新聞諧音標(biāo)題魅力發(fā)掘方略

【摘要】諧音標(biāo)題趣味性強(qiáng)、有新鮮度，業(yè)內(nèi)既要注重分析各類技巧的運(yùn)用，挖掘其特有的魅力，但也需要注意在某些專業(yè)性領(lǐng)域的濫用現(xiàn)象，更需嚴(yán)謹(jǐn)分析其運(yùn)用規(guī)律，從而理性發(fā)掘諧音標(biāo)題的魅力。

【關(guān)鍵詞】諧音標(biāo)題;魅力;挖掘

【作者簡介】解洪旺，碩士，七臺河日報社經(jīng)濟(jì)部主任。

諧音標(biāo)題一直以來受到新聞業(yè)內(nèi)的關(guān)注，首先必須承認(rèn)諧音標(biāo)題的優(yōu)勢是顯而易見的，經(jīng)過用心打磨出的諧音標(biāo)題非常抓眼球，表現(xiàn)出趣味性強(qiáng)、有新鮮度等優(yōu)勢，增強(qiáng)了新聞的可讀性和趣味性。但也存在某些專業(yè)性領(lǐng)域內(nèi)的濫用現(xiàn)象。筆者認(rèn)為制作諧音標(biāo)題過程中，應(yīng)充分考慮到受眾的讀后效果，也應(yīng)注意使用諧音標(biāo)題的技巧，防范不規(guī)則使用，從而讓諧音標(biāo)題釋放出應(yīng)有的魅力。

縱觀國內(nèi)多家報紙，界內(nèi)很多人注意到，深圳都市報因擅長使用諧音標(biāo)題形成該報的鮮明風(fēng)格，值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。2016年6月23日深圳都市報《全民“烤”驗》在開啟燒烤模式的大熱天，農(nóng)民工揮汗如雨地艱辛工作場景;該報2016年7月11日的《“惑”到付款》的報道是在小額“貨到付款”快遞成為新騙局，提醒市民要當(dāng)心;該報三天后的標(biāo)題《“飛”常成功》報到了我南沙美濟(jì)礁渚碧焦新建機(jī)場試飛成功的消息。當(dāng)年的10月28日的標(biāo)題《如“7”而至“9”候多時》，說的是關(guān)于7、9號線地鐵當(dāng)日開通的消息;2017年1月9日的標(biāo)題《職稱考試可以不見“外”》這里說的就是外語可以不列入職稱考試的消息。2017年2月16日《請勿“雞”活》的標(biāo)題還配了一個公雞頭像，配文提醒讀者上月深圳2例人感染H7N9病例都是接觸活禽惹的禍，活禽萬萬不可接觸，畫面感形象生動，視覺沖擊力十足，起到警醒作用。

以上成功的諧音式新聞標(biāo)題，都是對人們熟知的成語、常用語和專用語的活用，甚至是再創(chuàng)新的成功之作，足可以堪稱一字之師的精妙標(biāo)題，讓人嘆為觀止。“烤”驗是借用“考驗”的原有詞義又上升到表現(xiàn)高溫天氣下廣大農(nóng)民工的艱辛付出，“飛”常更明顯借助“非常”的詞義加以活用，“惑”到付款這一標(biāo)題也是活用了“貨到付款”這一專用詞語用來提醒市民要當(dāng)心新騙局，這三個標(biāo)題都可以理解為以適宜的語言環(huán)境為前提，對原有詞語的大膽活用過程。《如“7”而至“9”候多時》這個標(biāo)題是為了說出七、九號線地鐵當(dāng)日開通的消息，套用了“如期而至”和“久候多時”兩個成語，與原來的兩組詞語只有發(fā)音上的相同，加之?dāng)?shù)碼字的靈活應(yīng)用，顯得標(biāo)題鮮活度很高，《職稱考試可以不見“外”》也是套用了“不見外”的常用語來說明外語不列入職稱考試的消息，《請勿“雞”活》套用“請勿激活”的網(wǎng)絡(luò)專用語，表達(dá)出要防范以雞為代表的活禽。后三個標(biāo)題完全改變了原有詞匯的表達(dá)意思，但與前三個標(biāo)題一樣都遵循了適宜的語言環(huán)境這一關(guān)鍵前提，標(biāo)題在做到諧音有趣的同時避免了容易出現(xiàn)的突兀。綜合分析以上標(biāo)題的制作技巧可分為內(nèi)外兩種創(chuàng)作結(jié)果，對內(nèi)是根據(jù)人們原有的理解范圍內(nèi)利用適宜的語言環(huán)境里賦予了原有詞語新的內(nèi)涵，對外是在詞語的外延上有聯(lián)想，有新鮮度，起到畫龍點睛的作用。至于究竟是賦予成語、常用語和專用語的內(nèi)涵拓展多，還是對其外延聯(lián)想多，那就是仁者見仁智者見智了。

諧音標(biāo)題的應(yīng)用對象也存在對重大事件、職業(yè)、地理名稱、甚至名人姓名的創(chuàng)作范例，創(chuàng)作過程中都是以遵循宣揚(yáng)正能量為出發(fā)點。重大事件方面既有對事件本身的關(guān)注，也有對事件背景的關(guān)注。以新冠肺炎疫情為例，自疫情發(fā)生以來，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出大量的帶有“疫”字的標(biāo)題，戰(zhàn)“疫”層出不窮，“疫”往無前、“疫”勇向前等等這些諧音標(biāo)題在全民奮起投入疫情阻擊戰(zhàn)的大背景下起到了凝聚人心鼓舞斗志的顯著作用，充滿了正能量。在重大事件背景下的諧音標(biāo)題往往特別頻繁，在美國打壓中國企業(yè)斷供芯片的背景下“斷供”兩字在短時間內(nèi)不斷刷屏，2019年5月19日的人民網(wǎng)評就有標(biāo)題《與其坐而“聯(lián)想”，不如奮起“華為”》，這里以聯(lián)想和華為兩家民族企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵諧音，效果非常成功。同一背景下，中央廣播電視總臺2019年10月22日推出的特別策劃微視頻以《勇“網(wǎng)”直前》為標(biāo)題，回顧了25年來的中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)勇往直前的發(fā)展，闡述了在從網(wǎng)絡(luò)大國到網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的道路上中國特色社會主義治網(wǎng)之道，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的“中國方案”逐漸成為全球共識，提出了讓“互聯(lián)網(wǎng)之光”照亮世界創(chuàng)新共贏的未來。在復(fù)產(chǎn)復(fù)工的大背景下，新華社3月22日《在戰(zhàn)“疫”中“加油打氣”——大慶油田復(fù)工復(fù)產(chǎn)見聞》，這一諧音標(biāo)題報道了石油城大慶以其特有的大慶精神、鐵人精神凝聚起迎戰(zhàn)疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強(qiáng)大動能，激勵這里不斷為祖國“加油打氣”03月28日的人民日報《“京”兵強(qiáng)將！一起看1217位北京援鄂醫(yī)務(wù)人員名單》就屬于以地名做諧音的成功標(biāo)題，讓疫情防控中的人民群眾對北京排出如此陣容的精兵強(qiáng)將充滿信心。新華社4月6日推出了《在“浙”里看見美麗中國》也屬于地理上的諧音標(biāo)題，利用“浙”與“這”的諧音，展開報道了浙江省篤定美麗生態(tài)，創(chuàng)造美麗經(jīng)濟(jì)，筑夢美好生活的種種深刻變遷。同樣在疫情防控期間，關(guān)于職業(yè)類的諧音標(biāo)題也很多，3月11日的七臺河日報有《“衛(wèi)”你而戰(zhàn)“監(jiān)”守與共》說的是該市衛(wèi)生健康綜合執(zhí)法支隊全力打好疫情防控阻擊戰(zhàn)的報道內(nèi)容。該報同月推出《老“季”伏櫪志在戰(zhàn)“疫”》就屬于姓名的諧音處理，報道的是勃利縣自然資源局執(zhí)法監(jiān)察局局長季文慶的先進(jìn)事跡，《最美“警”色》系列報道也是對人民警察這一特殊行業(yè)的正面報道。衛(wèi)生、體育等職業(yè)類的諧音標(biāo)題也很常見，比如2017年l2月20日的深圳都市報曾有標(biāo)題《“醫(yī)鍵支付”》，說的是醫(yī)療費(fèi)用的移動支付方式給醫(yī)患之間帶來的變革性成就;全市已有32家醫(yī)院線上醫(yī)保移動支付，全部人社業(yè)務(wù)手機(jī)辦理將逐步實現(xiàn)，這個標(biāo)題有吸晴作用，讀完也能讓廣泛關(guān)注醫(yī)療的受眾認(rèn)可。2017年12月18日的江淮晨報《冬日青春舞動合肥誰“羽”爭鋒》屬于運(yùn)用成功的體育諧音標(biāo)題，僅看標(biāo)題就讓人熱血沸騰，再看內(nèi)容是為期4天的“安利杯”青少年羽毛球大賽在合肥市體育館圓滿落幕，全省13年來的全民健身品牌活動紐崔萊全民健身季全年活動也完美收官。2017年12月19日的鄭州晚報《“鄭”有佳人憑欄望入你眸》屬于地名的諧音處理，報道內(nèi)容是鄭州晚報舉辦的“美麗鄭州完美街拍”活動，這里將諧音標(biāo)題融于詩化語言中，更顯韻味十足。

因媒體受眾不同，諧音標(biāo)題在制作過程中必須考慮到受眾的讀后效果。如果與新聞事實的聯(lián)系性不緊密，則會加大讀者的理解難度，甚至容易誤讀，尤其在體育新聞中很常見。《李要出局那可未必》這是網(wǎng)球運(yùn)動員李娜的報道，但如果不是專業(yè)人士或李娜的忠實粉絲就很難讀懂。越是專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域，制作諧音式標(biāo)題就越要考慮到受眾的讀后效果。與上文中《“醫(yī)鍵支付”》同一天的東方衛(wèi)報也有一個諧音式標(biāo)題：《熱血傳奇“科”骨銘心》，說的是科比·布萊恩特的球衣退役儀式，醒目的標(biāo)題與讀者要了解的新聞事實之間的距離跨度實在太大，如果不是球迷，很難理解與科比同時退役的湖人隊“8號”和“24號”兩件球衣，該是多大的榮譽(yù)，但無論是科比還是湖人隊的粉絲都能接受和認(rèn)同這樣的標(biāo)題，而對體育毫無興趣的人即使在標(biāo)題吸引下讀完全文也未必認(rèn)同該標(biāo)題。各大黨報黨刊等正規(guī)權(quán)威媒體與專業(yè)、都市類報刊及新興自媒體的受眾不同，對諧音標(biāo)題的接納程度也不同，《有了伊萬？不怕萬一》的標(biāo)題讓人倍感詼諧有趣，就是因為將球員名字靈活套用了百姓話語“萬一”。但這一標(biāo)題在體育專業(yè)報刊、都市報和新媒體則適用，在正規(guī)權(quán)威性報刊卻不夠嚴(yán)肅。報道第七屆世界軍人運(yùn)動會時，曾有《“賽場奮武，和聚江漢”》的兩行豎著排列的標(biāo)題，最后分別有武漢兩個字，盡管是對地名的諧音處理，但更接近最多文字游戲式的海報宣傳。同樣在2019年，聯(lián)合國兒童基金會推出一系列救助兒童活動，在宣傳標(biāo)題上用了三個諧音詞組：《益童行動新年心意有福童享》，這種標(biāo)題也只能作為海報類的宣傳，很難登上正規(guī)權(quán)威報刊。

制作諧音式標(biāo)題要有反復(fù)錘煉語言的技巧，更要結(jié)合適宜的語言環(huán)境。首先，要在字面含義容易讓人理解的前提下，再做到合理出新，不落俗套。其次，擬題時要善于聯(lián)想，輕易別套改成語以防混亂，如：《“戰(zhàn)痘”青春》、《前“腐”后繼》這類標(biāo)題很值得商榷。更需要強(qiáng)調(diào)的是，諧音標(biāo)題要把握好“度”，必須錘煉出“和諧”詞匯，也要在適用范圍內(nèi)做好量體裁衣。《冰臨城下>用于氣溫下降的市民生活報道是適宜的，但用于政治生活報道就不夠嚴(yán)肅了。最后，要避免庸俗類諧音標(biāo)題的濫用。《小毛蔥大錢途》、《“薪”年快樂，“錢”途無量》這類標(biāo)題顯得庸俗，而《痔在必得》、《一蛋擁有》這類污染文字環(huán)境的標(biāo)題更是不可取的，這種濫用諧音標(biāo)題，勢必會降低新聞的準(zhǔn)確性，影響新聞的真實性。尤其要注意，在標(biāo)題范圍盡量要與新聞內(nèi)容相對應(yīng)之間找到和諧的平衡點，讓諧音標(biāo)題釋放出應(yīng)有的魅力。

任何事物的魅力釋放都離不開潛心發(fā)掘，諧音標(biāo)題的魅力發(fā)掘也是如此。從人們熟知的成語、常用語和專用語到重大事件、職業(yè)、地理名稱，甚至名人姓名，經(jīng)過諧音活用后的創(chuàng)新發(fā)掘，會呈現(xiàn)出趣味性強(qiáng)、有新鮮度等優(yōu)勢。但在創(chuàng)作中要嚴(yán)謹(jǐn)分析各類技巧的運(yùn)用，結(jié)合適宜的語言環(huán)境，考慮受眾感受，避免濫用，才能理性發(fā)掘諧音標(biāo)題的魅力。

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