新媒體的特點(diǎn)及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)分析

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子設(shè)備的快速發(fā)展和普及，新媒體逐漸進(jìn)入大眾的視野。新媒體具有更高的傳播能力，更廣的傳播途徑，并且具有新穎的互動(dòng)性，能夠產(chǎn)生個(gè)性化多元化的信息，有許多特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。但新媒體還有一定的問題和不足，需要與傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展，才能創(chuàng)造出更好的有價(jià)值的信息。綜合而言，應(yīng)該充分發(fā)揮出新媒體與生俱來的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)實(shí)際情況與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深度結(jié)合。本文對(duì)新媒體的具體特點(diǎn)以及展現(xiàn)出的與傳統(tǒng)媒體不同的特征進(jìn)行詳細(xì)的描述，并從多個(gè)方面分析兩種媒體之間融合發(fā)展的趨勢(shì)，從而促進(jìn)兩者更好地協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；趨勢(shì)分析

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0248-02

一、新媒體概要

新媒體這一詞匯誕生于20世紀(jì)60年代，在廣義中主要指通過移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的多渠道的信息傳遞形式和手段的統(tǒng)稱。比如通過無線網(wǎng)、5G移動(dòng)數(shù)據(jù)通信進(jìn)行信息的傳輸，將電腦、手機(jī)、Pad等多種設(shè)備作為輸出端，其輸出的形式包括音樂、視頻、圖片等，從而給人們提供豐富多彩的新聞和娛樂服務(wù)。人們通過新媒體可以體驗(yàn)在線遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)教育、游戲娛樂等多種生活內(nèi)容。從狹義上來講，新媒體主要指新興的信息媒體，便于人們理解和記憶。新媒體始終處于活躍的動(dòng)態(tài)，具有較強(qiáng)的更新升級(jí)完善能力，不斷運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，產(chǎn)生與人更加有交互性的傳播模式。比如伴隨4G時(shí)代的到來，其短視頻、直播等信息服務(wù)快速增加，而現(xiàn)在是5G元年，人工智能與VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的快速發(fā)展，將進(jìn)一步引領(lǐng)新媒體的新浪潮。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使人們獲取信息的成本更低，并且獲取信息的時(shí)效性以及全面性得到較大提升，通過不同的媒體渠道以及多元化的表達(dá)形式，能夠使信息更加完整且真實(shí)地展現(xiàn)在人們的眼前。[1]

二、新媒體具體特點(diǎn)

隨著科技的不斷發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，成為人們生活中獲取信息以及互動(dòng)的重要途徑，同時(shí)，新媒體也在潛移默化中改變了人們的信息獲取方式。傳統(tǒng)媒體可以通過報(bào)紙、電視以及廣播等途徑來進(jìn)行信息的傳遞，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言具有更多的特點(diǎn)，下文詳細(xì)闡述“新”這一字眼的含義。

（一）數(shù)字化程度高

新媒體是通過數(shù)字化的傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)中快速擴(kuò)散信息，改變了傳統(tǒng)閱讀獲取信息的模式。信息數(shù)字化程度的提高以及數(shù)字化傳播能力的加強(qiáng)，賦予了新媒體更強(qiáng)的生命力。在3G時(shí)代，人們對(duì)新媒體并沒有太多深刻的印象，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的使用成本和費(fèi)用使網(wǎng)上的多種服務(wù)發(fā)展受到了制約，并且上網(wǎng)速度慢，平均網(wǎng)速僅128kb/s，限制了信息傳遞的能力。伴隨著4G的普及以及數(shù)字化格式和電子智能設(shè)備的不斷發(fā)展，多媒體的服務(wù)平臺(tái)以及傳播速度得到了質(zhì)的飛躍。我國(guó)現(xiàn)已有幾億互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體來豐富自身的生活，其基數(shù)眾多，使虎牙、斗魚等各大直播平臺(tái)快速發(fā)展，所有的信息傳遞形式均為數(shù)字化傳播，具有即時(shí)展示信息的能力。并且新聞信息的媒體渠道同樣得到了較大的擴(kuò)充和發(fā)展，如新浪微博、今日頭條等多種數(shù)字化新聞信息媒體平臺(tái)。[2]無論是人們對(duì)新聞資訊的獲取還是實(shí)時(shí)在線互動(dòng)的娛樂，所有的媒體信息實(shí)則是對(duì)應(yīng)的編程代碼，這就是新媒體數(shù)字化的標(biāo)志，也是與傳統(tǒng)媒體的較大的區(qū)別。由于信息的數(shù)字化，所以可以將信息儲(chǔ)存和傳遞，賦予信息二次快速傳輸和交流的能力。

（二）具有較好的互動(dòng)能力

人們采用傳統(tǒng)媒體信息傳播方式，很難在接收信息的同時(shí)，將自身的觀點(diǎn)、見解和信息一起傳播，并在接收信息時(shí)與廣大信息服務(wù)群體討論。而新媒體傳播過程具有互動(dòng)性，比如現(xiàn)在流行的彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩動(dòng)畫，當(dāng)人們?cè)讷@取某一信息時(shí)，所有的用戶均可各抒己見，表達(dá)自身的看法，并且與其他的用戶討論和探究。因此，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、無法進(jìn)行較好互動(dòng)的格局，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和交流。此外，新媒體還具有不斷創(chuàng)新的互動(dòng)模式，比如VR眼鏡、體感5D座椅等交互式設(shè)備，能夠加強(qiáng)信息與人們互動(dòng)的能力，更加吸引人的眼球，使人們?cè)谛畔⒌墨@取過程中有較好的沉浸感。現(xiàn)在還較為火爆的新媒體技術(shù)為情景式帶入互動(dòng)選擇視頻，《愛情公寓5》這一電視劇就通過這種互動(dòng)視頻，使廣大網(wǎng)友深刻地感受到新媒體的互動(dòng)能力。

（三）個(gè)性化和差異化

新媒體更吸引用戶的特色為個(gè)性化和差異化的信息推送，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過智能的算法對(duì)用戶喜愛的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的展示，通過用戶長(zhǎng)期的使用，能夠精確了解用戶需要什么信息，從而提供針對(duì)性、差異性的信息服務(wù)。應(yīng)用市場(chǎng)中有多家提供音樂的服務(wù)平臺(tái)，比如蝦米音樂APP、酷狗音樂APP等，[3]而網(wǎng)易云音樂APP因能根據(jù)用戶聽音樂的風(fēng)格類型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并且針對(duì)不同用戶推送不同的音樂，使每一位用戶均能有獨(dú)特的音樂體驗(yàn)，從而吸引了較多用戶，有較好的口碑和使用感受。將傳統(tǒng)的一味被動(dòng)式傳達(dá)信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)有針對(duì)性的輸出，這就是新媒體帶來的個(gè)性化和差異化最直觀的表現(xiàn)。

（四）新媒體存在一些負(fù)面問題

我國(guó)網(wǎng)民群體較多，有不同的年齡階段以及文化水平，對(duì)新媒體傳遞的信息有不同的認(rèn)知和見解，因此在新媒體的互動(dòng)過程中，可能會(huì)存在一些言語過激以及不合適的信息，干擾多媒體正常的運(yùn)作環(huán)境以及秩序。新媒體具有較高的信息傳播能力，可能造成某一事件或人物的隱私泄露。與此同時(shí)，信息的傳播成本較低，一些未經(jīng)考證的信息可能形成謠傳，這種虛假詐騙以及具有誘導(dǎo)性的信息可能干擾人們的正常生活。另外，一些人通過互聯(lián)網(wǎng)媒體多個(gè)平臺(tái)相互攻擊和吹捧，這一群體成為了“水軍”，使得大眾對(duì)許多事情產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。[4]因此，新媒體呈現(xiàn)的特點(diǎn)并非全部是積極的，這些負(fù)面信息以及問題仍需要進(jìn)一步完善，從而使新媒體得到更好的發(fā)展。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)分析

（一）增強(qiáng)新媒體的準(zhǔn)確性和權(quán)威性

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，并且審核監(jiān)管的力度較大，會(huì)控制和管理傳播的方式以及內(nèi)容，所以長(zhǎng)期以來其可靠性以及準(zhǔn)確性受到了人們的認(rèn)可，但傳統(tǒng)媒體的更新頻率以及信息傳播的力度較差。而新媒體有極強(qiáng)的信息傳播能力，但對(duì)信息的準(zhǔn)確性以及權(quán)威性的控制較差。可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，并且將彼此的缺點(diǎn)化解，這樣能夠使彼此在融合發(fā)展過程中保證信息的準(zhǔn)確性，同時(shí)還具備較高的傳播能力。比如美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》就是通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，不僅在網(wǎng)絡(luò)上有較高的權(quán)威性，同時(shí)還具備高強(qiáng)度信息輸出和傳播的能力，成為了美國(guó)最具有影響力的媒體之一。如今，中國(guó)的中央新聞媒體也推出了相應(yīng)的應(yīng)用軟件，不僅通過傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等形式進(jìn)行信息的輸出，同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，對(duì)相應(yīng)提供的內(nèi)容和信息實(shí)行高門檻的篩選和審查制度，使人們能夠在高效獲取資訊的同時(shí)，也能夠獲取正確權(quán)威的新聞信息。

（二）充分發(fā)揮交互性，提高互動(dòng)能力

使人們對(duì)信息的傳播有參與感，能夠更好地激發(fā)人們的熱情和興趣。比如體育愛好者群體在觀看體育比賽的同時(shí)，更希望與興趣相投的愛好者群體進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的溝通交流，分享自身的心得和體會(huì)，通過交互能夠使其在觀看信息的同時(shí)獲得更好的體驗(yàn)。與此同時(shí)，新媒體的信息接收者也可以實(shí)時(shí)對(duì)媒體自身的問題進(jìn)行反饋，并且能夠提出更多有效的建議，因此，溝通互動(dòng)的方式還有利于媒體的改進(jìn)和成長(zhǎng)。但傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)能力較為欠缺，人們?cè)谟^看電視信息時(shí)，其互動(dòng)溝通僅限于家庭內(nèi)部人員之間的交流。傳統(tǒng)媒體和新媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下肯定存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但是如果傳統(tǒng)媒體能夠充分利用新媒體的交互性，和新媒體融合發(fā)展，將使自身得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。例如選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》，這個(gè)節(jié)目的運(yùn)作成功不僅是因?yàn)槠錆M足了大眾的實(shí)際需求，還是因?yàn)槠渲匾曇允鼙姙橹行倪M(jìn)行信息的傳播。同時(shí)，這些節(jié)目不僅是電視直播，還在網(wǎng)絡(luò)上同臺(tái)播放，使大眾在沉浸好聲音的過程中，能夠更好地分享自己喜愛的歌手以及對(duì)曲風(fēng)、節(jié)奏的認(rèn)知和見解。在電視播放的同時(shí)，節(jié)目還與微信平臺(tái)和新浪微博相結(jié)合，通過微信“搖一搖”以及微博熱搜助力等形式，帶來支持喜愛歌手的互動(dòng)環(huán)節(jié)。[5]在網(wǎng)絡(luò)播放時(shí)，通過彈幕以及留言互動(dòng)等形式，觀眾均可以表達(dá)自己的想法。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體多種渠道的播放、不同互動(dòng)方式的整合，能夠充分發(fā)揮交互性，提高互動(dòng)能力。

（三）進(jìn)一步拓寬信息傳播渠道

發(fā)布的信息想要實(shí)現(xiàn)理想的效果和目標(biāo)，選擇比較合理的傳播渠道和方式是相當(dāng)重要的。在新媒體不斷發(fā)展的情況下，很多新的信息傳播渠道開始出現(xiàn)，比如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視以及手機(jī)報(bào)等。但是，不管是哪種媒體都不可能滿足所有受眾的實(shí)際需求，不斷拓展媒體的信息傳播方式和渠道的最佳途徑就是使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，這樣能有效實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布方式和渠道的多元化。例如，在對(duì)新冠肺炎疫情的報(bào)道過程中，央視國(guó)際就聯(lián)合了多家平面媒體、電視媒體、電臺(tái)以及門戶網(wǎng)站等組成了媒體聯(lián)盟。這樣不僅電視臺(tái)、電臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)報(bào)道實(shí)際情況，廣場(chǎng)電視、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等也能對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的全面合作，不僅能有效實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布方式和渠道的多元化，還能有效改變我國(guó)的媒介市場(chǎng)格局。

四、結(jié)語

本文對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了多方面的闡述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的同時(shí)，需要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮新媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播渠道廣以及交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，不斷提升新媒體信息的內(nèi)容質(zhì)量和水平。通過相互借鑒和發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)信息媒體不斷進(jìn)步和創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介：劉敏（1972—），女，江蘇徐州人，本科，集團(tuán)教育融媒中心主任，主要從事教育新聞融媒體編采工作，研究方向：融合方向及方式。