步，才能在行為層面有所改變。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳工作，進而提升企業(yè)員工的整體素質(zhì)。現(xiàn)階段，員工素質(zhì)和能力不盡相同，應(yīng)緊密結(jié)合本企業(yè)員工的發(fā)展現(xiàn)狀以及自身實際情況，合理制定宣傳計劃，將主流思想有效融入企業(yè)宣傳中，這樣才能更好地宣傳我國在抗疫期間實施的政策、舉措，還可以弘揚大國力量、增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

一、企業(yè)宣傳思想工作的重要性

對于企業(yè)來說，思想工作是日常管理中不容忽視的重要內(nèi)容，是企業(yè)良好運轉(zhuǎn)的有力保障，可以為企業(yè)長足發(fā)展提供不竭動力。企業(yè)是由不同群體組成的一個團體，確保人員的穩(wěn)定性非常重要。企業(yè)將思想工作落實到位，員工才能團結(jié)一致，形成良好的工作風氣，增強員工的執(zhí)行力。

在企業(yè)發(fā)展中，生產(chǎn)經(jīng)營管理固然重要，但思想工作也同等重要。在某種程度上，思想工作是基礎(chǔ)性工作，如果生產(chǎn)經(jīng)營管理方面出現(xiàn)問題，究其根源，主要在于前期思想工作做得不到位。如果企業(yè)做好宣傳思想工作，可以極大地提高工作效率。

企業(yè)良性發(fā)展離不開正確思想的指導(dǎo)，企業(yè)員工思想的轉(zhuǎn)變、個人能力的提升離不開正確思想的澆灌[1]。有效的思想工作是系統(tǒng)的、科學的，是具有針對性和側(cè)重點的，既要堅持務(wù)實性原則，擺明立場和態(tài)度，又要對員工的思想有所觸動，為員工創(chuàng)新工作方式起到啟發(fā)作用，從而為企業(yè)生存和發(fā)展營造良好的環(huán)境。可見，宣傳思想工作對企業(yè)具有重要價值。

二、創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作的有效策略

（一）理論引導(dǎo)，占領(lǐng)宣傳思想文化工作高地

宣傳思想工作重在對企業(yè)發(fā)展實施理論引導(dǎo)，為其指引正確的發(fā)展方向，創(chuàng)建積極向上的輿論環(huán)境，為其良性發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

其一，以意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的思想為基礎(chǔ)，積極弘揚正能量。在全國共同抗擊疫情的艱難時刻，企業(yè)應(yīng)將黨的領(lǐng)導(dǎo)思想進行大力宣傳，及時在企業(yè)內(nèi)部宣傳黨的主張，將宣傳抗擊疫情思想和社會正能量擺在企業(yè)思想工作的重心位置，讓企業(yè)員工及時了解疫情發(fā)展的態(tài)勢，并從思想層面準確認識疫情，既要為員工樹立抗疫的決心，也要堅定其理想信念，避免員工出現(xiàn)恐慌。將抗擊疫情作為當下企業(yè)發(fā)展的重要思想內(nèi)容加以宣傳，為企業(yè)實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供思想保障。

其二，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際以及未來的發(fā)展方向，積極宣傳黨的方針政策。在新形勢下，企業(yè)應(yīng)清晰解讀國家的政策，讓員工了解政策對于企業(yè)發(fā)展、個人職業(yè)發(fā)展的影響。將政策方針作為員工必學的內(nèi)容，如將黨的十九大精神、黨的十九屆四中全會要義等重大會議內(nèi)容，納入員工培訓計劃，以此增加理論深度，提升員工的思想境界。此外，宣傳思想工作負責人必須具備較高的政治覺悟，具有堅定的理想信念，在宣傳過程中以及日常工作中具有大局觀，確保宣傳思想的準確性[2]。在宣傳過程中，應(yīng)注重樹立企業(yè)全體員工的大局意識，縮短員工與企業(yè)的心理距離，增進情感。

（二）弘揚正氣，把握宣傳思想文化工作主線

為了將思想工作落在實處，應(yīng)堅持與時俱進，將正確的新思想、新理念引入宣傳工作中。將黨的新動態(tài)、新舉措及時納入思想工作內(nèi)容中，將大國思想融入企業(yè)文化中，弘揚社會正能量，將企業(yè)發(fā)展與國家動態(tài)緊密聯(lián)系起來，發(fā)揮主流思想對企業(yè)的重要引領(lǐng)作用[3]。

其一，弘揚主題教育精神，扎實推進宣傳思想工作。在國家開展主題教育的影響下，企業(yè)應(yīng)積極以此為借鑒，將主題教育精神運用于企業(yè)思想工作中，并針對企業(yè)情況，積極開展主題式討論，及時了解員工對企業(yè)的印象，了解其真實想法。員工是企業(yè)發(fā)展最具有活力的因素，是企業(yè)的創(chuàng)造性力量，員工的真實需求非常重要，體現(xiàn)了其對個人發(fā)展的欲求，企業(yè)應(yīng)最大限度給予滿足，由此激發(fā)員工工作的積極性。同時，為員工提供正確的引導(dǎo)，幫助員工解決生活上、工作上遇到的難題，讓員工有歸屬感。

其二，樹立模范典型，發(fā)揮榜樣力量[4]。樹立榜樣是開展宣傳思想工作的有效方式，在榜樣的引領(lǐng)下，會形成一種無形的約束力，促使員工嚴格要求自我。為員工樹立榜樣，可以激發(fā)其內(nèi)在的工作動力，進而促使其不斷提高職業(yè)需求，提高工作業(yè)績。一方面，可以多收集一些先進模范事例作為具體案例向員工進行介紹，讓員工了解其具體工作事例，深入學習其敬業(yè)精神。現(xiàn)階段，可以將抗疫時期的先進人物事例加以宣傳，介紹不同崗位上平凡英雄的先進事跡，以及他們?yōu)榇蜈A抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)所做的努力和貢獻，這對于員工來說是非常鮮活的事例，因為在抗疫情戰(zhàn)爭中，員工也是參與主體。另一方面，可以將企業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀員工塑造為典范，對優(yōu)秀員工的思想品質(zhì)、工作業(yè)績等多方面進行宣傳，企業(yè)內(nèi)的榜樣往往更具有說服力。

（三）創(chuàng)新載體，拓寬宣傳思想文化工作渠道

企業(yè)宣傳工作應(yīng)積極搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行思想傳播，不僅要更新傳播方式，而且要革新傳播理念，努力打造順應(yīng)時代發(fā)展的企業(yè)文化[5]。

其一，建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳體系。在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為重要的宣傳平臺，豐富了宣傳途徑。企業(yè)應(yīng)積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，不斷拓寬宣傳路徑，探尋新的宣傳方法，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)具有的輿論導(dǎo)向作用，為企業(yè)傳播健康思想營造良好的環(huán)境。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，宣傳工作是其重要組成部分，是維系企業(yè)順利運轉(zhuǎn)的有力支撐[6]。高效落實思想工作，才能讓員工真正在行為層面發(fā)生轉(zhuǎn)變，才能確保措施執(zhí)行到位，進而提高工作成效。如果企業(yè)宣傳思想工作流于形式，沒有真正做實、做細，會極大地影響企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，進而降低企業(yè)發(fā)展的動力，出現(xiàn)“散沙”現(xiàn)象。

其二，從宣傳思想工作本身抓起，加強功能建設(shè)，為開展工作奠定基礎(chǔ)。時代發(fā)展不斷促使新思想的出現(xiàn)，這些新思想對企業(yè)文化有著重要影響。企業(yè)思想工作應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，不斷在工作中融入時代內(nèi)涵，確保自身的先進性。既要牢牢把握傳統(tǒng)的宣傳陣地，也要勇于抓住網(wǎng)絡(luò)契機。不僅要做好企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作，而且要加大對外宣傳力度，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提升公司影響力。企業(yè)可以利用自己的網(wǎng)站推出企業(yè)文化，將企業(yè)特色以網(wǎng)頁或網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式展示給大眾，這既可以讓大眾更好地了解本企業(yè)，有助于吸引外資，盤活資金鏈，打響自主品牌，也可以增強員工的自豪感和榮譽感，進而讓其產(chǎn)生歸屬感[7]。

其三，全面提升宣傳人員素質(zhì)，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力。宣傳思想工作者應(yīng)具備良好的品德和工作素質(zhì)，這既可以確保思想工作的可靠性，又有利于增強其他員工對思想工作的信服力。在提高人員素質(zhì)方面，企業(yè)可以采取有針對性的培訓方式，豐富培訓宣傳人員的知識，培養(yǎng)技能，不僅要學習理論內(nèi)容，還要設(shè)置實踐環(huán)節(jié)，并在具體工作中，采取“老帶新”的方式一一指導(dǎo)，這樣點對點的培訓更能發(fā)揮作用。同時，注重培養(yǎng)宣傳人員的業(yè)務(wù)能力，尤其是對宣傳選題的篩選和策劃，緊緊圍繞企業(yè)經(jīng)營重點或發(fā)展方向進行宣傳，建立全方位的培訓體系。

三、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)宣傳思想工作的重要性不言而喻，并對企業(yè)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)以自身發(fā)展情況為依據(jù)，以行業(yè)特點為參照，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)契機，不斷革新宣傳手段，拓展宣傳內(nèi)容，將宣傳思想工作真正落實在日常管理中，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有益環(huán)境。

參考文獻：

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[7]李甜甜.新形勢下國有企業(yè)對外宣傳工作分析與創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2020，3（04）：144-145，148.