媒體融合下的電視新聞節目發展方向研究

付坤

摘 要：在當前新媒體時代全面到來以后，傳統媒體模式受到了非常顯著的沖擊，使得各類傳統媒體都不得不進行積極的創新發展，這在電視新聞節目中表現得也非常突出。當前我國很多電視新聞節目都已經開始創新發展，更加契合媒體融合的時代背景。本文先闡述了媒體融合給電視新聞節目帶來的影響，在明確電視新聞節目在媒體融合背景下存在問題的基礎上，最后從制作理念創新、風格創新、智能新聞發展三個方面，探討了媒體融合背景下電視新聞節目的發展方向，給我國電視新聞節目的創新發展帶來了較好的參考。

關鍵詞：媒體融合;電視新聞節目;創新發展;智能新聞

在互聯網信息化時代背景下，新媒體的快速發展直接打破了傳統媒體的新聞壟斷，同時也使得新聞信息實現了雙向傳播。這些情況也使得傳統媒體應該不斷創新自身發展模式，使得自身可以更好適應當前的融媒時代背景。電視新聞節目的制作水準與傳播效果，在很大程度上決定了電視臺的自身影響力，需要在新媒體時代背景下充分引起重視。在這種情況下，就有必要結合當前的融媒時代背景，對于電視新聞節目的發展方向進行全方位的探索分析，明確我國電視新聞節目的未來創新發展路徑。

一、媒體融合給電視新聞節目帶來的影響

在當前媒體融合的時代背景下，電視新聞節目受到了多個方面的影響。綜合來看，主要是因為新媒體新聞平臺的快速發展，給傳統電視新聞節目帶來了諸多壓力。新媒體新聞平臺的出現直接打破了傳統電視新聞節目對于新聞傳播的壟斷地位，使得很多自媒體人都可以參與到新聞媒體傳播過程中。不僅如此，新媒體平臺借助于互聯網，可以每時每刻生產與傳播新聞內容，同時新聞內容涵蓋的范圍也非常廣泛。而電視新聞節目只能在固定時間段中播放有限的新聞內容，相較于新媒體新聞平臺來說有著非常顯著的劣勢。但從整體上來看，電視新聞節目面對新媒體新聞平臺的沖擊，也有著比較顯著的優勢。這主要是因為電視新聞節目事實上也代表著政府官方形象，在新聞內容傳播方面具有更強的權威性，很少出現當前新媒體新聞平臺中廣泛存在的虛假新聞、低質量新聞等情況。雖然新媒體新聞平臺的出現使得傳統電視新聞節目的受眾出現分流，但是電視新聞節目依然在當前社會環境中存在比較突出的優勢。

綜合上述分析來看，在當前媒體融合背景下，電視新聞節目雖然受到了比較顯著的沖擊，但如果能夠充分發揮自身的優勢，那么也能夠較好把控媒體融合所帶來的的諸多機遇，實現更好的戰略發展。這也需要電視新聞節目不能對抗新媒體新聞平臺，也應該在自身運作過程中積極使用新媒體新聞平臺，最終能夠實現媒體融合背景下電視新聞節目的戰略創新發展。

二、媒體融合背景下電視新聞節目發展存在的問題

在當前媒體融合的時代背景下，電視新聞節目雖然已經開始逐步引入各類新媒體技術，但是最終的融合發展水平還比較有限。這里也結合實際情況，綜合分析我國電視新聞節目在媒體融合背景下，自身發展存在的諸多問題。

（一）制作理念落后

在當前我國電視新聞節目的制作過程中，在新媒體平臺渠道方面投入的精力并不算太多。這種情況也使得電視新聞節目出現了電視制作與新媒體制作的顯著失衡情況。這也說明了電視新聞節目團隊并沒有真正明確新媒體制作理念的戰略作用，同時對于媒體融合時代背景的理解水平也比較有限，最終導致電視新聞節目的制作很難契合媒體融合的戰略布局。

（二）節目風格趨同

結合我國電視新聞節目的播放現狀來看，多數新聞節目的風格都具有非常顯著的相似性，已經引發了社會民眾的審美疲勞。當前很多社會民眾都對電視新聞節目產生了一定的心理抵觸，更愿意觀看新媒體平臺中的各個新聞短視頻。這主要是因為當前我國很多電視新聞節目都還沒有真正明確社會民眾的多元化與個性化新聞需求，使得自身的新聞節目整體表現得非常僵硬，最終也就很難真正把握社會民眾的興趣水平，不利于新聞節目的長遠發展。

（三）融媒技術不足

當前我國很多電視新聞節目對于智能化技術的融入水平都還存在一定的不足，并沒有形成智能新聞發展體系。這主要是因為很多電視新聞節目團隊并沒有充分融入當前的媒體融合時代和智能生活時代，對于新聞智能化技術的了解水平還非常有限。雖然部分電視新聞節目開始嘗試使用人工智能來播放新聞內容，但人工智能跟新聞節目的融合水平非常有限，同時人工智能主持形象也沒有常駐在新聞節目中。除此之外，在新聞制作與傳播方面，電視新聞節目使用的融媒技術和智能技術也非常有限，需要在后續時間里引起充分的重視。

三、媒體融合背景下電視新聞節目的發展方向

（一）制作理念創新發展方向

在媒體融合時代背景下，電視新聞節目應該能夠積極實現自身制作理念的創新，具體可以考慮通過管理理念創新和采編理念創新兩個方面進行改革。

第一，管理理念創新。對于電視新聞節目來說，節目制作應該做好管理理念的創新，使得電視新聞節目能夠符合媒介融合的新發展趨勢和思想內涵。這也需要電視新聞節目的高層管理人員能夠真正明確媒體融合的管理理念，并重視媒體融合團隊的建設，給后續開展電視新聞節目微信公眾號、新聞APP、微博專項賬號等活動提供堅實的基礎。除此之外，電視新聞節目還應該貫徹新媒體優先的管理理念，同時還要通過內部管理制度鼓勵員工積極進行媒體融合的新聞制作，提高新媒體新聞模塊在節目制作過程中所占的比重。在這個過程中，電視新聞節目還應該整合自身的節目資源，提高自辦節目的質量與數量，使得這些節目都可以在新媒體環境中得到較好的傳播，最終實現新聞節目內容在融合媒體環境中實現較好的發展。

第二，采編理念創新。媒體融合時代背景下電視新聞節目的制作也應該積極融入先進的融媒采編思維，擴大新聞節目內容制作的范疇。即在做好電視新聞節目的同時，也應該積極立足于新媒體環境來進行新聞內容制作與傳播。在這個過程中，相關新聞制作人員應該明確新媒體平臺和傳統電視新聞平臺的各自優劣勢，并立足于此完成新聞制作內容的篩選，將適合在電視平臺中推廣傳播的新聞放在節目制作體系中，并將那些適合使用新媒體渠道的新聞進行圖文制作，最終實現新媒體環境與傳統電視新聞節目的協調與融合。

（二）風格創新發展方向

電視新聞節目的風格性創新主要是指立足于新媒體環境，實現電視新聞節目的多層次風格融入，最終使得電視新聞節目更加適合媒體融合時代背景。

第一，節目排版風格創新。在媒體融合背景下，電視新聞節目的排版應該實現排版風格的多樣化，積極使用正金字塔、波浪式、倒金字塔等多元化的排版方式，使得新聞節目的重點內容靈活分布。除此之外，在當前媒體融合時代背景下，社會民眾更容易接受多模態的信息，需要電視新聞節目能夠融合主持人口播+插圖+視頻的多元化方式，調整新聞版面的整體節奏，使得新聞節目的排版能夠更加契合媒體融合時代社會民眾的瀏覽風格。

第二，節目語言風格創新。在媒體融合背景下，很多網絡流行語都已經出現在了新媒體新聞內容中。因此電視新聞節目也可以考慮融入一些網絡語言，使得新聞節目不再僵硬，拉近新聞節目跟社會民眾的距離。特別是央視新聞目前已經開始使用一些相對穩重的網絡用語，實現自身語言風格的創新，值得我國其他電視新聞節目進行積極借鑒。

第三，節目包裝風格創新。節目包裝風格主要是指電視新聞節目播出過程中的整體背景、字幕、燈光、特效等內容。當前我國很多電視新聞節目的包裝風格都比較單一，同時同質化情況也比較突出。因此在后續時間里，電視新聞節目也應該改變當前單一的包裝風格，而應該使用媒體融合系統中的包裝技術，吸收一些短篇、動畫等方式，同時還要使用虛實結合技術，提高節目的包裝風格多樣性，提高新聞受眾的體驗度。

第四，主持形象風格創新。在媒體融合時代背景下，電視新聞節目主持人形象風格和品牌建設具有著非常顯著的戰略價值。特別是電視新聞節目進入到新媒體時代背景以后，自身面對的社會受眾群體也會更多，必須要實現主持風格的創新。這也需要各個主持人能夠注意自身的外貌形象、語言風格、形體形象等內容，最終逐步形成動態主持風格，提高主持風格水平。

（三）智能新聞發展方向

在未來信息化技術快速發展與廣泛應用的背景下，智能新聞模塊也將會得到更為廣泛的推廣。事實上，智能技術本身就是媒體融合的重要支撐內容，同時也可以直接改變電視新聞節目的整體格局。這主要是因為在引入智能技術以后，電視新聞節目的制作與傳播就可以較好實現業務內容高度集成化、自動化，完成一鍵定制新聞內容，分隔電視新聞節目與新媒體新聞節目，簡化了新聞工作者的工作內容。比如在電視新聞節目中引入系統智能切條技術Smart Cut等軟件，就可以將電視新聞節目播出的內容進行碎片化處理，并在短短十幾分鐘的時間內進行電視節目內容的圖文與標題制作，最終形成一篇可以在新媒體平臺中發布的新聞內容。再比如說，電視新聞節目在智能新聞的背景下也可以引入人工智能，實現新型智能信息技術在傳統電視新聞節目中的延伸，同時也可以圍繞人工智能新聞主持形象建立微博等互聯網賬號，進行新媒體新聞的傳播。這些智能化創新路徑都可以使得電視新聞節目在媒體融合背景下實現更好的發展，有利于電視新聞節目的長遠可持續發展。

結束語

綜合來看，在當前媒體融合的時代背景下，電視新聞節目迎來了較多的發展機遇，但同時也面臨著較為顯著的發展挑戰。對于各個電新聞節目來說，在當前時代背景下應該充分關注媒體融合時代背景的戰略發展內涵，明確電視新聞節目在面對新媒體沖擊的時候，應該立足于哪些角度進行積極創新與轉變。這也需要電視新聞節目團隊能夠真正明確自身跟新媒體新聞平臺相比所具備的優勢，同時還要積極使用新媒體新聞傳播的方式與手段，最終也就可以面對媒體融合時代背景，有效實現電視新聞節目的創新發展。

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