新媒體背景下時政新聞信息傳播策略初探

摘 要：隨著經濟的飛速發展，我國的信息化技術水平越來越高，網絡新媒體開始盛行，傳統時政新聞與新媒體的融合成為必然趨勢。本文主要分析當前社會形態下時政新聞報道中存在的一些問題，并分析探討新媒體背景下時政新聞信息的傳播策略。

關鍵詞：時政新聞；新媒體；傳播策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0253-02

時政新聞就是指對我國的重大政治信息進行的實時報道，基本上都是報道國家政治方面最新發生的事。時政新聞的一個重要作用就是宣傳黨和政府的一些方針政策，為人們引領正確的輿論導向。另外，時政新聞有利于人們對國家政治的了解，方便人們了解國家政治發展以及其他國家政治信息。

一、時政新聞信息傳播現狀分析

近些年來，我國經濟發展突飛猛進，信息技術發展迅猛，網絡也越來越普及，新媒體遍地開花。尤其是智能電子設備的普及，加速了新媒體的發展，人們獲得時政新聞信息的方式也越來越多樣化。受傳統觀念影響，我國人民對國家政治方針政策的關注度很高，這使得時政新聞信息在新聞類別中占有較大的比例。隨著生活水平的提高，人們更加關注時政新聞，時政新聞信息的良好傳播利國利民，一方面能方便國家宣傳方針政策，另一方面有助于人們及時了解國家的發展方向。不過，在新媒體背景下，時政新聞信息傳播還存在一些問題，影響了時政新聞的傳播。[1]

（一）新媒體背景下時政新聞信息傳播缺少權威性

目前，人們大多數是通過手機上的一些APP獲得時政新聞信息，包括微信、頭條、微博等。在新媒體時代，一些自媒體工作者往往會為了獲取更高的點擊量，做一些迎合觀眾喜好的新聞報道，甚至扭曲新聞事實，這種娛樂化時政新聞的形式的出現，導致時政新聞缺乏權威性。

（二）時政新聞內容的制作不夠專業

隨著信息化社會的到來，我國社會也進入了全媒體時代，我們每天都面對海量的新聞信息。當今社會，新聞傳播的主體不再是專業的新聞工作者，而越來越趨于平民化，任何一個看到新聞事件發生過程的普通群眾都可以成為新聞傳播的主體，利用手機等電子設備隨時將新聞信息發布到網絡上，這就導致很多新聞信息缺乏一定的專業性，尤其是在新聞制作和編排上存在較大的問題，這些問題在時政新聞中同樣存在。

（三）時政新聞信息缺乏新穎性

傳統的時政新聞報道多以政治領導人講話為主要內容，缺乏一定的吸引力。時政新聞內容和形式的單一，不能給公眾一定的視覺沖擊，導致人們在觀看時政新聞報道時容易視覺疲勞，甚至一些人對這類新聞感到厭倦。尤其是傳統時政新聞信息傳播內容和形式的單一性，導致青少年受眾群體缺失，通過了解可以知道青少年對時政新聞信息的觀看非常少，大大降低了時政新聞信息的傳播效率。[2]

（四）時政新聞信息在傳播過程中缺乏與群眾的互動溝通

傳統的時政新聞報道基本上都是媒體單方面向群眾進行信息報道，鮮少和廣大群眾進行溝通互動，這就難以保證時政新聞信息傳播的效率。無效或低效的時政新聞信息傳播都不利于國家方針政策的推廣運行。因此，新媒體背景下時政新聞信息傳播需要改變傳統的傳播方式，想辦法多吸引群眾觀看并積極參與其中，提高時政新聞信息的傳播效率。

（五）篩選的時政新聞信息內容單一化

傳統的時政新聞報道的內容基本上都是正面的、積極向上的。我國不斷發展變化，各方面的實力都在提升，方針政策也越來越利民，讓廣大人民群眾了解國家的發展是十分有必要的，這是毋庸置疑的。但是社會上總會存在一些負面的事情，時政新聞不做報道，其他自媒體也會報道出來，與其讓自媒體者進行不專業的編排報道，不如時政新聞專業工作者進行報道，引領正確的輿論導向，讓廣大人民群眾了解國家領導人采用了什么樣的治理措施，這樣既可以增加人民群眾對國家的信任，同時也可以增加時政新聞的傳播熱度。[3]

二、基于新媒體背景的時政新聞信息傳播策略分析

（一）利用新媒體加強時政新聞報道和受眾群體的溝通交流

傳統的時政新聞媒體多是單向的報道，內容多為國家領導人的一些講話，不夠“接地氣”，這使得時政新聞信息的傳播更像是一種指令傳達，威嚴有余而缺乏親和力。新媒體時代下，新聞的傳播過程更像是一座溝通的橋梁，每個人都可以成為新聞的傳遞者和接收者。利用新媒體平臺，可以提高群眾對時政新聞的參與度，讓每個人都有發言權，新聞工作者可以鼓勵受眾積極留言互動，以提高人們對時政新聞的關注度，實現時政新聞信息傳播的良好效果。

（二）利用新媒體增加時政新聞信息的傳播途徑

新媒體時代下，網絡的普及恰好給時政新聞信息傳播提供了有效途徑。時政新聞媒體可以充分利用新媒體的優勢向全社會傳播時政新聞，如建立時政新聞微博、時政新聞微信公眾號，或者在新聞頭條傳播新聞，多渠道進行時政新聞報道，增強時政新聞信息的傳播效果。當前社會，微信幾乎是人們生活工作中必不可少的社交應用軟件，時政新聞工作者完全可以把微信充分利用起來，建立時政新聞微信公眾號，由專門的微信公眾號運營管理者進行經營管理，管理者應有一種持續地態度，堅持定期更新公眾號時政新聞內容，慢慢培養一批微信公眾號“粉絲”，并長期維護。在微信公眾號中，新聞工作者還可以與新聞受眾進行溝通交流，可以及時地向廣大受眾宣傳時政新聞內容，并答疑解惑。

（三）增強時政新聞信息的新穎性

人們在讀文章的時候首先都會看文章的標題，對新聞也一樣。人們是否要閱讀新聞內容，很大程度上取決于標題對其有沒有吸引力。因此，新穎的時政新聞信息標題是吸引人們眼球的重要方法。在新媒體背景下，要增強時政新聞的傳播效果可以在新聞標題上多下功夫，進行有效創新。可以多了解群眾的關注點，加上多樣化的新聞表達，就可以有效吸引群眾的眼球。傳統時政新聞具有高度的客觀性和真實性，這是時政新聞的優勢，但其也有一定的缺點，比如內容語言枯燥無味，人們不樂于深入閱讀理解。對此，新聞工作者在內容編排和語言組織上，應當在保留時政新聞的客觀性和真實性的基礎上增強語言的趣味性，積極擴大時政新聞的受眾群體范圍，吸引廣大青少年的注意，讓人們變“閱讀”為“樂讀”，將“時政新聞”變成“時政趣聞”，人們的興趣提升上來，那么時政新聞的傳播效率也會更高。[4]

（四）開拓時政新聞報道領域

傳統時政新聞報道基本上都是以國家政府組織的各種會議或領導人活動講話為主。在新媒體背景下，要想增強時政新聞信息的傳播效果，就應積極拓寬時政新聞報道范圍，可以將時政新聞報道對象由國家會議、領導人活動講話拓寬到政治領導人和事上，豐富時政新聞報道內容。尤其是領袖人物的事跡和生活，更是人們想要了解的新聞內容，通過對人和事的報道，可以擴大時政新聞的輿論影響。

三、結語

隨著時代的發展和網絡的普及，新媒體的發展越來越迅速，對新聞信息的傳播有巨大的影響，時政新聞信息的傳播不可避免地受到了影響和沖擊。本文對當前時政新聞信息傳播存在的一些問題進行了分析，并提出了一些提高時政新聞信息傳播效率的策略，為時政新聞工作者的工作發展方向提供一些參考建議，有助于時政新聞更好地為廣大人民群眾服務，也有利于時政新聞行業的有序發展。

參考文獻：

[1] 王玲玲.新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析[J].新聞研究導刊，2018，9（3）：152.

[2] 閆科任.淺談融媒體時代如何做好地方時政新聞報道[J].記者觀察，2019（26）：109.

[3] 劉蕊.報刊數字化轉型背景下的新聞傳播力建設及媒介發展策略分析——以“澎湃新聞”為例[J].濰坊學院學報，2019，19（5）：52-54.

[4] 孟佳瑋.新媒體背景下時政新聞播音的調適與應對[J].科技傳播，2019（8）：66-67.

作者簡介：連錦（1981—），男，云南墨江人，本科，記者職稱，研究方向：電視新聞傳播及新媒體傳播。