淺談融媒體背景下縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展與突破

王奎

摘要：隨著我國信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和廣泛應(yīng)用，融媒體得到了快速發(fā)展，廣播電視事業(yè)在新融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展與突破。縣級(jí)廣播電視平臺(tái)是我國電視廣播結(jié)構(gòu)中最基層的媒體單位，是我國媒體事業(yè)的重要組成部分。隨著融媒體的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的縣級(jí)廣播電視平臺(tái)已經(jīng)不能符合時(shí)代的發(fā)展需求，人們?nèi)找嬖鲩L的需求對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)提出了更高的要求，基于此，本文對(duì)融媒體背景下縣級(jí)廣播電視平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與突破與其發(fā)展現(xiàn)狀做出了深入的分析與研究。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級(jí)電視臺(tái);現(xiàn)狀;措施

融媒體是即融合媒體，是集報(bào)紙、電腦、手機(jī)和廣播等多種媒體于一體的新型媒體，融媒體的出現(xiàn)為人們迅速獲取信息提供了便利的條件，同時(shí)為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了良好的前提條件。雖然我國廣播電視行業(yè)在近些年取得了良好的發(fā)展，但是在人們需求日益增加的今天縣級(jí)廣播電視臺(tái)運(yùn)行和發(fā)展過程中存在不少的問題，發(fā)展模式比較單一，電視內(nèi)容缺少多樣性，傳播面跟其他級(jí)別的電視臺(tái)相比明顯更狹窄，從而阻礙了我國電視廣播事業(yè)的又好又快發(fā)展。

一、目前我國縣電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播電視內(nèi)容比較單一，發(fā)展模式較為傳統(tǒng)

目前我國縣級(jí)廣播電視臺(tái)受新聞媒體行業(yè)發(fā)展壟斷問題的影響導(dǎo)致其發(fā)展模式缺乏良好的創(chuàng)新與突破，在縣電視臺(tái)中部分工作人員滿足于編內(nèi)工作人員的工作待遇，在工作中缺乏競爭意識(shí)，導(dǎo)致工作人員的積極性不高，員工隊(duì)伍缺乏活力和創(chuàng)新意識(shí)[1]。此外，傳統(tǒng)的縣電視臺(tái)電視節(jié)目的播出類型比較單一，自辦創(chuàng)新類節(jié)目較少且占播出時(shí)間的比重較小，大部分播出時(shí)間均被時(shí)政性新聞?lì)惞?jié)目所占據(jù)，不能激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣，播出節(jié)目缺乏較強(qiáng)的可看性，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的受眾規(guī)模較小，觀眾分化流失現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙了縣電視臺(tái)的發(fā)展與創(chuàng)新。

2.傳播面狹窄，缺少人才和互動(dòng)

縣級(jí)廣播電視平臺(tái)作為我國傳播行業(yè)最基層的傳播機(jī)構(gòu)，國家對(duì)其資金的投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于省級(jí)和市級(jí)的電視臺(tái)，使得縣電視臺(tái)在資源、設(shè)備和技術(shù)上缺少市場競爭力，傳播范圍與內(nèi)容基本以本地為主，使得其傳播面比較狹窄。隨著我國信息技術(shù)的進(jìn)步，我國縣域數(shù)字電視走入了千家萬戶，為人們提供了更多的節(jié)目選擇，上百套的電視節(jié)目使縣電視臺(tái)的本土節(jié)目失去了競爭力，同時(shí)隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，大大改變了人們獲取信息的渠道，在很大程度上降低了本土節(jié)目收視率。此外，縣電視臺(tái)的工作條件與省級(jí)和市級(jí)電視臺(tái)相比相差很遠(yuǎn)，大部分高學(xué)歷的傳播專業(yè)不愿意在縣電視臺(tái)任職，導(dǎo)致工作崗位的流動(dòng)性大。目前部分縣電視臺(tái)與觀眾的互動(dòng)方式為短信或郵箱，互動(dòng)方式落后，缺少對(duì)觀眾意見的調(diào)查與采納。

二、融媒體背景下縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展與突破

1.充分利用5G技術(shù)構(gòu)建全功能平臺(tái)

在2020年我國實(shí)現(xiàn)了5G技術(shù)在各行業(yè)中的應(yīng)用，為各行業(yè)提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，因此縣電視臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮5G技術(shù)的優(yōu)勢致力于構(gòu)建一個(gè)“智力廣電”平臺(tái)，以智慧服務(wù)為無線，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用的創(chuàng)新。將新媒體作為縣電視臺(tái)問政平臺(tái)的同步發(fā)展媒介，努力打造一個(gè)新聞、政務(wù)和服務(wù)為一體的全功能平臺(tái)，在宣傳新聞的基礎(chǔ)上提高信息整合的能力和水平，提高互動(dòng)質(zhì)量和效率，建立創(chuàng)新互動(dòng)平臺(tái)，提高新聞資訊與其他內(nèi)容的整合[2]。此外，改善設(shè)備條件是實(shí)現(xiàn)縣電視臺(tái)創(chuàng)新與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，因此要積極爭取國家政府的資金支持，加強(qiáng)采、播過程中的專業(yè)設(shè)備，完善高清播出系統(tǒng)、融合媒體安全系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)等，充分發(fā)揮微信、微博等APP的傳播功能，為新聞的采編和推送工作提供渠道。

2.創(chuàng)新員工的績效考核機(jī)制

良好的員工績效考核機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制在縣級(jí)電視臺(tái)的人才管理中具有至關(guān)重要的作用，因此要建立并完善全媒體的獎(jiǎng)懲考核機(jī)制，定期對(duì)工作人員進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容考核，考核內(nèi)容主要有新聞點(diǎn)擊率、投稿數(shù)量、專業(yè)知識(shí)等。當(dāng)電視臺(tái)記者所拍攝的照片或者稿子為社會(huì)提供了真實(shí)準(zhǔn)確且激起觀眾興趣時(shí)應(yīng)該予以相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)相關(guān)工作人員在新聞?lì)I(lǐng)域中的創(chuàng)造性與積極性，致力于提高新聞稿件的質(zhì)量。其次，縣電視臺(tái)要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的培訓(xùn)與建設(shè)，打通人才使用通道，采用渠道多元化的人才聘用政策，將編內(nèi)聘用與自聘巧妙的結(jié)合起來，根據(jù)引入人才所擅長的領(lǐng)域科學(xué)分配崗位，加強(qiáng)員工互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)的培訓(xùn)，提高新聞工作者和新聞報(bào)道的專業(yè)技能和水平。

3.創(chuàng)新融資和創(chuàng)收渠道

縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的資金來源主要依靠國家財(cái)政，融資渠道單一導(dǎo)致縣電視臺(tái)的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)比較緊張，因此融媒體發(fā)展背景下各縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該彼此之間形成一個(gè)共同合作的共同體，根據(jù)本縣的優(yōu)勢不斷的擴(kuò)大服務(wù)范圍，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收創(chuàng)新[3]。例如在承辦各類節(jié)日晚會(huì)中可以聯(lián)合其他部門開辦相關(guān)的主題專欄節(jié)目，與此同時(shí)要不斷的開拓廣告市場，與社會(huì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)融洽的合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏，從而達(dá)到創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的融資和創(chuàng)收渠道。

三、結(jié)論

總之，各縣級(jí)廣播電視平臺(tái)要充分利用融媒體作用實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展與突破，立足于我國縣電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷創(chuàng)新員工的績效考核機(jī)制，創(chuàng)新融資創(chuàng)收渠道，充分利用5G技術(shù)構(gòu)建全功能平臺(tái)，促進(jìn)我國傳播事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡健堯.融媒體背景下，縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展與突破[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，485（04）：91-92.

[2]羅晶.淺談縣級(jí)電視臺(tái)如何借助融媒體中心平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展[J].西部廣播電視，2018，5（020）：171-172.

[3]鄧志軍.淺談縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（020）：242.