群眾文化活動品牌培育和打造的方法研究

摘要：隨著會議勝利召開，中國特色社會主義也進入了一個新的時代。目前，人民日益增長的的物質需求和經濟發展之間形成的矛盾也成為社會主義的進程中的阻礙。為了滿足人們的物質需求，體現群眾文化價值。本文針對群眾文化活動品牌 誕生、培育發展以及優化打造進行研究分析，希望能夠為滿足群眾不斷增加的精神文明提供參考借鑒。

關鍵詞：群眾文化活動;品牌培育;打造;方法研究

會議順利召開標志的中國進入了一個新的發展時代。目前，在經濟高速發展的背后，人們對生活的規劃不僅僅局限于物質，在精神層面上有了更高的要求。群眾文化活動品牌培育和打造理念的提出，滿足著人們日益增長的精神，文化需求。作為肩負著公關文化宣傳和交流的依托點，群眾文化活動體現了新一代不同層次、年齡的群體精神文化需求。本文針對我國目前群眾文化活動品牌培育和打造進行研究分析，探討了其內核意義，品牌創立的必要原則。

一、群眾文化活動品牌的時代內涵

在新時代建設下，“品牌”不再局限為實有產品。現如今，一個企業或者是一個商品綜合形象都可以借助“品牌”予以宣傳。當人們談論到品牌這一話題時候，自然會聯想到其帶給人的時尚、文化、價值等。從企業的綜合建設角度開看，不斷地創新企業開發優勢，加強和做好產品管理質量，對推動文化創新，贏得市場建設有重要的價值意義，有且只有做好品牌管理，才能夠得到群體的追評，緊密互動。

1.1群眾文化活動的雙重品牌特征

在文化領域中，一個文化品牌的產生依舊依托于文化內涵和創新理念。在社會主義建設下，我國的群眾文化強調公益性和經濟性雙重屬性：如群眾文化作為社會發展的必要產物，其必須體現群體性、自發性以及普惠性、公益性才能得到群體認可;在此基礎上，通過各項文藝活動如教育培訓，指導講座，文藝演出和展覽活動等都體現了一種非硬性的消費現狀，這也是差異其他服務類活動產品的特征，其消費內涵也有別于其他意義上的產品品牌。

1.2群眾文化活動的品牌創建核心

群眾文化活動的創立依托于社會的建設發展，這和國家的主旋律、正能量建設有直接聯系。作為一種不以盈利為目標的公益活動行為，群眾文化建設要緊扣國家各項建設。例如，通過群眾文化活動的綜合建立，堅持踐行社會主義核心價值觀，要從做好中國故事，傳播中國正能量和展現中國主形象為主，不斷弘揚中華民族優良文化精神，積極建設和傳遞時代建設正能量，最終來引導社會風氣，為促進中國民族偉大復興提供精神動力。

此外，要實現中華民族偉大復興中國夢，對應的單位也要加強群體文化建設，堅持將群眾文化活動和社會歸屬感連接在一起，不斷提升和滿足人們的精神文化需求，創造出良好社會價值的產品，而不是一味強調經濟價值效應的活動。

1.3群眾文化活動應強調品牌的宣傳效益

和所有的品牌項目建設類似，群眾文化活動品牌也必須要得到群眾的積極參與和認可。首先，群眾文化活動的品牌建立基于群眾參與文化建設，加強文化共享大環境。其次，創立方要建議積極向他人推廣，愿意再次參加和分享信息，實現持續推廣的效果。

二、對打造新時代群眾文化活動品牌綜合建設措施建議

2.1采用多渠道，全方位的推廣方式

群眾文化活動多從品牌項目策劃開始。建立項目負責人利用多渠道，做好項目策劃，實現全方位造勢宣傳。首先，對活動進行精準定位，先確定整個活動的主題，例如活動名稱、形象標識以及對應的活動內容和活動參與主要對象、宣傳流程和參與對象等。其次，可借助的多渠道全方位管理，做好造勢宣傳、活動溝通以及信息反饋等三方面工作，這些都可以依賴現代信息化互聯網+多媒體技術實現宣傳。最后，多次核對和優化活動舉辦的內容，要及時了解活動的周期和時間階段，不斷體現活動的持續性和持久性。建議加深群眾對活動的統一形象，對激發群眾持續參與文化建設的熱枕。

2.2做好品牌宣傳，實現群眾文化的多元化管理

知名度是群眾文化品牌打造的關鍵點。若缺乏強有力的宣傳途徑，也會導致其活動宣傳落實不不到位，進而影響其品牌宣傳質量。針對周密的組織管理特征，群眾文化活動實現要給予組織建設構件，堅持做好活動、形式以及經濟化管理，首先要凸顯活動的主題，不斷提升活動的品質;其次要滿足群眾就知、求美、以及互動體驗等要求，讓群眾樂于接受，積極參與。最后，在活動（如廣場舞大賽）現場，主辦方要提前做好比賽報名、評委確定、流程制定以及現場人員落實等多方面管理，并做好醫療保障管理，安全秩序維護以及頒獎管理等工作，最終獲得上級部門和廣大群眾的好評。與此同時，建議主辦方增強品牌意識，堅持用品牌運營的理念策劃組織舉辦群眾文化活動。要不斷加強學習，提升文化活動品牌策劃和組織能力，建立長效機制，實現群眾文化活動的品牌化運作和管理。

三、結語

綜上所述，新的時代呼喚新的作為，新的作為離不開開拓創新。在新時期，文化宣傳活動和人們群眾精神建設有緊密聯系，為了滿足人們對美好生活的向往，精神追求，活動組織單位人必須強化創新發展意識，要主動深入生活、深入實際、深入群眾，了解新時期不同群體、不同層次群眾的精神文化需求趨向，主動作為，樂于奉獻。不斷探索新時期群眾文化活動的形式、內容、載體和傳播方式，不斷提升群眾文化活動的知名度、美譽度、滿意度，在實踐中創新，在創新中發展，為群眾的精神文化點奠定基礎。

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作者簡介：

蔡汝純，漢族，籍貫：廣東汕頭市澄海區，單位：廣東省汕頭市澄海區文化館，研究方向：如何利用數字化豐富群眾性文化活動。