淺談如何做好新媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作

郭新杰

摘要：目前，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于技術(shù)、管理和科學(xué)，而是局限于企業(yè)文化、工作環(huán)境等作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)信息活動(dòng)越來(lái)越多地被納入競(jìng)爭(zhēng)增長(zhǎng)，本文試圖探索在新時(shí)代從當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞的問題中獲得良好的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作信息的途徑。

關(guān)鍵詞：宣傳;企業(yè)文化;凝聚力

前言：

從全球范圍來(lái)看，信息技術(shù)已成為當(dāng)代發(fā)展的主要來(lái)源，新媒體已成為當(dāng)代的優(yōu)勢(shì)，隨著它們的迅速發(fā)展，對(duì)我們的影響越來(lái)越大。面對(duì)這些變化和挑戰(zhàn)，企業(yè)如何在新時(shí)代開展意識(shí)形態(tài)和政治宣傳不僅取決于企業(yè)文化建設(shè)和思想傳播的成敗，還取決于企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展。

一、認(rèn)識(shí)新時(shí)代的新媒體

近二十年來(lái)，新媒體的發(fā)展不斷，對(duì)于新媒體時(shí)代的定義尚未確定。一些通訊雜志提出了一個(gè)題為“新媒體”的專欄，但研究對(duì)象是不同的，包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視、蜂窩媒體、IPTV等等。新媒體與傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一種新的媒體形式，在報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體中得到了發(fā)展，是一種通過數(shù)字技術(shù)向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的通信形式和媒體，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等，以及計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話和數(shù)字電視等終端設(shè)備。

（一）互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的集散地

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為一個(gè)減壓閥，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的降壓閥功能逐漸被因特網(wǎng)、電話等新的多媒體工具所取代。在社會(huì)緊急情況下，人們可以通過手機(jī)或網(wǎng)上媒體獲得必要的信息，減少恐慌，或者利用新的媒體表達(dá)他們的不滿和憤怒，以滿足他們的需要。心理學(xué)某種程度上“社會(huì)減壓閥”在互聯(lián)網(wǎng)上的作用可以減輕社會(huì)面臨的壓力。

（二）了解新媒體的特點(diǎn)

第一，包容性，新媒體將文化傳播與信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了多種通信渠道，以多種形式提供信息。

第二，新媒體的傳播速度是傳統(tǒng)無(wú)線電廣播的速度的數(shù)倍，有效幫助人們實(shí)時(shí)互動(dòng)并滿足他們的需要。

第三，新媒體的開放不同于傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的被動(dòng)接受，這意味著信息的收件人也可以是信息的發(fā)布人。例如青年人利用他們的探索收集信息，重新發(fā)布信息，形成公眾輿論，提高公眾的知名度。

第四，成本低，新媒體主要通過計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話傳播信息。等以較低的成本進(jìn)行投資，可以擴(kuò)大傳播范圍，并建立長(zhǎng)期的熱點(diǎn)。

二、新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）國(guó)有企業(yè)管理者對(duì)新聞宣傳工作重視不夠

作為企業(yè)的軟實(shí)力，新聞宣傳在短期內(nèi)不能為企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一支良好的新聞信息隊(duì)伍在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著非常重要的作用，并在應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)方面發(fā)揮了重要作用。然而，在目前情況下，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的管理人員或管理人員沒有充分注意促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的信息，認(rèn)為企業(yè)只是對(duì)其他活動(dòng)的補(bǔ)充工作，有與沒有不影響企業(yè)的日常運(yùn)作，這在很大程度上造成了國(guó)有企業(yè)新聞傳播的薄弱。

（二）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳方式單一、人才缺乏

即使在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，許多國(guó)有企業(yè)仍然使用非常傳統(tǒng)的通信方法。例如，宣傳方式仍然是企業(yè)網(wǎng)站，與其他來(lái)源和媒體沒有建立伙伴關(guān)系。宣傳內(nèi)容沒有生氣，宣傳幾乎沒有效果。因此，國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳的貢獻(xiàn)很小。同時(shí)，由于對(duì)新媒體的冷漠態(tài)度，使新聞傳播的專業(yè)人員短缺。首先是新聞宣傳工作人員的水平低，他們無(wú)法生產(chǎn)出符合國(guó)有企業(yè)日常需要的宣傳產(chǎn)品;第二個(gè)問題是企業(yè)發(fā)展人員的結(jié)構(gòu)薄弱，缺乏促進(jìn)科學(xué)和技術(shù)的合格人員，無(wú)法滿足國(guó)有企業(yè)新聞宣傳發(fā)展的需要。

（三）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的引導(dǎo)作用缺失

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)通常以集中的方式傳達(dá)文件和精神，如舉辦研討會(huì)、定期會(huì)議、生活會(huì)議等。但是沒有意識(shí)到，良好的新聞宣傳可以隱含地傳遞信息，并在信息傳播方面取得更好的結(jié)果。

三、新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作有效路徑

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才，正確認(rèn)識(shí)新媒體

專業(yè)人士是新媒體時(shí)代的新聞宣傳工作成功的必要條件，專業(yè)人員掌握新媒體的專業(yè)知識(shí)，對(duì)于更新國(guó)有企業(yè)形象具有重要意義。新媒體結(jié)合了新聞、通訊、計(jì)算機(jī)和媒體的專業(yè)知識(shí)，現(xiàn)代的新聞專家不僅是編輯，同時(shí)也有視頻操作專家、不同類型網(wǎng)站的下載和上傳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極培訓(xùn)或招聘新的媒體專業(yè)人員，并充分了解新媒體，這將使他們能夠更好地利用這些資源，并創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（二）提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，深人研究新媒體

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的一個(gè)關(guān)鍵因素。企業(yè)良好的競(jìng)爭(zhēng)力將保證企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須繼續(xù)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞宣傳專業(yè)人員必須積極探索企業(yè)的潛力。有效利用新媒體引導(dǎo)公眾輿論，為企業(yè)創(chuàng)造興趣，探索與媒體互動(dòng)的新模式，并及時(shí)分析媒體的信息和關(guān)注事項(xiàng)。改進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

（三）注重長(zhǎng)效合作，充分應(yīng)用新媒體

新媒體企業(yè)應(yīng)特別注意長(zhǎng)效合作。例如，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪談和開發(fā)平臺(tái)來(lái)宣傳自己的活動(dòng)。此外與網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)期合作也可以在幫助企業(yè)克服一些困難，為企業(yè)宣傳提供良好的支持。同時(shí)也做好新聞宣傳。企業(yè)宣傳部門可以建立微博、官方帳戶或網(wǎng)站，通過特別渠道促進(jìn)企業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷品牌。同時(shí)，根據(jù)客戶的反饋和建議，開發(fā)或安裝提高企業(yè)活動(dòng)水平和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。

（四）強(qiáng)化企業(yè)員工對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)同感，自覺投身企業(yè)宣傳文化建設(shè)

只有少數(shù)人為企業(yè)發(fā)展努力是很難取得成功的。需要整個(gè)國(guó)有企業(yè)提升對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)同感，使命感。需要公司全體員工的支持和努力。為此，企業(yè)文化始終被視為支持企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、加強(qiáng)企業(yè)文化。指導(dǎo)全體員工思想和行為的企業(yè)，以提高員工的認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的作用，使企業(yè)文化成為促進(jìn)企業(yè)文化和企業(yè)精神的一個(gè)重要來(lái)源，強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀和創(chuàng)新的發(fā)展理念，繼續(xù)在宣傳中進(jìn)行審查、完善和創(chuàng)新，評(píng)估，利用新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)和閃光點(diǎn)，不斷創(chuàng)新。

結(jié)束語(yǔ)：鑒于上述情況，新的媒體時(shí)代為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。企業(yè)必須合理利用新媒體，積極發(fā)展專業(yè)技能，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)調(diào)與不同媒體的合作線，它不僅可以更新企業(yè)信息的概念，建立一個(gè)信息平臺(tái)，而且還可以創(chuàng)造公眾輿論和吸引企業(yè)的注意力。

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作者單位：河南能源永煤公司