互聯網背景下的企業市場營銷創意策略

摘 要：近年來，隨著市場經濟的不斷發展，網絡信息技術也在飛速向前發展，廣泛應用于不同的行業和領域，在一定程度上引領企業的改革和發展，促進市場經濟發展。信息化時代，對企業市場營銷能力提出了一定的高要求，要求企業適應時代的發展，及時更新自身的銷售策略，在結合信息技術的基礎上，進入一個全新的經濟發展階段。在這個時代背景下，企業要實現互聯網+市場營銷策略的創新性轉變，對市場的變化做出及時的反應，通過創新銷售戰略，促進企業走可持續發展道路，實現自身的長遠健康發展。本文將在分析互聯網+背景下企業市場營銷的優勢，并對企業可持續發展的措施進行有效的分析。

關鍵詞：互聯網;企業市場營銷模式;創新發展

信息時代的到來和互聯網的廣泛應用促使技術和產業結合發展，為企業市場行銷拓展市場的同時，也為其發展提供了更多的機會，也就是說互聯網的發展對于企業市場營銷來說既是機遇也是挑戰?？陀^上，企業必須適應時代的發展，不斷創新企業營銷戰略，拓寬發展空間，根據市場調節市場發展戰略，贏得自身的市場競爭優勢。互聯網時代的到來，同時也為消費者提供了更多的選擇，這就要求企業不斷適應時代的發展，為消費者提供更加優質的服務和商品。所以，近年來，互聯網和企業銷售逐漸結合發展，改變原有的銷售模式，更新銷售觀念，實現企業的持續健康發展。

一、互聯網背景下的企業市場營銷優勢

信息時代，互聯網和企業銷售相結合，互聯網為企業發展帶來明顯優勢，主要表現在以下幾點：

（一）市場營銷范圍擴大

互聯網時代，企業將產品的具體信息和市場營銷相結合，通過網絡公布商品信息，促使商家和消費者第一時間獲取消費信息，在實現網絡信息共享的同時，也拓寬了營銷市場和范圍，在一定程度上增加了商品的市場影響力。

（二）市場營銷流程更加簡便

互聯網時代，消費者可以實現足不出戶進行消費，減少了購物成本和實踐。同時，企業可以利用互聯網和客戶進行直接的交流，實現消費信息的快速傳遞，及時掌握客戶的購買意向，盡量減少囤貨備貨的問題。

（三）消費者的消費選擇多樣化

互聯網時代，消費者可以利用廣闊的營銷平臺，對自己所需的商品進行選擇，除了到實體店進行購買之外，消費者可以在自身需要的基礎上，通過搜索關鍵字查找自己需要的商品或者服務，還能實現多方比較，最終購買自己最滿意的商品。

二、互聯網背景下的市場營銷創新

（一）實現營銷渠道的多元化

近年來，隨著互聯網的普及，互聯網已經滲透到人們生活的方方面面，人們的生活已經離不開互聯網的存在。提高互聯網的應用效率也就能促進人們生活水平的提高，實現社會的和諧發展?；ヂ摼W時代，企業要善于抓住互聯網的優點，從互聯網中看到全新的銷售模式，利用互聯網收集市場信息，對信息進行科學合理的分析，構建一種自動化服務模式。企業積極構建電商平臺，在實現了商家和消費者有效互動的同時，也可以對消費者的消費信息進行有效分析和記錄，最終實現對產品質量、服務模式、思想理念以及營銷模式的完善和改進。其中，物流模式是企業營銷模式的重要表現之一，也是營銷服務的重要祖組成部分。企業要重視物流模式的完善和創新，實現物流運輸時間和方式的合理科學組織，并加強對物流的科學管理，助力企業實現持續健康發展。

（二）創意營銷，降低價格

市場經濟發展中，價格是影響企業發展的重要因素，如果在同類產品中占有明顯的價格優勢，將會擁有更加廣闊的消費市場?；ヂ摼W發展的時代，很多同類企業在市場中進行激烈的競爭，其中價格是企業競爭的重要環節之一，也是企業耗費時間和精力進行相關工作的重要部分之一。例如，淘寶購物中，價格占有明顯優勢的商家，他們的服務或者商品的銷量也就越大。所以，為了在市場競爭中占有有利的地位，企業一定要重視價格因素對自身的影響，盡量降低自身商品或者服務的價格。例如，紅星美凱龍為了獲得自身的價格優勢，為消費者提供更加優質低價的服務和商品，在生產產品之前，會安排有關工作人員對目標消費的消費心理進行研究和調查，以實現對消費者消費需求的最大滿足，這樣生產出來的產品肯定會受到更多消費者的歡迎，消費市場更加廣闊，市場競爭力越強。同時，企業也可以進行價格促銷，在促銷過程中利用創新點子，提高消費者對價格促銷的注意力，在感受企業創新意義的同時，增加購買總量，總結來說，在分析消費者的消費心理和消費行為的基礎上，利用創新的促銷活動，能在一定程度上拓寬消費市場，增強市場競爭力。

（三）創新合作式的市場營銷戰略

信息時代的到來和互聯網的普及，促使經濟發展朝著融合的方向發展，全球經濟呈現一體化的基本特征，在這樣的社會背景下，企業要想實現自身的持續健康發展，就要轉變發展理念，重視營銷共享和營銷合作，利用互聯網掌握市場發展的信息，在了解其他企業發展現狀的同時，促進自身發展戰略的轉變。實現信息資源共享，實現營銷模式、服務質量和產品技術的優勢互補，最大程度上實現不同企業之間的優勢互補。同時，不同企業也應該在尊享平等相助的基礎上，對企業發展的經驗進行交流和借鑒，在企業合作中探索更好的企業發展模式，最終實現雙贏。這樣既可以減少企業之前的惡性競爭和經濟市場的混亂發展，同時也實現了企業營銷市場的拓展，為企業實現自身的持續健康發展奠定良好的基礎。

三、結束語

信息時代，市場經濟發展越來越多樣化，互聯網在為企業營銷帶來機遇的同時，也提出了嚴峻的挑戰?；ヂ摼W推動全新的銷售模式的出現，企業為了實現自身的效益的增加，企業必須要適應市場的發展需要，實現自身消費理念的更新和銷售手段的多樣化，為企業實現持續健康發展奠定良好的基礎。

參考文獻

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作者簡介：李宇晴（2000-），女，河北省廊坊市，本科生，河北經貿大學，職稱在校學生，研究方向為市場營銷。