大數據時代財經新聞報道的變革路徑

摘 要：隨著經濟社會的發展，財經資訊越來越受到公眾關注，及時了解新聞資訊對洞察經濟發展方向、制定相應策略等具有重要意義。而隨著大數據時代的來臨，大眾傳媒也在悄然發生著巨變，廣播、報紙等傳統的傳播方式逐漸淡出大眾的視野，電腦、手機等新型方式開始在大眾的生活中占據重要地位。因此，在大數據時代，如何利用新型傳播方式進行財經新聞傳播成為一項重要的課題。本文簡述財經新聞的主要功能，以大數據時代對財經新聞的影響為基礎，探討大數據環境下財經新聞報道的變革路徑。

關鍵詞：大數據時代；財經新聞報道；變革路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0250-02

一、引言

中國經濟自改革開放以來實現快速發展，成功躍居世界第二大經濟體。經濟與科技水平密不可分，兩者相互影響、相互促進。隨著中國經濟的發展，我國的科技水平也在不斷提高，并逐漸趕超世界發展步伐。財經新聞是人們了解經濟發展狀況的一種有效工具，能及時有效地傳播經濟發展信息，預測經濟發展方向，為公眾從事生產活動提供一定的參考和借鑒，有利于社會經濟的發展。[1]而在大數據時代的背景下，如何推動財經新聞報道的改革發展、增強財經報道的時效性和準確性，是我們需要考慮的課題。本文針對大數據時代背景，分析財經新聞報道的發展改革方向，為財經新聞的進一步發展提出意見。

二、財經新聞的主要功能

財經新聞有3個主要功能：一是傳播財經資訊，二是解讀經濟現象，三是普及財經知識。新聞作為一種時效性較強的文章，傳播財經資訊是其最基本的功能。讀者可以通過財經新聞了解到最新的經濟發展信息，不管是普通百姓，還是社會精英，都需要通過財經新聞了解資訊。財經新聞還可以通過分析經濟數據，解讀經濟現象，為讀者提供專業的經濟分析，降低讀者了解經濟現象的成本。對于普通老百姓而言，財經新聞還有一個重要的作用就是普及財經知識，降低讀者獲取財經知識的門檻。[2]

三、大數據時代對財經新聞的影響

（一）時代趨勢促進財經新聞變革

對財經新聞行業而言，大數據時代的來臨，既是一種挑戰，更是一種機遇。如何規避風險，抓住機遇，成為財經新聞工作者需要重點考慮的內容。一方面，大數據時代，伴隨互聯網的廣泛運用，數據的獲取變得更加容易，這就給財經新聞提供了海量的分析數據，擴大了財經新聞的發展空間，拓展了財經新聞的輻射面，讓財經新聞更加有話可說。但另一方面，雖然大量數據的涌入讓財經新聞有了更多的發揮空間，但同時也加大了有效信息篩選的難度，使得財經新聞記者的工作技術含量和難度都大幅度提高。總的來說，借助大數據，財經記者可以更加準確地了解讀者的需求，根據需求制定個性化的新聞內容，讓財經新聞更能擊中讀者痛點，滿足讀者的需求。

（二）“讀圖時代”新需求

在傳統的財經新聞播報方式中，文字是唯一的表達方式，但在大數據時代，隨著多媒體的廣泛運用，圖像、表格等表達方式也被廣泛運用到財經新聞中，財經新聞進入了“讀圖時代”，財經新聞的表達方式發生了根本性的變化。對于財經新聞而言，需要具備較強的邏輯性，而圖表正是展現邏輯性的有力工具之一。早在2011年，百度總裁李彥宏就曾在公開場合發表過這樣一個觀點：我們已經步入讀圖時代。[3]傳統新聞業以文字作為唯一表達方式，已經不能滿足公眾的需求，為了更好地向讀者傳達信息，新聞工作者需要結合圖表等方式進行表述。不僅如此，增加圖表的運用還能讓財經新聞更能吸引讀者的興趣，抓住讀者的眼球，更好地為讀者服務。

四、大數據環境下財經新聞報道的改進路徑

（一）深入挖掘財經數據

當今世界發展速度越來越快，可謂日新月異，在股票等金融市場更是如此，從業者只有掌握了信息才能掌握發言權，及時了解金融信息，才能先人一步作出反應，搶占發展先機。隨著大數據時代的發展，數據的獲取更加便捷，這使得數據呈現海量化趨勢。在財經方面也是如此，從大量的財經數據中分析出有效的財經信息則是財經新聞報道存在的應有之義。因此，要想在大數據環境下改進財經新聞報道內涵，就需要深入挖掘財經數據，體現財經數據的預測功能，更好地為人們的生產生活服務。

分析財經數據可實現多方面預測：首先，利用全面的數據分析系統對財經數據進行整體把握，分析經濟發展的態勢，把握經濟發展的走向，讓公眾對經濟發展狀況有一個整體的認識。其次，設定特定條件，對財經數據進行篩選，并進行特定方面的分析，從局部了解經濟發展情況。不管是整體還是局部分析，財經新聞報道從業者都需要熟練運用各種信息技術，深入挖掘財經數據，秉持嚴謹的工作態度，結合財經人士的專業分析，力求做到細致深入，及時準確地將財經信息傳遞給社會大眾，為經濟的快速發展提供助力。[4]

（二）理性分析財經數據

在編寫財經新聞報道時，財經新聞記者最重要的任務就是進行財經數據分析。這種分析不是簡單的數據堆砌，而是借助科學的分析方法，理性分析財經數據，最終提煉出結論的過程。要實現理性分析財經數據，財經新聞記者必須具備以下基本素養。

第一，高度重視數據獲取渠道的權威性，保證財經數據真實可靠。對于財經數據分析而言，數據的真實性至關重要，直接關系著結論的真實性，如果財經數據的來源不可靠，必然使分析結論的真實性大大降低。第二，保持理性分析，保證財經新聞的邏輯嚴謹。經濟是一門牽一發而動全身的學科，邏輯性強。財經新聞記者要想得出一個可靠的結論，就需要多角度、全方位挖掘證據進行佐證，進行清晰的邏輯推理，才能避免對讀者產生誤導。第三，要從讀者出發，以讀者的利益為核心。財經新聞記者要充分考慮讀者的切身利益，實事求是進行財經數據分析，同時具備較高的職業操守，努力為讀者提供切實有效的財經信息，以求更好地為讀者服務。

（三）可視化呈現財經數據

數據可視化學科的成立要追溯到20世紀90年代，是由耶魯大學政治學教授愛德華·塔福特提出的。在大數據背景下，數據可視化為財經新聞注入了新的生命力和發展動力，同時讓財經新聞發生了質的變化，呈現方式千變萬化，但運用圖表是最基本的手段。圖表可以將抽象的財經概念轉化為具體的圖像，以一種更形象生動的方式向讀者傳遞經濟知識，更有利于讀者理解經濟現象，增加了財經新聞的實用性。同時，圖表還能鍛煉讀者的分析能力，幫助讀者分析經濟數據之間蘊含的財經規律。因此，財經新聞工作者不僅要理性挖掘財經數據，得出可靠的結論，還要學會如何運用可視化技術將所得結論生動形象地表達出來，讓財經新聞更加貼近生活，更容易理解與接受。

（四）建立和完善媒體財經數據庫

財經數據是財經新聞的基礎，財經新聞離不開對財經數據的分析。因此，收集、儲存財經數據也是財經工作的必要環節，這就需要新聞從業機構或人員建立和完善媒體財經數據庫，讓財經分析更加科學、有效。有調查才有發言權，在大數據背景下，財經數據的獲取能力一定程度上決定了財經新聞的質量。這需要財經新聞記者時刻關注國家和行業發布的權威信息，及時完善財經數據庫，增加信息的流通度，并整合財經數據資源，為編寫財經新聞提供堅實的基礎。除了從官方渠道獲取信息外，財經新聞工作者還需要及時整理一線記者的采訪數據，將其錄入財經數據庫，同時與一線記者分工合作，共同完成財經新聞的編寫。

五、結語

大數據時代對財經新聞工作者而言既是機遇，也是挑戰。財經新聞記者需要努力提高自身素質，學習大數據相關知識，提高財經新聞質量，以讀者為主體，時刻關注讀者的利益，充分應對大數據時代對財經新聞報道提出的各種挑戰，推動財經新聞行業實現進一步的發展。

參考文獻：

[1] 程麗云，劉春學，張曉光.城鎮化背景下赫哲族伊瑪堪文化的保護與傳承[J].邊疆經濟與文化，2013（8）：32-33.

[2] 蔡宇丹.解析“圖解財經”——大數據時代財經報道的“可視化”浪潮[J].青年記者，2013（9）：54-55.

[3] 杭敏，John Liu .財經新聞報道中數據的功用——以彭博新聞社財經報道為例[J].新聞記者，2015（2）：56-59.

[4] 莫謹榕.大數據時代財經報道領域的數據新聞實踐[J].新媒體研究，2017，3（13）：15-16.

作者簡介：徐麗紅（1980—），女，山東煙臺人，本科，研究方向：財經新聞。