融媒體時代廣播電視新聞節目發展與創新思考研究

孫恭鼎

摘要：隨著信息時代的快速發展與建設，廣播電視新聞的播出效果與質量都在大幅度提升，但是由于很多的現實原因，導致在廣播電視新聞節目播出和發展期間依舊存在較多的問題，不僅影響著廣播電視新聞節目的播出效果，并且對于廣播電視節目的發展也有著嚴重的制約作用。下面本文結合融媒體時代廣播電視節目發展的現狀進行分析，進而提出廣播電視節目發展的創新思路，以供相關人員參考。

關鍵詞：融媒體;廣播電視新聞節目;現狀;創新措施

前言：

經過近40年的媒體發展，國內傳媒行業已經得到全面的進步，并且在信息技術的支持下，有著良好的發展前景。并且在時代不斷發展的背景下，廣播電視新聞節目已經從最初的單一框架轉變為目前多元化的框架模式。隨著人們對于媒體節目的需求在逐漸擴大，使廣播電視新聞節目的播放形式與內容也在不斷增加與創新，在融媒體背景下，專題節目和專業頻道的增設使傳統媒體不再是單一的數字與信息形式，而是結合各個媒體平臺的傳播來不斷影響人們多元化的生活方式。

1、融媒體時代對廣播電視新聞節目的重要作用

1.1能夠更加豐富新聞節目的內容

結合一些新媒體平臺的作用和優勢，可以為廣播電視節目提供更多、更為豐富的新聞內容，以此來將電視新聞節目的形態加以豐富[1]。在傳統的廣播電視新聞節目中，一般都是采取的轉播的方式來實施新聞播報，這樣不僅會降低新聞傳播的速度，并且在一定程度上極大的降低了廣播電視新聞節目的傳播效果，同時會缺失大量的觀看用戶，導致其最終的經濟效益和社會效益難以快速提升。而融媒體在是通過將新聞的接收方式加以改變，結合各個途徑的優勢和便捷來獲取各種新聞信息，并且在此基礎上不斷豐富了新聞的主要內容。同時在融媒體的背景下，觀眾可以與媒體進行多種形式的互動，并且有效的促進了新聞播報方式的創新與改變，加強媒體與觀眾之間的交流模式，以此來提升整體新聞信息的傳播質量。

1.2獲得更多的受眾

信息時代的來臨，給予人們最大的變化就是獲取信息的渠道正在不斷增加，例如一些短視頻平臺、微博等，這些媒體平臺可以結合互聯網信息的開放性為人們提供更多的信息獲取渠道，而觀眾也可以結合這種多渠道的模式獲取更多的信息資源[2]。而傳統的廣播電視新聞節目只能夠利用新聞廣播這一種方式來進行傳播，相比與新媒體而言，人群范圍較小，特別是一些移動終端的發展，如手機、平板電腦等，因此導致人們對于新媒體的依賴性在逐漸增強，很大一部分傳統媒體的觀眾都在逐漸向著新媒體方向傾斜。而結合融媒體時代的快速發展與推進，廣播電視新聞節目能夠結合多種渠道的優勢來擴大信息的傳播范圍，以此讓更多的人了解目前廣播電視新聞節目所創新的方面，擴大節目的影響力，進而通過影響力的增加獲得更多的觀眾，提升收視率的同時能夠進一步提升自身的經濟效益和社會效益。

1.3擴大新聞節目的影響力范圍

由于廣播電視從建立以來，都有著極大的社會影響力，同時在長期的發展中也在逐漸的收到廣大觀眾的認可，其節目內容也能夠為人們有著重要的正向影響作用。但是在新媒體的沖擊下，傳統廣播電視新聞節目的影響力正在逐漸削弱，并且呈現出不良的發展趨勢。但是在融媒體環境中，結合更多媒體媒介的融合，在網絡信息大爆炸的時代，人們更愿意接受各種媒體融合的新聞信息傳播方式，這樣可以極大的促進廣播電視新聞節目的傳播范圍和影響力，進而在更多程度上改變人們的基本生活形式，為廣播電視新聞帶來更多的受眾。

2、目前我國廣播電視新聞節目的發展現狀分析

2.1具有較為嚴重的同質化問題

廣播電視臺的主要作用就是能夠形成一定的社會風氣，并且利用新聞的影響力控制輿論的走向，以此來引導人們向著正確的價值觀方面發展，而目前很多地方衛視為了能夠有效的提升收視率，已經在新聞節目開發方面投入了大量的人力和物力，并且希望能夠以品牌效應來提升資深電臺節目的收視率和影響力，擴大群眾的范圍[3]。但是由于在此背景下大量的人力和科技都被用于品牌效應的打造方面，這樣導致在節目的創新方面并沒有任何的人力支持，一些用于制作節目的科技效果應用較差，執行效果并不能滿足實際要求，這樣會導致一些地方廣播電臺的電視節目經常照搬其他衛視的節目內容，同質化問題較為嚴重，這樣不僅影響著具體電視新聞節目的快速發展，同時對于新聞媒體的影響力也有著一定的削弱作用。

2.2娛樂化較為嚴重

結合新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體所受到的沖擊帶有全方位的性質，這樣導致很多電視不得不關注自己的收視率問題，并且隨著各種短視頻平臺和新聞媒體平臺的出現，很多廣播電視為了提升收視率都紛紛向著娛樂化方向發展，網絡語言隨處使用，并且八卦內容較多，內容逐漸走向低俗，為了博得觀眾的眼球，使整體節目的質量日益下降。雖然會在短時間內獲得較高的收視率，但是對于長期發展而言，對于其可持續健康發展有著嚴重的不利影響。

2.3競爭較為激烈

隨著經濟的快速發展與建設，人們生活壓力較大，并且隨著生活節奏的不斷加快，導致人們根本難以有大量的時間去關注新聞媒體的節目內容，導致廣播電視的市場地位在逐漸降低[4]。另外隨著各種新媒體形式的出現，例如抖音、快手以及各種短視頻APP等，這些都比較符合人們生活節奏快的現狀，人們更加趨于這種短小精悍的視頻形式，以此來滿足自己閑暇時間的觀看需求，這些新媒體形式的出現已經完全的改變了人們獲取信息的主要形式。隨著新媒體的不斷發展，使廣播電視新聞節目受到極大的挑戰，因此傳統媒體要想在媒體行業中站穩腳跟，必須要結合目前媒體發展的重要形勢來轉變自身傳播的手段與方法，提升自身的現代化能力和新聞影響力，為提升自己的競爭地位創建重要的基礎。

3、融媒體背景下廣播電視新聞節目的創新措施

3.1與用戶生活結合在一起

廣播電視新聞要想全面發展與建設，首先就需要貼近群眾生活，由于廣播電視新聞節目的主要面對對象就是大眾，因此只有得到大眾的認可，才能探討下一步的發展與創新。在廣播電視新聞播放中，其主要的責任就是需要將社會問題加以反饋，并且在各種社會熱點問題的反饋中保證人民的合法權益，并且結合社會各種事件的報道與影響，來逐步引導人們的生活狀態發生改變。因此廣播電視要時刻明確自身的責任與義務，并且在極力創新的基礎上保障新聞節目的質量，以用戶需求為基本核心，將社會中發生的實際問題真實報道，在根本上滿足人們在生活中各種需求，增加與觀眾的良性互動，以此來吸引更多人們的關注，進而將實際問題加以反饋。這樣人們在各種問題的反饋與解決期間將會更加的關注廣播電視媒體新聞節目，在此基礎上，有效的擴大電視新聞的影響范圍與傳播范圍，提升其具體的社會效益與經濟效益。

3.2深層次挖掘

在廣播電視的長期發展中，其一直處于一種具有高度權威性的地位，并且是我國政治思想的重要代表，因此在實際電視新聞播放期間，廣播電視一定要正視自己的位置，在保證信息質量的基礎上，為人們提供更加具有價值的新聞節目，將新聞媒體的輿論向導作用充分發揮出來。在新媒體的沖擊下，廣播電視臺不能夠為了搶占媒體市場和擴大自己的經濟效益來傳播沒有內涵和沒有任何真實性的新聞內容，這樣不僅會為人們造成錯誤的思想觀念影響，同時在長期的發展中容易以錯誤的信息為群眾造成嚴重的心理恐慌。另外在新聞記者進行采訪工作期間，不僅要注重新聞內容的內涵，還要注意新聞內容所帶來的價值和意義，并且要學會尊重事實，結合人們的不同需求來以不同的方式加以展現，以此來創新自身新聞播放的內容和方式，以融媒體的優勢來提升自身的收視率與社會效益。

3.3利用現代技術來實施新聞節目的創新與開發

在新媒體的不斷沖擊下，廣播電視節目為了能夠充分贏得市場的關鍵地位，必須實施有效的創新與發展，并且尤其需要注意的是有效運用現代科技的力量，將其他一些新媒體的優勢加以借鑒，結合融媒體發展的要求和特點，提升自身媒體傳播的能量，將新聞節目的相關內容加以豐富，以此來吸引更多的觀眾。隨著新媒體的不斷發展，媒體融合已經成為未來各個媒體發展的必然趨勢，因此廣播電視要想在如此激烈競爭的市場中占有一席之地，必須要跟隨互聯網發展的腳步，不斷進行現代化能力的培養和現代化技術的融入，并且時刻堅持創新思維的發展，將節目內容在國家法律允許的范圍內，結合地域特色和人們需求加以全面創新，并且需要結合目前各種技術的應用來實現現代化媒體的發展與建設，例如虛擬現實技術、人工智能技術等，這些不僅可以滿足觀眾的好奇心需求，同時在節目影響上也有著極其重要的促進作用。

結語：

綜上所述，本文結合目前廣播電視新聞節目的現狀加以分析，并且說明了融媒體時代背景的作用和加強廣播電視新聞節目發展與創新的重要措施，為融媒體時代背景下廣播電視的健康發展提出一些合理的建議和意見。

參考文獻：

[1]洛絨志瑪.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（17）：63-64.

[2]周穎頻.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展研究[J].西部廣播電視，2018（19）：67-68.

[3]李寧.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].西部廣播電視，2018（13）：34-35.

[4]羅茜.媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展[J].傳播力研究，2018，2（18）：90.