淺析抖音APP中西安城市形象的塑造與傳播

摘 要：隨著新媒體技術的發展與革新，以抖音為代表的移動短視頻平臺應運而生，并逐漸成為城市形象塑造和推廣的重要媒介。本文以“網紅城市”西安為例，通過分析抖音APP的傳播優勢、抖音APP在西安城市形象二次構建中的作用以及西安城市形象的傳播路徑，試圖為城市推廣的新媒體之路提供一些新的思路和探索新的路徑。

關鍵詞：抖音APP；城市形象；傳播路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0247-02

隨著全球化的到來，移動互聯網技術給傳播媒介帶來了變革，城市傳播環境也處在革新之中。技術的進步，一方面為傳播方式的變革提供可能性，推動新媒介出現；另一方面，技術進步也間接影響和培育新的受眾，移動短視頻應運而生。

基于此，本文通過研究以抖音為代表的短視頻平臺與西安互動過程中的具體案例，分析其在西安城市形象的二次建構、城市形象傳播路徑方面的作用，探索這種新的傳播方式對城市形象塑造和傳播產生的積極作用。

一、抖音APP的傳播優勢

現代信息技術和移動互聯網技術，賦予了抖音APP一系列新的傳播特征和表達方式，使其具備了建構和傳播城市形象的技術基礎。雖然移動短視頻具有海量、碎片化的信息特征，但依然能烘托城市的發展理念。

（一）“生產傳播一體化”調動用戶參與積極性

移動短視頻兼具視覺與聽覺的傳播優勢，具有直接、形象、生動等特點，它拍攝方便快捷，操作簡單，用戶拍攝完成后，簡單編輯就可上傳，實現文本的生產與傳播。……