新時代國產動畫電影的價值引領與創新突破

摘 要：國產動畫電影《哪吒之魔童降世》取材于中國傳統神話人物哪吒的故事。立足于新時代的背景，本文重點分析當下熱點動畫電影《哪吒之魔童降世》的成功因素，詳細研究國產動畫電影的價值及其引領作用兩個大方面，并從中思考受眾的真實需求和動畫電影未來的創作之路，探尋新時代國產動畫電影的創新突破。

關鍵詞：新時代；國產動畫電影；價值引領；創新突破；《哪吒之魔童降世》

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0036-02

基金項目：本論文為2019年中南財經政法大學第三十屆“博文杯”大學生百項實證創新基金項目階段性成果，項目編號：201902bw

動畫電影即動漫和漫畫兩個內容的集合，通過動畫制作組和漫畫作者對原作劇情的深入和擴展，以電影的形式呈現出來。立足于新時代的背景，本文重點分析當下熱點動畫電影《哪吒之魔童降世》的成功因素，旨在研究國產動畫電影的價值及其引領作用，并從中探尋創新突破。

一、新時代國產動畫電影的現狀

如今在信息革命的推動下，中國傳媒業發生了巨大的變化，基本實現了市場化運作，影視業也越來越成熟，互聯網、移動媒體迅速崛起。人們正迎來“讀圖”時代。動畫電影在中國也重新出現在公眾的視野中，成為一個朝陽產業。[1]同時，作為動畫行業最重要的受眾群體，大學生對國內優秀動漫電影作品的需求也在不斷增加。創意產業和文化產業不僅是各國未來國力的重要方面，也是各國未來投資的核心產業。動畫行業是創意產業和文化產業的結合體，具有深遠的經濟文化意義和社會意義。

動畫電影《哪吒之魔童降世》以42.38億元一舉超越《復仇者聯盟4》票房，位列中國票房第三，僅次于《戰狼2》和《流浪地球》。將動畫和漫畫這兩個內容集合起來，通過動漫制作組和漫畫作者對原作劇情的深入和擴展，以電影的形式呈現出來，因此我國動畫電影便產生了它獨特的藝術特征。比如以傳統文化為題材、低幼向、以動物為主角，這幾大特征隨著動畫電影的發展，它們的占比也在不斷地發生變化。

二、優秀動畫電影對新時代的價值引領作用

（一）社會價值引領

近期，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》票房、口碑雙豐收，講述了哪吒傳奇的一生，對當今社會的價值引領起到了極大的作用。這部電影作品的主題是讓我們學會打破成見，不要活在別人的看法里。人要學會自己做命運的主宰，不認命是哪吒的命，不放心中的火焰是我們的命，同時也反映出一些缺失父母陪伴的當代社會兒童問題和矛盾——心理的成長和個人價值認同。哪吒也并非一個擁有反叛精神的“魔童”，與之相反，他渴望融入集體、進入社會，被大家所接納、被愛。在電影中也多次喊出“我命由我不由天”的話。[2]這不是一部簡單的動畫電影，更是一份成年人的啟示錄，對我們每個人的價值引領都有正面的影響，引導年輕人如何在現實中打破命運偏見，去做自己的英雄，推動了國產動畫電影的正面發展。

（二）政治價值引領

優秀動畫電影帶來的影響是多方面的。在意識形態方面，動畫影視文化向大學生傳遞著當下流行的文化元素，以互動開放的方式進行文化交流，開闊了他們的視野，激發了他們的創作潛力，鼓勵了他們的創新意識。同時，動畫行業的作品將促進具有相同品位的大學生在網絡上相互了解、與網民互動，暢所欲言，暢談當下文化的熱點，結識志趣相投、認知相投、價值觀相投、心理認同相投的同類人親密，從而更好地適應大學生活，實現個人社會化的轉變。[3]在藝術審美價值觀方面，動畫行業產品的內容以輕松、自由、愉悅為主，審美風格趨于個性化、娛樂化。在學習上，動畫電影作品可以讓大學生從繁重乏味的學習中解脫出來，為他們提供一種放松的方式。動畫電影作品通過動畫可以放松愉悅心情，學習新知識，拓寬視野，豐富個人知識。在生活中，動畫影視文化的發展對大學生的影響更為明顯。它既能為當代大學生提供基本的文化傳播功能，又能滿足大學生對即時娛樂、休閑、便捷生活的需求。在新媒體的支持下，動畫影視文化提供了無盡、獨特、新穎的表現形式，成為大學生喜歡的話題，對文化的傳播起到了促進作用。

（三）產業價值引領

動畫產業的作品傳播信息娛樂化、簡單化，經過長期接觸，大學生的自主學習能力和研究能力越來越差。而隨著現代快餐文化的繁榮，人們的生活節奏越來越快。大學生對于學術研究，更容易囫圇吞棗式地完成，潛心研究越來越少。此外，許多大學生無法控制自己的娛樂和放松時間，許多學生在課堂上長時間玩手機、聊天、沉迷于動畫。同時，由于網絡的開放性，網絡上仍會有許多好的、壞的動漫電影作品，其中一些作品含有色情、暴力等不良信息，嚴重削弱了大學生的道德觀念，影響了大學生的核心價值觀，阻礙了學生綜合素質的提高，使大學生容易形成享樂主義和功利主義。

在產業創作方面，加快動畫作品的創作及引進，將動畫作為載體，展示人間的真善美；更多地注重與大學生等受眾的溝通互動，真正了解到受眾的需求；建立和維護優化動畫產業結構鏈，推陳出新，注重創新精神以及民族性，積極響應國家的號召，弘揚主旋律。引導年輕人去思考在這個社會中如何打破命運偏見，用行動去突破出身、環境的限制，做自己人生中的英雄，這是一種不屈服于命運的精神。[4]中國動畫電影領域對于整個社會來說，引起了不小轟動，引發大家不斷思考如何走傳統文化創新之路。

三、對未來動畫電影市場發展的創新突破

（一）創作者方面

國產動畫電影缺乏新題材、新形象的創新式創作，僅僅借助對經典的重新演繹實現爆發遠遠不夠。創作者要增強社會責任感與自律意識，推動與本土文化有關的動畫電影作品創作，為國產動畫電影找到一個較好的切入點。立足新時代的背景，用當代的技術手段展示民族文化的深層含義，創作出符合當代人們的審美需求的作品；用符號化的人物形象講述中國故事，傳遞民族精神，既不脫離故事原本，又在基礎上做出一些創新，為受眾建立新的文化記憶和精神。

（二）大學生方面

動畫產業有強大的感染力和滲透力，但有些質量參差不齊的動畫電影為大學生帶來了一系列的困擾和隱患。動畫電影作品像是一把“雙刃劍”，我們應該取其精華，去其糟粕。動畫電影內容豐富、形式多樣，尤其是在大學生人群中廣泛傳播，其正確的價值觀影響大學生看待、處理問題的立場與態度。若不能正確對待動畫電影作品，過于沉迷會分不清現實世界和虛擬世界的界限，迷失自我。動畫電影作品帶給同學們很多正面以及負面的影響，是一把“雙刃劍”，當代大學生要通過對動畫電影產業發展策略的分析和探究，為我國動畫電影產業發展策略提出具有新意的建議。

（三）文化傳承方面

國產動畫電影的創新路徑應當注重發掘既有中國的本土性，又能夠為世界各地受眾普遍理解的文化資本，一方面堅持中華民族文化的特色，另一方面兼顧與世界文化的融合與溝通。在題材策略上，國產動畫電影創作應該對題材進行精心選擇。中國是一個文明古國，具有十分深厚的歷史文化積累和其他國家無可比擬的題材優勢。民族文化繼承和弘揚只有與時俱進，才能順應世界動畫電影發展的大趨勢，在傳統中國與現代世界、東方文化與西方文化之間找到一條適合國產動畫電影發展的道路，繼承和發揚傳統文化 ，同時兼顧和世界文化的融合溝通。[5]

四、結語

用新時代的價值引領講好中國故事，以受眾內心所認同的社會價值、政治價值和產業價值為引領。未來國產動畫電影中，創作者增加新題材、新形象的創新式創作，注重與大學生的溝通互動，更加深入地了解受眾的需求，傳遞中國好故事，展示世界真善美。

參考文獻：

[1] 胡曉，馮信群.中國動漫的新興發展——以《哪吒之魔童降世》的藝術創新為例[J].藝術科技，2019，32（12）：84+145.

[2] 白馨宇.探析新媒體背景下國產動畫片的營銷策略——以影片《哪吒之魔童降世》為例[J].傳媒論壇，2019，2（21）：165-166.

[3] 胡婧.論觀眾視角下的中國動畫電影——以《哪吒之魔童降世》為例[J].傳播力研究，2019（28）：5-6.

[4] 黃志航.互聯網時代中國動漫產業鏈優化研究[D].鄭州大學，2019.

[5] 王赟姝.國漫復興語境下《哪吒之魔童降世》的中國民族動畫新表達[J].中國電影市場，2019（10）：16-20.

作者簡介：孫嘉悅（1999—），女，河南漯河人，中南財經政法大學中韓新媒體學院本科在讀，研究方向：電影學。