互聯網+視頻傳播與廣播電視編導的創新分析

林海

摘要：“互聯網 + 視頻傳播”模式促進了新媒體的發展，因此，在廣播電視編導創新中，應當形成新的發展思路，有機結合新媒體技術，為廣播電視發展找尋新的出路，重新獲取觀眾喜愛，爭取廣播電視媒體新一輪的勝利。

關鍵詞：互聯網 + 視頻;傳統傳媒;廣播電視編導;創新

信息時代背景下，我國在信息傳播方面有著天翻地覆的變化，傳播范圍更大，傳播速度極快，這讓廣播電視面臨著巨大的挑戰，傳統傳媒方式逐漸衰落，因此應當做出相應的調整。廣播電視編導可以嘗試“互聯網 + 視頻”的傳播方式，不斷創新迎合時代發展潮流，開拓傳統傳媒傳播的路徑，融合新理念和新技術，進而可以在激烈的傳媒市場中占據一席之地，爭取更多觀眾的青睞，贏得傳媒市場的勝利。

1、“互聯網+視頻傳播”的融合創新

1.1?? 體現實時互動的特點

信息技術高速發展的背景下，傳統媒體的線性、單向、沒有選擇性的傳輸方式已經不適合當今時代信息傳輸的發展。“互聯網 + 視頻傳播”的模式具有交互性，規避傳統媒體不能互動的缺點，讓傳統媒體中信息生產者和信息接收者，轉變成為新媒體平臺中相互交流信息的群體。人們可以借助網絡披露一些信息，享受信息交流、互動的自主權。因此，新媒體平臺受到人們的喜愛。新媒體成為“互聯網 +”中重要組成部分，通過互聯網，可實現多屏交互和實時傳播，更好地滿足受眾對于信息獲取的需求，同時有利于提升視頻生產者的收益。

1.2?? 加強了不同群眾間的聯系

“互聯網 + 視頻傳播”這一模式的發展與傳統信息傳播發展道路不同，因此會出現不同種類的群眾，同時也加強不同群眾間的聯系。此方式更加適合年輕人使用，可以滿足年輕群體的不同需求;而隨著此種方式的發展，越來越多的老年人也加入其中，這樣就讓老年人和年輕人之間的聯系加強。另外，有助于使用者凸顯個性化。以制作短視頻為例，制作者可以更具自己的喜好制作相應的內容，展現自己的風采，也讓更多人關注制作者本身，因此強化了不同群體之間的聯系。

1.3?? 海量性和共享性的結合

傳統媒體發展過程中，想要讓視頻內容變得更加豐富，勢必需要更尖端的技術，并擴大視頻存儲量。如果缺少海量數據存儲技術的支持，也就難以實現。而在“互聯網 +”的背景下，云計算技術被廣泛應用，這樣就為視頻豐富性提供了支持，以海量存儲空間提供給視頻制作者，他們就可以發揮自己的能力，創作內容豐富、形式多樣的視頻，然后上傳到新媒體平臺。當視頻被上傳到新媒體平臺后，也就能與其他人共享，進而體現出視頻信息的共享性。由此可以看出，新媒體不受時間、空間約束的優勢，受眾可以根據自身需要，確定觀看時間和觀看的內容，有著高度的自由性和自主性。因此，在傳統媒體發展中融合這種新的形式，順應時代發展潮流，從而在激烈的媒體市場站穩腳跟[1]。

2、“互聯網+視頻傳播”背景下，廣播電視編導的創新策略

2.1?? 形成創新性發展思路

首先，為推動廣播電視傳媒的發展，廣播電視編導自身需要不斷提升專業素養以及藝術素養，掌握綜合性的傳媒知識，形成創新性發展思路，進而為創新和改革積累經驗，才能制定出新穎的欄目方案。其次，依靠自身的高超的專業素養、前瞻眼光、綜合能力，形成發散的創作思路，總結并分析當下廣播電視傳媒的發展前景和不足，針對具體問題提出針對性的解決方法，以實現廣播電視的創新發展。最后，一定要站在受眾的角度對發展方案進行優化，吸收一些現代化思潮，科學地與新媒體結合，不能讓新媒體全部替代自身，而是發揮出新媒體宣傳推廣的作用，借助新媒體引流到自己的節目，進而獲得更多觀眾的支持[2]。

2.2?? 積極與網絡文化相融合

當下，網絡技術的飛速發展，使得人們生活離不開網絡，并且網絡的主力軍是一群年輕的群體，網絡文化由此形成。為此，可以從這些群體特征出發，吸收網絡文化積極的部分，為廣播電視宣傳積累資料，并利用或者借鑒其中的內容，設計廣播電視欄目，或者將這些資料用在廣播電視的推廣以及宣傳中。廣播電視編導工作的創新，可以與網絡文化積極的融合，深度分析各個群體的特征，這樣制作出的節目，或者進行的宣傳，才能吸引到年輕人的注意，獲得他們的理解和關注，從而爭取到更多受眾。比如，年輕人群體比較喜歡觀看網劇、網絡電影、綜藝節目等，廣播電視編導則可以從這個角度出發，對其中一些內容進行創新，形成新的欄目或者新型宣傳方式，以獲取受眾喜愛以及歡迎[3]。

2.3?? 創新應用延展營銷模式

互聯網技術水平的不斷提升，為與互聯網相關的商業帶來更多商機，例如“短視頻”平臺的出現，不但讓視頻制作者獲取利益，還為短視頻平臺贏得更高的利潤。基于此，為實現廣播電視的創新性發展，廣播電視編導要充分利用短視頻平臺或者其他可以網絡平臺，構建延展性營銷模式，以提高自身欄目的知名度和大眾親和度。另外“，互聯網 +”的背景下，各種社交媒體的出現也為廣播電視編導創新提供了基礎，如果有綜藝節目、影視劇、電影會在近期播出，就可以通過社交媒體推送相關信息，進行預熱活動，提前吸引更多觀眾的關注，為獲取收視率奠定基礎。除此之外，還可以將自己的節目與網絡播放平臺合作，吸引更多年輕觀眾。因為，傳統的廣播電視方式受到時間的限制，使得一部分年輕人不能及時進行觀看喜歡的節目。針對此，廣播電視編導可以選擇與正規網絡播放平臺合作，將節目的網絡播放權授予該平臺。網絡播放平臺的播放時間限制比較少，更符合年輕人觀看習慣，從而能獲得更多觀眾的支持，同時借助網絡宣傳，也能吸引一些新的受眾。

結束語：

綜上所述，網絡時代背景下“，互聯網 +”模式被廣泛應用在各個領域。在視頻信息傳播領域，出現了“互聯網 + 視頻傳播”的新媒體模式，其具有實時互動、信息海量和共享的特點。基于此，為實現廣播電視傳統媒體的創新發展，廣播電視編導必須處理創新意識，合理使用“互聯網 +”模式，融合新媒體的優勢，為節目創新和推廣宣傳開辟新的道路，進而獲得更多觀眾的支持。

參考文獻：

[1]高宇巍，王玉嬌.探討“互聯網 +”視頻傳播與廣播電視編導的創新 [J].理論觀察，2020（02）：114-116.

[2]陳柏伊“.互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導創新分析[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：183-184.

[3]尹嘯童.探討“互聯網 +”視頻傳播與廣播電視編導的創新[J].中國新通信，2019，21（20）：176.