圖書出版數字化轉型發展探討

王麗環

摘 要：隨著我國信息技術的不斷發展，其成果已經廣泛應用于各個領域，各行各業都趨于數字化轉型，既是一種挑戰，也是實現更快發展的機遇。對于圖書出版行業而言同樣面臨數字化轉型的挑戰，在具體的轉型過程中，圖書出版社應該如何應對，并秉持怎樣的原則是管理人員需要思考的問題，本文就此進行了具體論述。

關鍵詞：圖書出版;數字化;轉型發展;探討

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

圖書出版社數字化轉型是信息化時代發展的必然趨勢，在嶄新過程中，圖書出版一方面會受到傳統思維、觀念、人才等的制約，同時也有內容以及經營管理方面的優勢，對于圖書出版而言既是巨大的挑戰又是時代帶來的行業機遇。圖書出版管理者在轉型中要善于分析并發揮自身優勢，適應時代趨勢，促進圖書出版行業健康、快速、科學發展。

一、圖書出版數字化轉型的必要性

圖書出版數字化轉型的必要性是由以下幾個因素決定的：首先是信息技術快速發展下大量智能電子設備的涌現，短短幾年時間，各大手機公司已經紛紛推出智能手機系統，同時不斷更新換代，智能手機已經成為人們日常生活的必備設備，改變了人們基本的衣食住行方式。同樣手機軟件也在不斷更新，種類豐富多樣，涵蓋面廣，充當閱讀終端的手機閱讀器種類越來越多，并且根據市場調查顯示已經獲得了較大的使用量，越來越多的人由于電子閱讀器方便、快捷、資源豐富的優點選擇它，由此可見，電子閱讀量十分龐大;其次是國內外形勢的雙重壓力迫使圖書出版轉型，有數據顯示，目前美英兩國的大多數圖書出版已經完全實現了數字化轉型，并從中獲益頗豐，當然最顯著的是獲得較大的經濟效益，而國內數字化轉型參與企業較少，仍然有很多圖書出版企業不愿意踏出數字化轉型的重要一步，仍然在傳統的圖書出版形式下繼續低迷，更重要的是一些新的數字出版力量的加入，以天翼閱讀為例的閱讀軟件將資源無償分享給用戶，加入數字出版的競爭中，由此可見，傳統圖書出版面臨巨大壓力，以上多方因素迫使圖書出版進行數字化轉型。

二、圖書出版數字化轉型的策略探討

（1） 內容戰略。對于圖書出版行業而言，內容是讀者最關注的方面，只有出版讀者喜愛的、關心的內容，自然就會吸引大量讀者，對于圖書出版數字化轉型亦如此，內容才是出版者應該遵循的王道。傳統的出版行業通過多年的發展已經積累了大量內容資源，要做好數字轉型，出版社就要充分利用自己這一優勢，提高自身競爭力。在電子圖書出現的初期，有很多圖書出版社已經對數字化進行了一定程度的摸索，但是這種并不是對自身經營和運營規模的轉型，只是利用自身豐富內容資源的優勢，作為電子圖書的提供者參與到圖書數字化的進程中，但是隨著這些數字化平臺的技術不斷提高，圖書出版社的地位嚴重下降，失去原有的主導地位，必須自身進行數字化轉型，將自身的優勢充分利用起來，并將其轉化為數字化文本，摸索出適合自己的運營模式。

（2） 建設新型產業鏈。傳統的圖書出版產業鏈一般包含作者、出版社、印刷廠以及營銷四個因素，其中出版社占據主導地位，無論是作者還是印刷廠、營銷商都需要主動上門尋求與出版社的合作與支持，但是在數字化快速發展的今天，這種以出版社為主導的圖書出版產業鏈受到嚴重的沖擊，產業鏈中的因素發生了變化，通訊運營平臺代替了以往出版社的地位，而閱讀終端也不再是傳統的紙質書籍，成為閱讀器，內容集成商則成為產業鏈中新的成員，出版社的利益大大削減，因此，出版社要實現數字化轉型就要建設新型的產業鏈，當然建立完善、適合的產業鏈需要長期實踐的摸索。閱讀終端是最貼近讀者的板塊，隨著數字化進程的不斷推進，其電子閱讀器種類也越來越多，因此，圖書出版社在數字轉型的過程中要注意到閱讀終端的重要性，除了要與已經成熟的閱讀器品牌洽談合作之外還需要自助研發，創設自己的品牌，并大力推廣宣傳，提高市場使用份額。

（3） 選取有優勢的出版項目。圖書出版包括多種出版項目，教育出版則是眾多出版項目中盈利最高的項目，在數字化轉型的過程中，教育出版的優勢的傳統圖書出版社自身具有的，因此圖書出版社要重視教育項目數字化，開發教育軟件、微課教學平臺、電子圖書等，提供新型的服務形式，為傳統出版提供新的出路，并減少成本支出。更重要的是還可以開發邀請名師授課輔導項目，吸引更多的讀者，加快圖書出版社數字化轉型。

（4） 選定目標讀者群體。要做好圖書出版行業，加快圖書出版社的發展進程，就需要選定特定的目標讀者群體，在具體的項目選定、宣傳方式選擇、內容選擇等方面就可以針對此類人群具體選定。出版社在數字化轉型的過程中，其目標人群勢必會與傳統出版的讀者相比發生一定變化，傳統出版形式面對的一般是年齡加大的讀者，但是在數字化轉型后，這些人群可能不太會使用電子化閱讀終端，但是管理者也可以根據此類人群的年齡和閱讀特點制定適合的終端閱讀器，占據此類市場。

三、小結

圖書出版是一個相對傳統的行業，但是在信息化快速發展的二十一世紀，該行業也面臨數字化轉型的挑戰和機遇。圖書出版經過長期的發展有其獨特的優勢，但是也有其劣勢，在具體的轉型過程中出版社要注意充分運用自身優勢，突破自身障礙，本文論述了圖書出版社數字化轉型的必要性，并提出內容戰略、建設新型產業鏈、選取有優勢的出版項目、選定目標讀者群體等具體的轉型策略，希望能加快出版社數字化轉型，創設圖書出版社新局面。

參考文獻：

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