簡析網紅經濟的現狀與發展建議

張露

摘要：本文以網紅經濟為討論對象，分析了這種新型經濟發展現狀，并且對其未來發展提出建議，僅供參考。

關鍵詞：網紅經濟;現狀;發展建議

信息技術與互聯網的發展下，出現了很多的網絡紅人，也就是所謂的網紅。這些人在網絡世界中，具有一定的影響力和號召力，存在著商業價值，從而造就網紅經濟的出現。本文在對網紅經濟現狀分析基礎上，針對其健康發展提出建議，希望對網紅經濟發展有借鑒價值。

1.網紅經濟概述

網紅指的是網絡紅人，互聯網技術快速發展，各種網絡直播平臺相繼出現，為網紅的出現奠定了基礎。網紅基本上都是通過直播被公眾所熟知，吸引大量粉絲，有強大的影響力和號召力。社會資本看重網紅價值，與其結合，形成了一個新的產業組織和經濟模式，也就是網紅經濟。網紅在社交平臺上極其活躍，在線上與粉絲以各種形式進行互動，人氣非常高，平時言行都會受到關注。網紅獲利主要方式是打廣告、推銷商品、粉絲打賞等。近年來，網紅經濟發展速度快，最開始網紅主要是為了在平臺上娛樂和消遣，隨著其背后價值被不斷挖掘，網紅經濟獲取發展。

一般情況下，網紅會利用網絡和社交平臺，以各種方式吸引別人，達到吸粉效果。粉絲數量越多，商業價值也會隨之提高，在一段時間互動后，取得粉絲的信任，網紅就會開始廣告宣傳，采取直播賣貨的方式。一種是替自己賣貨，還有一種是與電商合作，抽取提成，互惠互利。網紅經濟出現和發展依靠的是互聯網+、信息技術等，同時也是粉絲文化不斷發展所推動的[1]。粉絲會為網紅買單，企業和各個電商平臺正是看到這一點，才與網紅合作，利用身上的影響力以及流量，推銷自己產品，從而起到良好的宣傳效果，提高產品的銷量，或者通過網紅讓品牌更具有知名度，使網紅粉絲去購買。

2.網紅經濟的現狀與問題

近年來，網絡紅人越來越多，每個人都有自身特點，借助于個人的影響力獲取經濟效益，這個已經成為一種趨勢。發展到現在，網紅經濟逐漸走向產業化，現在的網紅經濟中有大量的社會資本注入。網紅不在是單打獨斗，由團隊運作，還有些團隊專門打造網紅，以通過這些人實現利益共贏。從目前我國網紅經濟現狀看，發展非常快，但是也有不少的問題，集中體現在生命周期短暫，而且網紅商業化發展過程中，同質化的情況比較嚴重，并且具有經濟資本化的問題等，不利于網紅經濟的健康持久發展。

現在是一個信息爆炸的時代，一些網絡紅人是一下子紅起來的，引起廣泛的關注，掀起話題，并上了熱搜，一時之間備受追捧。但是，隨著時間的推移，這些網紅會逐漸被遺忘，公眾不會對其持續關注，生命周期非常短，不利于網紅經濟的發展。究其原因，網紅如果缺乏個人的風格，只是因為某一件事或者行為而火爆網絡平臺，就如同曇花一樣，很快消失。這類網紅吸引的都是一些圍觀群眾，粉絲少之又少，自然就缺乏影響力，難以與社會資本結合起來，自然就不能促進網紅經濟發展。

早期網紅之所以會引起關注，主要還是因為有強烈的個人風格，因為某個方面的特質或者與眾不同地方而被公眾所熟知，并吸引一批忠實的粉絲，為網紅經濟發展奠定基礎。不過，現在網紅已經嚴重商業化，目的十分明確，就是營銷個人，尋求與社會資本結合，從中獲取經濟收益。這就導致網紅失去自己風格，為了吸引眼球，或者是博取關注，使用相同的招數，具有同質化問題。另外，一些團隊專門制造網紅，對其進行包裝，網紅的言行是經過設計的，逐漸失去了新意。網紅為了獲取好感，總是在迎合大眾，缺乏個性，久而久之就會引發審美疲勞。粉絲對網紅不感興趣，隨之而來的就是取關，甚至有回踩的現象，雙方的粘合力不強，網紅經濟發展就會受限。

網紅經濟發展過程中，越來越資本化，而且缺乏持久性。一般情況下，網紅在推銷某個品牌產品中，由于自身的影響力，粉絲會購買。一旦網紅在直播中停止宣傳和銷售，產品的銷量就不是很理想，所以說當前網紅經濟發展在持續性方面，還有待提高，這也是網紅經濟一個薄弱點。網紅帶貨能力不強，就會逐漸推出，從這就能看出，當前網紅經濟已經逐漸被社會資本所掌控。也就是說，擁有商業價值，能夠為資本帶來利益的網紅，才能在市場中生存下去，剩下的則會被淘汰。網紅經濟發展出現不健康的一面，被資本所綁架，通過各種方式圈錢。并非說網紅經濟不能商業化，而是過度的商業化和資本化，會使其發展環境遭到破壞，徹底淪為生產金錢的工具[2]。

網紅經濟是一種新事物，產生時間不算長，相關的法律還不健全，導致這種新型經濟發展缺乏有效監督和管控。政府在這個方面做的不夠，缺乏防患于未然的意識，對于網紅經濟中所出現的違法行為，基本上都是事后追責。網絡和社交平臺監管不完善，存在疏漏之處，給了一些網紅鉆空子的機會，使其通過不合理的手段，獲取非法利益。

3.網紅經濟發展建議

3.1加強市場監管

網紅經濟發展快，想要促進這種新型經濟模式健康良性發展，就要完善相關法律，規范市場，加強監管。網紅經濟是網絡時代產物，網絡紅人往往有眾多的粉絲，影響力非常大，如果發揮正向效應，則能促進網紅經濟發展，反之則依然。故而，政府應當在這個方面做好引導，依據網紅經濟發展現狀，以及存在的問題，加快相關法律的制定，并要不斷依據實際進行完善和優化，確保通過法律和法規約束網紅行為，規范網紅經濟的發展，最大限度控制這種經濟發展中消極因素。網紅經濟監管中，做到有法可依，同時要保證執法必嚴，不能讓其產生僥幸心理。監管和調查的中，發現網紅或者其背后的運營團隊，存在著擾亂市場秩序，應當對其警告和處罰，情節嚴重的直接逐出市場，以達到讓其他人引以為戒的效果。此外，網紅經濟已經成為一種重要經濟形態，應納入到征稅體系中。網紅經濟監管不能單純依靠政府，各個網絡與社交平臺要自行監管，制定網絡直播和宣傳的制度，有不遵守的，進行虛假宣傳，或者是做出一些有違道德和造謠行為，帶亂社會風氣的，應當進行封號處理，并取消其直播的資格，使其不能在涉足網紅經濟之中[3]。

3.2產品內容要優質化

網紅紅極一時，但是很快會被遺忘，經濟發展缺乏持久力。針對這個，就要從根源上解決問題。網紅想要延長生命周期，就要在平時創作內容中下功夫，保證具有獨特的風格，輸出優秀的內容，并能吸引粉絲。網紅經濟發展中，受到資本的影響，為了博取眼球，吸引粉絲，經常采用一些低俗的東西，或者是一些出格舉動。甚至有一些網紅，為了有關注度，明知道做出來的行為或者說出來話有爭議，會被唾罵，但是為了有曝光率，不惜鋌而走險。這樣行為只會被厭棄，吸引力會下降。網紅應當調整好心態，創新內容產品，富有個性化，經常會帶給粉絲驚喜，使其看到和接觸到與眾不同的東西，用優秀文化增強與粉絲間粘合力。網紅輸出有品位和深度，且有豐富內涵的產品，不僅能讓老粉絲留下來，還能不斷吸引新粉絲。網紅生命周期變長，由此產生的網紅經濟也更為健康和持久。在此基礎上，了解粉絲消費喜好，然后為其推薦所需要的產品，做到你正好需要，我正好有，而且品質好價格低，粉絲自然就會買單，而且會對網紅產生好感，各取所需。網紅除了可與企業和電商合作，還可建立個人品牌，定好方向，促使粉絲理性選擇，定向消費。網紅要將流量變成價值，就要增強粉絲的粘性，確保粉絲數量在穩定中持續增長，就必須保證輸出內容的優質化，以及提供個性化的產品。

3.3網紅經濟由產業化向著專業化發展

網紅經濟發展到現在，已經不單單是網紅個人行為，逐漸產業化。基于這個，未來網紅經濟發展要完善產業鏈，應由專業的團隊去運作，以確保其更好的發展。網紅經濟應實現多元化發展，形成各種態勢，并且要向多個行業滲透，促使其進入到一個全新的發展階段，為網紅經濟持續發展創造有利環境。網紅經濟發展中還要做好資本的整合，平臺服務進一步完善，提升網紅和平臺的價值，增強廣告宣傳與品牌的影響力。這樣就能避免網紅在停止宣傳后，產品銷量下降的問題，使其擺脫以網紅形象帶動經濟發展的脆弱模式，使粉絲為品牌質量與服務買單，提高網紅經濟發展的活力。此外，網紅經濟發展要拒絕過度資本化，引導粉絲理性消費，幫其樹立正確的消費觀，而不是盲目的由于崇拜網紅購買不需要的產品。

綜上所述，網紅與資本結合，帶動網紅經濟的發展，而想要這種經濟形態健康發展，就要促使其規范化。當前，我國網紅經濟勢頭好，但是也有不少問題。因此，未來網紅經濟發展要加強監管，輸出內容要優質化，同時還要向著專業化發展。

參考文獻：

[1]魏硯秋.淺談互聯網背景下我國網紅經濟的發展現狀及建議[J].全國流通經濟，2018，No.2178（18）：76-77.

[2]方佳妮，于曉暉，李集綺.網紅經濟發展現狀分析[J]. 產業與科技論壇，2018，017（019）：101-102.

[3]潘嘉詣.網紅經濟現狀分析及建議[J].合作經濟與科技，2020（16）.