淺析媒體中的非語言符號現象

摘 要：非語言符號作為一種傳播的輔助工具，在媒體中的運用越來越普遍。本文通過對符號的介紹，引出非語言符號，并結合具體的媒體案例，對非語言符號進行分類，以更好地認識非語言符號及其應用，最后提出媒體在傳播信息時應堅持以語言符號為主、非語言符號為輔的原則，建議媒體合理使用非語言符號，以達到更好的傳播效果。

關鍵詞：媒體；傳播；非語言符號

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0063-01

一、引言

非語言符號作為一種傳播的輔助工具，可以幫助媒體在傳播時更好地吸引受眾。本文主要通過三部分來分析非語言符號在媒體中的運用，首先介紹符號，通過符號的定義和分類，更好地認識和理解符號；其次主要介紹非語言符號，并通過非語言符號在畫面、人物和音樂等方面的分類，結合具體的媒體案例，更好地認識非語言符號在媒體中的運用；最后簡要分析非語言符號存在的利弊，建議媒體在使用非語言符號時注意適度原則，合理使用。

二、符號的定義及分類

索緒爾（Saussure）堪稱“現代符號學之父”，他認為任何符號都具有語言和言語的特點。符號是人類傳播活動中的重要載體，具有抽象性、普遍性和多變性，由特殊性、抽象性演化到普適性，具有表述理解、傳達、思考的功能價值。人類借助符號，能對世界作出主動的創造與解釋，與他人進行精確細膩的精神交流。傳播學通常將符號分為語言符號和非語言符號。語言符號是人與人之間交際的工具，是人類社會中最重要的傳播媒介之一，分為口頭語和書面語符號兩種。非語言符號是以視覺、聽覺等符號為信息載體的符號系統，美國學者 L .伯德惠斯特爾認為，傳播活動中有75%的含義是通過非語言符號傳遞的，因此非語言符號具有重要的作用。[1]本文結合相關媒體案例，分析非語言符號在媒體中的運用。

三、非語言符號的定義與特征

非語言符號可以指代用以傳播的語言符號之外的所有符號，其功能主要在于重復、補充、強調、代替或強調語言符號傳遞的信息。本文依據對非語言符號的定義及特征，分析非語言符號在媒體中的體現。

（一）非語言符號的定義

非語言符號是指不以人工創制的自然語言為語言符號，而是以其他視覺、聽覺等符號為信息載體的符號系統。在人類發展過程中，雖然語言是人類最重要、最基礎的符號系統，但是非語言符號同樣在日常傳播活動中扮演著不可或缺的角色。[2]非語言符號的信息傳遞功能是語言符號必不可少的補充。非語言符號在成功的信息傳播中也占有很大的分量。在如今信息快速傳播的時代，人們更傾向于通過比較直觀的方式來接收和傳播信息，而媒體作為傳播媒介，相較于使用傳統的語言符號來傳播信息，巧妙使用非語言符號傳播不僅更易被大眾接受，也更具說服力和感染力。

（二）非語言符號的分類

常見的非語言符號基本上是多樣的視聽覺符號，以下對媒體中的非語言符號運用從場景、人物、畫面、音樂音效這4個角度進行舉例分析，突出非語言符號在媒體傳播使用中的普遍性。

1.場景符號。場景符號突出體現在媒體報道中的場景設計上，尤其是在電視綜藝節目和新聞報道中最為常見和運用，畫面感和場景感的代入更能直接和直觀地引起觀眾的感動和共鳴。以《國家寶藏》為例，在國寶的前世傳奇和今生故事演繹展示環節，仿真和精美的場景布置和效果讓受眾仿佛走近鮮活的歷史場景，也讓國寶的更多細節栩栩如生地展現出來。場景符號在《新聞聯播》中也有體現，在報道新聞時切入播放詳細報道的實況場景，將實景畫面呈現在受眾面前，使之成為電視語言的補充符號，比任何華麗的語言都更有說服力，也能讓受眾更好地接收信息。

2.人物符號。非語言符號通過人物符號，在對人物的塑造中也有非常重要的作用，可以使人物的形象在媒體一系列傳播和展示中更加深層多維、豐富飽滿。以主持人為例，在《主持人大賽》中，新聞類節目主持人參賽人員統一都是嚴謹的正裝，這與新聞節目一貫的專業精準有關；文藝類節目主持人參賽人員服裝則風格各異，不局限于正裝，而是注重對主持人氣質的襯托，平易近人又不失專業水準。

3.畫面符號。在電視符號中，鏡頭的選取與銜接、畫面的景別以及剪輯的方式都會產生獨立的意義，對節目節奏產生影響。媒體在傳播信息的過程中巧妙靈活地使用畫面符號，可以對內容進行多角度、多方位的傳播和展現。以中華人民共和國成立70周年大閱兵直播為例，通過綜合運用多角度、多景別的拍攝手法，連續運用近景、遠景、特寫和定格等手法，大大提升了受眾的觀看體驗。從整齊劃一的列隊到氣勢磅礴的武器，從多姿多彩的各省彩車到活力四射的游行方隊，遠近景交錯呈現，多方位展現，使受眾仿佛身臨其境，感受到強烈的激動自豪的愛國之情。

4.音樂音效符號。音樂是情緒的藝術，能烘托氛圍。音響更能刻畫人物心理，節目的表現力在很大程度上受音效的影響，根據不同的場景，配以合適的音效，在渲染情緒、強化節奏方面起著重要的作用。以70周年國慶大閱兵直播為例，當全軍榮譽部隊代表組成的戰旗方隊及坦克方隊浩蕩開出時，伴隨著由中國人民解放軍聯合軍樂團演奏的《鋼鐵洪流進行曲》，配合坦克前進的轟隆聲，給人一種極強的震懾力與壓迫感，將受眾激動自豪的情緒渲染到了極致；除此以外，在群眾游行部分，針對所展現的不同時代主題，分別有對應的時代主題曲，讓人們在歌聲與旋律中更有意境地回顧中國的發展。

四、非語言符號現象的相關思考

非語言符號使媒體在信息傳播方式上更加豐富，并且在媒體中的使用越來越普遍化和多樣化，這無疑是一個好現象，也是受眾的福音。但媒體在運用非語言符號傳播信息時，是否真的運用得當，仍是一個需要不斷深思和規范的問題。

（一）非語言符號現象的優點

非語言符號已經充分運用到大眾媒體中，無論是在新聞報道中，還是在電視節目中，非語言符號的存在都給人以視覺上的滿足、感官上的刺激。如今不斷涌現的優質并且好評如潮的電視節目，部分原因是媒體對非語言符號的靈活安排和使用。通過運用非語言符號，使媒體的信息傳播更加多元化，能更好地吸引受眾。

（二）非語言符號現象存在的問題

非語言符號的存在，尤其是在新聞報道中，除了幫助受眾更好地吸收和理解信息，強化傳播效果外，相較于語言符號，缺乏文字帶來的理性的思考，也缺乏對事物的認識和看法，更缺乏對有效信息的傳達。部分媒體過分運用非語言符號來渲染節目和傳播信息，往往會使受眾只知其表而不知其里，缺乏對信息的深入思考。

（三）非語言符號現象存在的建議

非語言符號的存在對媒體的信息傳播有利有弊，因此媒體在運用非語言符號時，無論是在新聞報道中還是在綜藝節目中，都應堅持適度的原則，淡化經濟利益，堅守媒體應有的職責，注重滿足受眾的精神需求。把握好“說”的度，避免引起受眾反感，避免適得其反。所以，媒體應靈活運用非語言符號，將其作為一種傳播的輔助工具。在傳播信息時，堅持以語言符號為主、非語言符號為輔的原則，互相結合，相輔相成，更好地發揮媒體的作用。

五、結語

非語言符號作為一種傳播的輔助工具，可以幫助媒體在傳播中更好地吸引受眾。媒體在傳播信息中要堅持以語言符號為主、非語言符號為輔的原則，以使媒體的傳播更有深度和信度。

參考文獻：

[1] 趙蕊，何艷，林剛.從符號運用看文化綜藝節目的創新——以《國家寶藏》為例[J].青年記者，2018（11）：82-83.

[2] 張樹鋒.非語言符號在電視新聞現場報道中的應用[J].山西高等學校社會科學學報，2018，30（5）：98-101.

作者簡介：張天慧（1996—），女，山西運城人，山西師范大學外國語學院外國語言學及應用語言學專業研究生在讀，研究方向：外國語言學及應用語言學。