新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展路徑與策略

摘要：當前社會進入“全媒體”時代，與以往相比，傳播途徑與方式發生了根本性變化。乒乓球運動作為一項極具群眾優勢和社會影響力的體育運動，在新媒體傳播環境下，從單一的體育運動升級為系統化的“文化符號”。隨著現代體育賽事不斷發展，乒乓球運動“借助”現代傳媒的傳播優勢，在傳統媒體與網絡新媒體“整體化”傳播戰略推動下，及時報道乒乓新聞，推廣乒乓球文化，充分詮釋該運動的獨特魅力。本文著重分析新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展路徑，針對現狀提出優化策略。

關鍵詞：新聞傳媒時代;乒乓球運動;發展路徑;實施策略

一、引言

乒乓球運動在大眾廣泛參與推動下，使其從簡單的體育項目升華為凝聚“體育精神”和“乒乓文化”的現代體育產業。隨著媒體融合不斷加速，適宜乒乓球運動的新路徑與新環境出現了多樣性變化。因此，乒乓球運動要實時優化策略，切實推動產業發展。

二、新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展路徑

乒乓球憑借系統化的人才培養以及良好的賽事成績，成為風靡全國的運動形式。從新聞傳媒視角看，借助報紙、廣播等傳統媒介和互聯網新媒體進行傳播，有效推廣和普及了乒乓球運動。

（一）傳統媒體傳播路徑下的乒乓球運動發展

乒乓球運動源于英國，20世紀傳入我國。1959年我國乒乓球選手容國團在德國25屆乒乓球世界錦標賽上獲得男子單打冠軍，中國乒乓運動正式登入世界舞臺。1971年中美兩國因“乒乓外交”解凍國家關系，乒乓球運動的獨特文化魅力被世界所熟知。傳統媒體時代，乒乓球運動通過報紙、廣播和電視三種形式進行傳播推廣。但乒乓球運動作為一項技術性較強的運動形式，報紙、廣播等傳統媒體更多只能對其進行簡單的賽事結果報道，制約了該運動的產業化發展[1]。隨著電視轉播技術不斷成熟，乒乓球運動在電視轉播下實現了社會影響力的重大突破。但乒乓球運動主要以“國家賽事”、“群眾自發參與”為主，更多傾向于社會效益傳播，未能實現市場化、產業化發展。

（二）互聯網新媒體傳播路徑下的乒乓球運動發展

互聯網新媒體時代，乒乓球借助網站、自媒體和APP等傳播途徑實現了“社會化”傳播。以網站為例，目前我國有關“乒乓球”的專門性網站超過了20家，如全民乒乓網、中國乒乓球協會官方網站、精英乒乓網等多家網站。這些網站為大眾提供了乒乓球技術練習與經驗交流的平臺，同時，部分網站設置了“器材銷售”板塊，有力推動了乒乓球運動的產業化發展。此外，部分知名度較高的乒乓球運動員通開設微博、自媒體等平臺，吸引大量粉絲關注，為當前乒乓球運動產業化、規模化發展提供了全新途徑。隨著我國乒超聯賽、公開賽和巡回賽等多種賽事運動全面開展，乒乓球運動的市場化水平大大提升。

三、新聞傳媒時代下乒乓球運動的發展策略

體育運動為現代傳媒發展提供了重要素材，現代傳媒有效提升了體育運動的知名度和影響力，為體育產業發展注入了新的資源。在新聞傳媒全新環境下，乒乓球運動呈現多元化發展形態，尤其在全民健康戰略下，乒乓球運動需要引入多元力量參與，提升大眾參與度，構建社會化服務體系。

（一）立足大眾需要，構建多元化的乒乓球產業體系

乒乓球運動發展要以滿足大眾健康需要為基礎，結合地區實際，注重為大眾提供層次化、多元化的乒乓球消費服務，滿足大眾了解運動、參與產業發展的綜合需要。首先，要借鑒國際優秀賽事體系經驗，做好乒乓球賽事組織活動。通過賽事宣傳報道和市場化運營，完善賽事體系，充分挖掘乒乓球賽事活動的社會效益和經濟價值[2]。其次，要結合大眾需求，積極開發滿足大眾需求的乒乓球產業項目，比如研發與乒乓球教學相關的APP、與乒乓球相關的游戲產品等。最后，要從服務大眾出發，以優質標準推進乒乓球產業建設，通過優化乒乓球產業供給結構，滿足大眾參與體育鍛煉的具體需要。

（二）整合傳播資源，構建立體化的乒乓球推廣機制

乒乓球運動為現代傳媒提供了豐富的素材內容，現代傳媒也為乒乓球運動的發展營造了良好的社會環境。在媒體全面融合背景下，乒乓球運動要整合各類資源，適時調整推廣理念，建立全面、一體化的推廣構機制。第一，要整合信息資源和傳媒途徑，以滿足大眾競技性、觀賞性需求為前提，以乒乓球產業發展為信息根源，全面推進立體化傳播戰略。第二，要充分發揮新媒體優勢，針對乒乓球產業發展形態，選擇最適宜、傳播效果最佳的推廣方式，使大眾、愛好者和運動員能及時了解運動變化、廣泛參與運動發展之中，切實擴大該運動的影響力。通過傳播推廣乒乓球運動發展的輿論信息，引導大眾積極參與其中。第三，要結合全民健身戰略，積極利用“全媒體”環境，鼓勵多元力量參與，詮釋乒乓球文化，實現該運動的健康發展[3]。

四、結語

全媒體傳播環境下，乒乓球運動不再是簡單的運動形式，通過多種媒體傳播，乒乓球被賦予了獨立文化內涵和精神理念，成為具有社會大眾影響力的運動形態。從我國乒乓球運動發展現狀看，存在競技性不足、市場化不夠等多種問題，限制了該運動的根本性提升。因此，乒乓球運動發展創新時，要利用新聞傳媒時代的傳播互動優勢，吸引社會大眾深度參與，推動該運動實現產業化、系統化發展。

參考文獻：

[1]李穎，葉明輝.乒乓球運動傳媒路徑分析與整體化傳播戰略[J].河北學刊，2014（05）：250-252.

[2]張少瓊.網絡環境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析[J].新媒體研究，2016（03）：72+96.

[3]孔勇.如何用體育傳播學理論武裝高校乒乓球教師[J].當代體育科技，2014 （05）：9+11.

作者簡介：鄭鈺果（1999-），男，漢，河南濟源人，本科，工作單位：鄭州大學。