藝術通感下包裝設計視覺傳達效果分析

黃潔云

摘 要：筆者闡述了通感的意義以及通感和視覺傳達元素之間的聯系，并結合產品設計中藝術通感的分層分析研究了產品外觀設計中藝術通感的視覺呈現效果，以期為相關領域的發展提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：包裝設計;藝術通感;視覺傳達

一、關于通感

（一）通感的內涵

通感的說法源于希臘語，最開始是屬于心理學專業與文學專業中的一個名詞。通感可以解釋為人的心理活動，是說人的各種感官的所收集的信息可以完成互相之間的交流融合。人對外界環境的的認知來源于對外界的感受，這樣的感受來源于視覺感受、聽覺感受、嗅覺感受和味覺感受等。感官的存在和作用是形成同感的前提。而通感的形成又是藝術通感的前提。通感是各種感覺在內心的互相溝通融合。一般情況下外界條件對人的某一感官產生刺激的同時，也會激發對其他感官的刺激感受，進而結合為一種復雜的心理效果。所以，通感具備其特殊的藝術作用，在設計創作中獲得普遍的運用。

（二）通感和視覺傳達元素的聯系

人對外界條件的感覺，很大程度上依賴于視覺。視覺為通感的形成提供重要的前提。在當下的包裝設計中，經過有效的視覺傳達可以促進通感的產生。視覺元素一般包含了兩種元素：其一為圖形元素，其二為色彩元素。形成通感以后，視覺元素能夠完成對味覺感受、嗅覺感受、聽覺感受等的傳輸，使人有多重的感官體驗。

二、視覺傳達設計中藝術通感的階段

（一）感覺轉移

感覺的轉移是藝術通感的第一個階段，是比較普通的通感，具備直觀的特征。人對外界條件的感官經驗，由這樣的感覺激發另一種感覺，比如人對外界的色彩接受，變為視覺感受，然后再引發多種感官的感受。

（二）表象疊加

表象疊加是藝術通感的第二個階段。表象疊加在某種意義上來講是多重的通感，完成了對感覺轉移的高效深化以及多方面的拓展。人借助自身的想象力，激發自身的感覺刺激，然后會得到多重感受的融合，進而產生多個感官的通感現象。

（三）通感意象

通感意象是藝術通感的第三個階段。意象的含義是一種通過人工意愿處理的藝術形象。意象中的“意”是自發的，涵蓋了想法、意志、感情等各種元素;意象中的“象”就是客觀的物體狀況。意象達成了主觀與客觀的和諧。通感意象是說在 某個外界環境條件下，人的主觀意愿，包含內心感情等完成和外界客觀物體的互通。通感意象達成了設計師敢搶、意愿的有機結合，是更深一層的藝術通感。

三、包裝設計中藝術通感的視覺傳達效果

（一）圖形呈現的視覺傳達效果

圖形語言是較為普遍的，具有較大的使用范圍。圖形是完成有效的視覺呈現的重要方式，在當代外觀設計中發揮著重要的作用，高效傳遞了當代包裝設計的相關信息。在包裝設計的過程中，較為常見的圖形元素包含了商品標志、物體形象以及多種裝飾形態等。

這些圖形元素往往使用具象或者是抽象的呈現方式，以照片、繪制、插畫等方式表現出來。當下的包裝設計中，利用圖形設計可以借助藝術通感變為優質的視覺傳達效果，能夠對商品特征和作用和相關企業價值進行完美的詮釋和體現。例如，“心相印”品牌的紙巾，它的包裝設計就是合理的運用了圖形的元素。“心相印”紙巾展開了市場調研，將調查到的消息細致劃分，也將消費者展開了合理的區分，并在這個前提下把紙巾產品分為了幾個不同的系列，并展開了富有創意的圖形設計。其中茶語這個系列的的紙巾外觀設計運用了茶葉的元素當做圖形設計的主要內容，而薰衣草系列的紙巾外觀設計就應用了薰衣草的元素當做圖形 設計的主要內容。這兩個系列的產品的外觀設計合理地應用了茶葉以及薰衣草 的元素，讓人能夠順利地聯想到茶葉的香氣以及薰衣草的芬芳，直觀地呈現了這兩個不同系列產品的香味特征。在外觀設計中應用圖形元素，可以直觀地表達抽象的商品特征，還可以借助完成藝術通感使觀者有一個良好的購物體驗，從而促使消費者的完成其購買行為。這樣的外觀設計可以達到一個優質的視覺傳達成效，不只為觀者帶來了美好的味覺以及嗅覺的通感體驗，還向大眾展示了高雅的藝術價值以及審美標準。在當下的外觀設計中，合理地應用圖形元素展開設計，可以塑造一個優質的視覺傳達表現成果，給觀者帶來美好的藝術通感體驗，進而將上品的特征進行直觀地詮釋呈現，促使消費者完成購買行為。

（二）色彩傳遞的視覺傳達效果

明艷絢麗的顏色可以擁有深入人心的能力。在當下的產品外觀設計中，廣泛地應用色彩來當做直觀地呈現方式。色彩的運用在當下產品外觀設計中發揮著重要的作用，也是產品外觀設計的靈魂植入，不僅可以達成對產品外觀設計風格有效地渲染，還可以達到一個對品牌形象以及此項商品的宣傳效果。現在許多企業的商品都較為注重合理應用色彩設計，達到顯著的藝術效果以及視覺感受效果。通過調查研究得到，在大型商場展柜上的同種商品中，外觀采用豐富明艷配色的商品，往往可以獲得更多觀者的欣賞和購買。

在產品外觀的設計中，明艷的配色不只可以達到一個優質的視覺表現效果，而且可以形成多元化的藝術通感成效，可以達到味覺感官、嗅覺感官和聽覺感官的通感效果，進而可以使消費者通過產品的外觀設計可以多層次、整體的對此項產品全面的感受。比如，飲料類商品的外觀設計合理的使用色彩設計可以獲得有效的視覺呈現效果，借助消費者形成藝術通感來引發其購買行為。在開展包裝設計時，選擇配色需要整體思考商品的歸類定位，運用合理的配色達到理想的呈現效果，激發消費者內心對商品的通感形象，對商品的信息產生正確的、全面的認知，進而完成購買行為。色彩的合理搭配不只是一個有效呈現視覺效果的方式，還是能夠直觀的體現商品價值內涵、凸顯消費者個人審美情趣以及其內心感情的重要因素。比如，可口可樂打入我國市場進行銷售，它的商品外觀設計始終應用了中國紅這一顏色當做主體的色彩，符合了我國文化以及我國人民的審美情趣，最終獲得了理想的的銷售效果。

四、結語

藝術通感一般可以分為感覺轉移、表象疊加、通感意象三個階段。在當下的產品包裝設計中，要合理的采用圖形元素以及色彩元素，達到理想的視覺呈現效果，進而在消費者心中轉化為更深層的藝術通感，促進消費者完成購買行為。

參考文獻

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