新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的報(bào)道策略

摘 要：新媒體在拓展傳播領(lǐng)域的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體主流媒體提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體在新媒體環(huán)境下逐漸顯露出了新聞報(bào)道的諸多不足，很大一部分年輕人成了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾，傳統(tǒng)媒體壟斷新聞報(bào)道的局面已經(jīng)被打破。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)大趨勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，贏得更多發(fā)展機(jī)遇，是我們必須認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，發(fā)揮其固有的優(yōu)勢(shì)不放松，同時(shí)針對(duì)其不足，豐富傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容，變革傳統(tǒng)媒體報(bào)道的傳播方式，整合外力，借助新媒體。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；報(bào)道策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0255-02

新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，一方面使新聞報(bào)道的形態(tài)和報(bào)道的理念發(fā)生了重大變化，另一方面改變著受眾的信息接收方式，將受眾分流，很大一部分年輕人成了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾。作為主流的傳統(tǒng)媒體報(bào)道則面臨著以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為載體的新媒體傳播的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體壟斷新聞報(bào)道的局面已經(jīng)被打破。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體報(bào)道如何順應(yīng)大趨勢(shì)，如何在新媒體環(huán)境下沖出困境，利用新的傳播平臺(tái)更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，贏得更多發(fā)展機(jī)遇，已成為當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

一、繼續(xù)維持傳統(tǒng)媒體的公信力不放松

新聞的真實(shí)性是新聞的生命。傳統(tǒng)媒體擁有一批具有專業(yè)素養(yǎng)的記者和技術(shù)人員以及嚴(yán)格的把關(guān)制度，原創(chuàng)實(shí)力十分雄厚，保證了傳統(tǒng)媒體報(bào)道信息的權(quán)威性、可信性。尤其是在一些重大新聞和突發(fā)事件的報(bào)道中，大部分受眾更傾向于相信傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。而與此相對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的信息傳播具有極端開放性，任何人都可以針對(duì)某一事件發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，信息量大、更新速度快。可正是由于信息的海量，加上把關(guān)難度大，“把關(guān)人”一定程度的欠缺，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布媚俗新聞和虛假?gòu)V告成風(fēng)，已成為網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的社會(huì)公害。[1]

因此，繼續(xù)維持公信力，揚(yáng)己之長(zhǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，[2]是傳統(tǒng)媒體報(bào)道爭(zhēng)取受眾的最大法寶，也是傳統(tǒng)媒體報(bào)道在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以制勝的關(guān)鍵因素。

二、傳統(tǒng)媒體報(bào)道應(yīng)把握新聞規(guī)律，回歸新聞本質(zhì)

新聞要真實(shí)、迅速，要有新聞價(jià)值，要客觀，這是當(dāng)前普遍被大家承認(rèn)的新聞的3個(gè)基本規(guī)律。然而，在傳統(tǒng)媒體中，很多受眾想要看到的身邊的事或者有價(jià)值的事沒(méi)有看到，而那些有意無(wú)意地被使用的程式化語(yǔ)言，被反復(fù)排練而顯得盡善盡美的新聞卻是不少。

很多傳統(tǒng)媒體報(bào)道仍然受到傳統(tǒng)思維的限制，不能將新聞價(jià)值作為報(bào)道的首要考慮要素。現(xiàn)在受眾的素質(zhì)普遍提高，這些傳統(tǒng)媒體越來(lái)越不受觀眾的歡迎。而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體受體制限制相對(duì)較少，新聞制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性相對(duì)不如傳統(tǒng)媒體，反而更容易將最真實(shí)的原生態(tài)新聞生產(chǎn)和發(fā)表出來(lái)，吸引了一部分受眾的關(guān)注。

因此，傳統(tǒng)媒體必須誠(chéng)實(shí)地面對(duì)觀眾，將尊重新聞?wù)鎸?shí)客觀的理念和以新聞價(jià)值為導(dǎo)向的理念深入貫徹到上至傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，下至每一條新聞的生產(chǎn)者即記者和編輯心中。每個(gè)傳統(tǒng)媒體人以平等的視角觀察社會(huì)，加強(qiáng)理性認(rèn)識(shí)，尊重傳播規(guī)律，將文件語(yǔ)言、學(xué)術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成老百姓聽得懂的話，這樣整個(gè)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)鏈都會(huì)以新聞的真實(shí)客觀為基礎(chǔ)，努力回歸新聞本質(zhì)，傳統(tǒng)媒體才能把主流話語(yǔ)權(quán)牢牢地握在手上。

三、注重傳統(tǒng)媒體節(jié)目的策劃

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ)進(jìn)行分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的發(fā)展措施，以求最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運(yùn)作方式，新聞策劃的目的是為了更好地利用新聞資源，取得最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。新聞存在的前提必須是客觀存在的，策劃的靈魂在于創(chuàng)新。新聞策劃可以使新聞更具有預(yù)見(jiàn)性和干預(yù)性，能更深刻地引導(dǎo)輿論。同時(shí)，新聞策劃是對(duì)新聞資源的統(tǒng)籌運(yùn)用，可以創(chuàng)新新聞內(nèi)容，優(yōu)化新聞資源配置，充分挖掘新聞資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。

在現(xiàn)代，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，媒體信息的相似度越來(lái)越高，尤其是新媒體擁有比傳統(tǒng)媒體更多更廣泛的信息提供者，想要擁有獨(dú)家信息越來(lái)越難。傳統(tǒng)媒體如何在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，既保證新聞的傳播時(shí)效，又能提高其傳播質(zhì)量，進(jìn)行新聞策劃，樹立自己的品牌，是媒體競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。

四、培養(yǎng)有全面能力的高素質(zhì)新聞人才

新聞人才缺乏是國(guó)內(nèi)媒體遇到的普遍問(wèn)題，而傳統(tǒng)媒體報(bào)道更應(yīng)著重培養(yǎng)有全面能力的高素質(zhì)新聞人才。面對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道嫁接新媒體的需要，傳統(tǒng)媒體需要具備全面能力的新聞人才，他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方面的綜合技能。遇到重大突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體人首先要具備足夠的新聞敏感度，對(duì)事件作出判斷，然后一般先以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布簡(jiǎn)訊，隨即投入直播報(bào)道或者短視頻發(fā)布，使新聞事件得到全景式的立體展現(xiàn)。

面對(duì)新媒體的諸多挑戰(zhàn)，增加評(píng)論性節(jié)目，通過(guò)高水平的傳統(tǒng)媒體評(píng)論員，表達(dá)兼具深度與精度的評(píng)論，來(lái)發(fā)出振聾發(fā)聵的評(píng)論，[3]吸引更多的觀眾，也是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的一個(gè)出路。《人民日?qǐng)?bào)》社論和《今日談》便是有深度評(píng)論的新聞欄目。因此，傳統(tǒng)媒體想要擺脫當(dāng)前的困境，應(yīng)當(dāng)先從培養(yǎng)和選拔有見(jiàn)解的媒體人入手。

五、增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通性

傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)就是單向傳播，人們只能被動(dòng)接收其傳播的信息而不能將自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)還是移動(dòng)終端，用戶都能對(duì)收到的信息及時(shí)回復(fù)，發(fā)表自己的意見(jiàn)。傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體為受眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，設(shè)置短信、微博等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)參與性，開拓反饋渠道。

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民自由討論，并通過(guò)有效引導(dǎo)，進(jìn)一步提煉和升華報(bào)道主題。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大宣傳報(bào)道的效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無(wú)界傳播的影響力。

傳統(tǒng)媒體報(bào)道還可以大力推進(jìn)網(wǎng)上直播、短視頻播報(bào)，實(shí)現(xiàn)信息雙向、交互傳播，從而使傳統(tǒng)媒體報(bào)道單向傳播的缺陷得到改善。

六、借助新媒體，整合外力，為我所用

新媒體有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，[4]DV（數(shù)字視頻）、手機(jī)的便攜拍攝使每個(gè)人都可以成為新聞事件的記錄者。由他們拍攝的來(lái)自民間的影像資料，往往會(huì)成為新聞線索，記者可以利用它們做后續(xù)采訪加以深化，挖掘其背景信息和人文信息。因?yàn)槊耖g影像拍攝主體具有廣泛性和全民性，所以民間影像的拍攝者可以遍布世界的每個(gè)角落，對(duì)突發(fā)性事件的紀(jì)錄有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者數(shù)量是有限的，采編人員的精力和能力也十分有限，這些都無(wú)法與龐大的民間影像作者群相比。

這些民間“記者”隨時(shí)隨地可以在自己身邊采集到專業(yè)記者來(lái)不及或不知道的一手資源，這些內(nèi)容相對(duì)于電視臺(tái)的專業(yè)制作可以稱之為“微內(nèi)容”，其內(nèi)容新聞價(jià)值可能不亞于專業(yè)記者聞?dòng)嵍叫侣劕F(xiàn)場(chǎng)所采集到的信息。傳統(tǒng)媒體報(bào)道應(yīng)該樹立“大資源觀”，利用這些來(lái)自民間和網(wǎng)絡(luò)的資源。

在越來(lái)越多的重大新聞事件報(bào)道中，尤其是突發(fā)事件中，最初的視頻圖像來(lái)自民間而非專業(yè)的電視臺(tái)。汶川地震中，電視臺(tái)頻頻播出的地震當(dāng)時(shí)的視頻，為逃生者用手機(jī)等設(shè)備拍攝，畫面畫質(zhì)都不如專業(yè)的電視臺(tái)拍攝，但因?yàn)槠溆涗浟耸录?dāng)時(shí)的真實(shí)情形，具有相當(dāng)高的新聞價(jià)值，影響力巨大。

七、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)，使得傳播渠道多元化、傳播主體個(gè)人化、傳播價(jià)值碎片化，人人都能夠成為掀起輿論的那只“蝴蝶”，新聞事件傳播更加迅速，輿論的引導(dǎo)更加困難。而作為傳統(tǒng)主流大眾媒體在新媒體語(yǔ)境下進(jìn)行的新聞報(bào)道，更應(yīng)利用媒介融合，以多種手段達(dá)到更好的傳播效果來(lái)克服其短處，化危機(jī)為契機(jī)，滿足公眾知情權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 常春.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力現(xiàn)狀淺析[J].今傳媒，2009（11）：95-96.

[2] 趙亞光.揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，嫁接融合——新媒體環(huán)境下電視新聞的應(yīng)對(duì)之策[J].視聽界，2011（5）：89-90.

[3] 蔡昕蘊(yùn).新媒體形勢(shì)下電視新聞欄目發(fā)展趨勢(shì)[J].青年記者，2012（11）：51-52.

[4] 文瑋瑋.新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與出路[J].新聞愛(ài)好者（下），（10）：90-91.

作者簡(jiǎn)介：梁姣龍（1989—），女，河南洛陽(yáng)人，本科，洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社助理編輯，研究方向：新聞。