流媒體時代下迷群音樂傳播的特征研究

姚丁哲

摘要：順應著信息時代的要求以及數字化信息傳輸技術的不斷更迭換代，流媒體技術應運而生，成為互聯網時代必不可少的現代產物。其具有廣闊的發展前景，對音樂產業的影響日益加深。本文對以流媒體作為時代背景的新型音樂傳播進行分析，落腳討論流媒體時代下新型音樂傳播特征。

關鍵詞：流媒體;互聯網;迷群;音樂傳播

中圖分類號：J605 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0090-01

一、前言

當下時代，流媒體音樂傳播模式使音樂傳統的單向傳播方式發生了徹底改變，傳統的音樂傳播方式是音樂人通過傳播媒介對受眾進行單向傳播，當受眾接收到信息之后，整個傳播路徑結束。而當下音樂傳播方式則是雙向的傳播，舉例具體來說，現在不少音樂人會通過在線直播的方式與迷群進行互動，其在傳統傳播途徑的基礎上增加了反饋環節，受眾通過媒介接收到信息之后，可以通過送出虛擬禮物、刷彈幕以及留言等方式對音樂人的音樂作品進行反饋。

隨著科技的不斷發展，移動客戶端和PC電腦端成為了當代人進行文化交流的主要方式，也是音樂傳播的重要途徑之一。當前，流媒體音樂平臺主要是為受眾群體獲得音樂內容的相關移動客戶端APP產品，這些應用軟件既在不斷的發展中為音樂受眾收聽音樂提供了合法規范的途徑，也使得音樂更為具有大眾化趨勢，網絡包羅萬象讓音樂愛好者們獲得多樣化的音樂內容與音樂體驗，使得流媒體環境下音樂傳播的具有了與傳統音樂傳播不同的特點，主要歸納為以下四點：

二、音樂內容多元化

流媒體時代下，音樂市場的準入門檻不斷降低，熱愛音樂的制作者們不論是否經過專業訓練或專業音樂制作人認證，都可以將自己的音樂作品通過互聯網渠道上傳為大眾所看到。多層次的音樂制作人，豐富的音樂制作技巧，新穎的音樂傳播手段，為音樂傳播內容的多元化提供了有利條件。“草根”、“流量”明星、實力歌手在當下的社會大環境中爭相站上舞臺，為音樂受眾們帶米豐富的音樂內容和新鮮的音樂體驗，音樂內容呈現多元化趨勢。

三、即時、交互性傳播

流媒體特點中提及到流媒體具有較強的即時性和交互性，在音樂傳播研究中不難發現，今天的音樂APP與社交媒體進行融合，讓音樂制作者能夠在第一時間上傳音樂作品并與其粉絲和音樂愛好者們分享，同時也讓音樂受眾在音樂APP中與其他音樂愛好者相互交流（評論、點贊、分享、應援、打榜）。

流媒體時代下，每一位音樂受眾不僅僅使音樂作品的消費者，也成為音樂作品的傳播者，讓音樂在這樣的傳播中由于每位音樂愛好者的轉發、評論等方式，使音樂在傳播過程中更具生命力。

四、音樂風格個性化

在各大音樂APP中，平臺對于大數據的使用滲透在用戶使用的方方面面。通過具有強大智能性的現代科技手段，能夠對流行音樂、古風、爵士、嘻哈、古典音樂等不同音樂類型進行分類，并根據用戶使用習慣的大數據對用戶進行不同層次、不同方面、不同愛好的類型精準定位，音樂的傳播受眾定位的分化為音樂愛好者們提供精細又具有個人特色的個性化曲庫，為用戶每日推送其喜愛的類型歌曲、歌單、歌手等。

受眾通過社交媒體進行音樂的交流與分享，將音樂更好的融入到了生活中，從不同的音樂移動客戶端中獲取音樂內容，通過社交平臺進行分享推送，在現實中實現點對點、點對多傳播，提高音樂傳播效果，增強歌曲曝光率。流媒體帶來的不僅僅使音樂作品傳播方式的轉變，更使得音樂管理走向正軌，版權管理的日漸規范，仝社會版權意識的增強讓音樂的價值得到了極大的提升，音樂制作者人能夠獲得與音樂內容質量成正比的回報，不斷促進著音樂產業的良性發展。

五、傳播數據可量化性

現今流媒體勢頭正盛的條件下，音樂傳播效果可量化的特點明顯。大數據支撐下，音樂作品的傳播不再僅依靠唱片銷量就斷然決定其好與壞，其更重要的衡量標準是音樂傳播數據中顯而易見的數字音樂點擊量、播放量、購買量、下載量、評論轉發量、音樂人粉絲數量等數據流量。在進行效果統計的過程中，通過對互聯網的音樂播放量、下載量以及新媒體平臺話題討論量進行有效的數據整合，就能對音樂的傳播效果進行更加量化的分析，以更加嚴謹的方式科學總結音樂傳播效率，為音樂傳播提供更加詳實準確的數據參考。

六、結語

流媒體技術將音樂流式傳播，讓音樂內容傳播途徑與迷群接收音樂信息的渠道變得多種多樣。在流媒體時代下，“流量明星”、草根歌手與獨立音樂人等他們借助流媒體技術帶來的便利條件，在各大音樂移動客戶端平臺上傳其音樂作品，并通過在線直播、社交平臺對自己個人及作品進行包裝宣傳，因此音樂傳播中由于傳播途徑的改變，迷群獲得自己喜愛的音樂的方式發生改變，迷群在音樂傳播過程中的行為必然也發生了轉變。

流媒體時代是時代進步的產物，為我們的現代生活帶來便利，使生活豐富多彩。迷群作為音樂傳播過程中的主要元素，其參與方式和消費活動使得音樂傳播的行為方式在現下新媒體時代做出了很多改變，音樂內容的多元化，即時交互特性，音樂分類和推薦人群精準定位，數據可量化可視性等音樂傳播新型特性改變了產業經濟的盈利模式，音樂傳播的不斷轉變和進步為音樂產業的繁榮發展奠良好的基礎。